Group 5Group 5Case : Case : สส..ขอนแก่�นขอนแก่�น

สมาชิ�กในกลุ่�ม สมาชิ�กในกลุ่�ม 55

1. 1. นสนส..ชิ�ชิมนต์� อุทั�ยเก�า รหั�ส ชิ�ชิมนต์� อุทั�ยเก�า รหั�ส 5750026857500268

2. 2. นสนส..จุฑามาศ สเกษม รหั�ส จุฑามาศ สเกษม รหั�ส 5750155457501554

3. 3. ว่�าทั�� รว่�าทั�� ร..ต์ต์ . ( . (หัญิ�งหัญิ�ง ) ) ลุ่�กษณ์�นารา บว่รร�ต์นลุ่�กษณ์�นารา บว่รร�ต์นเมธี� รหั�สเมธี� รหั�ส 5750220657502206

4. 4. นสนส..อุ�จุฉร�ยา ปร�เปรม รหั�สอุ�จุฉร�ยา ปร�เปรม รหั�ส 5750116757501167

Executive SummeryExecutive Summeryส.ขอนแก่�น เริ่��มต้�นจาก่ก่าริ่แปริ่ริ่�ปอาหาริ่ปริ่ะเภท หม�ยอ

ไส�ก่ริ่อก่อ�สาน แต้�ด้�วยก่าริ่เต้�มโต้ของธุ ริ่ก่�จจ!งท"าให�ผู้��บริ่�หาริ่ต้&ด้ส�นใจซื้()อก่�จก่าริ่อาหาริ่แช่�แข+งท��ม�ได้�มาต้ริ่ฐานริ่ะด้&บสาก่ล เพื่(�อผู้ล�ต้อาหาริ่พื่ริ่�อมริ่&บปริ่ะทานออก่ส��ต้ลาด้ ในป/ 2552 ป0จจ บ&นบริ่�ษั&ทผู้ล�ต้อาหาริ่หลาก่หลายริ่�ปแบบ และย&งม �งม&�นท��จะเป2นผู้��น"าด้�านอาหาริ่ไทยในเวท�โลก่ จ!งได้�ต้&)งฐานก่าริ่ผู้ล�ต้ในปริ่ะเทศโปแลนด้4 เม(�อป/ 2550 เพื่(�อผู้ล�ต้ส�นค้�าจ"าหน�ายในต้ลาด้ย โริ่ป

แต้�นอก่จาก่ต้ลาด้ในปริ่ะเทศและต้ลาด้ย โริ่ปแล�ว ปริ่ะเทศในก่ล �ม BRIC ก่+เป2นอ�ก่ต้ลาด้ท��น�าสนใจ และย&งม�ก่าริ่ค้วามต้�องก่าริ่ด้�านก่าริ่บริ่�โภค้ท��ส�งข!)นอย�างต้�อเน(�องอ�ก่ด้�วย ส�นค้�า ส.ขอนแก่�น ม�โอก่าสในก่าริ่ท��จะน"าส�นค้�าเข�าไปเป2นส�วนหน!�งของต้ลาด้น�)ได้�ไม�ยาก่ ด้�วยปริ่ะเภทของส�นค้�าขบเค้�)ยวจาก่เน()อส&ต้ว4 ม�จ"าหน�ายอย��บ�างแล�วในต้ลาด้ ริ่าค้าขาย และริ่สช่าต้�ท��สามาริ่ถแข�งข&นก่&บค้��แข�งได้�

ESTEP Analysis

• Ecology• Social• Technology• Political

Host Country ProfileSouth Africa

Ecology

Ecology แอฟฟริ่�ก่าใต้� ต้&)งอย��ต้อนปลายทางใต้�ส ด้ของทว�ปแอฟริ่�ก่า ม�พื่ริ่มแด้นต้�ด้ก่&บ ปริ่ะเทศนาม�เบ�ย บอต้สวานา ซื้�มบ&บเว โมซื้&มบ�ก่ และสวาซื้�แลนด้4 นอก่จาก่น�)ย&งม� ปริ่ะเทศเลโซื้โท ท��ม�อาณาเขต้ของแอฟริ่�ก่าใต้�ล�อมริ่อบอย��ด้�วย แอฟริ่�ก่าใต้�ม�ขนาด้พื่()นท�� 1,219,912 ต้ริ่.ก่ม. (อ&นด้&บท�� 25) เม(องหลวงช่(�อ ก่ริ่ งพื่ริ่�ทอเริ่�ย เม(องท��ม�ขนาด้ใหญ่�ท��ส ด้ ช่(�อ โจฮั&นเนสเบ�ริ่4ก่ม�แม�น")า 2 สาย ได้�แก่� แม�น")าเก่ริ่ต้ฟ;ช่ แม�น")าล�มโปโปม�ช่ายฝั่0� งต้�ด้ก่&บมหาสม ทริ่ท&)ง มหาสม ทริ่อ�นเด้�ย และมหาสม ทริ่แอต้แลนต้�ก่ ค้วามยาวริ่วม 2,900 ก่ม. เวลาของไทยก่&บแอฟริ่�ก่าริ่ใต้�ต้�างก่&น 5 ช่&�วโมง

Ecology

สภาพื่ภ�ม�อาก่าศในแอฟริ่�ก่าใต้�ส�วนใหญ่�จะก่!�งแห�งแล�ง ด้�านช่ายฝั่0� งต้ะว&นออก่จะก่!�งริ่�อนช่()น ด้�านต้ะว&นต้ก่เฉี�ยงเหน(อ จะแห�งแล�งแถบเม(องเค้ปทาวน4จะม�อาก่าศแบบเมด้�เต้อริ่4เริ่เน�ยน อ ณหภ�ม�จะอย��ริ่ะหว�าง 0-35 องศาเซื้ลเซื้�ยส ในฤด้�ริ่�อนจะริ่�อนและแห�ง ฤด้�หนาวจะเย+นและฝั่นต้ก่เน(�องจาก่แอฟริ่�ก่าใต้�ต้&)งอย��ในซื้�ก่โลก่ใต้�ฤด้�ก่าลจ!งต้ริ่งข�ามก่&บ อเมริ่�ก่าเหน(อและย โริ่ป ฤด้�ก่าลใน แอฟริ่�ก่าใต้�

ฤด้�ใบไม�ผู้ล� – ก่&นยายน, ต้ ลาค้ม, พื่ฤศจ�ก่ายนฤด้�ริ่�อน – ธุ&นวาค้ม, มก่ริ่าค้ม, ก่ มภาพื่&นธุ4ฤด้�ใบไม�ริ่�วง – ม�นาค้ม, เมษัายน, พื่ฤษัภาค้มฤด้�ใบไม�ริ่�วง – ม�นาค้ม, เมษัายน, พื่ฤษัภาค้ม

