CEM BİŞKİN

MART 2016

Tablet Dergileri Ömrünü Tamamladı mı?

Kısa bir süre önce hayatımıza giren tablet dergileri ve tablet dergiciliği okuyucularından gerekli ilgiyi göremeden rafa mı kalkıyor? Tablet dergileri ömrünü tamamladı mı? Bu soru -lar ilk olarak 2013 yılının Ekim ayında DONA (Danish Online News Association) Başkanı Jon Lund’un kaleme aldığı “Why Tablet Magazines Are a Failure?” başlıklı yazısıyla gündeme geldi.

Jon Lund’un ortaya koyduğu görüşler sonrasında tablet dergi -

arasında tartışılmaya başlandı. Bu yılın başında Amerika’da düzen -lenen 2016 Ulusal Dergi Ödülle -ri’nin (National Magazine Awards) kategorilerinde yapılan değişik -likle tablet dergilerin geleceğiyle ilgili görüşler yeniden gün yüzüne çıktı. Amerikan Dergi Editörleri Derneği tarafından düzenlenen bu organizasyonda bu sene, 2012 yılında verilmeye başlanan “En İyi Tablet Dergi” ödülü yarışma kapsamından çıkarıldı. Bu ödülü, 2012 yılından beri her yıl National Geographic Dergisi almaya hak kazanıyordu. Bu gelişme üzerine Syracuse Üniversitesi’nde onli -ne ve baskı yayıncılığı alanında dersler veren öğretim üyesi Aileen Gallagher, 2016 yılını tablet der -gilerinin ölüm yılı olarak ilan etti. Gallagher’in tablet dergilerin oku -yucular tarafından gerektiği ilgiyi görmediğini ve kısa süre içerisinde ömrünü tamamlayacaklarını öne sürdüğü yazı için

Tablet dergilerinin ömrünü ta -mamladığını iddia edenlere karşı günümüzde böyle bir öngörüde

bulunmanın çok erken olduğunu belirten grup yer alıyor. Bu yönde görüş belirtenler, tablet dergilerle tanıştığımız dönemdeki popüla -ritesini kaybettiğini kabul ederek tablet dergi döneminin sona erdiğini öne sürmenin günümüz için erken olduğunu ifade ediyorlar. Buna göre iki tarafın tezlerini dayandırdığı argümanlara bir göz atalım.

Tablet dergilerin beklenilen başarıyı yakalayamadığını ileri süren Jon Lund, Nielsen araş -tırma şirketinin akıllı telefon ve tablet kullanıcıları üzerine yaptığı araştırma sonuçlarından yola çıkıyor. Bu araştırmanın sonuçlarına göre, akıllı telefon ve tablet kullanıcıları ortalama olarak cihazlarına 41 uygula -ma yüklüyor. Yahoo Flurry’nin gerçekleştirdiği araştırmaya göre de mobil teknoloji kullanıcıları günde ortalama sekiz uygula -mayı kullanıyor. Bu uygulamaların önde gelenleri tahmin edildiği üzere Facebook, Youtube ve Twitter. Akıllı telefon ve tabletlere yüklenen uygu -lamaların yüzde 22’si sadece bir kez kullanılıyor. Bu rakamların ağırlıklı olarak 2012 – 2013 yıllarının verileri olduğunu belirtelim.

Tablet ve akıllı telefon kullanımının her geçen gün hızla arttığı bilinen bir gerçek. Bu rakamların günümüz -deki verilerle güncellenmesi daha sağlıklı yoruma imkan verecektir. Bu veriler ışığında Lund, en az kullanılan uygulamaların arasında tablet dergi uygulamalarının yer aldığını belirtiyor.

Diğer yandan Lund, bir konu hakkında araştırma yapan birinin arama motorları sonuçları arasın -da tablet dergi içeriklerini göre -memesini; Facebook, Twitter gibi sosyal paylaşım sitelerinde tablet dergi içeriklerinin paylaşılamama -sını bu dergilerin geniş kitlelerin dikkatini çekip, merak uyandırarak tablet dergilerinin satın alınmasına yönlendirilmesinin önündeki en büyük engel olarak görüyor. Inter -net ortamında zengin bilgi ve içerik kaynaklarına ulaşabilme, ücretli tablet dergilerini ikinci plana atıyor.

Lund, tablet dergiler hakkındaki düşüncelerini destekleklemek amacıyla Amerika’da en iyi satış rakamına sahip 25 derginin toplam tirajına ve dijital dergilerin toplam tirajlarına oranlarına yer veriyor. Buna göre en çok satan 25 dergi -nin toplam tirajının % 12’si dijital dergiler tarafından oluşuyor.

TABLETDERGILERININ

GELECEGI

Genel olarak baktığımızda tablet dergilerin miadını doldurduğunu öne sürenlerin ortaya koyduğu nedenler şu başlıklar altında toplanabilir:

Okuyucuların eski alışkanlıklarından vazgeçememesi, çoğu tablet dergi içeriğinin basılı versiyonuyla aynı olması, önemli bir yenilik yaratama -ması ve bunun sonucunda okuyucu -

-leri basılı versiyonları tercih etmesi, tablet dergilerin üyelik ücretlerinin cazip olmaması, tablet dergilerden edinilecek bilgilerin internetten veya dijital dergiler tarafından ikame edilebilmesi, h5mag.com sitesi üzerinden dileyen herkesin kendi dijital dergisini oluşturup paylaşabil -mesi, Flipboard, Pulse, Zite, Google Currents, Feedly gibi haber okuma uygulamalarının tablet dergi uygu -lamalarına göre daha pratik daha verimli çözümler üretmesi.

