Embed Size (px)
DESCRIPTION
Полная аналитика в контекстной рекламе. Возможности и практические советы Алексей Довжиков, eLama.ru Marketing & Advertising Day2013
Citation preview
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Полная аналитика в контекстной рекламе.
План• Анализируем посещаемость
• Анализируем затраты и доходы
• Автоматизируем аналитику
2
Аналитика наше все
3
Как сравнивать и анализировать?
4
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Анализируем посещаемость
UTM метки
6
• Яндекс.Директ • с РК “Коммерческие запросы”• Объявление 111894554
7
8
Выжмем из UTM максимум
9
10
11
Пример
http://Ship-Ship.ru/? utm_source=direct & utm_medium=cpc & utm_term={keyword} &utm_content={position_type:position} &utm_campaign=467_Ship_Ship_Obshaya
12
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Анализируем затраты
14
15
Загрузка через API
16
17
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Автоматизируем аналитику
UTM разметка по API
19
20
Загрузка расходов
21
Кросс вычитание
22
Пример
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
23
Пример
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
24
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
25
26
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.27
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
28
Решение
• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%
29
Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)
30
Автоматическое кроссвычитание
31
32
Что читать• UTM Метки и UTM компоновщик
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=1033867
• Дополнительные параметры UTM для Яндексhttp://direct.yandex.ru/commander/help?id=1119167
• Загрузка затрат в Google для разработчиковhttps://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/cost-data-import#dims_mets
33
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
35http://eLama.ru/webinar/