Ecology

Technology• แอฟริ่�ก่าใต้�ม�โริ่งงานไฟฟ?าพื่ล&งงานน�วเค้ล�ยริ่4 1

แห�ง ค้(อโริ่งไฟฟ?าโค้เอเบ�ริ่4ก่ (Koeburg) อย��ทางต้อนเหน(อของเม(องแค้ปทาวน4 และเป2นโริ่งไฟฟ?าพื่ล&งงานน�วเค้ล�ยริ่4แห�งเด้�ยวในทว�ปแอฟริ่�ก่า

Technology ผู้��ช่ายใช่� internet มาก่ก่ว�าผู้��หญ่�งส�วนใหญ่�ใช่�งานจาก่ท��ท"างาน ริ่องลงมาค้(อใช่�จาก่ท��บ�านช่�วงอาย 25-54 ใช่� internet มาก่ท��ส ด้

Social

Socialปริ่ะช่าก่ริ่ 52.98 ล�านค้น (2556) เป2นค้นผู้�วด้"าริ่�อยละ 75.2 ผู้�วขาวริ่�อยละ 13.6 ผู้�วส�ผู้สมริ่�อยละ 8.6 และค้นเช่()อช่าต้�อ�นเด้�ยริ่�อยละ 2.6 ปริ่ะช่าช่นในแอฟริ่�ก่าริ่ใต้� ม�ช่าวพื่()นเม(องผู้�วขาว ค้(อ ช่าวแอฟริ่�ก่&น ท��ส(บเช่()อสายมาจาก่ช่าวด้&ต้ช่4 ป0จจ บ&นม�ท&)งช่าวด้&ต้ซื้4 เยอริ่ม&น ฝั่ริ่&�งเศส อ&งก่ฤษั และช่นเผู้�าพื่()นเม(อง ค้(อ ซื้�ล� ใช่�ภาษัาอ&งก่ฤษั และภาษัา Afrikaans เป2นภาษัาริ่าช่ก่าริ่น&บถ(อ ศาสนา Zion Christian 11.1% และศาสนาค้ริ่�สต้4น�ก่ายอ(�น ๆ อ�ก่ 46.5% และไม�ม�ศาสนา 15.1%แอฟริ่�ก่าใต้� ม�ป0ญ่หาทางส&งค้มท&)งเริ่(�องก่าริ่ก่ริ่ะจายริ่ายได้�ท��ไม�เท�าเท�ยมก่&น และป0ญ่หาก่าริ่แพื่ริ่�ริ่ะบาด้ของโลก่เอด้ส4 ท��ม�จ"านวนส�งต้�ด้อ&นด้&บ 5 ของโลก่

IDV ก่าริ่เน�นป0จเจต้บ ค้ค้ล MAS ม�ก่าริ่แข�งข&นส�งม �งเน�นแต้�ค้วามส"าเริ่+จPDI ค้วามแต้ก่ต้�างด้�านอ"านาจส&�งก่าริ่ในองค้4ก่ริ่ LOT Long Term OrientationUAI ก่าริ่หล�ก่เล��ยงค้วามไม�แน�นอน

Social

Socialแอฟริ่�ก่าใต้�เค้ยเป2นเม(องในปก่ค้ริ่องของเนเธุอริ่4แลนด้4และอ&งก่ฤษั จ!งท"าให�ม�ริ่�านอาหาริ่ฝั่ริ่&�งมาก่มาย อาหาริ่หล&ก่หน!�งจานปริ่ะมาณ 400-500 บาท น")าด้(�มท��แอฟริ่�ก่าใต้� ริ่าค้าปริ่ะมาณ 30-40 บาท อาหาริ่พื่()นเม(องท��เป2นท��ริ่� �จ&ก่ของน&ก่ท�องเท��ยวก่+ค้(อ biltong (บ�ลต้อง) หริ่(อเน()อต้าก่แห�งค้ล�าย ๆ ก่&บเน()อแด้ด้เด้�ยวบ�านเริ่า ใส�เค้ริ่(�องเทศและต้าก่ หริ่(ออบจนได้�ท��แล�วก่�นได้�เลย เหม(อนเน()อ Jerky ส�วนอาหาริ่อ(�น ๆ เช่�น จ�น ญ่��ป Aน อ�ต้าล� ม�ท&�วไป หาทานได้�ไม�ยาก่ อาหาริ่ปริ่ะเภทก่าบ&บ ( Kabab ) ก่+เป2นเน()อ หริ่(อ แพื่ะ ย�างโด้ยม�เหล+ก่แหลม เส�ยบช่�)นเน()อโด้ยหม นช่�)นเน()อให�ไฟเล�ยไปท&�วๆ ก่�นก่&บผู้&ก่ท&)งผู้&ก่สด้เช่�น แต้งก่วา มะเข(อเทศ ต้�นหอม ก่&บผู้&ก่ด้องเช่�น แต้งก่วา มะเข(อเปาะ ห&วหอม แค้ริ่อท

Economic

Economic แอฟริ่�ก่าใต้� ม�ริ่ะบบเศริ่ษัฐก่�จแบบเสริ่� และม�โค้ริ่งสริ่�างทาง

เศริ่ษัฐก่�จท��ก่�าวหน�าท��ส ด้ปริ่ะเทศหน!�งในทว�ปแอฟริ่�ก่าพื่()นฐานส"าค้&ญ่ของเศริ่ษัฐก่�จ ค้(อ อ ต้สาหก่ริ่ริ่มก่าริ่ผู้ล�ต้แริ่�

และก่าริ่เก่ษัต้ริ่ นอก่จาก่น�)ก่าริ่เก่ษัต้ริ่ย&งเป2นสาขาท��ท"าริ่ายได้�มาก่ท��ส ด้

ป0จจ&ยท��ท"าให�เศริ่ษัฐก่�จของแอฟริ่�ก่าใต้�ขยายต้&วค้(อก่าริ่ส�งออก่ และส�นค้�าอ ต้สาหก่ริ่ริ่ม

ส�นค้�าส�งออก่ส"าค้&ญ่เป2นพื่วก่แริ่�ธุาต้ เช่�น ทองค้"า, โค้ริ่เม�ยม, แริ่�พื่ลวง, ถ�านห�น, ด้�บ ก่ อ&ญ่มณ� เพื่ช่ริ่ ทองค้"าขาว ทองแด้ง

ใช่�สก่ ลเง�น แริ่นด้4แอฟริ่�ก่าใต้� ม�อ&ต้ริ่ก่าริ่แลก่เปล��ยน 1 ZAR = 3.03 บาท

Economic อ ต้สาหก่ริ่ริ่มก่าริ่ท�องเท��ยวในแอฟริ่�ก่าใต้� ถ(อเป2น

แหล�งในก่าริ่น"าเง�นต้ริ่าต้�างปริ่ะเทศเข�าส��ปริ่ะเทศส�งเป2นอ&นด้&บต้�นๆ เช่�น ก่าริ่ได้�ริ่&บเล(อก่ให�เป2นเจ�าภาพื่ก่าริ่แข�งข&นฟ ต้บอลโลก่ค้ริ่&)งท�� 19 ในป/ 2010 ด้�วยสนามแข�งข&น 10 สนาม ใน 9 เม(องส"าค้&ญ่ และสามาริ่ถท"าก่"าไริ่จาก่ก่าริ่จ&ด้งานได้�ส�งถ!ง 2,100 ล�านด้อลลาริ่4

