Brand 讀書會：體驗設計5th 品牌的架構與工具

簡政緯　 Eisen

•品牌是有生命的－隨著時間的推移，•呈現了滋潤或破壞的力量，•其產品也展現了各種多變的樣貌。

視覺和文字 市場功能

1. 發展未出現品牌2. 操作現有品牌

體驗設計的品牌要素•品牌概念•品牌屬性

品牌概念：安索夫成長矩陣已有產品 新產品

已有市場

新市場

P90

跳樓已有產品 新產品

已有市場

新市場

我大你已有產品 新產品

已有市場

新市場

外遇

已有產品 新產品

已有市場

新市場

七龍珠

已有產品 新產品

已有市場

新市場

我大你

外遇 七龍珠

已有產品 新產品

已有市場

新市場

跳樓

品牌概念：安索夫成長矩陣

品牌架構：品牌結構與價值定位矩陣單一共同品牌群

多品牌組合體

務實／有形 理想／期待

P92

單一共同品牌群

多品牌組合體

務實／有形 理想／期待

品牌價值支柱架構：將品牌架構轉換為顧客價值 品牌概念

類別 A

類別 A-1

品牌價值支柱

特色、產品、服務

成果

User

品牌屬性矩陣：應用清單 用途與應用 主要屬性 次要屬性描述與舉例符號聲音字形攝影圖像形式色彩材質語言動作

接觸點