Embed Size (px)
Citation preview
Эпоха нового SEO: от рассуждений и предположений к реальным действиям
Специально для21 октября 2015г.
22
Актуальность SEO Часть 1
33
Есть ли вообще эффект от SEO?
44
Пули летают над нашими головами
PENGUIN РУЧНЫЕ САНКЦИИ
2012 2013 2014 2015
АЛГОРИТМ «БЕЗ УЧЕТА ССЫЛОЧНОГО
ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ»МИНУСИНСК
55
Но не торопитесь!
Есть аргументы!
66
Как мы сняли санкции Google Изпрактикиагентствас сайта провайдера безлимитной связи
Динамика трафика
77
Вывод из под санкций Минусинска сайта туроператора по морским круизам. Санкции наложены при первой итерации
Через 2 месяца наложенные поисковой системой Яндекс санкции при первой итерации были сняты
Май2015
88
Вывод из под санкций Минусинска интернет-магазина кофе и кофемашин Санкции наложены при второй итерации
Июнь2015
Старт процесса вывода из-под санкций в i-Media
Окончание процессавывода из-под санкций в i-Media
99
Выводы
Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные ссылки.Поисковое продвижение по-прежнему является эффективным инструментом привлечения коммерческого, хорошо конвертируемого трафика
Следует признать тот факт, что мы переступили порог новой эпохи SEO. Теперь необходимо уделять внимание многим факторам ранжирования.
1010
Аспекты, которым придется уделять значительное внимание
Тренды SEO-2015+
Часть 2
1111
Коммерческие факторы ранжирования. От рассуждений и предположений переходим к реальным действиям
1212
Что такое коммерческие факторы ранжирования
1313
Коммерческие факторы ранжирования - это
Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов
1414
Все началось в ноябре 2011 г.
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент
1515
Критерии оценки коммерческого сайта
Качествоинформации
Качествотранзакции
надежностьцена
удобство…
1616
И это было последнее предупреждение
1717
Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайтеФактор 1
Как может Как должно
1818
Добавление фильтра по брендамв интернет-магазине уборочного оборудования
Изпрактикиагентства
Фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда
1919
Результат Изпрактикиагентства
За 2 года посещаемость сайта выросла больше, чем в 2 раза!
2020
Добавление карточек товаровна сайте производителя изделий из бетона
Изпрактикиагентства
2121
Результаты продвижениядля производителя изделий из бетона
За 1,5 года посещаемость сайта выросла почти в 11,5 раз!
2222
Работа с контактной информацией
Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник
Фактор 2
2323
Добавление информации в Яндекс.Справочникдля крупного поставщика настилов
Через 2 недели после добавления заявки на регистрацию филиала компании в Санкт-Петербурге (17 октября
2014) ВЧ-запросы вышли в ТОП-10
2424
Изпрактикиагентства
Изменение объема трафикаинтернет-магазина электромонтажного оборудования
Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник
Динамика регионального трафика
Отмена Яндексом данной опции
2525
Фактор 3
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа от заказа
Курьерская служба
Отслеживание заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая курьерская
служба
2626
Подробные карточки доставки
бетон апрелевка 150+ 6бетон звенигород 42 7бетон с доставкой апрелевка
150+ 4
купить бетон в звенигороде
150+ 4
бетон голицыно 31 9бетон руза 150+ 1купить бетон в рузе 150+ 4
До
Положительная динамикавывода важных запросов в ПС Яндекс
После
2727
Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 4
Наличными курьеру
Через сотового оператора и др.
Через интернет-банк
Банковской картой
В терминале
Через электронный
кошелек
2828
Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.
Проработка раздела «Гарантии»Фактор 5
2929
Повышение узнаваемости брендаФактор 6
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.
3030
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!
Работа с отзывамиФактор 7
3131
Коммерческие факты, о которых все знают,но не все принимают в расчет
Добавление видео-контента
Проведение конкурсов и акций
Апгрейд формы заказа услуги
Калькулятор услуги
Интерактивные формы взаимодействия с пользователем
3232
Выводы
Многие коммерческие факторы являются следствием определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме Вас не сможет на них повлиять. Зачастую это не просто, не быстро, но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее.
Традиционные методы поискового продвижения (базовая внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок) приобрели статус необходимого, но не достаточного условия для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO.Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании Ваших сайтов по релевантным им запросам.
3333
Контент-маркетинг вместо SEO-текстов. Каким должен быть современный текстовый контент
34
Контент-маркетинг − это
Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)
Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов
Формирование подробных описаний в карточках товара
И многое другое.
полезные и уникальные тексты
3535
Содержание и дизайн текста
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.
36
Контент-маркетингПочему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут, его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.
