BrainStorm Club. Marketing.

Тренды в контенте

Mind-mapping

Tatiana Ryzhaya digitalstrategy.com.ua

Цель занятия

● Получить удовольствие

● Научиться слушать

● Узнать новое о трендах в контенте

● Познакомиться с техниками креативщика

● Научиться объективно оценивать свои идеи

● Научиться работать в команде

Креати́вность(от англ. create - создавать, творить) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики.

Рожденные творческими

Первое задание «Разминка»

● Придумать несуществующее растение

● Нарисовать его

● Придумать ему название

● Придумать, какую пользу оно приносит

Метод ассоциативного майндмэппинга

Интелле́кт-ка́рта, ка́рта мыслей (англ. Mind map) или ассоциати́вная ка́рта — способ изображения процесса общего системного мышления с помощью схем. Диаграмма связей реализуется в виде древовидной схемы, на которой изображены слова, идеи, задачи или другие понятия, связанные ветвями, отходящими от центрального понятия или идеи.

Майндмэппинг используется как креативная техника для поиска новых идей и образов, которые не лежат на поверхности.

Метод ассоциативного майндмэппинга

Поиск идей для контент плана

Инструкции по поиску интересных тематик для контентного плана:

● Выбираем центральное слово - рекомендовано отталкиваться от

популярного в данный период инфоповода (например, Новый год)

● Выстраиваем ассоциации минимум до 4 уровня

● Методом обратного чтения выстраиваем названия материалов

● Анализируем и отсеиваем слабые варианты

Важность контента растет

Маштабное исследование в котором принимали учатие более 2000 диджитал маркетинг специалистов со всего мира

● 90% опрошенных верят, что в следующих 12 месяцев контент станет более важным

● 73% опрошенных диджитал маркетологов соглашаются, что «бренды станут издателями»

● 64% соглашаются, что контент маркетинг «станет самостоятельной дисциплиной»

econsultancy.com/ua/reports/content-marketing-survey-report

Тренды в контенте

● "Списки" до сих пор еще ваш лучший друг (ТОП 10, 20 путей сделать..)

● "Обзоры" чего-либо (что посмотреть, какие книги прочесть, блоггеры, на которых подписаться)

● Решите проблемы людей «Как сделать, справиться» (начинайте с проблемы и далее шаг за шагом помогайте ее решить)

● Пишите "кейс стади", на которых можно учиться (как продукт X выместил продукт Y на рынке Азии).

● «Инструкции» по достижению желаемого, используя таймлайны (как стать дизайнером…)

● Визуализация данных (инфографика и таймлайн)

Наиболее распространяемый контент

Речь идет о социальных медиа. Согласно источнику marketingcharts.com

Инструментарий маркетинг менеджера

Источник: SCI Sales Group 2013.

Используя эти инструменты, вы заинтересуете потенциального покупателя и увеличите продажи

F-shape scanning

● Исследования выявили закономерное движение взгляда и внимания в форме буквы F

● Пользователи не читают контент, а сканируют страницы

Прицип обратной пирамиды

● Принцип, широко используется в журналистике уже больше века● Располагайте информацию от более важного к менее важному● Заголовок должен моментально привлечь к тексту внимание, донести

основную мысль, вызвать интерес у читателя

Самая важная информацияЧто? Кто? Где? Когда? Почему? Как?

Важные подробности

Другая общая информация

Визуализация данных

Инфографика - это визуальное представление информации. Используется там, где сложную информацию нужно представить быстро и чётко. Инфографика - способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать тенденции.

Таймлайн - это визуальное упрядочивание событий во времени с целью показать их взаимосвязь. Использование таймлайна для рассказа истории дает чувство стабильности и объективности.

Инфографика

Таймлайн

Инфографика + таймлайн

Полезные ссылки

Инфографика onlinehttp://piktochart.com/

http://vizualize.me/

http://visual.ly/

Онлайн курсы

● Creativity, Innovation, and Change https://www.coursera.org/course/cic

● Leading Strategic Innovation in Organizations https://www.coursera.org/course/innovation

● Creative Problem Solving https://www.coursera.org/course/cps

● Content Strategy for Professionals: Engaging Audiences for Your Organization https://www.coursera.org/course/contentstrategy

● Writing for the Web (WriteWeb) https://www.open2study.com/courses/writing-for-the-web

Mind-mapping onlinehttp://mindmapfree.com/

http://www.mindmeister.com/