Embed Size (px)
Citation preview
РИФ + КИБ 2014«Поляны»
ПОЧЕМУ ВЫ ДО СИХ ПОР
НЕ ДОСТИГЛИ РЕЗУЛЬТАТА
В SEO
Ольга СтепановаSEO-оптимизатор i-Media
Делает SEO,
не покладая рук
Обо мне
• Опыт в SEO – 3 года
• Занимаюсь подготовкой и реализацией
стратегий SEO-продвижения
• Участвовала в продвижении более 30-ти
проектов, таких как:
и др.
Ваши ожидания НЕ соответствуют реальности
1.
1 058ПОКАЗОВ
100
300
500
1000
2000 4000
5000 7000 9000
10000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
10 000 ВИЗИТОВ
Причина №1 Хотите БОЛЬШЕ, чем ВОЗМОЖНО
Ожидание Реальность
VS
4
Не ждите просто так.
Формируйте правильное ожидание изначально!
Не будьте Ждуном!
5
ПЛОХО МОЖНО ЛУЧШЕ ИДЕАЛЬНО
Запрос не описывает тематику сайта.
Например, если сайт оптовой
продажи, то розничную нельзя
включать при оценке спроса, а значит
фраза «платки» не подходит.
Запрос описывает тематику и
фильтрует лишние фразы.
Запрос описывает тематику, но является
обобщенным и включает в себя лишние
фразы, например запросы брендов,
которых на сайте нет: россини,
лорентино, луи витон и т.д. Подробнее об уточнении запросов в Яндексе тут.
ПРИМЕРЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЗАПРОСОВ
Шаг 3 Формируем «идеальный» запрос
7
CTR
ТРЕНИРУЕМСЯ НА «ПЛАТКАХ ОПТОМ»
1058 х 0,02 = 21 визитов
Если еще продаем шарфы и
аксессуары, то суммируем
Может расти
Шаг 4 Формируем правильное ожидание
Сумма частоты
«идеальных» запросов х
Показатель «кликабельности» вашего сайта
в поисковой выдаче.
Запросы, описывающие тематику
с отфильтрованными фразами.
Данные представлены в разрезе
одной поисковой системы
Яндекс.
Для охвата двух поисковых
систем суммируем частоту и
показатель CTR.
8
Усредненный показатель CTR на первом этапе
Реальный CTR берем в Яндекс Вебмастере
Как узнать свой CTR
≈ 2%
9
Лайфхак: Как узнать свой CTR
3. Загружаем «идеальные» запросы в эту новую группу
4. Выявляем среднее значение CTR по всем фразам – это и есть ваш показатель «кликабельности»
1. Идем в «Последние запросы»
2. Создаем новую группу
10
Причина №2 На Вашу тематику НЕТ СПРОСА
>5000ЗАПРОСОВ
до апреля 2016
Биваны -уникальная
продукция на российском рынке
с апреля 2016
< 50ЗАПРОСОВ
VSна июнь 2016
11
Ваш
уникальный
продукт
Социальные
сети
Онлайн-СМИ
Базы подписчиков и совместные
акции
Рассылки
Видеоролики
Офлайн
SEO в
комплексе
Когда спроса нет, SEO должно работать
с другими инструментами
12
Проверьте спрос в своей тематике и
сформируйте верное ожидание!
А может результат ЕСТЬ?
13
У вас НЕТ стратегии
2.или Вы НЕ следуете ей
Так выглядело SEO раньше
СсылкиВнутренняя
оптимизацияКонтент Остальное
60% 19% 1%19%+ + +
100%
15
«Ссылочная стратегия» + «Болт» на все остальное
16
100%
60%
100%Ссылки
Внутренняя
оптимизацияКонтент Остальное
19% 1%19%+ + +
60%, а результат
был!
60%
N%
Ссылки КонтентКоммерческие +
поведенческие
Внутренняя
оптимизация
стратегия
стратегия
стратегия
стратегия
стратегия
стратегиястратегия
стратегия
стратегия
стратегия
N% N%N%
х х х
SEO сейчас − это:
18
Единая
стратегия
достижения
результата
Стратегия – это не план работ!
План работ – результат стратегии.
19
Не путать!
Чем отличается стратегическое решение от плана работ?
1. Переработка всех карточек
товаров в наличии:
• Добавить по 3 фото
• Добавить характеристики
товаров
• Добавить текст-описание от
1500 символов
• Добавить видеоролики
Закрывать минимум по 100
товаров в месяц!