Economic แหล�งท�องเท��ยวท��

ส"าค้&ญ่ของแอฟริ่�ก่าใต้� เช่�น - แหลมก่�Cด้โอป

(Cape of Good Hope)- เค้ปทาวน4 - Table Mountain - ก่าริ่ท�องเท��ยวแบบซื้าฟาริ่�

Economicค้วามส&มพื่&นธุ4ทางก่าริ่ค้�าริ่ะหว�างไทย ก่&บ แอฟริ่�ก่า ต้�องถ(อ

ว�าแอฟริ่�ก่าริ่เป2นค้��ค้�าอ&นด้&บ 1 ของไทยในทว�ปแอฟริ่�ก่า และเป2นต้ลาด้ส�งออก่ข�าวท��ใหญ่�ท��ส ด้ในอน ภ�ม�ภาค้แอฟริ่�ก่าต้อนใต้�

ริ่ะหว�างไทยก่&บแอฟริ่�ก่าริ่ใต้�ม�ม�ลค้�าริ่วม 3,575 ล�านด้อลลาริ่4สหริ่&ฐ โด้ยไทยได้�ด้ ลก่าริ่ค้�า 828.73 ล�านด้อลลาริ่4สหริ่&ฐ

ส�นค้�าหล&ก่ท��ไทยส�งออก่ไปแอฟริ่�ก่าใต้� ได้�แก่� ริ่ถยนต้4 อ ปก่ริ่ณ4และส�วนปริ่ะก่อบ ข�าว เค้ริ่(�องริ่&บว�ทย โทริ่ท&ศน4และส�วนปริ่ะก่อบ อาหาริ่ทะเลก่ริ่ะปDองและแปริ่ริ่�ป

ส"าหริ่&บส�นค้�าหล&ก่ท��ไทยน"าเข�าจาก่แอฟริ่�ก่าใต้� ได้�แก่� ส�นแริ่�โลหะอ(�นๆ เศษัโลหะและผู้ล�ต้ภ&ณฑ์4 เย(�อก่ริ่ะด้าษัและเศษัก่ริ่ะด้าษั เค้ม�ภ&ณฑ์4 เค้ริ่(�องเพื่ช่ริ่พื่ลอย และอ&ญ่มณ�

Economic

Economic

Political

Politicalนโยบายต้�างปริ่ะเทศของแอฟริ่�ก่าใต้�ม�ล&ก่ษัณะของก่าริ่ท�ต้เช่�ง

เศริ่ษัฐก่�จ โด้ยม �งหว&งให�ปริ่ะเทศต้�าง ๆ มองแอฟริ่�ก่าใต้�เป2นปริ่ะเทศท��ม�ริ่ะบบเศริ่ษัฐก่�จแบบเสริ่�ท��เอ()อต้�อก่าริ่ค้�าและก่าริ่ลงท นของน&ก่ลงท นต้�างช่าต้� แอฟริ่�ก่าใต้�ม�เป?าหมายท��จะเป2นปริ่ะเทศศ�นย4ก่ลางในก่าริ่ฟF) นฟ�ศ&ก่ยภาพื่ของทว�ปแอฟริ่�ก่าท&)งทางก่าริ่เม(องและเศริ่ษัฐก่�จ และม�บทบาทส"าค้&ญ่ในก่าริ่แก่�ไขป0ญ่หาค้วามข&ด้แย�งและริ่ะง&บข�อพื่�พื่าทในหลายพื่()นท��ในทว�ปแอฟริ่�ก่า

ริ่&ฐบาลป0จจ บ&นต้�องก่าริ่ก่ริ่ะจายท�ศทางนโยบายต้�างปริ่ะเทศไปทางปริ่ะเทศต้ะว&นออก่มาก่ข!)น โด้ยเฉีพื่าะในก่ล �มปริ่ะเทศ BRIC (บริ่าซื้�ล ริ่&สเซื้�ย อ�นเด้�ย และจ�น) และอาเซื้�ยน โด้ยมองว�า อาเซื้�ยนเป2นต้&วอย�างของค้วามส"าเริ่+จในก่าริ่เช่(�อมโยงและก่าริ่ริ่วมก่ล �มทางเศริ่ษัฐก่�จ และจะเป2นปริ่ะโยช่น4ต้�อพื่&ฒนาก่าริ่ของ SADC ท��แอฟริ่�ก่าใต้�ม�บทบาทน"าในภ�ม�ภาค้แอฟริ่�ก่าต้อนใต้�ด้�วย

Politicalคว่ามส�มพั�นธี�/คว่ามต์กลุ่งทั��เก��ยว่ข้'อุงทัางการเม(อุงระหัว่�างประเทัศไทยก่&บแอฟริ่�ก่าใต้� ม�ค้วามส&มพื่&นธุ4ทางก่าริ่ค้�าอ&นด้�ต้�อก่&นมาก่ว�า 18 ป/ ค้วามต้ก่ลงก่าริ่ยก่เล�ก่ก่าริ่เก่+บภาษั�ซื้Hาซื้�อน (Avoidance of Double Taxation) ลงนามเม(�อ

ว&นท�� 27 ก่&นยายน 1996 ค้วามต้ก่ลงทางก่าริ่ค้�าไทย-แอฟริ่�ก่าใต้�เม(�อว&นท�� 11 พื่ฤษัภาค้ม 2001 แถลงก่าริ่ณ4ริ่�วม (Joint Statement) เพื่(�อจ&ด้ต้&)งค้ณะก่ริ่ริ่มก่าริ่ริ่�วมทางก่าริ่ค้�า (Joint

Trade Committee: JTC) ไทย-แอฟริ่�ก่าใต้�ลงนามเม(�อว&นท�� 21 ม�ถ นายน 2003 ค้วามต้ก่ลงค้วามริ่�วมม(อทางว�ช่าก่าริ่ว�าด้�วยก่าริ่ต้ริ่วจสอบและริ่&บริ่องผู้ล�ต้ภ&ณฑ์4

ส&ต้ว4นHา ลงนามเม(�อว&นท�� 21 ก่&นยายน 2001 ค้วามต้ก่ลงว�าด้�วยก่าริ่จ&ด้ต้&)งค้ณะก่ริ่ริ่มาธุ�ก่าริ่ริ่�วมด้�านก่าริ่ค้�า ลงนามเม(�อว&นท��

21 ม�ถ นายน 2003 ก่าริ่ปริ่ะช่ มค้ณะก่ริ่ริ่มก่าริ่ริ่�วมทางก่าริ่ค้�า (JTC) ค้ริ่&)งท�� 1 ริ่ะด้&บเจ�าหน�าท��อาว โส เม(�อ

