São Paulo, uma nova identidade Romulo Castilho

PLACE BRANDING

#5 premissas

#1 ir além do desenho

FEIRAS

INTER NET

TRADE

BAN COS

FORNE CEDOR

ENTI DADES

IM PREN SA

INVES TIDOR

CITs

MORADOR

GO VER NO

COMU NIDADE

SER VIÇOS

NOME

LOGO

TURISTA

PATRO CÍNIOS

GOVERNO

MÍDIAS SOCIAIS

PRO DUTOS

PARTE DE UM SISTEMA VIVO

SER CAPAZ DE PROVOCAR MUDANÇAS

ESTAR PRESENTE NO CORAÇÃO E NA MENTE DAS PESSOAS

#2 ter um objetivo estratégico

REDESENHAR ESTEREÓTIPOS E CLICHÉS

REDESENHAR ESTEREÓTIPOS E CLICHÉS

EVIDENCIAR UM NOVO MOMENTO

EVIDENCIAR UM NOVO MOMENTO

EVIDENCIAR UM NOVO MOMENTO

#3 descobrir o diferencial

COMO DESCOBRIR A ESSÊNCIA DE SÃO PAULO?

metodologia de criação

São Paulo hoje

Referências Internacionais

Pesquisas qualitativas e quantitativas Tendências

Pilares

Brand Essence

Definição do Conceito

São Paulo hoje

Referências Internacionais

Pesquisas qualitativas e quantitativas Tendências

Pilares

Brand Essence

Definição do Conceito

São Paulo hoje

Referências Internacionais

Pesquisas qualitativas e quantitativas Tendências

Pilares

Brand Essence

Definição do Conceito

São Paulo hoje

Referências Internacionais

Pesquisas qualitativas e quantitativas Tendências

Pilares

Brand Essence

Definição do Conceito

São Paulo hoje

Referências Internacionais

Pesquisas qualitativas e quantitativas Tendências

Pilares

Brand Essence

Definição do Conceito

São Paulo hoje

Referências Internacionais

Pesquisas qualitativas e quantitativas Tendências

Pilares

Brand Essence

Definição do Conceito

A Busca pelo inesperado

Pilares da Marca

Respeito às diferenças

Pilares da marca

Viver o presente Pilares da marca

Micro-Comunidades Pilares da marca

PROVOCAR DESEJO

PROVOCAR DESEJO

PROVOCAR DESEJO

PROVOCAR DESEJO

#4 criar identidade

TRADUZIR VISUALMENTE O CONCEITO, A ESTRATÉGIA E A ESSÊNCIA DE SÃO PAULO

CRIAR UM UNIVERSO PROPRIETÁRIO

ESTABELECER DIÁLOGO COM MUNDOS DIFERENTES

ESTABELECER DIÁLOGO COM MUNDOS DIFERENTES

PERMITIR CONSISTÊNCIA EM LARGA ESCALA

SER GLOBAL E LOCAL AO MESMO TEMPO

01/12/2012

“Gosto da proposta. Justamente porque foge dos esteriótipos marcados da cidade (cinza, caotica,…) e lança um novo olhar.”

Carolina disse no IdeaFixa em 02/12/2011

“...sou carioca e pra mim a marca está funcionando do jeito que deve funcionar: deu vontade de pegar um avião e ir AGORA pra Sampa. se a cidade é horrivelmente cinza e cheia de prédios, não vem ao caso agora, não é?...” thiago costa disse no IdeaFixa em 02/12/2011

#5 consolidar

ENGAJA PESSOAS

FAZ CHEGAR PRIMEIRO

DESENVOLVE EXPERIÊNCIAS E SENSAÇÕES

É REAL E VIRTUAL

COMUNICA EM LARGA ESCALA

APROXIMA O TURISTA

CRIA PRODUTOS

SOMA VALORES

UNE CULTURAS

INTERNET

PRODUTOS

EMBALAGEM ANÚNCIO

CALL CENTER

PATROCÍNIOS

NOME

LOGOMARCA

SERVIÇOS

LOJA

Imprensa

Investidor Consumidor

Colaborador Fornecedor

Bancos

Entidades Trade

Comunidade

Governo

como fizemos isso?

ESTRATÉGIA

ENGAJAMENTO

AMBIENTE DE MARCA

IDENTIDADE VERBAL

IDENTIDADE VISUAL

EQUIPE

TRABALHO MULTIPLATAFORMA

GRÁFICO

MOBILE

AMBIENTE DE MARCA

DIGITAL

IDENTIDADE VISUAL

CONECÇÃO COM O FUTURO

INOVAÇÃO TENDÊNCIAS

REFERÊNCIAS

TRENDS

PARCERIA COM VOCÊS!

PARCEIROS

SPTURIS

PRODUTORA

AGÊNCIA

obrigado! romulo@romulocastilho.com www.romulocastilho.com