Lucía Sosa Burgos y Carlos Gil Román1º Bach A

Información de la empresa• Nocilla pertenece a la empresa Nutrexpa. Nutrexpa fue un

grupo alimentario español especializado en chocolates, galletas y otros productos alimenticios. En 2015 el grupo quedó dividido en dos empresas independientes: una de chocolates para la familia Ferrero y otra de galletas y otros productos de alimentación para la familia Ventura.

Información de la empresa

• Es una sociedad limitada.• Fue fundada en 1940 por José Ignacio

Ferrero y José María Ventura. • Tiene la sede central en Barcelona y

cuenta con unos 1.800 empleados.• El último dato que hay sobre su beneficio

neto fue en 2013, y fue de 569 millones de euros.

Evolución a lo largo del tiempo

1969 1990 2012

Actual Logo anterior y actual

Marcas

Competencia• La clara competencia de Nocilla es Nutella. • Los dos productos son semejantes, aunque hay algunas diferencias, como

que Nocilla juega con envases de cristal que hacen que sean de mayor calidad en comparación con los de Nutella, que son de plástico.

• Otras de las diferencias es que Nocilla cuenta con grasas hidrogenadas y menos cantidad de avellanas que Nutella, pero tienen los mismos componentes.

• El precio de Nutella es algo más elevado que el de Nocilla.

Tipo de bien y necesidades• Es un tipo de bien sustitutivo, ya que se puede sustituir por

otros productos más baratos de marcas blancas, por ejemplo los de la marca de Mercadona, Hacendado.

• Según la pirámide de Maslow es una necesidad fisiológica, ya que la marca es de productos alimenticios.

Público al que se dirige• Aunque va dirigido a todo el

público, los anuncios de Nocilla suelen enfocarse más hacia los niños o niñas, mostrando en los anuncios la felicidad y la energía de los niños al tomarla, algún que otro eslogan llamativo y sacando envases infantiles.

Público al que se dirige• En los últimos meses han estado sacando

envases con frases de amor, de amistad… Por lo que se podría decir que también está dirigido a adultos.

Mensaje publicitario • Normalmente se anuncia por televisión, pero también por internet

o revistas de alimentos.• Propone una historia donde los niños, la amistad y la fuerza del

grupo son los protagonistas, pero por supuesto que todo esto tomando Nocilla.

• Respecto a lo sentimental, el anuncio muestra un partido de baloncesto infantil muy especial, un gran enfrentamiento donde el resultado es lo menos importante, para dejar paso a la fuerza del compañerismo y de la amistad. Muestra también que la solidaridad y el compañerismo son los valores del deporte, mucho más allá del triunfo y de la victoria, unos valores universales que además van muy en línea con los que defiende la marca.

• La música que utiliza al final es alegre y pegadiza, con la famosa frase de la marca: ``Leche, cacao, avellanas y azúcar… Nooocillaaa´´.

• También al final del anuncio aparecen imágenes que llaman la atención y abren el apetito cuando aparece la canción (el chocolate, las avellanas…).

Estrategia publicitaria• La empresa utiliza en Nocilla el color rojo.

Estrategia publicitaria

Estrategia publicitaria• También añade objetos (vasos de dibujos animados) o fotografías infantiles relacionándolas con la merienda llamando más la atención de los niños, y también de los padres para comprarla y añadirla en la merienda de sus hijos.

Estrategia publicitaria• Además, ofrece diferentes y deliciosos sabores

para que puedas elegir. Si no te gusta uno, puedes escoger otro, y así.

Combinación de dos sabores juntos, sabor normal y sabor chocolate blanco

Reflexión

• Gracias a la publicidad que tiene, la gente cree que está más deliciosa y es lo mejor para sus hijos, a pesar de que puede haber marcas blancas con un sabor similar a un precio más bajo. En definitiva, el precio que estás pagando es por la marca.