Техническая SEO оптимизация интернет магазинов

Внутренняя оптимизация интернет-магазинов: о чем забывают 90% SEO-специалистов

Олег ШестаковМосква 2015

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]

Rush Agency – кто мы?



Делаем SEO, веб-аналитику и анализ поискового спроса для крупных Ecommerce проектов и порталов

19 клиентов в агентстве

20 человек в команде в 4 странах: Россия, Украина, Сербия, Словакия

Свой департамент разработки SEO-инструментов

Мы создали Rush Analytics – сервис поисковой аналитики

Кто нам доверяет?





Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO CEO в Rush Agency CTO в Rush Analytics

Обо мне



1. Страницы не индексируются

2. Запросы не ранжируются

В Ecommerce есть 2 основные проблемы

Часто второе есть следствие первого



Что будем использовать? Microsoft Excel Notepad++ Screaming Frog parser Аккуратность и последовательность



Проблемы индексации

Основные причины плохой индексации:

Неправильное использование краулингового бюджета

Слишком большой уровень вложенности страниц

Недостойный индексации контент

Часто оптимизаторы вообще об этом не заботятся, заняты закупкой ссылок и другими ненужными вещами



Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет (Crawl Rank) – Количество страниц сайта, которые поисковый робот может обойти в единицу времени (в день/неделю/месяц). Актуально как для Яндекса, так и для Google.

Используем краулинговый бюджет правильно:

На сайте должны быть только продвигаемые страницы

Все карточки должны быть доступны только по одному URL



Типы страниц в Ecommerce

Категория: телевизоры Категория + бренды: телевизоры Samsumg Категория + тег (=подкатегория): LED телевизоры Категория + тег + бренд: LED телевизоры Samsung Категория + тег + тег: LED телевизор SmartTV Категория + тег + тег + бренд: LED телевизор Samsung SmartTV Категория + (мб тег) + серия + (мб бренд): тонкие ноутбуки Acer Aspire Карточка товара Инфо-обвязка: обзоры/статьи/новости/подборки

(Если у вас есть другие – дело плохо)



Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce

Фильтры на GET параметрах: По бренду По цене По популярности По цветуИ другой «мусор»

Дубликаты карточек товаров:

По цвету (если не обосновано спросом) Одна карточка по двум URL

(в индексе и доступны по ссылкам)



Как удалить все лишнее?

#1 Чистим мусор на листингах:

Все фильтры, что имеют частотность порождают SEO-лендинги Паразитные фильтры: нужны юзерам, но не нужны ПС –делаем с помощью JS или шифруем ссылки на них в коде При невозможности фильтрации через JS выносим все фильтры на GET параметр и закрываем в robots.txt. Пример ?filter=

#2 Устраняем дубликаты карточек товаров:

Единственно верное решение – жесткая связь карточки и категории. 1 карточка – 1 URL.

www.site.ru/products/12345/multivarki/multivarka-redmond-rx-500



Примеры реализации

http://appliances.wikimart.ru/small/coffee_machine/

SEO-лендинги




Примеры реализации


Паразитные сортировки




Категории: понижаем уровень вложенности

Все важные категории и теги должны быть не далее 3го уровня вложенности

Делаем хабовые страницы 2го уровня вложенности для удержания тегов в индексе



Категории: понижаем уровень вложенности



Категории: хабовые страницы



Как оформить хабовые страницы для пользователей?

HTML карта сайта

«Свежие категории», «Последние поступления»

Список всех категорий раздела N



Карточки: недостойный индексации контент

Какие карточки товара скорее всего не попадут в индекс?

С длинным H1, взятым из прайса поставщика С орфографическими ошибками в характеристиках С неполным (скудным описанием) С копированным контентом Карточки, доступные по нескольким различным URL



Примеры плохих карточек



Карточки: модифицируем пагинатор

Нельзя закрывать пагинатор от индексации! Выводим на первой странице 20-40 карточек При endless пагинаторе держим первые 20-40 карточек в коде Используем для индексации карточек пагинаторыстраниц типа:

Категория + бренд

Категория + тег

Используем вложенный пагинатор



Карточки: вложенный пагинатор

Отлично подходит для магазинов со смешанным спросом Внедряем на категориях с товарным спросом



Карточки: итогоТребования к карточкам для индексации

Доступность только по одному URL Корректный H1 без мусора Полные характеристики без ошибок Уникальное описание 3 и более отзывов 3 и более больших изображений

+ Используем пагинатор с умом



Хотите стать Королем индексации?

Нет проблем!



Пути достижения престола индексации

Как эффективно индексировать быстро-ботом?

