Digital for Event. Кейс KudaGo

Ольга Баландина, PR-директор KudaGo.com

Содержание

1. Краткая история KudaGo 2. Способы продвижения мероприятия 3. Инструменты продвижения на KudaGo 4. Критерии выбора канала продвижения 5. Кейс KudaGo и преимущества 6. Секреты, лайфхаки на примере KudaGo

-

Краткая история

KudaGo.com – это:

Развитие: ✦ Паблик ВКонтакте ✦ Сайт (контекст.реклама –монетизация) ✦ Организация событий (и продвижение ВК) ✦ Продажа рекламы (закрепы, подборки, рекомендованное)

✦ Продвижение событий (контент + медийка)

KudaGo.com – это:

➢ поиск событий для пользователей

➢сервис по продвижению событий для организаторов (более 5 тыс.объектов в месяц)

KudaGo.com – это:

KudaGo.com – это:

◆Социальные сети 1 пост в СПБ – 8 марта 2012 1 пост в МСК – 13 марта 2012

Публичные страницы Вконтакте: vk.com/kudago – 1 012 281 vk.com/kudagospb – 569 686

KudaGo.com – это:

KudaGo.com – это:

◆ Событийный портал Охват 12 городов России (Москва, Санкт-Петербург, Н.Новгород, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Уфа, Красноярск, Краснодар, Сочи, Выборг) Киев, Нью-Йорк, Лондон

Посещаемость сайта kudago.com 100 000 – 150 000 человек в день 2,5 млн. чел. в месяц

KudaGo.com – это:

◆Cобственные мероприятия: ❖Семинары, лекции, вечеринки ❖Лекторий KudaGo ❖EveConf ❖SMM Con ❖Премия KudaGo (ноябрь 2016)

KudaGo.com – это:

◆Рекламные возможности

KudaGo.com – это:

◆Продвижение событий

• Персональная рекламная кампания • Личный кабинет • Электронные платежи • Таргет • Прогнозы и метрики (in progress)

PRO.KUDAGO.COM

Coming soon…

-

Продвижение мероприятия

Для кого актуально?

◇ Профессиональные организаторы (конференции, лекции, выставки)

◇ Концертные агентства, промоутеры ◇ Агентства (пиар, коммуникационные, рекламные)

◇ Бренды. Компании, которым необходимо реализовать имиджевый спецпроект

Цели

1. B2C мероприятия/активности Продажа билетов, выручка от аренды и продаж на месте, поддержание лояльности

2. B2B мероприятия Продажа билетов, выручка от аренды, презентация продукта, продвижение бренда, поддержание лояльности

-

Инструменты продвижения

Каналы продвижения мероприятия:

оффлайн (пресса, радио, телевидение, наружная реклама)

онлайн (digital media)

Преимущества продвижения онлайн:

• легкость входа (минимальный бюджет) • экономия издержек по сравнению с другими каналами • моментальность информирования о продукте • глобальность (доступ из любой географической точки) • возможность персонализации (таргет) • инновационность (нестандартные инструменты)

- - измеримость

Преимущества продвижения онлайн:

- интерактивность ➔вовлеченность - все коммуникационные модели (1>1, 1>∞, ∞>∞) - возможность выбора у потребителя (решение) - возможность поиска (нужность и полезность) - результаты в реальном времени (online, изменения) - нацеленность на результат: клик, продажа, т.е действие

- возможность продаж (карта, ЯД, ЭЦП, платежка)

-

Выбор канала продвижения

Инструменты продвижения, используемые организатором

• OFFLINE (не рассматриваем)

• ONLINE (“стандартный набор”) - соцсети - рассылка - сайт

На что обращают внимание организаторы?

Основные критерии при выборе канала продвижения:

✓охват (уникальные пользователи, просмотры, переходы)

✓тематическая направленность (попадание в контекст)

✓ качество аудитории (источники: SEO, соцсети, закладки; форумы, перекрестные ссылки, тизерная реклама)

✓user experience (функционал, дизайн)

Многообразие инструментов:

- интеграция в контент (сайт) - рекламные баннеры - брендирование - продвижение в социальных сетях - электронная рассылка - спецпроекты - вирусная реклама (видео, конкурсы) - видеоконтент - мобильное приложение

-

Кейс KudaGo

Инструменты продвиженияна KudaGo:

KudaGo: - сайт - социальные сети - мобильная версия - мобильное приложение - электронная рассылка - спецпроекты - собственная команда (IT, редакция, SMM) – всего порядка 100 сотрудников

Инструменты продвиженияна KudaGo:

KudaGo: Использование всех инструментов в комплексе, которые позволяли бы и информировать пользователей, и вовлекать их, и обеспечивать продвижение, и продавать билеты.

Комплексный подход повышает эффективность продвижения

мероприятий

Охват

Тесная взаимосвязь всех каналов. Сайт kudago.com:

До 2,5 млн. посетителей/мес Сообщества Вконтакте:

Москва: охват 1 поста 37000, число переходов 450 (подборки – 700) Петербург: охват 1 поста 17000, число переходов с 1 анонса 250 (подборки 500)

Мобильная версия: более 60% пользователей

Попадание в контекст

Четкая тематическая направленность - люди приходят на сайт с конкретной целью: Найти место/событие для проведения досуга

«Куда пойти?»

(нативная реклама)

Качество аудитории Основные источники трафика

0%

10%

20%

30%

40%

Соцсети Поисковики Закладки Другое

Качество аудитории

«Утренняя роса на ладонях монахов»

Преимущества

ПреимуществаИсточник контента для других:

заимствование контента другими изданиями/ресурсами/партнерами партнерская сеть официальных СМИ

ПреимуществаОткрытый API - интерфейс подгрузки контента для использования во внешних продуктах – то есть для разработчиков мобильных приложений и создателей сайтов агрегаторов событий

У вас тоже есть шанс ☺

ПреимуществаПопадание в топ списков и рекомендованные сообщества в ВК

ПреимуществаВысокий рейтинг в поиске

-

Секреты и лайфхаки

Секреты продвижения

1. Малое мероприятие: соцсети, таргет ВК vs. крупное мероприятие: баннеры, брендирование, посты, конкурсы, спецпроекты 2. Цели: охват (статус, PR) vs. продажа билетов (лиды)

Секреты продвижения

Заблаговременность подготовки материалов >> попадание в редакционные подборки, соцсети и рассылку >> дополнительный бесплатный охват

Секреты продвижения

Возможность объединения нескольких дат в одном анонсе (будет находиться на сайте, пока события не закончатся)

Секреты продвижения

Возможность объединения организаторов для покупки пакетной рекламы (скидки при приобретении пакетов) Ex: концерты

Итак, что делаем:

1. Грамотно выбираем канал для продвижения

2. Готовимся заранее 3. Используем инструменты продвижения в комплексе

4. Помним о нюансах (лайфхаки!)

Давайте поговорим ?

Ольга Баландина pr@kudago.com +7 921 935 80 70