Ekosystem reklamy internetowej 2014/2015co zmienia programmatic?

Konsolidacje i przetasowania 2013/2015

Skąpiec.pl

Opineo.pl

NK.pl

Money / BAN

Dobreprogramy.pl

Sportowefakty.pl

Bankier.pl

PIT.pl

VAT.pl

Twoja-Firma.pl

PRNews.pl

MamBiznes.pl

Wieszjak.pl

Wedwoje.pl

Gotujmy.pl

Wizaz.pl

Rynekmedyczny.pl

GG sprzedawane przez Goldbach Audience

Programmatic buying[automatyzacja procesów zakupu kampanii]

Marketing automation[analiza i automatyzacja zdarzeń na stronie

internetowej klienta]

Łańcuch się wydłuża, a nie skraca

Wygoda i nowe możliwości powodują, że ten system się utrzyma, ale nie zastąpi starego, lecz go uzupełni.

REKLAMODAWCA DOM MEDIOWYSIEĆ

REKLAMOWAWYDAWCA

REKLAMODAWCA DOM MEDIOWYPLATFORMA KUPUJĄCA

SIEĆ REKLAMOWA

PLATFORMA SPRZEDAJĄCA

WYDAWCA

Sieci reklamowe

Nadal mają się dobrze.

Monetyzują powierzchnię wydawców z wielu różnych źródeł,

a programmatic stanowi coraz większą część.

Będą rozwijać się w kierunku native advertising network oraz private ad exchange.

O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY?

Wzrosty będą znaczące, za sprawą programmatic

Źródło: AdEx 2014, IAB Polska, analizy Adexon.

Rynek Programmatic buying w Polsceostatnia aktualizacja 2015.02.09

2011 2012 2013 2014 2015wzrost rynku reklamy internetowej 7% 4% 5% 4%Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN]

1 800 1 926 2 003 2 103 2 187

display % 41% 40% 41% 42% 42%display [mln PLN] 738 770 821 883 919Programmatic buying% reklamy display

0,50% 3,00% 6,00% 10,00% 16,00%

Programmatic buying[mln PLN]

4 23 49 88 147

dynamika 113% 79% 66%

Prognozy dla programmatic

4 23 4988

147

0.50%

3.00%

6.00%

10.00%

16.00%

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

2011 2012 2013 2014 2015

Prognoza wydatków na programmatic buying w

Polsce

display [mln PLN]

RTB [mln PLN]

RTB % reklamy display

Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.

Prognozy dla programmatic

SUBIEKTYWNE OBSERWACJEczyli GDYBANIE

Co się zmieniło w 2014?

Duzi wydawcy i portale nie traktują programmatic jako wroga.

Domy mediowe są już przygotowane i rozwijają swoje działy zakupu.

Sieci reklamowe udostępniły swoją powierzchnię do programmatic(Google ADX, AdForm, SMART, Improve Digital, Ameta).

Więcej danych od dostawców 3rd party (Data Exchanger, Cloud Technologies) Powstało nowe DMP (Netsprint). Integracje danych z platformami zakupowymi.

Co się zmieniło w 2014?

Coraz więcej marketerów zwraca uwagę na wskaźnik widzialności reklam.

Platformy DSP umożliwiają zakup emisji z największym wskaźnikiem widzialności lub nawet tylko tych, które są w 100% widzialne.

Obserwacje

Podaż powierzchni rośnie szybciej niż popyt.

Kampanie na powierzchniach premium działają lepiej (30-70%) niż na powierzchni long tail (czyli non-premium).

Pojawiły się pierwsze zestawienia PMP (private marketplace) z płaską stawką w CPM.

Klienci są gotowi płacić więcej za emisję na wyselekcjonowanych powierzchniach (co wcześniej nie było takie oczywiste).

Pieniądze w Display nadal przesuwają się do Google i Facebook.

To jest coraz bardziej skomplikowane

Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.

Agencje prowadzą Klientów przez skomplikowany świat digital.

Gdybanie o agencjach

OBSERWACJE

MARKETING AUTOMATION

Systemy marketing automation w USA

Systemy marketing automation w PL

Jest jeszcze sporo miejsca

WYZWANIA NA 2015

Wyzwania programmatic na 2015

Obniżenie kosztów technologii DSP i SSP

Identyfikacja użytkowników mobile / desktop

Przyspieszenie rozwoju witryn mobilnych(Google już ogłosił faworyzowanie w wynikach mobilnych wyszukiwań witryn, które mają wersje mobilne).

Rozwój premium private AdExchange

Możliwość selekcjonowania witryn i dodawanie danych audience

Rozwój formatów rich media w programmatic.

PROGRAMMATICTO NIE WSZYSTKO

to nadal około 15% wydatków na displayi około 7% na reklamę w Internecie

Połączenie

z

istniejącym

CRM

odsłony

kliknięcia

leady

leadypotwierdzone

akcje

Socialmedia

Displayi wideo

Native ads

Paidsearch

mailingOrganicsearch

website

Optymalizacja zakupu mediów[kreacje, miejsca emisji, modele zakupu, cena, częstotliwość kontaktów]

Marketing automation[optymalizacja landing pages,

automatyzacja procesów na stronie i komunikacji z klientami, personalizacja]

Adam DybaCEO, Adexonadam.dyba@adexon.pl+48 603 913 196