Istraživanje stanja struke IZAZOV 2016

Alpinisti u ofisu

Da li je marketinškim/komunikacijskim stručnjacima mesto u top menadžmentu kompanije i kako ga osvojiti

Koja je tu uloga agencija

Koja ovlašćenja i koliku odgovornost prepustiti agencijama

TEME

Važnost sektora marketinga i komunikacija (%)

VAŽNOST SEKTORA MiK

3 4 38 30 26

Uopšte nije važno Uglavnom nije važnoNiti je važno niti nije važno Uglavnom je važnoVeoma je važno

Da li ste i koliko uključeni u definisanje i redefinisanje misije i vizije i strateško planiranje... (%)

…Vaše kompanije

DEFINISANJE MISIJE I VIZIJE

35 54 11redovn

o ponekad

nikad

…Vašeg klijenta

21

62

17redovno poneka

dnikad

Zašto marketing i komunikacije još uvek nisu upravljačke funkcije? (%)

Nedovoljno razvijena svest CEO o važnosti marketinga i komunikacija

Neregulisano tržište

Loša reputacija struke

Nedovoljna angažovanost strukovnih udruženja

Nedostatak strucnih licenci

Nedovoljna motivisanost marketinških i komunikacijskih strucnjaka

Manjak visokoobrazovnih institucija koje edukuju strucni kadar

55

28

27

24

23

20

20

UPRAVLJAČKE FUNKCIJE

42 25 12 1

U potpunosti im je mesto u top menadžmentu kompanijaDelimično im je mesto u top menadžmentu kompanijaUglavnom im nije mesto u top menadžmentu kompanijaUopšte im nije mesto u top menadžmentu kompanija

U kojoj meri je marketinškim i komunikacijskim stručnjacima mesto u top menadžmentu kompanija? (%)

TOP MENADŽMENT

20%ne

zna/nije sigurno