השבוע נדבר על...המדיה ככלי העברת מסרים•שימוש בתובנת מדיה על הצרכן•איך מוכרים מוצר ממכר המזיק לצרכן?•

מחדד הרעיונותמהלכים שכדאי לשים לב אליהם השבוע

המדיה היא הסיפורמדיה יכולה להיות המקום בו אנו מעבירים את המסר התקשורתי של המותג.

אבל עם קצת יצירתיות אפשר גם להפוך את המדיה לסיפור עצמו. , הופך כל שלט לסיפורו האישי של מישהו אמתיHIVקמפיין ללחימה נגד סטיגמות כלפי נשאי

CONTEXT PLANING שימוש בתובנת מדיה על הצרכן -לרב אנחנו מחפשים תובנות ביחס של הצרכן למותג ולשוק אבל יש זירה שלמה של תובנות שרק מחכות שנמנף אותן.

תובנות על אופן השימוש של הצרכן במדיה מסוימת הם כלים היכולים לעזור לנו לביצוע מניפולציות במדיה עצמה אשר יעבירו את המסר בצורה מעניינת ואפקטיבית הרבה יותר.

סרטון יוטיוב פורסם תחת הכותרת – תאונת הדרכים הנוראית ביותר, אולם כשצופים לא מתרחש כלום, ואז כצפוי, הצופה מתחיל להשתעמם ולהעביר את הסרטון קדימה. רק אז הוא נחשף למסר האמיתי

THE GREAT TWISTכוחה של הפתעה בפרסום – .180כדי לעורר שיח סביב קמפיין דרך חזקה היא לעלות פרובקציה שמעוררת עניין ורעש ואז לעשות לה

אאודי, כמו רבים אחרים רוצים לעשות קמפיין להעצמת נשים, אבל הם הלכו רחוק מכולם...

: יצירת הרעשIשלב

המזמין את hashtag, עם twitter בוחרים ללעוג לנשים בקמפיין AUDIבמקום לעשות עוד קמפיין קלאסי הצופים להיכנס ולראות תכנים דומים נוספים

: התשובהIIשלב

, בדיוק בזמן שבו הציבור ובעיקר נשים כועסות )וגברים לכאורה נהנים מהרגע(, hashtagלאחר ההקלקה על ה- הצופה נחשף לתכנים של אאודי להעצמת נשים בעולם...

היום מהירות כבר לא צריכה לבוא על חשבון איכות הפקההחכמה כיום היא לא רק להגיב מהר, כשהכלים זולים יותר ופשוטים יותר לתפעול,

. 0ניתן יותר מתמיד להוציא תוצרים חזקים בזמן פאמפרס מחליטה לחגוג את כל התינוקות "הרגילים" שנולדו בשני למאי, ולא רק את התינוק המלכותי.

ולבסוף... הדרך הטובה ביותר למכור מוצר ממכר אשר למעשה מזיק לצרכן,היא פשוט להסיר אחריות ולהוכיח שאתה לא באמת אשם בכלום...