2-3 ธุ&นวาค้ม 2003 ณ ก่ริ่ งพื่ริ่�ทอเริ่�ย แอฟริ่�ก่าใต้� ค้ริ่&)งท�� 2 เม(�อ 20-21 พื่ฤษัภาค้ม 2005 ณ พื่&ทยา และ ค้ริ่&)งท�� 3 ริ่ะด้&บเจ�าหน�าท��อาว โส เม(�อ 14 ม�ถ นายน 2013 ณ ก่ริ่ งพื่ริ่�ทอเริ่�ย แอฟริ่�ก่าใต้�

Political

Politicalบคคลุ่ส*าค�ญิข้อุงสาธีารณ์ร�ฐแอุฟร�กาใต์' นายเนลส&น แมนเด้ลา ปริ่ะธุานาธุ�บด้� ค้นแริ่ก่ท��ได้�ริ่&บเล(อก่ต้&)งต้าม

ก่ริ่ะบวนก่าริ่ทปริ่ะช่าธุ�ปไต้ยอย�างถ�ก่ต้�อง ด้"าริ่งต้"าแหน�งนานถ!ง 6 ป/ (27 เมษัายน 2537 – 14 ม�ถ นายน 2542ส&งก่&ด้พื่ริ่ริ่ค้สม&ช่ช่าแห�งช่าต้�แอฟริ่�ก่า บทบาทส"าค้&ญ่ของ นายเนลส&น แมนเด้ลา ค้(อก่าริ่ต้�อต้�านก่าริ่

เหย�ยด้ส�ผู้�ด้ในแอฟริ่�ก่า นโยบายปริ่ะสานไมต้ริ่�ท��เนลส&นได้�น"ามาใช่�ท"าให�แอฟริ่�ก่าได้�ก่�าวเข�าส��ย ค้ใหม�แห�งปริ่ะช่าธุ�ปไต้ย เป2นท��ยก่ย�องอย�างส�งภายในปริ่ะเทศ และได้�ริ่&บยก่ย�องในฐานะริ่&ฐบ ริ่ ษัอาว โส ในช่�วงช่�ว�ต้เข�าได้�ริ่&บริ่างว&ลมาก่ก่ว�า 250 ริ่างว&ล และริ่างว&ลท��ส"าค้&ญ่ท��ส ด้ ค้(อ ริ่างว&ลโนเบลสาขาส&นต้�ภาพื่ ปริ่ะจ"าป/ 2536

Politicalประธีานาธี�บดี�คนป/จุจุบ�นข้อุงสาธีารณ์ร�ฐ

แอุฟร�กาใต์'

นายจาค้+อบ ซื้�มา ด้"าริ่งต้"าแหน�ง 9 พื่ฤษัภาค้ม 2552

ถ!งป0จจ บ&น ซื้!�งจะค้ริ่บวาริ่ะในป/ 2258 ในเด้(อนพื่ฤษัภาค้ม และท"าก่าริ่เล(อก่ต้&)งใหม�

ส&งก่&ด้พื่ริ่ริ่ค้สม&ช่ช่าแห�งช่าต้�แอฟริ่�ก่า เช่�นเด้�ยวก่&บ ปริ่ะธุานาธุ�บด้�แนลส&น แมนเด้อลา

Home Country Analysis

Ecology

ปริ่ะเทศไทยต้&)งอย��บนค้าบสม ทริ่อ�นโด้จ�น และมลาย� ในภ�ม�ภาค้เอเช่�ยต้ะว&นออก่เฉี�ยงใต้�

ท�ศเหน(อต้�ด้พื่ม�า และ สปป.ลาว, ท�ศใต้�ต้�ด้มาเลเซื้�ย และอ�าวไทย, ท�ศต้ะว&นออก่เฉี�ยงเหน(อต้�ด้ สปป.ลาว และก่&มพื่�ช่า, ท�ศต้ะว&นต้ก่ต้�ด้พื่ม�า และทะเลอ&นด้าม&น

ปริ่ะเทศไทยม�ขนาด้พื่()นท��ใหญ่�เป2นอ&นด้&บท�� 51 ของโลก่ม�ช่ายทะเลถ!ง 2 ส�วนได้�แก่� อ�าวไทย และทะเลอ&นด้าม&น

Ecology

Technology• ไทยเป2นฐานก่าริ่ผู้ล�ต้ริ่ถยนต้4 และช่�)นส�วนยานยนต้4

อย��ในอ&นด้&บท�� 9 ของโลก่

Technologyฝั่นเท�ยม ถ(อเป2นเทค้โนโลย�ท��เก่�ด้ข!)นในปริ่ะเทศไทย

เป2นปริ่ะเทศแริ่ก่ของโลก่ โด้ยพื่ริ่ะบาทสมเด้+จพื่ริ่ะเจ�าอย��ห&วทริ่งโปริ่ด้ให�ม�ก่าริ่ทด้ลองค้ริ่&)งแริ่ก่เม(�อ พื่.ศ.2512 และได้�จด้ ทะเบ�ยน ก่�จก่ริ่ริ่มฝั่นหลวง ก่&บองค้4ก่าริ่อ ต้ น�ยมว�ทยาโลก่ แห�งสหปริ่ะช่าช่าต้� เม(�อป/ 2525 เพื่(�อเผู้ยแพื่ริ่�เทค้โนโลย�น�)ให�ก่&บปริ่ะเทศท��ปริ่ะสบป0ญ่หาภ&ยแล�งได้�น"าไปใช่�ต้�อไป

Social อาช่�พื่หล&ก่ของค้นไทยย&งค้งเป2นเก่ษัต้ริ่ก่ริ่ริ่ม ท&)งท"านา, ท"าสวน, ท"าไริ่�, เล�)ยงส&ต้ว4 เน(�องจาก่ส�นค้�า

ก่าริ่เก่ษัต้ริ่ของไทยถ(อเป2นส�นค้�าส�งออก่ท��ส"าค้&ญ่ โด้ย เฉีพื่าะ ข�าว ซื้!�งถ(อเป2นปริ่ะเทศผู้��ผู้ล�ต้และส�งออก่อ&นด้&บ

1 ของโลก่ อาช่�พื่ริ่องลงมาจะเป2นด้�านอ ต้สาหก่ริ่ริ่ม ค้(อริ่&บจ�าง

ท"างานในโริ่งงานอ ต้สาหก่ริ่ริ่ม เช่�น โริ่งงานผู้ล�ต้ ริ่ถยนต้4 โริ่งงานแปริ่ริ่�ปส�นค้�าทางก่าริ่เก่ษัต้ริ่

ปริ่ะเทศไทยม�ปริ่ะเพื่ณ�มาก่มายต้ลอด้ท&)งป/ และม� ว&ฒนธุริ่ริ่มท��อ�อนหวานงด้งาม ว&ฒนธุริ่ริ่มท��ช่าวต้�าง

