Практический курс SEO для Bewebby: группировка ключевых запросов, разбивка запросов, класстеризация семантического

Москва, 2014г.

Латыпов Артур

Практический курс SEOЧасть 2: группировка, оценка, пример.

Теория оптимизации.

Группировка

Разбивка запросов

Посадочные страницы

2


Смысловая или логическая;

Бюджетная для SEO;

Для сайтов E-commerce: Раздел / Подраздел

Товар / Карточка товара

Тег / Метка

Правила:1. Если в выдаче ПС более 3 одинаковых документов в ТОП-10, то

запросы можно объединить на страницу.2. 1 ВЧ – 1 страница, исключение – см. правило номер 1.

3

Группировка. Типы категорий

Типы страниц

Листинг

Главная страница категории

Брендовые Не брендовые

Товар

Категории

Тэговые

1 товар – несколько

тэгов

Древовидные

1 товар – 1 категория

4

Группировка. Тэги

Кат

Тэг 1

Тэг 2Тэг 2

Тэг 1 Тэг 1

5

Группировка. Посадочная страница

Существует подходящая

страница?

Нет

Создаем новую

Адаптируем существующие

Да

ВСЕ ОК

6

Группировка. Примеры

Логическая группировка

SEO\бюджетная

Создание матрицы тэгов

Информационные блоки

7

Группировка. Дополнительно

Важно учитывать при разбиении:

Title — возможность составить нормальный оптимизированный

заголовок документа (тег Title).

Текст — объем текста, возможность обслужить заданные

поисковые запросы в рамках разумного объема и плотности.

Смысл запросов — запросы должны совпадать по тематической

направленности и сочетаться логически.

8

Оценка стоимости

Стоимость запросов

Коэффициенты

Трафик

9


10


При сборе данных: Указывайте регион!

Собирайте дополнительные данные: ГЕОзависимость,

прогнозы трафика и др.;

Не доверяйте 1 агрегатору!

Яндекс.Директ –> Прогноз бюджета: почти всегда

собираем цены “спецразмещение в кавычках”;

Яндекс.Директ –> Прогноз бюджета: иногда ошибается,

меняется от CTR.

11


Выгружаем все в Excel

Форматируем данные КАК???

12


Вручную и

средствами форматирования

Excel13

SEO Софт и сервисы

Формула для расчета ссылочного бюджета:

((SE+RK+WZ)/3+MI/2?)/2

Поправочный коэффициент

Сокращение бюджета

14

Оценка запросов

15

Оценка запросов

Автоматическая оценкаПарсер linkpad.ru, ahrefs.com, bing.com

По ключевым запросамУчет морфологииУчет безанкорных ссылокСредняя цена за ссылку

Кол-во страниц с группировкой для расчета текстаСредняя цена за 1000 текстов

Кол-во шаблонных страницРабота вебмастераНаценка

16


22

Пример группировки запросов


23

engine.seointellect.ru


24


25



18



27




Группа 1сео оптимизацияпоисковая оптимизацияпоисковая оптимизация сайтовпоисковая оптимизация сайтасео оптимизация сайтаseo оптимизацияseo оптимизация сайта

Группа 2оптимизация сайтаоптимизация сайтов

Группа 3продвижение сайтапродвижение сайтовпродвижение сайта в поисковых системах

ТОП 10 ДоменовДомен

optimism.ruwikipedia.orgyandex.ruingate.ruraskruty.rublog-craft.ruseokleo.ruhtmlweb.ruseo.ruartox-media.rubdbd.ru

Не распредленные запросыраскрутка сайтоваудит сайтаразработка сайтовизготовление сайтовпоисковая оптимизация веб сайтаоптимизация сайта под поисковые системыоптимизация сайта под поисковые запросыоптимизация сайта ценыкомплексная оптимизация сайтакачественная оптимизация сайтаseo продвижение

17

Продвижение разных видов

запросов

Анализ. Памятка

17

• ВЧ — могут быть продвинуты только на основных

страницах сайта (главная, основные разделы).

• СЧ — разделы и подразделы сайта (листинги),

важные страницы (ТОПовые теги).

• НЧ — страницы с меньшим количеством внутренних

входящих ссылок, карточки товаров, статьи.

Ранжирование запросов по типам

14

НЧTitle

ТекстСсылки

СЧСсылки??Пф+ХостовыеКФTitleТекст

ВЧ

ПФ+ХостовыеКФTitleТекстСсылки

Особенности ранжирования НЧ запросов

18

• BM25 без учета расстояний между словами

• Минимум 1 вхождение в Title, текст, ссылки

• В рамках шингла (6 слов) должно быть

вхождение

Можно использовать блок из 2-3 предложений через весь сайт для привлечения шлейфа НЧ. Пример, сайт mobiguru.ru

Шаблон Title для интернет магазина: “[НЧ запрос] в интернет магазине. [НЧ запрос] + доп. слова(цена, в Москве и др.)”.

Особенности ранжирования СЧ запросов

19

СЧTitle аналогично с

НЧ

Необходимость текста

Статический вес.

Перелить вес с “ненужных

страниц”.

Работа с сниппетами Слова имеют

разные веса IDF

Анкор-лист считается по

BM25

Вхождения дополнитель

ных слов улучшают

релевантность

Особенности ранжирования ВЧ запросов

20

Первое место в ПФ занимает кликстрим

Важна связка запрос + документ

Работа со снипетами

Корректная работа со всеми остальными факторами

Хостовые факторы

21

?

Часть 2

8

Разбивка запросов Посадочные страницы Оценка Пример Теория текстовой оптимизации

Группировка семантики

Часть 2

8

Латыпов Артур[email protected]

Marketing

Практический курс SEO для Bewebby: группировка ключевых запросов, разбивка запросов, класстеризация семантического