Embed Size (px)
DESCRIPTION
Всё о поведенческих факторах Кирилл Вайханский, Movebo.ru, Marketing & Advertising Day2013
Citation preview
Поведенческие факторы ранжирования
Кирилл Вайханскийmovebo.ru
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;
Как обычно представляют ПФ?
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ запросы;
✔ социальный профиль;
Что доступно поисковику:
«Широта человеческих интересов удивила и нас самих».
«В процессе работы мы поняли и то, как быстро такие интересы могут устаревать».
Представители ПС Яндекс
о платформе персонализированного
поиска «Калининград»
✔ Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования, находится на поверхностном уровне;
✔ Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;
Но не все так просто…
Как выглядит типичный бизнес сайт?
Поведенческий фактор
Бизнес сайт
CTR сниппета +
Время и глубина сессии
1-2 мин.
Возврат на выдачу
-/+
Брендовые запросы
-/+
Повторные сессии
+
Социальный профиль
+
Регион +
Тематика запросов
+
Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий фактор
Лэндинг
CTR сниппета +Время и глубина
сессииСтремится
к 0
Возврат на выдачу -
Брендовые запросы +
Повторные сессии -
Социальный профиль
+
Регион +
Тематика запросов +
Как выглядит портал?
Поведенческий фактор
Портал
CTR сниппета +
Время и глубина сессии
1-2 м. /4-
6м.
Возврат на выдачу
-/+
Брендовые запросы
-/+
Повторные сессии
+
Социальный профиль
+
Регион -
Тематика запросов
+
Без вины виноватый?
Поведенческий фактор
Лэндинг Сайт визитка Портал
CTR сниппета + + +Время и глубина
сессииСтремится к 0 1-2мин. 1-2 м./4-6м.
Возврат на выдачу - -/+ -/+
Брендовые запросы
+ -/+ -/+
Повторные сессии - + +
Социальный профиль
+ + +
Регион + + -
Тематика запросов + + +
Выводы:
✔ Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого из сайтов в каждой тематике;
✔ При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть слабые поведенческие факторы;
✔ Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
Стратегия 1:
Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ50 до топ10, а потом уже усилить сайт ссылками.
Плюсы:
✔ быстрый результат;
✔ небольшой бюджет: 1 КС потребует 30 руб. в месяц;
Минусы:
✔ затратно, если продвигать большой пул НЧ;
✔ в топ10 возможно придется докупать ссылки;
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
Стратегия 2:
Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие запросы, комбинируя со ссылками.
Плюсы:
✔ синергетический эффект;
✔ ускоряет продвижение;
Минусы:
✔ требует больших бюджетов;
✔ необходимо 6-10 запросов (можно ВЧ и СЧ);
Стратегия 3:
Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее упрямых запросов, чтобы попасть в топ10.
Плюсы:
✔ возможность «точечного» воздействия;
✔ гибкий бюджет;
Минусы:
✔ необходимо минимум 6-10 запросов;
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
Эмулируйте естественность!
✔ учитывайте выбранную стратегию продвижения;
✔ используйте переформулировки;
✔ используйте брендовые запросы;
✔ используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих запросов;
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
