Upload
cam-hua
View
207
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
CácchiếndịchtrướccủaGM• Cácđịnhdạngthườngchạy:
– CPD:MediumRectangle– Dantri.com.vn– BalloonAds:ExpandableBalloon, StandardBalloon
• Leadstrungbình/ chiếndịch:8.6leads• CPLdaođộngtừ$209.52->$638.10• CPLtrungbình:$298.21• eCPCtrungbình:$0.26
Do chỉ chạy theo dạng booking, cam kết theo CTR, chưa optimise sâu và sử dụng các hình thức targeting và re-targeting nên:• Target chưa sâu vào user tiềm năng của nhãn hàng.• Leads từng chiến dịch thấp.• CPL rất cao so với các đối thủ.
ChiếndịchCruzeMY15Launch
MụctiêucủaGM
MụctiêucủaAdmicro
RamắtdòngCruzemới
Tăngđộquantâmcủakháchhàngmụctiêu
Tăngleadsláithửvàtảibáogiá
Targetsâuhơnđốitượngmụctiêuđểtăngleads
GiảmCPL
BudgetCruze
$11,859
BigArticle:12%
ExpandableBalloon:14.5%
PageTakeover:43.5%
ExpandablePre-roll:23%
FiteyeVideo:7%
Timeline
Giaiđoạn1
Giaiđoạn2
Page Takeover
Expandable Pre-roll
Big Article
Fiteye Video
Expandable Balloon
Targetinggiaiđoạn1
• GM’stargetaudience:– Nam25+,quantâmđếnthểthaovàxe,thunhậpnhómA.
• Admicro’stargetaudience:– Ngườitừ25+,chiatỷlệ70%nam,30%nữ(targetthêmnữdothựctếnữcũngcónhucầumuaxe)– Ưutiênretargetingnhữngđốitượngsau:
Ngườitừngđăngký láithửxe
Ngườitừnghoànthành formđăngký thẻtíndụng
Directpotentialcustomersdocónhucầuvềxe
Indirectpotentialcustomersdocóđiềukiệnkinh tế
Giaiđoạn1
Giaiđoạn2
PageTakeoverExpandablePre-roll
BigArticle
FiteyeVideoExpandableBalloon
ContentBase Nhữngtừkhoá liênquanđếnnhãnhàngvàxehơi
Targetinggiaiđoạn2
• Giaiđoạn2cầntargetsâuhơndoleadsởgiaiđoạn1chưacao.• Tậndụngdatacóđượcởgiaiđoạn1đểretargetnhữnguserthậtsựquantâmmàchưaraquyếtđịnh.• Mởrộngđốitượnguserđểtăngcơhội tạoleads.
Giaiđoạn1
Giaiđoạn2
PageTakeover
ExpandablePre-roll
BigArticle
FiteyeVideo
ExpandableBalloon
ChiếnlượcTargeting giaiđoạn2
PrimaryTarget
SecondaryTarget
Ngườitừngclickvàobannercáchãngxehơi
Ngườitừngclickvàobannerbấtđộngsản
Tiếpcậnthêmpotentialcustomercủacáchãngxeđốithủ
Tiếpcậnngườicóđiềukiệnkinhtếcaocấphơn
• 50%CPMdùngre-target những userđã clickvào banner PTOvà ExpandablePre-rollgiaiđoạn1.
• 50%CPM targetvào usermới chưa từng clickvào banner của đợt trước,vẫntheofilter25tuổi trở lên,
chiatỷ lệ 70%nam,30%nữ,cụ thể như sau:
Ngườitừngđăngký láithửxe
Ngườitừnghoànthành formđăngký thẻtíndụng
Directpotentialcustomersdocónhucầuvềxe
Indirectpotentialcustomersdocóđiềukiệnkinh tế
ContentBase Nhữngtừkhoá liênquanđếnnhãnhàngvàxehơi
Hiệuquảbanners
Giaiđoạn1
Giaiđoạn2
PageTakeover
ExpandablePre-roll
BigArticle
FiteyeVideo
ExpandableBalloon
Impression
Click
CTR%
Leads
CPL
eCPC
1,502,778
15,889
1.06
2,518,322
38,594
1.53
1,105,161
139,235
12.59
1,002,936
8,966
0.89
1,829,103
11,451
0.62
4
$0.09
$375.14
25
$0.16
$205.56
12
$0.02
$226.98
8
$0.10
$104.76
31
$0.20
$55.80
KếtquảchiếndịchCruze
Impression7,958,300
Clicks214,135
CTR%2.69
Leads80
CPL$148.24
• ChiếndịchđạtleadscaonhấtcủanhãnGMtrênhệthốngAdmicro(leadstrungbình củacácchiếndịchtrướclà8.6leads).
• CPLthấpnhất(CPLtrungbìnhcủacácchiếndịchtrướclà$298).• Lầnđầutiênápdụngcáchthứctargetuserssâuhơnvàre-targetusertiềmnăngđểtốiưuhoáleads.