2015’ Target Insight

40대 소비자 분석자료 - 라이프스타일

- 소비성향

- 미디어 이용현황

- 타겟 마케팅 사례

1. 성별

2. 관심사

3. 여가활동

인생의 목표가 뚜렷하지만 자녀를 위해서라면 양보할 수 있는 세대 하지만, 최근 5년 사이에 자신의 취향과 만족을 우선시하는 경향이 증가하면서 충동 구매 성향이 증가하고 있음 (자신을 위한 소비활동이 늘었음)

Ⅰ. 라이프스타일

4. 가치관

인생의 목표가 뚜렷하지만 자녀를 위해서라면 양보 • 남성 : 정치에 대한 관심이 높고 인생의 분명한 목표를 가지고 있으면서도 자녀 양육에 희생을 감수할 의지가 있음

• 여성 : 평소 실속과 합리성을 추구하지만, 자녀 교육만큼은 다른 사람에게 뒤지지 않으려는 성향이 강함

라이프스타일

4049세대 라이프 스타일

1. 성별

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(Base : 4049남자 584명,단위%) (Base : 4049여자 566명,단위%)

44 51

56

68

52 57

61

73

TV에 나오는 선거나

정치광고를 관심있게

보는 편이다

내가 관심있는 분야에

있어 전문가라 말할 수

있다

자녀 교육 때문에 은퇴

후 준비자금을 양보할 수

있다

나는 인생의 분명한

목표를 가지고 있다

전체 40대남성

58 63

56

71 65 68

60

75

신용카드 및 쿠폰 할인

혜택을 꼼꼼히 따지는

편이다

TV는 재방송보다

본방송을 챙겨본다

자녀 교육 때문에 은퇴 후

준비자금을 양보할 수

있다

문제가 발생하면 원인을

따져서 이성적으로

해결하는 편이다

전체 40대여성

25

8

13

5

9

5 2

5

1 1

28

18 17

10 8 7 6

2 1 1

전체 40대남성

13

25

8 9

5 5

1

5 2 1

31 29

12 9 8

2 2 2 1 1

전체 40대여성

관심사 : 남자는 건강, 여자는 자녀양육 • 남성 : 개인적인 욕구 뿐만 아니라 가정의 행복을 지키기 위해 건강과 재산 증식에 대한 관심이 높음

• 여성 : 자녀양육과 건강에 대한 관심이 비슷한 수준으로, 개인적인 만족과 가정 내에서의 역할 사이에서 균형을 찾기 위해 노력함

라이프스타일 2. 관심사

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(Base : 4049남자 584명,단위%) (Base : 4049여자 566명,단위%)

최근 관심사

평소 여가시간에 등산 즐겨 • TV시청을 제외하고, 다른 연령대와 다르게 남녀 모두 여가시간에 등산을 즐김

• 남자의 경우 수면(낮잠)>골프>스포츠, 여자는 수면(낮잠)>독서>요리 순으로 여가생활을 보냄

라이프스타일 3. 여가활동

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

성별 여가활동 순위

36

12 9

2 3

7

11

1 2 2

37

21

10

6 6 4 3 3 2 2

전체 40대남성

36

12 9

2 1 4

2

11

3 7

49

13 12

4 4 2 2 2 2 2

전체 40대여성 (Base : 4049남자 584명,단위%) (Base : 4049여자 566명,단위%)

최근 들어, 자신을 중시하는 생각이 증가 • 최근 5년 사이에 자신의 취향과 만족을 우선시하는 경향이 증가함

• 또한, 충동 구매 성향도 높아지는 모습을 보이며, 자신을 위한 소비활동이 늘었음

라이프스타일

나를 중시하는 생각 증가

4. 가치관

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(Base : 2009년 4054세대 990명, 2014년 4054세대 1,721명,단위:%)

40

33

52 51

가족도 중요하지만

나를 먼저 생각해야 한다

계획에 없던 물건을 충동적으로

구매하는 경우가 많다

2009년 2014년

1. 소비시장의 중심

2. 소비 성향

3. 광고에 대한 태도

안정된 경제력을 바탕으로 적극적으로 소비에 나서고 자신을 위해 지갑을 열기 시작하며 소비시장의 중심이 되었음 초등학생 자녀의 부모는 꼼꼼하고 실용적인 소비를 추구하며 중학생 이상 학부모는 자신의 삶에 관심이 더 많은 모습을 보임 여가시간에는 주로 등산을 즐기며 아웃도어/스포츠용품 광고에 관심이 많음

