Upload
leadmachineru
View
1.089
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Короткие рекомендации, как запустить inbound маркетинг в вашей компании и какие инструменты использовать
Citation preview
Вовлекай и властвуйКраткий гид по выстраиванию прочных отношений с Клиентами
с помощью inbound маркетинга
Люди не верят рекламе
57%считают, что количество рекламы избыточно
согласно данным Lab42
19%считают, что рекламы слишком много
согласно данным Lab42
21%принципиально не покупают
продукты бренда из-‐за его рекламы
согласно данным Lab42
Вы тратите деньги на рекламу, которую не хотят видеть люди
Вы не соответствуете их интересам
Сколько продлятся такие отношения с Клиентами?
Любовь Клиентов нельзя купить. Её можно завоевать.нужно
КАК?
Inbound маркетинг существует для того, чтобы компании и Клиенты любили друг друга.
Inbound маркетинг — вовлекающий маркетинг. Он основан на контенте. Вы создаёте полезный контент, привлекающий аудиторию и соответствующий её интересам. Таким образом вы становитесь экспертами в глазах читателей, они доверяют вам и становятся вашими Клиентами.
Что такое inbound маркетинг
leadmachine.ru/blog
статьи в блоге
полезные материалы для скачивания
кейсы
FAQ
Контентом может быть:
leadmachine.ru/blog
статьи в блоге
полезные материалы для скачивания
кейсы
FAQ
Контентом может быть:
блог — главный инструмент
inbound маркетинга
leadmachine.ru/blog
Как работает inbound маркетинг?
чужак
Сначала человек ничего не знает о вас. Он находит ваш контент через соцсети или поисковик
leadmachine.ru/blog
чужак
Ваш контент нравится ему, и он становится вашим читателем. Для этого он оставляет свой email — это первая ступень доверия
читатель
leadmachine.ru/blog
чужак лидчитатель
Он читает ваши статьи, благодаря им убеждается в вашем профессионализме и доверяет вам. Тогда он оставляет заявку на использование ваших услуг
leadmachine.ru/blog
чужак лид Клиентчитатель
После общения с менеджером лид покупает ваши услуги и становится Клиентом. Поскольку вы выстроили с ним доверие ещё до покупки, вы будете вместе ещё долго.
leadmachine.ru/blog
чужак лид Клиент промоутерчитатель
После того, как он стал вашим Клиентом, важно не потерять доверие. Если Клиент доволен взаимодействием с вашей компанией, он будет рекомендовать вас знакомым.
leadmachine.ru/blog
Какую роль играет контент
leadmachine.ru/blog
контент привлекает
контент вызывает доверие
контент убеждает
контент удерживает
чужак лид Клиент промоутерчитатель
leadmachine.ru/blog
Что делать для inbound маркетинга
Чтобы превратить человека, который о вас ничего не знает, в читателя, важно быть найденным. Здесь важную роль играет выдача в поиске и ссылки на вас.
читательчужак
Привлекайте аудиторию контентом
{ }leadmachine.ru/blog
Что для этого нужно1. Найдите ключевые запросы, связанные с тематикой вашей компании. В этом вам поможет wordstat.yandex.ru. С одной стороны, эти ключевые запросы соответствуют вашим услугам и продукту, с другой, являются отражением интересов аудитории. Что люди ищут чаще всего? Список ключевых запросов станет семантическим ядром. Именно по ним вы будете продвигать свои статьи.2. Установите плагин для Wordpress Yoast. Он подскажет, как правильно добавлять ключевые запросы в статьи. Таким образом, они будут хорошо индексироваться поисковиками
3. Кнопки шэринга помогут увеличить охват.
читательчужак
leadmachine.ru/blog
Теперь подписчик читает ваши материалы и начинает доверять вашей компании. вы делитесь знаниями и становитесь экспертом в глазах читателя.
Не старайтесь моментально что-‐то продавать. Читателю нужно время, чтобы поверить вам. Создавайте контент, и он станет лидом. Однако, чтобы он стал лидом, его нужно подтолкнуть к этому.
лидчитательчужак
{ }Дайте возможность оставить заявку
leadmachine.ru/blog
Что для этого нужно1. Плагин для wordpress End Page Slide Box — баннер, который появляется, когда читатель прочитывает пост до конца. Он ненавязчивый и в то же время заметный. Используйте его, чтобы направить читателей на продающую страницу.
2. Ваш контент должен быть полезным, но не забывайте о том, что он должен быть связан с продуктом. Пишите только о том, что связано с вашим продуктом, ненавязчиво упоминайте его в статьях.
3. Конвертируйте читателей в лидов с помощью целевых страниц.
лидчитательчужак
leadmachine.ru/blog
Когда читатель уже стал лидом, то есть оставил заявку на ваши услуги, вам осталось превратить его в Клиента.
Убедитесь, что ваши услуги действительно полезны для него, и после этого продавайте. На помощь вам снова придёт контент.
Клиентлидчитательчужак
{ }Убедите лида стать Клиентом
leadmachine.ru/blog
1. Докажите свой профессионализм кейсами. Кейсы — статьи или презентации об уже выполненых проектах.Полезной будет функция на slideshare с отправкой размеченной ссылки на презентацию. С её помощью вы увидите, как Клиент смотрел вашу презентацию, сколько времени потратил на это, какие слайды смотрел дольше всего.
2. Предоставьте ответы на часто задаваемые вопросы. Это сэкономит время и вам, и Клиенту.
Что для этого нужно
3. Материалы о том, как происходит процесс работы над проектом, также будут полезны и вызовут доверие у Клиента.
Клиентлидчитательчужак
leadmachine.ru/blog
Теперь самое главное, чтобы Клиент не разочаровался в вашем продукте или услугах. Если он будет доволен, то порекомендует вашу компанию друзьям.
Клиент промоутерлидчитательчужак
{ }Не разочаруйте Клиента
1. Продолжайте создавать полезный контент. Кнопки шэринга помогут набирать охват, а довольный Клиент с удовольствием будет пользоваться ими, чтобы рекомендовать ваши статьи друзьям.
2. Поддерживайте связь с Клиентом и попросите его порекомендовать вас его знакомым. он не откажет вам, ведь между вашей компанией и Клиентом уже сложились доверительные отношения.
Клиент промоутерлидчитательчужак
Что для этого нужно
leadmachine.ru/blog
Что даёт inbound-маркетинг?
leadmachine.ru/blog
Скриншот из аналитики сайта clientomannia.ru
Увеличение траффика
до внедрения
inbound маркетинга после внедрения
inbound маркетинга
leadmachine.ru/blog
Скриншот из аналитики сайта leadmachine.ru
Увеличение траффика
leadmachine.ru/blog
Доверие Клиентов
Клиенту легче принять решение о покупке
облегчается процесс продаж Клиент считает вас профессионалами и верит вашему мнению
отношения с Клиентом, построенные на доверии, продлятся больше. Ваша компания получит больше прибыли от сделки.
1
2
3
leadmachine.ru/blog
Доверие Клиентов
Клиенту легче принять решение о покупке
облегчается процесс продаж Клиент считает вас профессионалами и верит вашему мнению
отношения с Клиентом, построенные на доверии, продлятся больше. Ваша компания получит больше прибыли от сделки.
1
2
3
Клиентов станови
тся больше,
они остаются с вами надолго,
ваша прибыль растёт
leadmachine.ru/blog
Больше полезных материалов
Читайте блог ЛидМашины:
Подпишитесь на iКурилку:
leadmachine.ru/blog
facebook.com/ikurilka
(ссылки кликабельны)