Peki, tablet dergilerin ömrünü tamamladığını söyleyenlerin karşısında yer alanlar ne diyor, hangi tezleri ön plana sürerek bu görüşe karşı çıkıyorlar. Şimdi de onların görüşlerine yer verelim.

Tablet dergilerin ömrünü tamamladığını söylemenin günümüz için çok erken oldu -ğunu söyleyenler arasında yer alan Mag+ CEO’su Gregg Hano, insanların doğası gereği yeni -liklere ve değişime karşı direnç gösterdiklerini, internetin ve iPod’un da ilk dönemlerinde fazla ilgi görmeyeceklerini iddia edenleri hatırlatıyor. Dijital der -giler ve tabletler on yıldan daha az bir geçmişe sahip. Hano, 6 – 7 yıllık bir sürecin yayıncılık ve bilişim sektörlerindeki bir yeniliğin test edilebilmesi için çok kısa bir süre olduğunu belirtiyor. Bu kısa geçmişin, okuyucu ve takipçilerin istek ve beklentilerini belirleme; beklenti ve taleplere yönelik aksiyon alma için kısa bir süreç olduğunu ifade ediyor.

Gregg Hano, tablet dergilerin ilk çıktıklarında olması gerekenden daha fazla ilgi gördüklerini belir -terek 2013 yılının Aralık ayında Adobe’ın açıkladığı rakamlara yer veriyor. Adobe’ın açıkladığı rakam -lara göre 2011 yılında piyasaya sürülen Digital Publishing Suite (DPS) aracılığıyla 150 milyondan fazla dijital yayın hazırlandı. 2012 yılında ise DPS ile hazırlanan dergileri indirme oranı yüzde 115 artmıştır. Bunlar okuyucu kitle -sinin dijital yayınlara yönelişinin önemli göstergeleridir.

Tablet dergilerinin gelecek vadetti -ğini savunanlar, günümüzde tablet dergiciliğinin farklı içerik hazırlama, üyelik sayısını artırmada bir sıkıntı yaşadığını kabul ediyor ve bu süreci bir geçiş dönemi olarak belirtiyorlar. Tablet kullanımının daha da artma -sıyla, tabletlerin kullanım alanları -nın genişlemesi, tablet dergilerinin okuyucularının istek ve talepleri doğrultusunda daha interaktif bir içerik oluşturmalarıyla tablet dergi -lerinin yeniden popülarite kazana -cağını savunuyorlar.

2013 yılında Forbes dergisinin dijital versiyonu “clip and sha -re” uygulamasıyla okuyucuların fotoğraf, görüntü, haber başlığı vb. içerikleri mail ve sosyal medya aracılığıyla paylaşabilme imkanı sundu. Bu uygulama sayesinde Forbes dergisinin dijital versiyonu okuyucuların dikkatini çekerek, okunma seviyesini ve tirajını artır -mıştır. Men’s Health dergisi tablet versiyonunda dergide yer alan

yer vererek belli bir okuyucu kitle -sini tablet versiyonuna yöneltmeyi başardı. Yine, Spin dergisi tablet versiyonunda dergide bahsi geçen şarkıların podcastlerini ve klip videolarını paylaşarak dikkatleri üzerine çekmeyi başarmıştır. Özel -likle, Wired dergisi dijital ve tablet versiyonunda hayata geçirdiği uygulama ve yeniliklerle içeriğini

daha interaktif bir hale getire -rek, dijital yayıncılıkta önemli bir konuma ulaşmıştır.

Gelecek yıllarda tablet dergilerin önem kazanarak daha popüler bir hale geleceklerini savunanlar, saydığımız bu yenilikleri tablet dergilerin yaşadığı duraklama döneminden çıkış yolları olarak yorumluyor. Buna göre tablet der -giler daha interaktif bir içeriğe yer verdiklerinde, üyelik sistemlerinde yeni ve daha makul düzenleme -lere gittiklerinde yeniden büyük önem kazanacaktır.

Ayrıca bazı köklü dergiler, günü -müzdeki haber ve bilgi akışının hızını yakalamak açısından dijital ve tablet dergilerinin yayınlanma periyodunu aylık değil haftalık olarak belirlemişlerdir.

Tablet dergilerin ömrünü tamam -ladığına inananların aksine Google CEO’su Eric Schmidt, 2018 yılında tablet ve benzeri aygıtların gele -neksel medya aygıtlarının yerini alacağını ileri sürüyor. Schmidt, tablet ve dijital yayınların basım ve

-rek; geniş kitlelere kendi dergisini hazırlama imkanı tanıdığı için gelecekte dijital ve tablet dergilerin ön plana çıkacağını savunuyor.

Ortaya konan iddia ve görüşlere baktığımızda tablet dergilerin kısa dönemde yayın hayatına veda edeceklerini söylemek için henüz çok erken. 2010 yılında piyasaya sunulan tabletlerin daha da yaygınlaşması ve ortaya koydukları yeniliklerin benim -senip, kullanıcılar tarafından alışkanlık haline gelmeleri için bir süre daha beklememiz gere -kiyor. Diğer yandan dokunmatik teknolojilerle büyüyen, dokun -matik teknolojilerin hayatların -da önemli bir yer teşkil ettiği Milenyum Kuşağı ve Z Kuşağı’nın yayıncılık ve bilişim sektöründe söz sahibi olmalarıyla dijital ve tablet dergilerin daha da önem kazanacağını ve daha popüler bir hale geleceğini ifade edebiliriz.