1. Написать 10 текстов-
описаний для раздела
«Предметы интерьера».
2. Купить 20 ссылок на
раздел «Подарки»
3. Добавить 5 отзывов на
карточку «Полка
STEALTH белая»
№1 №2
20
• Разные «+» / «-»
• Разные ограничения в ресурсах
• Разные типы сайтов, тематики и
потребности
НЕ БЫВАЕТ универсальной стратегии!
21
Поиск решения
Приоритетность
Кто делает?
Укладываем в бюджет
Анализ сайта
Контент
Как составить стратегию
22
Стратегия + = РезультатСледование стратегии
Тренировки НЕ ПОМОГУТ, ЕСЛИ на них НЕ ХОДИТЬ
Пн.
Ср.
Пт.
- Проспал…
- Забыл…
- Было лень…
24
Нужно ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ и ВЫПОЛНЕНИЕ РАБОТ
с двух сторон
Пн.
Ср.
Пт.
- Done!
- Done!
- Done!
25
ДВА ПРОСТЫХ СПОСОБА улучшить взаимодействие
26
Чек-лист Google Docs
• Краткая задача
• Ответственный сотрудник
• Дата постановки
• Ссылка на задачу или ТЗ
+ Любые другие поля, в зависимости
от особенностей
Должен содержать
Пример чек-листа27
У вас НЕ выстроена грамотная структура
3.VS
«"!розетки и выключатели"» — 1 249 показов в месяц
«"!розетки и !выключатели"» - 1 249 показов
«"!розетки"» - 982 показа
«"!выключатели"» - 304 показа
«"!розетки !электрические"» - 51 показ
«"!розетки !телефонные"» - 43 показа
«"!розетки !компьютерные"» - 14 показов
«"!розетки !телевизионные"» - 4 показа
2 647
показов
0
10000
20000 +350%
+2х
Показываем, как это работаетИз
практикиагентства
29
• Неправильная группировка разделов и
подразделов
• Дубли страниц и контента
• Робот не видит меню вашего сайта
• Слишком длинные и нечитаемые URL
адреса
• Битые ссылки
• Наличие на сайте страниц, никак
не связанных с главной страницей
• Нехватка внутреннего ссылочного веса
УСТРАНИТЕ самые популярные ОШИБКИ,
чтобы робот ногу не сломил
28
Главная
Каталог
Разделы 1
уровень
Разделы 2
уровень
Результат
фильтра
Карточки
АкцииКорзина и
оформлениеНовинки
Список
брендов
Товары
одного бренда
Информация
Новости
БлогО компании Условия Контакты
Услуги
Отзывы
Сотрудники
Форум
Вакансии
Личный
кабинет
Частые
вопросы
Обяза
тельн
о
Доп
олн
ит
ельн
о
Прочее
Идеальная структура интернет-магазина
30
Главная
Каталог
Разделы 1
уровень
Разделы 2
уровень
Услуга
Акции
Портфолио
Новинки
Галерея
Новости Блог
О компании
Условия
Контакты
Сотрудники
Форум
Вакансии
Личный
кабинет
Обяза
тельн
о
Доп
олн
ит
ельн
о
Прочее
Под услуга
Информация
Цены
Отзывы Частые
вопросы
Сертификаты
Лицензии
Идеальная структура сайта услуг
31
Вы НЕ работаете с техническими ошибками
4.
• «Диагностика» и «Проблемы по дням»
• «Статистика обхода» и «Страницы в
поиске»
• «Переезд сайта»
• «Региональность»
https://webmaster.yandex.ru/
• «Статус индексирования»
• «Ошибки сканирования»
• «Оптимизация HTML»
• «Проблемы безопасности»
https://www.google.com/webmasters/
Найдите основные проблемы в Вебмастерах
33
• «Безопасность и нарушения» • «Меры, принятые вручную»
Проверьте ваш сайт на «санкции» в Вебмастерах
34
Интерфейс Вебмастера Яндекс• Диагностика• Проблемы по
дням• Безопасность
и нарушения
• Статистика обхода
• Страницы в поиске
Переезд сайта
Региональность
35
Интерфейс Вебмастера Google
Оптимизация HTML
Ошибки сканирования
Проблемы безопасности
Статус индексирования
Меры, принятые вручную
36
Адаптация
под мобильные устройства
Улучшение скорости
загрузки продвигаемых
страниц
Переход на защищенный
протокол https
Не забывайте про ТРЕНДЫ
37
*на примере сайта школы английского языка
Внедрили адаптивную верстку
Заказчик по ошибке «снес» адаптивную верстку
Делайте адаптивную версткуИз
практикиагентства
38
Перешли на https
Значительный рост в Google + небольшой рост в Яндекс
Изпрактикиагентства
Переходите на https*на примере сайта по продаже оргтехники
39Лайфхак: Осуществлен переезд в период новогодних праздников, когда был самый низкий спрос
(дало минимальные потери трафика в виду особенности переклейки зеркал)
Устранили ошибку
Обнаружена критичная ошибка: время ответа сервера более 3-х сек.
