Osservatorio Italiano: Spot FACILE

Rilevazioni del: 10.17

INDICATORI CLASSICIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

Il gradimento complessivo dello spot è sotto la media dei benchmark dell’Osservatorio. Evidentemente alcuni aspetti dello spot convincono poco. I nostri Inner Index dicono che lo spot ha un valore meramente informativo ed innalza solo l’awareness, ma non spinge verso l’utilizzo di Facile.it

1

GRADIMENTO:Quanto lo Spot piacenel suo complesso.

RICORDO:Quanti ricordano lo spot.

2

Il livello di memorabilità dello spot è molto buono, sopra la media dei nostri benchmark. Il che, in questo caso, potrebbe essere non propriamente positivo…

COINVOLGIMENTO:Reattività allo spot su variabili: Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.

Il livello di COINVOLGIMENTO è molto sotto benchmark. Sia sotto il profilo emotivo che dell’equity complessiva, questo spot pare avere un portato modesto sullo spettatore.

3

[35]

[89]

[21]

INDICATORI DI PERSONALITA’Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

Sotto il profilo della Personalità questo spot è un po’ piatto: al di là di una certa estroversione, infatti, le altre funzioni sono indifferenziate. Intuition e Pensiero si pareggiano, annullandosi e togliendo verve e carattere allo spot.

4PERSONALITA’ IMPLICITA:“Differenziazione Personalità” percepita ed elaborata inconsapevolmente dagli spettatori (Modello Chromothinking®).

5

Anche i tratti espliciti di personalità sono piatti, sotto media. L’unico tratto più differenziato è il ‘’Maschile’’, ma così non dovrebbe essere, perché la storia è incentrata sulla relazione, ed invece il deployment realizzato taglia fuori il Femminile e lo fa attraverso il paraverbale ed il body language.

TRATTI ESPLICITI:‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti dello spot (es: paterno, infantile, vanitoso, sensuale,…)

Nello spot viene inscenata una storia di amore, con il matrimonio come epilogo, ma purtroppo la vibrazione emozionale, che normalmente si accompagna a questi eventi, da questo spot non arriva agli intervistati. L’Anima, quindi il desiderata collettivo, chiede un Sentimento solido, mentre lo spot alimenta Pensiero, e pure in modo fiacco.

6

FITTING:Aderenza tra Profilo Implicito di Personalità e Anima del prodotto-servizio, per come collettivamente desiderata e/o idealizzata dai clienti.

[35]

[7]

[5]

INDICATORI LATENTIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

EMOZIONALITA’:Il frutto di come si combinano i fattori junghiani. Da connotazioni positive dei fattori si generano emozioni positive, e viceversa.

Sotto il profilo emozionale sembra proprio che lo spot non ingaggi. La recitazione non sembra autentica, e poi, è pericoloso (in Italia) ricorrere a nuclei profondamente affettivi e «sacri», come una proposta di matrimonio, per poi banalizzare con un contenuto di mero Pensiero (‘’ho risparmiato sulla polizza auto’’). L’ironia non viene colta o comunque non piace.

7

OMBRA:“Indice di difettosità“, lato nascosto della Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti limitanti non consapevolmente percepiti.

8

L’indicatore Ombra è piuttosto elevato. L’aspetto critico è che questo spot risulta non generare fiducia, avere poco senso ed essere visto come poco intelligente. Fa un po’ simpatia, ma non quanto basta.

EFFICACIA COMPLESSIVA:Indicatore complessivo di performance, ovvero una media ponderata dei fattori precedenti.

In definitiva, per quanto pulito e lineare, non sembra essere uno spot efficace. Lavora solo nella direzione dell’awareness del brand, ma il rischio è che a lungo andare banalizzi i valori del marchio e depauperi l’equity di Facile.it. Forse anche le storie raccontate da Facile iniziano ad essere un po’ troppo simili a sé stesse nella loro struttura di base.

9

[38]

[58]

[38]

Analisi della comunicazione aziendale e ADV con CHROMOTHINKING®

PRATICO ED EFFICACE.

info@ethicasrl.com

Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi dellacomunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANODEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti eemotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzarecomunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.

CHIEDI L’ISCRIZIONE AL GRUPPO LINKEDIN:

‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’