Ⅱ. 소비성향

경제력을 바탕으로 소비시장에 중심이 된 세대 • 가정과 사회에서의 책임을 더 중시하던 이들이 자신의 취향과 만족을 위해 소비시장의 중심에 나서기 시작

• 풍요로운 90년대를 겪으면서 개성 있는 소비를 추구했던 성향이 지속 됨

• 또한, ‘40대 ’는 자식(10대)과 부모(60대 이상)를 유입시킬 수 있는 세대로 영화 흥행의 핵심으로 주목 받고 있음

소비성향 1. 소비시장의 중심

40대 남성 소비 성향 ‘명량’ 의 흥행 돌풍, 40대의 힘

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(명량 개봉 2주차관객 연령대별 예매비율, (2014.8.16 헤럴드 경제 인용))

10대

7%

20대

30%

30대

27%

40대

30%

50대

6%

29.1 31.6

45.3

36.3

계획에 없던 물건도

눈에 띄면 사는 경우가 있다

다른 지출을 줄여서라도

내가 원하는 제품은 꼭 산다

2011년 2014년 (제일기획 소비자라이프스타일 보고서, 단위:%)

출처: “꽂히면 산다” 40대남성 대한민국 新소비층으로, MK뉴스(2015.03.16)

• 안전사고의 위험성, 건강에 미치는 영향 등을 따져보며 자녀를 위해 신중하게 소비하는 경향이 있음

• 주변의 입소문에 민감하고, 자녀 교육을 위해 부모의 풍요로운 생활은 양보할 수 있다는 의식이 강함

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

소비성향 2. 소비성향

초등학생 자녀의 부모, 꼼꼼하고 실용적인 소비

자녀 연령에 따른 소비형태

(Base : 4049세대(만 12세 이하 자녀 있음 349명, 만13세 이상 자녀만 있음 733명),단위:%)

72

46

67 63

67

41

63 60

주위 사람들이 권하는 제품을

사는 경우가 많다

매장에서 제품을 살펴보고

나중에 인터넷 구매하는 것을 좋아한다

물건을 살 때 어느 회사 제품인가를

많이 따지는 편이다

자녀 교육 때문에 은퇴 후

준비자금을 양보할 수 있다

12세이하 자녀 有 13세이상 자녀 有

• 자녀가 어느 정도 성장한 뒤에 자신을 돌아 보는 계기를 갖는 시간이 많아짐

• 새로운 패션이나 유행에 관심이 많으며, 현재 모습에 만족감을 느끼는 경향이 많음

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

소비성향 2. 소비성향

중학생 이상 학부모, 자신의 삶에 관심이 더 높아

자녀 연령에 따른 소비형태

(Base : 4049세대(만 12세 이하 자녀 있음 349명, 만13세 이상 자녀만 있음 733명),단위:%)

46

9

52

45

50

57

13

62

54

59

투자는 안정성보다

수익성이 더 중요하다

펀드 투자 습관적으로

TV를 켜놓는다

새로운 패션이나 유행에

민감한 편이다

나는 현재의 나 자신에 만족한다

12세이하 자녀 有 13세이상 자녀 有

71 71 70 70

68

64 64 63

62 62

• 남자는 아웃도어/스포츠 용품>자동차>휴대폰 순으로 광고에 대한 관심이 높음

• 여자는 생활/주방가전>식료품>화장품 순으로 광고에 대한 관심이 높음

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

소비성향 3. 광고에 대한 태도

남자는 아웃도어, 여자는 생활/주방 광고에 관심

제품군별 TV광고 관심도

(Base : 4049남자 584명,단위%) (Base : 4049여자 566명,단위%)