Улучшились позиции
Изпрактикиагентства
Улучшайте скорость загрузки*на примере ошибки скорости загрузки страниц сайта с NDA
40
5.Коммерческие факторы
Вы НЕ занимаетесь коммерческими факторами
Коммерческие Факторы?Не… не слышал!
Учитывайте коммерческие факторы
Мало офисов и магазинов
(наличие контактов в регионах)
Цены выше конкурентных
Нет корзины и возможности
покупки онлайн
Не богатый ассортимент
с «бедным» описанием товаров
42
• Спектр услуг
(монтаж, замер, установка, доставка, подбор и т.д.)
• Акции / Скидки / Распродажи
• Нет полной информации об оплате, доставке, возврате и
прочих правах покупателей
• Многообразие и удобство сервисов и способов оплаты
• Формы взаимодействия (онлайн-консультант и др.)
• Отсутствие корзины
• Отсутствие калькуляторов
• Неудобство навигации
• Отсутствие поиска по сайту, фильтров, сортировок
• Нет отзывов о товаре и их рейтинга
• Нет указаны партнеры, кейсы, маркеры преимуществ
• Нет ссылок на социальные сети
• Качество и удобство контента оставляет желать лучшего
(быстрый просмотр товара, закладки, 3D, фото и видео)
• Юзабилити
• Управление сниппетами и магазин на выдаче
Учитывайте ВСЕ коммерческие факторы
43
Если вы не знаете, КАК ЭТО
СДЕЛАТЬ, вернитесь к предыдущим
спискам и учтите все пункты.
Ориентируйтесь на конкурентов, но
делайте ЛУЧШЕ.
Делайте сайт максимально удобным
для принятия решения и
совершения покупки.
Создайте на сайте ИДЕАЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ для покупки
44
6.Вы НЕ анализируете
Анализируйте каждый раз!
1. После внесения любых изменений
на сайт заложите на индексацию
поисковыми системами 1-3 мес.
2. Анализируйте результаты
через системы аналитики
(Яндекс.Метрика / Google Analytics)
3. Используйте виджеты для отслеживания
важных показателей в SEO
46
Акция «ВИДЖЕТЫ РУЛЯТ!»
Пришлите заявку на участие до 20 февраля и БЕСПЛАТНО получите настройку виджетов
в Яндекс.Метрике для отслеживания важных показателей SEO.
Специалисты i-Media настроят
виджеты в Яндекс.Метрике.
для ТРЕХ САЙТОВ, которые будут удовлетворять
требованиям и условиям
(см. следующий слайд).
47
Условия и схема участия
1. До 20 февраля пришлите письмо
на [email protected] c темой –
«Виджеты рулят!».
2. В письме укажите:
• ФИО и контакты (почта + телефон),
• Адрес и тематику сайта
3. Ждите ответ. Если ваш сайт подходит
под наши условия, мы обязательно
с вами свяжемся!
• Ежемесячный трафик вашего сайта
составляет более 5 000 посетителей
• Ваш сайт является интернет-магазином,
информационным порталом или
сайтом услуг.
• Вы согласны предоставить нам доступы
в Яндекс.Метрику для настройки
виджетов.
• Вы согласны, что показатели вашего
сайта из Яндекс.Метрики будут
использоваться нами для онлайн-
трансляций.
48
Действуйте по презентации, и будет вам счастье
49
Выводы
50
• Правильно ставьте цель и формируйте
ожидания
• Составьте стратегию, следуйте и
контролируйте
• Улучшите структуру сайта
• Устраните технические ошибки
• Проработайте коммерческие факторы
• Анализируйте результаты
+7 (495) 797-55-99 [email protected]
i.Media.ruПодписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетингаi-Media
iMediaRu
i_media_ru
До встречи на следующем вебинаре!
