Estudio de caso real

Bernabé Villalbapor:

“CARE AWARE”

SITUACIÓN

PRODUCTOSITUACIÓN

un país con

22,9 millones de

personas

24 h. de cuidados

2,6millones de

familias con personas dependientes

PRODUCTOSITUACIÓN

La población GEOGRÁFICAMENTE muy separada entre sí, pero concentrada

Un país del tamaño de EEUU con la mitad de población que España

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TIENEN MUCHO PODER

79% de la población tiene acceso a internet

En la zona marcada de amarillo se encuentra el 2% de la poblacion

,

PRODUCTOSITUACIÓNEl cuidado de personas dependientes era un trabajo no reconocido, que no se valoraba

Y QUE NO TENÍA subvencioneseSTABA FUERA DEL PUNTO DE MIRA DEL GOBIERNO Y LA SOCIEDAD

PRODUCTO

Carers Australia

Carers Victoria

Carers NSWCOTA

First Peoples Disability Network

Children with Disability Australia

Headspace

National Ethnic Disability Alliance

Arts Centre Melbourne

Val Morgan Cinemas

No había ni 1 au$ para la campaña de medios

¿Qué se podía hacer?

http://www.youtube.com/watch?v=6NWk054PRTECare Aware Launch

primero: 5 CORTOMETRAJES QUE EXPLICABAN 5 SITUACIONES

http://www.youtube.com/watch?v=VxQ8rpZnbLsCare Aware - Martin's Story

LA IDEA ESTRATÉGICAIt's not about the process, it's about the people

LA ESENCIA

Crear la suficiente notoriedad como para que sólo usando!Redes Sociales + Relaciones Públicas !!SE LLEGASE AL PÚBLICO OBJETIVO CON LOS MENSAJES CLAVE DE LA CAMPAÑA !para un evento imposible

(Influencers)

Concierto de 24

HORAS

24 horas que simbolizan las 24 horas que una familia

pasa cuidando a una persona dependiente

MÁS DE 30

PERSONALIDADES APOYANDO LA CAUSA

LOS MEDIOS QUERÍAN CONOCER MÁS

- Entrevistas a músicos - Programas y noticias especiales - PROMOCIÓN ONLINE - MILES DE PERSONAS COMPARTÍAN LA NOTICIA - las redes sociales funcionaban PRE-

PROMOCIÓN

la ejecución

SE PROMUEVE A TRAVÉS DE LOS PERFILES SOCIALES

DE LA CAMPAÑA Y DE LOS FAMOSOS

SE CREAN 5 CORTOMETRAJES

SE BUSCA MÚSICOS Y VOLUNTARIOS

los famosos APOYAN LA CAUSA

SE PROMUEVE A TRAVÉS DE LOS PERFILES SOCIALES

DE LA CAMPAÑA Y DE LOS FAMOSOS

SE ASEGURAN QUE LOS MEDIOS COMUNIQUEN LO QUE ESTÁ PASANDO

ORQUESTA NORMAL:

70 personas

THE IMPOSSIBLE ORCHESTRA:

216 personas

216 músicos 22 artistas invitados 2 directores 160 voluntarios 4 baristas

durante el concierto se visualizaron los cortometrajes con b a n d a s o n o r a e n d i r e c t o , a l g u n o s afectados contaron s u e x p e r i e n c i a y participaron en la orquesta

HERRAMIENTAS

INTERNET

YouTube

Cortometrajes promoción con famosos

trailers

INTERNETAmplia conexión en las redes

Twitter

Web Gubernamental

Facebook

INTERNETlas 24 horas en streaming desde la propia web DE CARE AWARE

MOBILE APP

RESULTADOS

6500 Asistieron al evento

13,7 millones DE AUSTRALIANOS se enteraron de

la situación de las familias

El evento llega a 40 países

Tendencia nº1

217 medios a nivel nacional se hicieron eco +20% CONCIENCIACIÓN

GraciasBernabé Villalba Silva

“No hay mayor acto de amor que el de cuidar del otro sin esperar nada a cambio”