40대 남성 40대 여성

68 67 66 65 62 62 62 56 55 53

• 등산이나 캠핑, 피트니스 클럽 등이 사회적 관심을 모으면서 아웃도어/스포츠용품 관심 증가

• 현빈, 이민호, 김우빈 등 연예인들을 모델로 기용하면서 여성 소비자들의 관심도 높아짐

출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco

소비성향 3. 광고에 대한 태도

특히, 아웃도어/스포츠용품 광고에 집중

아웃도어/스포츠용품 광고 관심도

(Base : 전체 응답자 5,000명,단위:%)

60

65 68 68

63

56

63 66

68

61

10대 20대 30대 40대 50대

남성 여성

1. 인터넷

2. 스마트기기

3. 모바일 인터넷

다방면으로 인터넷 활용이 활발해지고 인터넷 이용 시간이 증가하였음 특히, 스마트폰 보유율은 90%에 육박하였으며 모바일 인터넷 사용량이 증가 하면서 인터넷과 모바일 인터넷 역전현상이 발생하였음 SNS의 경우 ‘카카오스토리’ 이용 점유율이 가장 높음

Ⅲ. 미디어 이용현황

4. SNS

• 2013년에 비해 다 방면으로 인터넷 이용률이 증가하는 모습을 보임

• 특히, SNS 이용 및 인터넷 뱅킹 이용률이 크게 성장하였음

인터넷 활용도, 활발히 증가

인터넷 이용률(40대)

(단위:%)

출처: 2014년 인터넷이용실태조사 요약보고서, KISA 2015

88.2

60.9

51.1 48.7 47.4

10.8 5.8

95.1

63.9 61.1 59.1 52.4

15.5 8.8

인스턴트 메신저 이메일 인터넷 뱅킹 SNS이용률 인터넷쇼핑 클라우드 서비스 주식거래

2013년 2014년

* 인스턴트 메신저 : 별도의 채팅사이트에 접속하지 않고도 프로그램을 설치한 사람들끼리 실시간 대화를 하거나 파일전송, 음성통화 등이 가능한 인터넷 서비스로 네이트온, 스카이프, 카카오톡, 라인, 사내 메신저 등을 포함함

미디어 이용현황 1. 인터넷

• 2012년 2분기 부터 꾸준하게 인터넷 이용시간이 증가함

• 특히, 스마트폰 보유율이 높아진 2014년 이후부터 인터넷 이용 시간이 크게 증가하는 모습을 보임

인터넷 이용 시간 증가

(단위:시간)

출처: 제34차 인터넷 이용자 모집단 추정조사 결과 보고서, 닐슨코리아 2015

25.1

21.9

19.0

12년1분기 12년2분기 12년3분기 12년4분기 13년1분기 13년2분기 13년3분기 13년4분기 14년1분기 14년2분기 14년3분기 14년4분기 15년1분기

전체 4044남녀 4549남녀

인터넷 이용률(모바일 포함)

미디어 이용현황 1. 인터넷

• 2011년 절반에도 못 미쳤던 40대 스마트폰 보유율이 급증 (약 3.8배 증가)

스마트폰 보유율 90% 육박

개인 미디어 보유현황 (40대)

(단위:%)

출처: KISDISTAT Report 2015년 스마트폰 보급 확산과 세대간 미디어 이용 특징 변화

23.6

13.3

2.7

89.7

5.1 1.4

스마트폰 MP3 PMP

2011년 2014년

미디어 이용현황 2. 스마트기기

• 모바일 인터넷을 검색 목적으로 가장 많이 이용하며, 2013년 대비 SNS 이용률이 크게 성장하였음

모바일 인터넷 사용량 증가

모바일 이용률(40대)

(단위:%)

출처: 2014년 모바일 인터넷이용실태조사 요약보고서, KISA 2015

91.5

35.5 35.5

25.5

6.1

98.1 96.9

56.9

41.6

29.7

5.1

모바일 검색 인스턴트 메신저 SNS이용률 모바일 뱅킹 모바일 쇼핑 주식거래

2013년 2014년

2013 미조사

* 모바일 인스턴트 메신저 : 전용 응용프로그램(APP)을 설치한 개인끼리 인터넷에서 실시간으로 메시지와 데이터를 주고 받을 수 있는 서비스로, 스마트폰 등의 무선 인터넷 접속 가능 단말기에서 이용 가능(카카오톡, 네이트온UC, 마이피플, 라인, 구글토크, Usay, m&Talk, 틱톡 등