ช่าต้�ริ่� �จ&ก่ ค้(อก่าริ่ไหว� และพื่�ด้สว&สด้�

IDV ก่าริ่เน�นป0จเจต้บ ค้ค้ล MAS ม�ก่าริ่แข�งข&นส�งม �งเน�นแต้�ค้วามส"าเริ่+จPDI ค้วามแต้ก่ต้�างด้�านอ"านาจส&�งก่าริ่ในองค้4ก่ริ่ LOT Long Term OrientationUAI ก่าริ่หล�ก่เล��ยงค้วามไม�แน�นอน

Economic• GDP ริ่วมในป/ 2556 : 387,156 ล�านด้อลลาริ่4สหริ่&ฐ• GDP ต้�อห&ว 9,874 ด้อลลาริ่4สหริ่&ฐ• อ&ต้ริ่าก่าริ่เต้�บโต้ทางเศริ่ษัฐก่�จของไทยใน 3 ป/ท��ผู้�านมา ( 2555-

2557) ม�ก่าริ่ช่ะลอต้&วอย�างต้�อเน(�อง ม�ผู้ลมาจาก่ว�ก่ฤต้น")าท�วม และค้วามไม�ม�เสถ�ยริ่ภาพื่ทางก่าริ่เม(อง ซื้!�งส�งผู้ลต้�อก่าริ่ลงท นท&)งในภาค้ริ่&ฐ และเอก่ช่น ริ่วมถ!งน&ก่ลงท นจาก่ต้�างปริ่ะเทศ

• ริ่ายได้�เฉีล��ยต้�อห&ว 25,128 บาท/เด้(อน • ริ่ายได้�ของปริ่ะเทศมาจาก่ก่าริ่ส�งออก่ ส�นค้�าภาค้ก่าริ่เก่ษัต้ริ่ และ

ภาค้อ ต้สาหก่ริ่ริ่ม ได้�แก่� ข�าว ยางพื่าริ่า ส�วนปริ่ะก่อบและอ ปก่ริ่ณ4ริ่ถยนต้4

Political ปริ่ะเทศไทยม�หน�วยงานท��ให�ก่าริ่ส�งเสริ่�มก่าริ่

ส�งออก่ให�ก่&บผู้��ปริ่ะก่อบก่าริ่ช่าวไทยหลายหน�วยงาน เช่�น ก่ริ่มส�งเสริ่�มก่าริ่ส�งออก่, ก่ริ่มส�งเสริ่�มก่าริ่ค้�าริ่ะหว�างปริ่ะเทศ, EXIM Bank เป2นต้�น

ไทยเป2นสมาช่�ก่ในองค้4ก่ริ่ท��ท"าให�ได้�เปริ่�ยบในก่าริ่ส�งออก่ เช่�น องค้4ก่ริ่ก่าริ่ค้�าโลก่ World Trade Organization : WTO, เอเปค้ APEC, องค้4ก่าริ่สหปริ่ะช่าช่าต้� UN เป2นต้�น

Political

Politicalไทย และแอฟริ่�ก่าใต้�ม�อน ส&ญ่ญ่าริ่ะหว�าง

ปริ่ะเทศ เพื่(�อก่าริ่เว�นก่าริ่เก่+บภาษัาซื้�อนและก่าริ่ป?องก่&นก่าริ่เล�)ยงริ่&ษัฎาก่ริ่ในส�วนท��เก่��ยวก่&บภาษั�เก่+บจาก่เง�นได้�

ไทย และแอฟริ่�ก่าม�ค้วามส&มพื่&นธุ4อ&นด้�ริ่ะหว�างก่&นท&)งในด้�านก่าริ่ทหาริ่ ก่าริ่ฑ์�ต้ และก่าริ่ค้�า

การว่�เคราะหั�สภาพัแว่ดีลุ่'อุมทัางการต์ลุ่าดีระหัว่�างประเทัศ บร�ษ�ทั

อุต์สาหักรรมอุาหัาร ส.ข้อุนแก�น จุ*าก�ดี (มหัาชิน)

Strengths : จุดีแข้1งต้ริ่าส�นค้�าเป2นท��ริ่� �จ&ก่ และเป2นท��เช่(�อม&นของผู้��บริ่�โภค้ในค้ ณภาพื่ริ่วมท&)งภาพื่ล&ก่ษัณ4ท��ด้� และม�ช่(�อเส�ยงท��ยาวนาน จด้ทะเบ�ยนอย��ในต้ลาด้หล&ก่ทริ่&พื่ย4 จ!งม�ค้วามแข+งแก่ริ่�งด้�านเง�นลงท นม�ก่าริ่พื่&ฒนาผู้ล�ต้ภ&ณฑ์4อย�างต้�อเน(�อง จ!งท"าให�ม�ผู้ล�ต้ภ&ณฑ์4ท��หลาก่หลายใช่�เทค้โนโลย�ท��ท&นสม&ย เพื่(�อเพื่��มค้ ณภาพื่ในต้&วส�นค้�าและบริ่ริ่จ ภ&ณฑ์4ได้�ริ่&บริ่างว&ล และใบริ่&บริ่องมาก่มาย เป2นเค้ริ่(�องก่าริ่&นต้�ถ!งค้ ณภาพื่และมาต้ริ่ฐานให�ก่&บส�นค้�าของบริ่�ษั&ทม�ท�มงานด้�านก่าริ่ต้�างปริ่ะเทศจาก่ก่าริ่ท��เค้ยส�งส�นค้�าออก่ส��ต้ลาด้ย โริ่ป

Weaknesses : จุดีอุ�อุน ขนาด้ของธุ ริ่ก่�จย&งเล+ก่เม(�อเท�ยบก่&บค้��แข�งท&)งใน

ปริ่ะเทศ และต้�างปริ่ะเทศ ก่าริ่ขนส�งท"าให�ยาก่เพื่ริ่าะส�นค้�าบางช่น�ด้ม�อาย ท��ส& )น ต้�องใช่�ต้�นท นในก่าริ่จ&ด้ส�งท��ค้�อนข�างส�งริ่าค้าค้�อนข�างส�งเม(�อเท�ยบก่&บปริ่�มาณส�นค้�าย&งไม�ม�ก่าริ่ลงท นด้�านก่าริ่สริ่�างแบริ่นด้4อย�างช่&ด้เจนในต้ลาด้ต้�างปริ่ะเทศ ริ่สช่าต้�ผู้ล�ต้ภ&ณฑ์4ท��เป2นสาก่ล ย&งม�ไม�มาก่น&ก่ ส�วนใหญ่�เป2นอาหาริ่ริ่สช่าต้�ไทย หริ่(อพื่()นบ�าน

