Social Location Mobile (SoLoMo) Marketing Giải pháp quảng cáo Mobile trên nền tảng địa điểm

Location-based Advertising (LBA)

• Nhu cầu quảng cáo tới đối tượng khách

hàng dựa trên yếu tố về địa điểm (local

data) ngày càng tăng

• Trong tài liệu này nói về phương pháp

marketing tới đối tượng khách hàng đã

từng mua sắm tại các shopping malls cao

cấp:

– Wifi marketing

– Kết hợp với công cụ remarketing của Google

và Facebook

Why LBA?

• Là kết hợp giữa Mobile Advertising (quảng

cáo trên mobile) và dữ liệu địa điểm

(Location) của Users

• LBA cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đến

một đối tượng khách hàng ở một địa điểm

xác định và có hành vi cụ thể:

– Ví dụ: khách hàng vào Vincom Royal City có

hành vi bao gồm: mua sắm, ẩm thực, vui chơi

và giải trí

Location-based Targeting

• Để xác định Location, có 8 phương pháp,

với độ chính xác từ cao đến thấp như sau:

GPS

WiFi

Geo-Search

Mobile-IP

Registration

Location-based content

CellularID/Triangle

CallerID

Theo IAB (iab.net)

Location-based Targeting

1. GPS: định vị vệ tinh

2. WiFi: user sử dụng WiFi ở một địa điểm nào đó (ví dụ: AWING Royal City)

3. Geo-Search: thông tin tìm kiếm của user về địa điểm nào đó

4. Mobile-IP: địa chỉ IP (của mobile) do nhà mạng cung cấp (theo vùng)

5. Registration: thông tin khai báo địa điểm (ví dụ: Facebook user khai báo rằng, họ đang ở Hà Nội)

6. Location-based content: các thông tin (news, thời tiết) mà user quan tâm

7. CellularID/Triangle: theo vùng phủ sóng của mạng di động

8. CallerID: theo số điện thoại (cố định) mà nhà mạng cung cấp

Location-based Targeting

• WiFi là hình thức xác định địa điểm có độ chính xác tương đối cao (#2)

• Trong đó, WiFi triển khai tại các shopping malls (tại Việt Nam) có hành vi người dùng tương đối rõ ràng:

– Mua sắm, ẩm thực, vui chơi và giải trí

– Trẻ, hiện đại

– Sẵn sàng mua sắm

• AWING WiFi đóng vai trò là “bộ lọc” người dùng, mà Google hay Facebook chưa thể làm tốt hơn

Social, Location, Mobile (SoLoMo marketing solution)

Wi-Fi miễn phí (người dùng xem quảng cáo)

Bản đồ tra cứu và tìm đường

Mobile Shopping

Offline to Online

Event, Favorite, Coupon, Discount, Store, Indoor Map, …

Shopping Entertainment

Share Comment Suggest Follow

Notification pushed by customers’ interest

- Internet - Browsing Coupon, Discount, Product, Store - Indoor map (w/ discount display)

WiFi Advertising

Kết nối AWING Wi-Fi

(WiFi connect) 1

Quảng cáo bật ra (logo, banner, …)

Ads popuped 2

Tương tác với quảng cáo (optional) Ads interaction 3 Kết nối với Internet

Internet access granted 4

Hiển thị landing pages

Landing pages 5

Demo: quảng cáo thương hiệu Bảo Tín Minh Châu https://www.youtube.com/watch?v=1JoG7Cpy36g

Timeout after 30-60 mins (re-login required)

Remarketing (AWING + FB/Google)

Remarketing

(1) Truy cập AWING Wifi

(2) Truy cập vào website

(3) Thu thập thông tin (remarketing FB/Google code)

(4) Remarketing (5) Truy cập lại & tương tác

AWING: “bộ lọc” người dùng tại shopping malls cao cấp, có hành vi mua sắm rõ ràng, sẵn sàng chi tiêu

Facebook, Google: sử dụng công cụ re-marketing để tiếp tục target vào người dùng khi lên online

Our Wifi Marketing Location

• Vincom Dong Khoi (HCM): Average 1,500 CPC/day & 2,000 CPC in weekend

• Vincom Ba Trieu (HN): Average 1,500 CPC/day & 3,500 CPC in weekend

• Royal City Mega Mall (HN): Average 4,600 CPC/day & 6,000 CPC in weekend

• Times City Mega Mall (HN): Average 1,800 CPC/day & 3,000 CPC in weekend

(Traffic keeps growing …)

• And be continued…

07/2015:

500,000 users/month

12/2015:

1,000,000 users/month

06/2016:

2,000,000 users/month

Royal City in Hanoi

Time City in Hanoi

*Sample+ Dữ liệu từ Google Analytics

Target Audience

Source: Google Analytics

Interaction Rate 100% Users watch Ads

Interaction Time Brand can set time for

Users to watch Ads

Click Through Rate 40%-60% Users click to

watch Ads

Various types of Ads

• TVC

• Click to visit

• Animation

• Text matching

• Poll

Quảng cáo qua Wi-Fi

• Thu thập Email

• Banner Ads

• App download

• Social (FB/Google

Login)

Free WiFi | Mobile Shopping | Map

Thank you!

Contact us: contact@awing.vn

Dzung Nguyen Manager, AWING Project, An Vien Media JSC [M] 0904957577 | 0977334852 [E] ntdung@anvien.vn