3737
Добавление информации о врачах Изпрактикиагентствадля сайта медицинской
клиники
3838
Добавление форм обратной связи Изпрактикиагентствадля сайта медицинской
клиники
3939
Добавление иконок для выделения информации
Изпрактикиагентствадля сайта медицинской клиники
4040
Дизайн текстовых блоков Изпрактикиагентства
Было Стало
для сайта медицинской клиники
4141
Дизайн основного меню Изпрактикиагентства
Было Стало
для сайта медицинской клиники
4242
Итоговый результат работы
Количество SEO-звонков* в среднем выросло на 102% в месяц
Изпрактикиагентства
январь февраль март0
10
20
30
40
50
60
70
+52%
+147%
+107%
*Не учитываются повторные звонки и звонки длительностью менее 40 сек.
4343
Контент-маркетинг стал одной из составляющей современного SEO.
Выводы
Понятие SEO-текста, заспамленного вхождениями по продвигаемым запросам, окончательно ушло в прошлое.
Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего исчерпывающую информацию на запросы пользователя.
Пользователь должен не просто читать контент, но и получать эстетическое удовольствие при чтении = уделяйте внимание не только качеству контента, но его оформлению на сайте.Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь Ваш интернет-ресурс.
4444
Дизайн и юзабилити.От эфимерных понятий к функциональным основам
45
Дизайн | Юзабилити − это
Дизайн текстов (расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)
Инфографика
Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)
удобство пользования сайтом
4646
Структура и дизайн сайта
4747
Дизайн главной страницы
Было Стало
Изпрактикиагентствадля интернет-магазина
пиротехники
4848
Дизайн страницы каталога товаров
Было Стало
Изпрактикиагентствадля интернет-магазина пиротехники
4949
Дизайн карточки товара
Было Стало
Изпрактикиагентствадля интернет-магазина пиротехники
5050
Результаты апгрейда структурыдля интернет-магазина пиротехники
Изпрактикиагентства
+42%к 2014 г.
5151
Дизайн главной страницыдля дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Изпрактикиагентства
Было Стало
5252
Дизайн страницы каталога Изпрактикиагентствадля дистрибьютора спецтехники (3D-
печать)
Было Стало
5353
Дизайн карточки товара Изпрактикиагентствадля дистрибьютора спецтехники (3D-
печать)
Было Стало
5454
Результат апргейда дизайна Изпрактикиагентствадля дистрибьютора техники (3D-печать)
Старт продвижения в i-Media
+46%к 2014 г.
5555
Поисковые системы пристальное внимание уделяют удобству пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты-конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся стереотипом «Мой сайт самый лучший».
Выводы Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то неприкосновенным и сугубо индивидуальным: «Мой сайт – как считаю нужным, так и делаю».
Начните с простого: «Возможно настало время переработать структуру сайта и обновить дизайн?!»
5656
Часть 3Никогда не забывайте, что…. и будет вам SEO+!
5757
Только в i-Media
Чем стало SEO в 2015 и что будет дальше?
SEO
Контент-маркетинг
Дизайн-юзабилити
Коммерческие факторыранжирования
58
Поисковая оптимизация (SEO) − это
Настройка редиректов Размещение метатегов Корректировка Title Создание и размещение
заголовков H1-H6 Создание или корректировка
файлов robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка Оптимизация изображений Работа с внешними факторами
обязательное условие для попадания в ТОП-10
5959
Дизайн главной страницы Изпрактикиагентства
Было Стало
для сайта импортера косметики
6060
Дизайн внутренней страницы Изпрактикиагентства
Было Стало
для сайта импортера косметики
6161
Дизайн страницы товара Изпрактикиагентства
Было Стало
для сайта импортера косметики
6262
Результат продвижения Изпрактикиагентства
Старт продвижения в i-Media с упоромна внутреннююоптимизацию
Самостоятельныйзапуск
нового сайта
За 3 года посещаемость сайта в среднем выросла в 5 раз!
6363
Результаты продвижения для интернет-магазина электротоваров
Старт продвижения в i-Media
За 1 год посещаемость сайта выросла в 5,2 раз!
Внедрение первоначальных доработок и базовой ВО
НастройкаЧПУ
Созданиедополнительныхбрендовых страниц
64
SEO 2015+ – это многофакторное продвижение,
Настали времена, как никогда прежде, важна профессиональная SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.
ручной труд и глубокое погружение в тематику
65
Вы – важное звено в цепочке взаимодействий
Без активного участия Клиента в работе над сайтом, достигнуть вдохновляющих результатов невозможно.
Вы нужны нам!
Обеспечьте SEO-специалистов своевременной обратной связью, чтобы мы могли обеспечить Вас целевым трафиком, позициями в ТОП-10 и продажами
66
2015+ – новые горизонты в поисковом продвижении
6767
Александр ДроновСтарший менеджер отдела
поискового продвижения агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 797-55-99 #129 | [email protected]