Opportunities : โอุกาส

โด้ยปก่ต้�แอฟริ่�ก่าใต้� น"าเข�าส�นค้�าเพื่(�อก่าริ่บริ่�โภค้เป2นหล&ก่ จ!งท"าให�ค้ �นเค้ยก่&บส�นค้�าท��ม�ริ่าค้าส�งก่ว�าในปริ่ะเทศอ(�น ๆ ไทยก่&บแอฟริ่�ก่า ม�ค้วามส&มพื่&นธุ4ทางก่าริ่เม(อง และก่าริ่ค้�าท��ด้�มาอย�างต้�อเน(�องและยาวนาน จาก่ก่าริ่ท��ท& )งเช่()อพื่ริ่ะวงศ4ของไทยได้�เสด้+จเย(อนแอฟริ่�ก่าใต้�อย�างเป2นทางก่าริ่ ริ่วมถ!งผู้��น"าริ่ะด้&บส�งของแอฟริ่�ก่าใต้� ท��เด้�นทางมาปริ่ะเทศไทย อย�างสม"�าเสมอ ก่ล �มช่นช่&)นก่ลางในแอฟริ่�ก่าใต้� ม�ก่าริ่ขยายต้&วอย�างต้�อเน(�องเริ่(�อยมาซื้!�งเป2นปริ่ะช่าก่ริ่ก่ล �มส"าค้&ญ่ในก่าริ่ท"าต้ลาด้ส�นค้�าเพื่(�อก่าริ่บริ่�โภค้ของไทยแอฟริ่�ก่าใต้�ม�ศ&ก่ยภาพื่ทางเศริ่ษัฐก่�จท��ส"าค้&ญ่ของทว�ปแอฟริ่�ก่าต้อนใต้� และม�ศ�นย4ก่ลางทางก่าริ่ค้�า ก่าริ่ขนส�งส�นค้�าจาก่ท�าเริ่(อ ท��เม(องเด้อริ่4บ&น เม(องเค้ปทาวน4 และ พื่อริ่4ต้อล�ซื้าเบท ช่าวแอฟริ่�ก่าใต้�น�ยมส�นค้�าท��ม�มาต้ริ่ฐาน และค้ ณภาพื่ด้�

Threats : อุปสรรค อ&ต้ริ่าริ่ายได้�ของปริ่ะช่าช่นแอฟริ่�ก่าใต้� ย&งไม�ท&ด้เท�ยมก่&นท&)งปริ่ะเทศ จ!งเก่�ด้ก่าริ่ก่ริ่ะจ ก่ต้&วของริ่ายได้�อ&ต้ริ่าก่าริ่แลก่เปล��ยนเง�น ย&งม�ค้วามผู้&นผู้วนส�ง ช่�วงเวลาท��แต้ก่ต้�างก่&นถ!ง 5 ช่&�วโมง ของไทยก่&บแอฟริ่�ก่าใต้� อาจม�ผู้ลก่&บก่าริ่ปริ่ะสานงานริ่ะหว�างก่&นป0จจ&ยริ่าค้าน")าม&นท��ย&งไม�ค้งท��อาจม�ผู้ลต้�อค้�าขนส�งส�นค้�าริ่ะหว�างปริ่ะเทศ โริ่ค้ริ่ะบาด้ในส&ต้ว4เพื่(�อก่าริ่บริ่�โภค้อาจม�ผู้ลต้�อก่าริ่ต้&ด้ส�นใจซื้()อของล�ก่ค้�า ป0ญ่หาค้วามข&ด้แย�งและเสถ�ยริ่ภาพื่ทางก่าริ่เม(องของแอฟริ่�ก่าใต้� ริ่วมท&)งก่าริ่ค้อริ่&ปช่&�นในแอฟริ่�ก่าอาจเป2นเหต้ ให�ต้�นท นส�งข!)น

กลุ่ยทัธี�การเข้'าส3�ต์ลุ่าดีระหัว่�างประเทัศในต์ลุ่าดีใหัม�

Analyzing Global Industries and Competitors

Worldwide Industry Analysis Competitor Analysis

Worldwide Industry Worldwide Industry AnalysisAnalysis

ม�ลค้�าอ ต้สาหก่ริ่ริ่มอาหาริ่โลก่ ม�ม�ลค้�าปริ่ะมาณ 1.3 ล�านล�านเหริ่�ยญ่สหริ่&ฐม�อ&ต้ริ่าก่าริ่ขยายต้&วริ่�อยละ 23 เม(�อเท�ยบก่&บป/ก่�อนหน�า (จาก่ข�อม�ล ของ Global Trade Atlas อ�างถ!งส�วนงานว�จ&ยสถาบ&นอาหาริ่, 2555) สหภาพื่ย โริ่ปถ(อเป2นผู้��ส�งออก่มาก่ท��ส ด้ในโลก่ ค้�ด้เป2นริ่�อยละ 41.2 ของม�ลค้�าก่าริ่ส�งออก่ของโลก่ ปริ่ะเทศยาก่จน และปริ่ะเทศก่"าล&งพื่&ฒนา ให�ค้วามส"าค้&ญ่ก่&บก่าริ่ซื้()ออาหาริ่มาก่ก่ว�าก่าริ่ซื้()อส�นค้�าอ(�น ๆ โด้ยค้�ด้เป2นริ่�อยละ 50 ของริ่ายได้�ค้ริ่&วเริ่(อน

Competitor AnalysisCompetitor Analysis

Competitor AnalysisCompetitor Analysis TOBY’S ค้(อ เน()อว&วอ&ด้แท�งปริ่ งริ่ส ผู้ล�ต้และจ&ด้

จ"าหน�ายโด้ย Toby’s Biltong ต้&)งอย��ในปริ่ะเทศสหริ่&ฐอเมริ่�ก่า เม(องเทมปา ริ่&ฐฟอริ่�ด้�า ม�ส�นค้�าภายใต้�แบริ่ด้4น�)ก่ว�า 10 ริ่สช่าต้� ส�งออก่ขายในสหริ่&ฐอเมริ่�ก่า และส�งออก่ส��แอฟริ่�ก่าใต้� วางขายในห�างสริ่ริ่พื่ส�นค้�า และจ"าหน�ายผู้�านเว+บไซื้น4 www.tobysbiltong.com และ facebook ช่าวแอฟริ่�ก่าใต้�ให�ก่าริ่ต้อบริ่&บเป2นอย�างด้�ด้�วยริ่สช่าต้�ท��ใก่ล�เค้�ยงก่&บอาหาริ่ท�องถ��น ป0จจ บ&น Toby’s

Biltong สามาริ่ถก่�นส�วนแบ�งทางก่าริ่ต้ลาด้ส�งเป2นอ&นด้&บ 1 ของต้ลาด้แอฟริ่�ก่าใต้� แต้�ก่+ห�างจาก่อ&นด้&บ 2 ไม�มาก่น&ก่ เน(�องจาก่ส�นค้�าในแอฟริ่�ก่าใต้�ส�วนใหญ่�เป2นส�นค้�าน"าเข�าจ!งท"าให�ม�ค้��แข�งมาก่จาก่ท&�วโลก่ ริ่าค้าขายขนาด้ 95g. = 6.96 – 7.5 $ ( ปริ่ะมาณ 200 – 240 บาท)

