Upload
sotrender
View
2.501
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Analiza płatnej komunikacji"i analiza zainteresowań"
- takie rzeczy tylko !w Sotrenderze…
"Mediarun Update, Warszawa, 17.12.2015
dr Jan Zając
Badamy social media od 2010 r.!
Badania i raporty"
Narzędzie analiz social media"
Klienci: 300 firm, 800 zadowolonych
marketerów z 16 krajów.
Sotrender
Celem tej prezentacji jest przedstawienie 2 unikalnych typów
badań marketingowych, które oferuje wyłącznie Sotrender
Analiza płatnej komunikacji:""
• Ile wydają?"• Co reklamują?"• Jakie mają efekty?
Kategoria: Słodycze
Do analizy wybraliśmy marki produkujące słodycze, które prowadziły najbardziej intensywną komunikację na Facebooku. Analogiczna analiza jest możliwa dla każdej kategorii i każdej marki.Do analiz promocji sponsorowanych nie wykorzystujemy danych Insights żadnej z marek wchodzących w skład „kategorii”, opieramy się na danych zagregowanych z całej bazy 14 tys. stron na Facebooku.
Kategoria: SłodyczeEstymacje zasięgu
Prince Polo"0,2
KitKat"0,19
Grześki"0,13
Góralki"0,48
Facebook share of voice (impressions)
Dane za okres od 2015-04-01 do 2015-06-30.
Estymowane wydatki reklamowe
Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł). Dane za okres od 2015-04-01 do 2015-06-30.
Marka Total Impressions
Facebook share of voice"
Estymowane"wydatki
Góralki 7348351 48% 58 787 PLNGrześki 2041423 13% 16 331 PLNKitKat 2941186 19% 23 529 PLNPrince Polo 3139955 20% 25 120 PLNTotal 15470915 100% 123 767 PLN
Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony
Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg
Kategoria: SłodyczeDetekcja postów sponsorowanych
Ile postów było promowanych?
Przykładowe posty sponsorowane – Prince Polo
http://www.facebook.com/196298653906151/posts/421364294732918 http://www.facebook.com/196298653906151/posts/385860744949940
Przykładowe posty sponsorowane – Prince Polo
http://www.facebook.com/196298653906151/posts/400098776859470
http://www.facebook.com/196298653906151/posts/388511764684838
Zakres analizyBadanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności sponsorowanych."
Estymacja efektów i kosztów komunikacji:
Estymacja odsłon, zasięgu i zaangażowania,
Facebook share of voice: udział danej marki we wszystkich odsłonach w kategorii,
Szacowanie wydatków na sponsorowanie postów.
Posty sponsorowane:
Zestawienie wszystkich sponsorowanych postów marek,
Liczebność, proporcje i przykłady,
Zaangażowanie: w tym nowych vs. tych samych osób np. co miesiąc.
"Dowolna branża/kategoria produktowa.
Metoda
Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod postami publicznymi.
Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym ponad 3 tys. z danymi FB Insights.
"
>90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane.
Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc lub kwartał).
Z powodu ograniczeń technicznych nie analizujemy dark postów.
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2015/12/analiza-platnej-komunikacji-na-facebooku/
Analiza zainteresowańw oparciu o angażowanie na FB
Cześć, jakie lubisz auta
oprócz BMW?
Sieć zainteresowań
Czy interesują Cię celebryci?
Jacy?
Wspólne zainteresowania
1
Marka"kosmetyczna"
1
Kobiety Mężczyźni
12 3 4
• Marka posiadająca w swoim
portfolio szeroką gamę
produktów • Grupa docelowa: zarówno
kobiety jak i mężczyźni • Komunikacja na Facebooku
nastawiona głównie na kobiety • 20% uwagi poświęcone na
promocję produktów dla
mężczyzn
Marka kosmetyczna na FB
3
Marka"kosmetyczna"
2
2 451
67
Mężczyźni
• Kosmetyki od A do Z • Grupa docelowa:
mężczyźni • Komunikacja nastawiona
tylko na mężczyzn • 7 linii kreacyjnych
promujących różne
produkty
Marka kosmetyczna na FB
Na fanpage marki 1 mamy tylko 20% treści skierowanych
do facetów, a sporo z nich jest aktywnych na stronie.
"Sprawdźmy zatem na jakich innych stronach na Facebooku
te osoby są aktywne.
Czego szukaliśmy?
1
Marka"kosmetyczna"
1
Kobiety Mężczyźni
1 2 3 4 3
Marka"kosmetyczna"
2
2 451
67
Mężczyźni
"Mężczyźni angażujący się w komunikację na stronie marki 1
są zainteresowani innymi produktami z tej samej kategorii.
"Marka 1 nie pokazuje ich w swojej komunikacji, więc idą do
innych marek szukać treści, które ich interesują.
Wniosek?
Marka 1 zmienia swoją strategię, jeśli chodzi o publikacje na
Facebooku i dorzuca inne produkty skierowane do mężczyzn.
Rozwiązanie
Zanotowany wzrost zaangażowania w grupie mężczyzn na
stronie o 15% w okresie 3 miesięcy.
• Poznanie profilu zachowań osób z naszej grupy
docelowej • Lepsza optymalizacja treści przez lepsze ich
dopasowanie oparte na zainteresowaniach grupy • Insighty mediowe tzn. podpowiedzi do targetowania
reklam • Weryfikacja kampanii z influencerami • Szukanie influencerów
Zastosowanie analiz zainteresowań
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2015/05/poznaj-zainteresowania-fanow-twojej-marki/
Zapraszam do kontaktudr Jan Zając Założyciel, Prezes Zarządu "tel. 22 415 2333
www.sotrender.pl