Upload
-
View
227
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
AdCamp: аналитика mobile
Citation preview
АналитикаРынок мобильной рекламы
Аудитория интернетаМобильный интернет
Тренды
Август 2014
Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners
Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от объема цифровой рекламы (прогноз).
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
11 %
США Европа
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Великобритания
Мобильная реклама
$53,5 млн.
Россия
98 %
2 %
Desktop Desktop Desktop Desktop
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
Мировой рынок мобильной рекламы
18,1 млрд. $ Рост 92%
2013 год Доля в digital 14,8%
29,4 млрд. $ Рост 62%
2014 год Доля в digital 23,3%
72,3 млрд. $ Рост 27,2%
2017 год Доля в digital 45,2%
Источник: eMarketer
48 %
23 %
13 %
10 %
5 %1 %
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР (1H, 2014), eMarketer
Рынок цифровой рекламы в России в первом полугодии 2014
Телевидение
78,9 млрд руб. (+4%)Наружная реклама
21,1 млрд руб. (+0%)
Печатные СМИ
17 млрд руб. (-10%)
Радио
7,9 млрд руб. (+6%)
Прочие
2,1 млрд руб. (-4%)
Интернет-реклама
38 млрд руб. (+20%)
Согласно прогнозу eMarketer, в 2014 году рынок мобильной рекламы в России составит $77,3 млн. и 5,7% от объема рынка интернет-рекламы.
Москва
41,0 %
Россия
36,0 %
Ежедневная аудитория мобильного интернета в августе 2014 года составила 22, 3 млн. человек в городах России 100 000+ и 4, 3 млн. человек в Москве, что составляет 36% и 41% от населения 12+
Проникновение мобильного интернета
22,3 млн. чел. 4,3 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, август 2014
Daily Reach, в % от населения 12+
Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 65% пользователей интернета городов 100 000+ (28,9 млн. чел.) 68% пользователей интернета в Москве (5, 4 млн. чел.)
Структура аудитории интернета
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, август 2014
Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (28,9 млн. чел.)
Только Desktop(15,9 млн. чел.)
Только mobile(4,3 млн. чел.)
Пользователи Desktop (40,5 млн. чел.)
90%
35%65%
10%
Посещаемость мобильного интернета
100 пользователей интернета
90 пользователя desktop-устройства
65 пользователей mobile
155 уникальных посетителей
42% уникальных посетителейприносят исключительно мобильный траффик
Зачем использовать мобильную рекламу?
Запуская рекламу на desktop, пользователи мобильных устройств видят не адаптированную под мобильные устройства рекламу. Если вы размещаетесь в mobile, то получаете 100% адаптированного рекламного размещения: мобильные устройства и мобильные рекламные форматы.
68% интернет-пользователей в Москве и 65% в России используют мобильные устройства для выхода в интернет.
42% уникальных посетителей интернет-сайтов приносят исключительно мобильный траффик.
Лайфстайл
6 451 40013 428 400
Женские
Аудиторные пакеты
1 159 400
Новости/ Бизнес Спорт/ Авто
Hi-tech Social
4 876 000 6 394 000
457 000
Охват, уникальные посетители в мес.
Единая частота показов рекламных объявлений внутри сети
Выбор категорий площадок по целевой аудитории рекламодателя
9 %
5 %
11 %
11 %
14 %
30 %
21 %
домохозяйки
др. неработающие
5,9 %10,7 %10,7 %9,8 %
5,9 %2,9 %
7,7 %11,4 %
12,1 %13,2 %
7,1 %2,5 %Мужчины 12-17
Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Мужчины 55-64Женщины 12-17Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
Аудиторный пакетНовости/Бизнес (структура аудитории, %)
45,9 %54,1 %МужчиныЖенщины
Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 25 лет, специалисты и руководители, активно интересующиеся новостями, политикой и экономикой в мире.
Источник: данные с площадок
руководители
31,5 %68,5 %МужчиныЖенщины
2,8 %5,7 %7,1 %7,7 %
5,0 %3,1 %
8,5 %10,5 %
13,3 %18,3 %
12,6 %5,4 %Мужчины 12-17
Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Мужчины 55-64Женщины 12-17Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64
7 %
4 %
17 %
11 %
14 %
29 %
18 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
руководители
специалисты
служащие
рабочие
Спорт/Авто (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Мужчины и женщины (процентное соотношение 68,5% и 31,5%) старше 25 лет, специалисты и руководители, ведущие активный образ жизни и интересующиеся спортом, владельцы авто и автолюбители.
Источник: данные с площадок
Аудиторный пакет
63,8 %36,2 %МужчиныЖенщины
2,6 %8,8 %
14,0 %17,3 %
14,7 %6,4 %
2,4 %4,6 %
7,4 %10,9 %
7,6 %3,3 %Мужчины 12-17
Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Мужчины 55-64Женщины 12-17Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64
6 %
8 %
20 %
10 %
18 %
25 %
14 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
руководители
специалисты
служащие
рабочие
Женские (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Женщины (63,8%) старше 18 лет, интересующиеся карьерой, красотой, модой, отношениями и психологией, здоровьем и диетой, реализацией себя в роли мамы, жены и бизнес-леди.
Источник: данные с площадок
Аудиторный пакет
49,9 %50,1 %МужчиныЖенщины
2,7 %7,1 %
10,3 %12,1 %
10,0 %7,8 %
3,7 %7,7 %
10,5 %14,1 %
9,5 %4,7 %Мужчины 12-17
Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Мужчины 55-64Женщины 12-17Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64
6 %
6 %
22 %
12 %
15 %
23 %
15 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
руководители
специалисты
служащие
рабочие
Лайфстайл (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 18 лет, специалисты, учащиеся и руководители. Знают, как проводить свободное время, готовы тратить деньги на рестораны, кино и театр. Следят за модой и часто обновляют свой гардероб.
Источник: данные с площадок
Аудиторный пакет
43,4 %56,6 %МужчиныЖенщины
5,1 %9,1 %11,1 %13,1 %
5,1 %
6,1 %
13,1 %
20,2 %
14,1 %
3,0 %Мужчины 12-17Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64
10 %
4 %
12 %
19 %
21 %
20 %
14 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
руководители
специалисты
служащие
рабочие
Social (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 18 лет (ядро аудитории: возраст 25-34 лет). Любят общаться и делиться новостями в социальных сетях. Активные пользователи мобильных устройств.
Источник: данные с площадок
Аудиторный пакет
Дзюин СергейМаркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18 [email protected]