Toby’s เข�าส��ต้ลาด้แอฟริ่�ก่าใต้� มาก่ว�า 5 ป/ จ!งเป2นท�ริ่� �จ&ก่ของล�ก่ค้�า

ริ่สช่าต้�ของ Toby’s ม�ค้วามใก่ล�เค้�ยงก่&บอาหาริ่ท�องถ��นของแอฟริ่�ก่าใต้�

ม�ก่าริ่ส�งเสริ่�มก่าริ่ขายต้ลอด้เวลา

Strengths : จุดีแข้1ง

Weaknesses : จุดีอุ�อุน Toby’s ม�จ"าหน�ายเฉีพื่าะห�างสริ่ริ่พื่ส�นค้�าใน

แอฟริ่�ก่าใต้� และก่าริ่ส&�งซื้()อผู้�านทาง website และ facebook ขนาด้บริ่ริ่จ ภ&ณฑ์4ของส�นค้�าม�เพื่�ยงขนาด้เด้�ยวค้(อ 95 g. ท"าให�ผู้��บริ่�โภค้ไม�ม�ทางเล(อก่มาก่น&ก่ ริ่าค้าขายต้�อช่�)น 6.96 – 7.96 $ หริ่(อ 73.50-84.07 ZAR ซื้!�งส��ท��ส ด้ในต้ลาด้

Opportunities : โอุกาส เศริ่ษัฐก่�จของแอฟริ่�ก่าใต้�ม�ก่าริ่เต้�บโต้อย�างต้�อเน(�อง

เฉีล��ยป/ละ 1.8 ท"าให�ปริ่ะช่าช่นม�ริ่ายได้�ท��ส�งข!)นอย�างต้�อเน(�องเช่�นก่&น น&ก่ท�องเท��ยวจาก่อเมริ่�ก่าเด้�นทางเข�าส��แอฟริ่�ก่าใต้�เพื่(�อก่าริ่ท�องเท��ยวเพื่��มข!)นท ก่ป/ ซื้!)งสามาริ่ถเป2นก่ล �มล�ก่ค้�าของ Toby’s เพื่��มได้�อ�ก่ ว&ฒนธุริ่ริ่มก่าริ่ก่�นของช่าวแอฟริ่�ก่าใต้� น�ยมบริ่�โภค้เน()อว&วเป2นหล&ก่

Threats : อุปสรรค อ&ต้ริ่าริ่ายได้�ของปริ่ะช่าช่นแอฟริ่�ก่าใต้� ย&งไม�ท&ด้เท�ยมก่&นท&)งปริ่ะเทศ จ!งเก่�ด้ก่าริ่ก่ริ่ะจ ก่ต้&วของริ่ายได้�อ&ต้ริ่าก่าริ่แลก่เปล��ยนเง�น ย&งม�ค้วามผู้&นผู้วนส�งโริ่ค้ริ่ะบาด้ในส&ต้ว4เพื่(�อก่าริ่บริ่�โภค้อาจม�ผู้ลต้�อก่าริ่ต้&ด้ส�นใจซื้()อของล�ก่ค้�า ป0ญ่หาค้วามข&ด้แย�งและเสถ�ยริ่ภาพื่ทางก่าริ่เม(องของแอฟริ่�ก่าใต้� ริ่วมท&)งก่าริ่ค้อริ่&ปช่&�นในแอฟริ่�ก่าอาจเป2นเหต้ ให�ต้�นท นส�งข!)น

ProductProduct สส..ข้อุนแก�นข้อุนแก�น ส�นค้�าของ ส.ขอนแก่�น แบ�งออก่เป2น 4 ก่ล �ม ได้�แก่�

อาหาริ่ไทย อาหาริ่ทะเลแปริ่ริ่�ป อาหาริ่ขบเค้�)ยว และอาหาริ่แช่�แข+ง ในก่าริ่น"า ส.ขอนแก่�น เข�าส��สาธุาริ่ณริ่&ฐแอฟริ่�ก่าใต้� ทางก่ล �มเสนอก่าริ่น"าส�นค้�าในก่ล �ม อาหาริ่ขบเค้�)ยวภายใต้�ต้ริ่าส�นค้�า อองเทริ่� (Entr’ee) เข�าส��ต้ลาด้ก่�อน ด้�วยเหต้ ผู้ลด้&งน�) ส�นค้�าม�อาย ในก่าริ่จ&ด้เก่+บนานก่ว�าส�นค้�าในก่ล �มอ(�นม�หลาก่หลายริ่สช่าต้� และสามาริ่ถพื่&ฒนาริ่สช่าต้�ใหม�ได้�ง�ายส�นค้�าม�น")าหน&ก่เบา ท"าให�ก่าริ่จ&ด้ส�งท"าได้�ง�าย ริ่วด้เริ่+ว และปริ่ะหย&ด้ค้�าจ&ด้ส�ง ริ่วมถ!งสามาริ่ถเล(อก่ว�ธุ�ก่าริ่จ&ด้ส�งได้�หลายว�ธุ� ช่(�อของต้ริ่าส�นค้�า มาจาก่ Entr’ee ในภาษัาฝั่ริ่&�งเศษั ซื้!�งม�ค้วามหมายต้าม American English ค้"าว�า Entree แปลว�า อาหาริ่จานหล&ก่ หริ่(ออาจแปลได้�ว�า อาหาริ่เริ่�ยก่น")าย�อย ซื้!�งแอฟริ่�ก่าใต้� ใช่�ภาษัาอ&งก่ฤษัเป2นภาษัาริ่าช่ก่าริ่

กลุ่ยทัธี�การเข้'าส3�ต์ลุ่าดีระหัว่�างประเทัศในต์ลุ่าดีใหัม�

Mode of Entry ของ ส.ขอนแก่�น Export trade : ก่าริ่ส�งออก่ ผู้�านต้&วแทนจ"าหน�าย

ใช่�ว�ธุ�ก่าริ่จ"าหน�ายแบบ Business to Business

ต้&)งต้&วแทนก่าริ่จ&ด้จ"าหน�ายในแอฟริ่�ก่าใต้�เพื่(�อลด้ป0ญ่หา เริ่(�องก่าริ่ก่ริ่ะจาย และก่าริ่จ&ด้จ"าหน�ายส�นค้�า

การเลุ่(อุกกลุ่�มต์ลุ่าดีเป4าหัมายต์ามหัลุ่�ก STP Marketing

สาธุาริ่ณริ่&ฐแอฟริ่�ก่าใต้�

SS : Market SSegmentationต้ามเก่ณฑ์4ภ�ม�ศาสต้ริ่4 เล(อก่ปริ่ะช่าช่นในเม(องท��ม�ก่าริ่เต้�บโต้

