Embed Size (px)
Citation preview
для бизнеса
День 2
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
https://adespresso.com/academy/free-tools/compass/
http://clevercourse.ru/?p=3800
или
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Ключевые показатели эффективности (KPI)
ROMIПотрачено: 2 000 рублей. Заработано: 20 000 рублей.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
ОХВАТкол-во показов
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
CPMстоимость 1000 показов
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
CTR кол-во кликов / кол-во показов * 100%
Что влияет: качество созданных объявлений, грамотный выбор каналов коммуникации и таргетингов.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
CPC расходы на рекламу / кол-во кликов
Что влияет: эффективное распределение рекламных бюджетов между рекламными каналами, качество рекламных материалов и прайс-листы рекламных площадок (в случае, если трафик покупается по модели CPC).
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
CPA или CPL сумма расходов на рекламу / кол-во целевых действий
Что влияет: стоимость каждого посетителя, показатель конверсии (CR), а в частности: качество привлекаемого трафика, выбор посадочной страницы, удобство использования сайта, товарное предложение и условия совершения покупки.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
CPO или CPS сумма расходов на рекламу / кол-во покупок
Что влияет: CPA, качество работы колл центра или автоматизированных систем подтверждения заказа (sms, e-mail и т.п.).
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
LTV размер чистой при были от клиента за всё время его
сотрудничества с компанией
Что влияет: маржинальность, средний чек, частота покупок, стоимость первоначального и стоимость повторного привлечения клиента и прочие расходы.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
4,35 %
4,48 %
4,52 %
3,45 %
4,08 %
7,89 %
3,85 %
CTR
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Следите за
ROMICTR
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Кампании Группы
Объявления
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Кампании
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Группы
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Объявления
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Клонировать Отменять действие Удалять
Экспортировать и импортировать
Экспортировать отчет
Ставить метки
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Клонировать Отменять действие Удалять
Сохранить аудиторию
Импорт/Экспорт
Выгрузить отчет
Разделить аудиторию
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Клонировать Отменять действие Удалять
Сохранить аудиторию
Импорт/Экспорт
Выгрузить отчет
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
AB - тестирование
Тематическое Результативное
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Что нужно тестировать- Тематики - Географию - Интересы - Положение рекламы - Возраст - Пол - Картинки - Заголовки - Посадочную страницу
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Задание
Сделайте AB-тесты:
1) По интересам 2) По тематикам 3) По рекламным объявлениям (картинку, текст или заголовок)
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Аудитории
https://www.facebook.com/ads/audience_insights/people
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Graph Search
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Pages liked by people who like <INSERT BRAND>
Posts Liked by People Who Like Page X Pages Liked By Employees of Company X
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Music (or Games or Movies) I may like Books liked by people who like [Author Name] Favorite Books (Movies or TV Shows or Restaurants) of my friends Movies liked by people who have interests similar to me Musicians liked by people who listened to [Band Name] Apps used by my friends Apps people who live nearby use
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
• pages liked by people who like x • pages liked by people who live in x-city/state • pages liked by people who like x and work at x • pages liked by people who like x and live in x-city/state • pages liked by people who like x and go to x-school • pages liked by people who like x and visited x • pages liked by people who like x and visited x-city/state • pages liked by people who live in x-city/state and work at x • pages liked by people who live in x-city/state and go to x-school • pages liked by people who live in x-city/state and visited x • pages liked by people who live in x-city/state and visited x-city/state • pages liked by people who live in x-city/state and like x
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Single women who live nearby and who are interested in men and like Getting Drunk
Current employees of Tesco
female software engineers who work for Google, live near New York and speak French
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Задание
Найдите 2-3 дополнительных сегмента своей ЦА, используя Graph Search.
И клонируйте на них свои рекламные объявления.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Реклама для ваших существующих клиентов
Связи Охватывайте людей, которым нравится ваша страница, посетителей вашего сайта или посетителей вашего мероприятия.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Клиентская база Вы можете использовать существующую базу EMail или телефонов для показа рекламы только им - купоны, скидки, новые акции и так далее.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
Lookalike-аудитория Используйте для расширения аудитории уже существующую. Facebook сам подберет для вас подходящих людей по совершенным целевым действиям.
Портфолио Блог +7 (921) 265 - 19 - 61
+7 (921) 265 - 19 - 61
www.amirbasyrov.ru
Спасибо