미디어 이용현황 3. 모바일 인터넷

• 모든 연령대에서 인터넷 접촉률은 감소하고, 모바일 인터넷 접촉률이 증가

• 특히, 40대 이상에서 상대적으로 이용하기 간편한 모바일이 인터넷을 대체하고 있는 현상이 뚜렷하게 나타남

인터넷과 모바일 인터넷 역전현상 발생

인터넷 접촉률

(단위:%)

출처: 2014년 모바일 인터넷이용실태조사 요약보고서, KISA 2015

구분 년도 전체 남성 여성

남10대 남20대 남30대 남40대 남50대+ 여10대 여20대 여30대 여40대 여50대+

인터넷

2013년 85 96 98 97 94 65 94 98 96 84 52

2014년 77 95 95 94 85 59 91 92 84 71 38

Gap(%p) -8 -1 -3 -3 -9 -6 -3 -6 -12 -13 -14

모바일 인터넷

2013년 76 91 97 89 76 50 92 98 92 75 40

2014년 86 96 100 98 91 63 96 100 97 90 56

Gap(%p) 10 5 3 9 15 13 4 2 5 15 16

* 접촉률 : (지난 일주일간 해당 매체를 1회 이상 이용한 사람의 비율) 기준분석

미디어 이용현황 3. 모바일 인터넷

2014년 SNS 서비스 이용 점유율

‘카카오스토리’ 이용 점유율이 가장 높음 • 그룹, 단체 활동이 많은 타겟으로 ‘카카오스토리’ 를 가장 많이 이용함

• ‘네이버 밴드’ 이용 점유율의 경우 10~30대에 비해 4,50대에서 높은 비중을 차지함

미디어 이용현황 4. SNS

출처: KISDISTAT Report 2015년 SNS 이용추이 및 이용행태 분석

43.8

29.2

54.4 56.7

54.8

33.5

45.3

20.5 17.0 16.5

9.9

17.2 14.5

8.0 7.7

1.9 2.1 4.0

11.7 12.7

7.2 3.8 3.0 2.9

4.6

10대 20대 30대 40대 50대

카카오스토리 페이스북

트위터 네이버밴드

싸이월드 미니홈피

(단위: %)

1. 극장 판도를 뒤흔든 40대

영화 흥행의 핵심 키워드 ‘40대 관객’ 자식(10대)과 부모(60대 이상)를 유입시킬 수 있는 세대로 주목 내년 하반기부터는 주요관객인 30대를 40대가 넘어 설 것으로 예상되면서 극장업계 內에서 40대 관객 잡기에 집중 (영화/극장)

Ⅳ. 타겟 마케팅 사례

CGV는 지난 2일 오전 서울 여의도 CGV에서 ‘2015 CGV 영화 산업 미디어 포럼’을 개최했다. CGV는 영화계가 주목해야 할 고객 연령층으로 40~50대를 꼽았다. CGV는 “대박을 친 영화는 중반 이후 40~50대 관객이 쏟아져 나오면서 성공을 했다. 그렇기 때문에 흥행 영화 공식에서 가장 중요한 세대가 40~50대이다”라고 밝혔다. CGV 이승원 팀장은 예매율을 통해서 관객들이 다양한 영화를 보는 라이프 스타일을 유도하기 위한 새로운 서비스를 계획 중임을 밝혔다. 이승원 팀장은 “관객들이 다양한 영화를 볼 수 있도록 추천 서비스 론칭을 준비하고 있다” 라며 “영화 자체에 대한 깊이 있는 접근을 하는 관객들이 많아지도록 노력하고자 한다”라고 전했다.

사진/글 출처: 영화 흥행 원한다면 이젠 40대 관객 공략 필요하다, 티브이데일리(15.4.3)

타겟 마케팅 사례

40대가 극장 판도 흔들고 있다 • 2013년 대비 2014년 30% 이상 성장, 2016년 하반기부터는 주요관객인 30대를 40대가 넘어 설 것으로 예상됨

• 40대 관객은 10대, 60대를 모두 움직이는 독특한 성격을 지니고 있어, 전체 연령 中 36%를 좌지우지하는 모습을 보임

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