Ссылки с LJ и в Twitter (нужно использовать сеть бот-аккаунтов) Форсирование индексации с помощью быстро-бот сервисов (например – Getbot.guru) Ловец ботов на своем сайте + ротация Мониторинг результатов работы



Умно форсируем индексацию быстро-ботом

Как эффективно индексировать быстро-ботом? Страницы должны быть уже готовы для индексации Желательно, чтобы ссылки на LJ и в Twitter какое-то время оставались на страницах Важно использовать «прокаченные аккаунты» - ссылки «по рублю» не работают. Качаем сами.

Важно строить срезы по страницам: Наличие текста на листинге Да/Нет Наличие отзывов на карточке Да/Нет Наличие уникального описания на карточке Да/нет



Срезы индекса по типам контента



Простановка ссылок под бота

1. Ловим бота по User-agent

2. В момент загрузки страницы подмешиваем в код не проиндексированные ссылки

3. Если бот перешел по ссылке удаляем ее из стека простановки

4. Новая итерация с оставшимся стеком



Ловец ботов: блок-схема



Ловец ботов: пример реализации



HTTP заголовки Last-Modified и If-Modified-Since



Рост трафика и индекса после внедрения



Постраничная проверка индексации

Проверено в



Rush Analytics – сервис поисковой аналитики

Дарим 200 рублей на баланс! www.rush-analytics.ru

Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок

Автоматическая кластеризация!

http://www.rush-analytics.ru/



Скорость загрузки сайта как фактор ранжирования

1. Скорость загрузки становится важным фактором ранжирования

2. Краулинговый бюджет может коррелировать со скоростью отдачи страниц

3. Google вводит новое мобильное ранжирование –важна скорость загрузки

4. Влияние скорости загрузки на конверсию



Ушедшие посетители vs скорость загрузки страницы*

* По данным KissMetrics



Инструменты для аудита скорости загрузки

1. Google PageSpeed Insights

2. www.gtmetrix.com

3. Firebug for FireFox & Chrome

http://www.gtmetrix.com/



Скорость генерации страниц на сервере

Время ответа сервера определяет, сколько занимает загрузка кода HTML для отображения страницы. Задержка сети между Google и вашим сервером не учитывается.Показатель должен быть не больше 0.200 секунды (200 мс)



Производительность под нагрузкой

результаты сервиса perfload.ru

http://perfload.ru/perfload.php?server=www.just.ru/notebooks/&start=%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%80%D1%82



Скорость генерации и сетевая доступность под нагрузкой

результаты сервиса perfload.ru

http://perfload.ru/perfload.php?server=www.just.ru/notebooks/&start=%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%80%D1%82



Стабильность сервера



Время загрузки страницы и количество HTTP-запросов



Скорость загрузки в GA | Определяем среднее время загрузки



Определяем страницы для оптимизации скорости



GtMetics



Количество HTTP-запросов just.ru | CSS



Количество HTTP-запросов mvideo.ru | CSS



Количество HTTP-запросов | JS-файлов



Количество HTTP-запросов и размер файлов | images



Css-спрайты для изображений



Как выглядит css-спрайт



Время загрузки страницы и количество HTTP-запросов



Сжатие GZip



CSS и JavaScript во внешних файлах



Порядок загрузки стилей и скриптов



Правильный размер картинок



Указанный заранее размер картинок



Табличная верстка

Табличная верстка уже давно не используется профессиональными верстальщиками, т.к. верстка таблицами очень раздувает размер страниц,

HTML-код получается очень перегружен лишними и ненужными тегами, что в конечном счете крайне негативно сказывается на индексации

таких страниц поисковыми машинами.

● Долгая загрузка

Особенность таблиц такова, что пока последнее слово в самом низу таблицы не загрузится, на экране содержимое ячеек

отображаться не будет.

● Громоздкий код

Таблицы содержат сложную иерархическую структуру вложенных тегов, которая увеличивает объем кода, и повышает сложность

изменения отдельных параметров.

● Нет разделения содержимого и оформления

Наличие «лишних» тегов не позволяет действительно просто и удобно управлять видом отдельных компонентов страницы. К тому же

не все параметры таблиц имеют свой стилевой синоним, поэтому в любом случае приходится обращаться к коду веб-страницы и

править его.

● Несоответствие стандартам

Таблицы стоит использовать только для табличных данных, а не верстки всего сайта.



Табличная верстка

Объеденить CSS скрипты в один Объеденить мелкие элементы интерфейса в CSS-спрайт Настроить кеширование для всех статичных элементов: JavaScript,CSS,Изображений,PDF Настроить сжатие Gzip Переместить CSS в верх кода, js-файлы внизкода head Указать размер для всех картинок Удалить не используемы правила в CSS



Rush Analytics – сервис поисковой аналитики

Приглашаем на тестирование нового функционала – пишите в саппорт!

Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок

Автоматическая кластеризация!

www.rush-analytics.ru




Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru

www.rush-analytics.ruMail: [email protected]: Facebook.com/shestakov.oleg

http://www.rush-agency.ru/


mailto:[email protected]

Marketing

Техническая SEO оптимизация интернет магазинов