Радость - людям, а KPI - заказчикам

Бренд

Заказчик

Рук. Пр.

Телефон

E-mail

Ответств.

www.engiro.ru

Код проекта Лист Никита Гирин

КБ «Энгиро»

Конференция «Груша»

Дмитрий Мишин

[email protected]

8 383 349 97 86

Никита Гирин

Как с помощью стратегического маркетинга принести:

Радость - людям, а KPI - заказчикам или

эффективизация ивент-менеджмента

#S0003 1

Код проекта Лист

Почему мне можно верить?

#S0003

Позиции

• НГУ, Физический факультет

• лаборант ИЯФ

• автор КВН НГУ

• сценарист О.С.П.-студия

• директор боулинга

• начальник рекламного отдела - ПК “Сибириада”/ ГК “Холидей”

• продюсер и ведущий телепроекта “Поехали!” - MTV

• маркетинг-директор- LBL-Сибирь

• начальник управления бренд-менеджмента- УРСА Банк/ МДМ Банк

• совладелец «Фруктовая энергия» (здоровые снэки)

• директор- Креативное бюро “Энгиро”

1. Стратегический маркетинг

2. Бренд-менеджмент

3. Разработка рекламных кампаний

4. Ивент-менеджмент

2

Проекты

• Ребрендинг УРСА и МДМ Банка

• Фестиваль «Лето начинается в Победе»

• Lenovo Vibe fest (Новосибирск)

• Ночная Аймания (Мегафон)

• Фестиваль “Грелка”

• День МИРА

• Ночь пожирателей рекламы

• Открытие наноцентра «Сигма»

• Олимпийский год для Кока-кола

• Академпортал

• Открытие Центра Информационных Технологий

• Премия губернатора «Литера!»

• Юбилей команды КВН НГУ “В джазе только девушки”

• еще более 100 проектов для - Сбербанк, Роснано, БинБанк, Сибирский молл, Coca-cola, Экспобанк, АФК “Система”, РАТМ, Академпарк, Администрация НСО …

Код проекта Лист www.engiro.ru

Почему я скучаю по научным конференциям?

#S0003

Grushaconf 3


Событие - как продукт

#S0003

Grushaconf 4

Event Mayonnaise

Найди 10 отличий?!


Состав ивент-продукта

#S0003 5 5

Пригласительные Хеадлайнер

Оформление

Время

Реклама Звук

Свет

День недели Гардероб

Концертная программа

Техническая поддержка Знаменитости

Встреча гостей

Чистота

Персонал Хостес

КОНЦЕПТ

Аниматоры

Цена

Обсуждение проекта в соц сетях

Еда/кейтеринг

СМИ Слухи

Ажиотаж

Какие еще события проходят в этот день

Вентиляция

Влажность Власть

Погода

Пил кофе, посадил пятно

Места для парковки

Новостной фон

Встретил друзей

Встретил “бывшую” с другом

Курс евро

Отношения с супругой/супругом

Пробки

Аудитория

Влияние организаторов на представленные факторы до 100% от 0

За какие ингредиенты отвечаете Вы?

Аксиома Бибера-Лепса .

На 70 % УСПЕХ события зависит от КАЧЕСТВА аудитории.

Ивенто-парадокс

На 60 % мероприятие состоялось до мероприятия.


МЕЦЕНАТЫ

ТВОРЧЕСКИЕ ПАРТНЕРЫ

СМИ

ВЛАСТЬ БИЗНЕС-

ПАРТНЕРЫ

ЗРИТЕЛИ

СПОНСОРЫ

Закон сообщающихся Аудиторий и Бюджетов

#S0003

8 8

ОРГАНИЗАТОРЫ


Теория сильного «концепт»-«бюджетного» взаимодействия

Создание концепта

Как проектировать высокоточные самонаводящиеся промо- кампании поражающие воображение каждой отдельной аудитории.

#S0003

9

Ядро концепта

Активизатор слухов и сообщений в соц. сетях

Медианосители и презентации

Дополнительный отсек

Точечное сообщение срабатывает при обнаружении конкретной аудитории


Опытный образец. Концепт «Путеводитель по лету»

#S0003

10

ЧТО ДЕЛАТЬ? 2014 2015


Ядро концепта

#S0003

Лето начинается в

Победе!

11


Концепт и власть

KPI: Делаем их работу, не мешаем городу, нет политических рисков Радость: Разрешение на качественные площадки, перекрытие движения,

безопасность, ФАНДРАЙЗИНГ! #S0003


Победе!

12


Концепт и власть – 2

Административный ресурс + доп.внимание СМИ

#S0003

Grushaconf

13


Концепт и спонсор

KPI: Количество качественных контактов с брендом(вкл SM и СМИ) органично бренду, +ФИШКА

Радость: Развлечение и (ФИНАНСИРОВАНИЕ)

#S0003


Победе!

14


Концепт и спонсор – 2

Делайте Больше! Метод определенности КБ “Энгиро”

#S0003

Ночная Ай-мания

15

Ивент-менеджер, помни!

Ленивей спонсора, могут быть только журналисты.