ทางเศริ่ษัฐก่�จส�ง เช่�นเม(องท�องเท��ยว ได้�แก่� เค้ปทาวน4 และโจฮั&นเนสเบ�ริ่4ก่

เก่ณฑ์4ปริ่ะช่าก่ริ่ศาสต้ริ่4 ก่ล �มเพื่ศช่าย-หญ่�ง ช่�วงอาย 15-20 ป/ เป2นก่ล �มน&ก่เริ่�ยน น&ก่ศ!ก่ษัา ช่�วงอาย 20 – 45 ป/ เป2นก่ล �มว&ยค้นท"างาน ท&)งต้&)งแต้�เริ่��มท"างาน ไปจนถ!งริ่ะด้&บผู้��บริ่�หาริ่ ซื้!�งก่ล �มน�)ค้(อปริ่ะช่าช่นส�วนใหญ่�ของปริ่ะเทศ ริ่ายได้�เฉีล��ยของท"าก่ล �มปริ่ะมาณ 15,000–45,000 บาท/เด้(อน = 4,950 – 14,851.5 ZAR

ก่ล �มน&ก่ท�องเท��ยวช่าวต้�างช่าต้�ก่+ถ(อเป2นก่ล �มปริ่ะช่าก่ริ่ท��น�าสนใจเพื่ริ่าะม�อ"านาจก่าริ่ซื้()อท��ส�ง

ก่ล �มเป?าหมายหล&ก่ เพื่ศช่าย หญ่�ง อาย – 25-35 ป/ ปริ่ะก่อบอาช่�พื่ริ่&บจ�าง และพื่น&ก่งาน

บริ่�ษั&ทริ่ายได้� 25,000 – 35,000 บาท เท�าก่&บ 8,250.8 – 11,551 ZAR

ก่ล �มเป?าหมายริ่องเพื่ศช่าย หญ่�ง อาย – 25-40 ป/น&ก่ท�องเท��ยวจาก่ท&�วโลก่ริ่ายได้� 40,000-50,000 บาทข!)นไป เท�าก่&บ 13,201.3-16,501.7 ZAR

TT : MARKET TTARGETING

ก่ล �มเป?าหมายริ่ายย�อยเพื่ศช่าย-หญ่�ง อาย 15-20 ป/น&ก่เริ่�ยน น&ก่ศ!ก่ษัาริ่ายได้�เฉีล��ย 15,000-20,000

บาท เท�าก่&บ 4,950.5-6,600,7 ZAR

PP : market ppositioning

พื่ก่ง�าย ก่�นอริ่�อย ค้ ณภาพื่ริ่ะด้&บโลก่ พื่ก่ง�าย ก่�นอริ่�อย ค้ ณภาพื่ริ่ะด้&บโลก่

ต์�ว่อุย�างกลุ่ยทัธี�การต์ลุ่าดีระหัว่�างประเทัศสาธุาริ่ณริ่&ฐแอฟริ่�ก่าใต้�สาธุาริ่ณริ่&ฐแอฟริ่�ก่าใต้�

กลุ่ยทัธี�การต์ลุ่าดีระหัว่�างประเทัศ

Glocalization

Adaptation Standardization

สาธุาริ่ณริ่&ฐแอฟริ่�ก่าใต้�สาธุาริ่ณริ่&ฐแอฟริ่�ก่าใต้�

ต์�ว่อุย�างกลุ่ยทัธี�การต์ลุ่าดีระหัว่�างประเทัศกลุ่ยทัธี�ดี'านผลุ่�ต์ภ�ณ์ฑ�กลุ่ยทัธี�ดี'านราคากลุ่ยทัธี�การจุ�ดีจุ*าหัน�ายกลุ่ยทัธี�การส�งเสร�มการข้าย

กลุ่ยทัธี�ดี'านผลุ่�ต์ภ�ณ์ฑ�Glocalization

Adaptation Standardization แก่�ไขบริ่ริ่จ ภ&ณฑ์4ให�เป2นภาษัาอ&งก่ฤษัท&)งหมด้ ปริ่&บเพื่��มริ่สช่าต้� เช่�น ริ่สก่าบ&บ (Kabab ) และ biltong (บ�ลต้อง) เพื่��มขนาด้บริ่ริ่จ 30 g. (size L) และใช่�ซื้องแบบถ งซื้�ปล+อค้เพื่(�อถนอมริ่สช่าต้�อาหาริ่

ใช่�โลโก่�เด้�ม

ริ่สบาบ�ค้�ว ริ่สก่ริ่ะเท�ยมพื่ริ่�ก่ไทย ริ่สค้ลาส�ก่ ริ่สน")าพื่ริ่�ก่เผู้า ขนาด้ปก่ต้� 15g. ถ งแบบเด้�ม

กลุ่ยทัธี�ดี'านดี'านราคา Glocalization

Adaptation Standardization ปริ่&บริ่าค้าขนาด้ปก่ต้�ข!)น 100% จาก่ 20 บาท เป2น 40 บาท = 13.2 ZARเพื่(�อให�ใก่ล�เค้�ยงก่&บค้��แข�ง ริ่าค้าขนาด้ 30g. ริ่าค้า 75 บาท = 24.75 ZAR

กลุ่ยทัธี�การจุ�ดีจุ*าหัน�ายGlocalization

Adaptation Standardization แต้�งต้&)งต้&วแทนจ"าหน�ายในแอฟริ่�ก่าใต้� จ&ด้ท"าช่&)นวางส�นค้�าวางขายในริ่�านอาหาริ่ และสปาไทยในแอฟริ่�ก่าใต้� ท��ม�อย��ปริ่ะมาณ 100 -200 แห�ง จ"าหน�ายผู้�านทาง web site และ facebook

วางจ"าหน�ายในห�างสริ่ริ่พื่ส�นค้�า และริ่�านสะด้วก่ซื้()อในแอฟริ่�ก่าใต้�

กลุ่ยทัธี�การส�งเสร�มการข้ายGlocalization

Adaptation Standardization ให�ส�วนแบ�งก่าริ่ขายก่&บต้&วแทนจ"าหน�าย 15-20% ให�ส�นค้�าต้&วอย�าง 5% จาก่ยอด้ก่าริ่ส&�งซื้()อ ใช่�ก่ลย ทธุ4 Product Placement ในส(�อต้�างๆ และสน&บสน นก่�จก่ริ่ริ่มต้�าง ๆ

งานด้�านก่าริ่ปริ่ะช่าส&มพื่&นธุ4ส�นค้�า โฆษัณาส�นค้�าส(�อหล&ก่ ว�ทย โทริ่ท&ศน4 ส��งพื่�มพื่4

แหล�งท��มาของข�อม�ลhttp://www.mfa.go.th : ก่ริ่ะทริ่วงก่าริ่ต้�างปริ่ะเทศhttp://data.worldbank.org/indicator/NE.EXP.GNFS.ZShttp://data.worldbank.org/indicator/NE.IMP.GNFS.ZShttp://www.nesdb.go.th/Default.aspx?tabid=94http://www2.bot.or.th/statistics/ReportPage.aspx?reportID=52&language=enghttp://www.census.gov/foreign-trade/balance/http://www.ops3.moc.go.th/infor/db_sql/gp_web_export3.asphttp://www2.ops3.moc.go.th/http://www.intracen.org/policy/trade-statistics/