A Awards JuniorPlay Card Açıkhava Kampanyası

Brief'den ne anladık? • Play Card, üniversiteli öğrencilere bir kredi

kartından fazlasını vaad ediyor. Hayallerinin peşinde koşan gençlere destek veriyor.

• Daha çok gencin Play Card sahibi olması için bir Açık Hava kampanyası tasarlamamız isteniyor.

• Bu kampanyanın yaratıcı olması, gençlere deneyim yaşatması, diğer mecralarla etkileşime geçmesi bekleniyor.

• Bu kampanyanın sonunda gençlerin harekete geçmesi ve Play Card için başvuru yapması hedefleniyor.

InsightGenç mobildir. Evden, okula, ordan arkadaşlarla buluşmaya, konsere, ordan kütüphaneye. Toplu taşıma, tabanvay, otostop...

Helak olurlar.

Big IdeaSadece PlayCard'lılar için tahsis edilmiş bir TAKSİ güzel olmaz mı? Play Card'ını gösterip durduran üniversiteliye. Üstelik bedava. Nereye isterse oraya.

Bitmediii! Taksinin şoförü ünlü bir şahsiyet olsa! Futbolcu, şarkıcı, dizi oyuncusu, tweeter fenomeni... Murat Boz, Kerem Bursin, Sıla, Serenay Sarıkaya, Selçuk İnan, Dembaba…

Big Idea

Kampanya ÖncesiÜniversitelilerin bu aktiviteden haberdar olması için öncesinden, diğer taksiler giydirilse…

Toplu taşımanın yoğun olduğu bölgelerdeki raket, billboard ve megaboard'larda duyurulsa.

Kampanya Öncesi

Taksiye binen gencin, istediği yere gidebilmesi için her km başına bir tweet atması zorunlu olsa. (Yani tweet başına km çalışsa.) Genç, aynı hashtag'e diğer gençlerden gelen tweet'lere cevap verse.

Kampanya Süresince

Bu etkinlik bir ay sürse. On değişik şehri kapsasa. Ayın sadece bir kaç gününde şöförü ünlü, diğer günlerde sıradan bir taksi şöförü olsa. Ama o günlerde de km başına tweet atılsa.Üniversitelilerden bedava taksi üzerine güzellemeler yapılması istense. Güzel olmaz mı?

Kampanya Süresince

Üniversitelilerin yaşadığı bu deneyimleri anlattıkları tweet'ler playcard.com.tr ve olurmuolur.com.tr'den tüm gençlerle paylaşılsa.

Taksideki kameralar sayesinde bütün bu deneyimler kaydedilse. Video'laştırılıp sosyal medyada paylaşılsa.

Diger mecralar için yaratıcı entegrasyon

)

• Gençlerin derdinden anlayan, onları destekleyen PlayCard, marka konumlandırmasına uygun bir şekilde hareket ederek gençlerin "Zahmetsiz, bedava ulaşım" hayalini yerine getirerek güvenlerini kazanmış olur.  

• Mobil açıkhava diyebileceğimiz TAKSİ sayesinde marka bilinirliği artar.

• Bedava taksi deneyimi anında sosyal medyada tweet'lenerek yaşanılan deneyimin etkisi çoğaltılmış olur.

• Bu hizmetten yararlanmanın ön koşulu PlayCard sahibi olmak olduğu için öncesinde ve sonrasında PLAYCARD sahibi genç sayısı hızla artış gösterir.

Kazanımlarımız neler olur?

Tesekkürler,

Onur Tireng

Ozan Demirdelen

Serap Erdoğan

Derya Özkara

Berat Güleryüz

MamboNumber5