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Osservatorio Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano: Spot CAMPARI
https://goo.gl/KA67E7
Rilevazioni del: 10.17
Osservatorio Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il gradimento complessivo dello spot è ben sopra la media dei benchmark dell’Osservatorio. L’impronta iniziale e creativa dello spot piace molto, come pure alcune singole scene, la regia raffinata e curata.
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GRADIMENTO:Quanto lo Spot piace nel suo complesso.
RICORDO:Quanti ricordano lo spot.
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Il livello di ricordo dello spot, sebbene in media, è decisamente più basso del gradimento, nonostante il Brand arrivi subito sulla scena. Il vissuto dello spot probabilmente attiva qualche meccanismo di rimozione nel cliente.
COINVOLGIMENTO:Reattività allo spot su variabili:
Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.
Il livello di coinvolgimento è basso, sotto media. Creativo sì, ma la general population percepisce anche confusione e non coglie il senso che lega le due storie parallele. Cosa vuole raccontare la seconda storia? La poca intelligibilità dello spot genera un drop di senso e di fiducia, e questo disingaggia il cliente.
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Osservatorio Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Questo spot di Sorrentino ha una personalità molto netta, esalta la creatività più pura.
L’artista è un uomo appassionato, fertile e produttivo, che a partire da elementi materiali crea statue di forma umana. Una di queste, trasformandosi in vivente, riesce ad esprimere sé stessa, attraverso la magia, l’alchimia.
Dalle nostre analisi questa parte risulta molto apprezzata. I forti tratti creativi alzano il gradimento e piacciono al pubblico.
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SATURAZIONE DI PERSONALITA’ E NARRAZIONE ARCHETIPICA:
Quanto il pubblico percepisce la personalità implicita, i tratti specifici e la narrazione archetipica
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Invece la parte della donna
che va verso un improbabile
albero dalle foglie rosse,
unitamente ad altri simboli e
soggetti che evocano nuclei
sinistri, dalle nostre
misurazioni sulla general
population si correla
negativamente al
gradimento.
I nostri modelli stimano un incremento dell’ingaggionell’ipotesi di una modifica alla creatività che comporti un ruolo degli attori più rassicurante e protettivo o più gioioso, comunque vitale e da fruire con più leggerezza.
Osservatorio Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:Il frutto di come si combinano i fattori junghiani. Da connotazioni positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Il trade-off di emozioni positive vs negative risulta complessivamente in media, anche se di poco e nella parte bassa. Nello spot in effetti è sempre percepita essere presente una tensione un po’ alta.
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OMBRA:“Indice di difettosità“, lato nascosto della
Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti limitanti non consapevolmente percepiti.
L’indicatore Ombra è piuttosto elevato.Lo spot fatica ad essere empatico ed identificativo. I nostri Inner Index evidenziano una saturazione del lato Ombra del filone narrativo piuttosto alta. Cioè si attivano nuclei ed emozioni negativi.
C’è troppa attesa, poca intellegibilità del messaggio ed un timore di dover affrontare scene o situazioni imprevedibili e negative, come sospese in un limbo che è oscuro nelle modalità, benché luminoso nella sua ambientazione candida.
EFFICACIA COMPLESSIVA:Indicatore complessivo di performance, ovvero una
media ponderata dei fattori precedenti.
Per i motivi suddetti, l’ingaggio finale e l’empatia risultano bassi e potrebbero persino essere causa di rimozione del ricordo dello spot (e, conseguentemente, del prodotto) che in effetti è basso; di conseguenza, l’efficacia complessiva è bassa.
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Osservatorio Italiano Spot tv
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