Концепт и творческие партнеры

KPI: Реклама своего проекта, широкая аудиторию, эксперимент, тусовка, знакомство со спонсорами

Радость: Больше развлечений, комфорта, доп. услуг

#S0003


Победе!

17


Концепт и творческие партнеры – 2

Эффект соревновательности Кубертена-Маслякова

#S0003

День МИРА 18


Концепт и творческие Партнеры – 3.

Творческая экономика

#S0003

Expoland -2015

19


Концепт и бизнес-партнеры

KPI: Свобода творчества, эксперимент за чужой счет, портфолио, реклама Радость: Больше развлечений, качественней дизайн и спецэффекты #S0003


Победе!

20


Концепт и бизнес-партнеры-2

АУТСОРСИНГ работает!


Победе!

21


Концепт и Бизнес-партнеры-3

Дайте партнерам заработать! Lenovo Vibe Fest 22


Концепт и меценаты

KPI: Сопричастность к “большому и правильному”, признание, тусовка Радость: (Финансирование и поддержка)

#S0003


Победе!

23


Концепт и меценаты-2

Уникальный проект, поддержка своего сообщества

#S0003

Юбилей КВН НГУ

24


Концепт и СМИ

KPI: Слухи, интриги, расследования Радость: Участие в успешном, светском и важном мероприятии.

#S0003


Победе!

25

5 000 новосибирцев нарисуют ЛЕТО перед кинотеатром Победа


Концепт и СМИ – 2

Концепт и СМИ Промо для мероприятия (экономия бюджета) #S0003

Ночная Ай-мания

26

Ежегодная презентация Apple пройдет в Сан-Франциско и новосибирском кинотеатре “Победа"

ИВЕНТ МЕНЕДЖЕР, Помни!

Журналист ленивей даже спонсора.


Концепт и зрители

Самый главный актив

#S0003

Lenovo Vibe Fest

28


Концепт и зрители-2

Играть роль декораций! #S0003

Академпортал 29


Концепт и зрители-3

Главное действующее лицо события

GrelkaFest

30


Концепт и сочувствующие

+ жалко, любимое, без меня не справятся -неконкретная цель (хоть и хорошая), наличие спонсоров у проекта, регионы #S0003

Лето начинается в Победе! 31

Наш провал в краудфандинге ...


Концепт и сочувствующие-2

KPI: Социализация, причастность, самореализация Радость: Участие в социально значимом и “одобряемом” сообществом мероприятии

#S0003


Победе!

32

КРАУДСОРСИНГ работает!


Случайные связи – полезны!

KPI: неожиданная обоюдоприятная выгода Радость: точно есть!

#S0003

Lenovo Vibe Fest 33


Бюджет: Лето начинается в Победе 2015


Победе!

#S0003

34

Итого заплатили – 2 700 000 привлекли – 3 100 000

Расходная часть Доходная часть

Итого 2 700 000 руб

0,0

0,5

1,0

1,5

По

бед

а

Мэр

ия

Сп

он

сор

ы

Мец

енат

ы

Кр

ауд

фан

ди

нг

0

0,5

1

1,5

2

привлекли

заплатили


Бюджет: Лето начинается в Победе 2015

Лето начинается

в Победе!

#S0003

35

54% 46% 41% 59%

Кинотеатр «Победа»

Привлеченные средства

Привлеченные ресурсы

Оплаченные ресурсы

привлекли средств - 1 600 000 руб сэкономили средств - 3 100 00 руб

Результат работы Концепта - 4 700 000 руб

Расходная часть Доходная часть


Опережающие индикаторы популярности

1. Как ты рассказываешь о мероприятии.

2. Как люди рассказывают о мероприятии

3. Обсуждение в соц. сетях

4. Реакция СМИ

5. Волонтеры

6. Партнеров - (инерционные: творческие партнеры, партнеры, власти)

36

1. Как ты рассказываешь о мероприятии. 2. Как люди рассказывают о мероприятии 3. Обсуждение в соц. сетях 4. Реакция СМИ 5. Волонтеры 6. Партнеров - (инерционные: творческие партнеры, партнеры, власти)


Методология создания инновационных проектов КБ «Энгиро».

#S0003

37

Задача Результат

Руководитель проектной группы

Исследовательская группа

Креативная группа

Производственная группа

vk.com/engiro

facebook.com/engiro

сb.engiro

www.engiro.ru

ОТКРЫТАЯ ПРОЕКТНАЯ ПЛАТФОРМА


Привлеченные аудитории – самый ценный актив проекта

#S0003

Lenovo Vibe Fest

38

Бренд

Заказчик

Рук. Пр.

Телефон

E-mail

Ответств.

www.engiro.ru

Код проекта Лист Никита Гирин

Креативное бюро «Энгиро»

Конференция «Груша»

Дмитрий Мишин

[email protected]

8 383 349 97 86

Гирин Никита

Успешных и приятных событий!

www.engiro.ru

[email protected]

facebook.com/nikita.girin.3

#S0003

39


Engiro Creative Awards

#S0003

Grushaconf 40

Marketing

Радость - людям, а KPI - заказчикам