kā zīmoli var pielāgotiesarvien skeptiskākiem patērētājiem?

Edgars LapiņšDDB Consulting

AUTENTISKS MĀRKETINGS

KRITISKI DOMĀJOŠĀ

PASAULĒ

KRITISKĀ DOMĀŠANA NAV TENDENCE.

KRITISKĀ DOMĀŠANA NAV TENDENCE.

KRITISKĀ DOMĀŠANA… TUKŠS BUZZWORD?

informācijas pārbaudīšana un analīze

apgalvojumu izvērtēšana

pierādījumu pieprasīšana

domāšana par domāšanu

pragmatiska skepse

apšaubīšana un neticēšana

KRITISKĀ DOMĀŠANA IR…

KRITISKĀ DOMĀŠANA ≠ KRITIZĒŠANA.

KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ KĻŪMĪGIEM ARGUMENTIEM.

ARGUMENTIEM NO (NESAISTĪTAS) AUTORITĀTES

KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ…

KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ…ARGUMENTIEM NO

VĒSTURES VAI TRADĪCIJAS

KRITISKĀ DOMĀŠANA = NEUZĶERŠANĀS UZ… NOTIKA PĒC TAM,TĀTAD TĀ DĒĻ

…

20150%

13%

25%

38%

50%

TV reklāma Vides reklāma Radio reklāma E-pasti, uz kuriem esmu pierakstījiesRekomendācijas no paziņām Rekomendācijas no paziņām

“Uzticos vai pilnībā uzticos…”

Avots: DDB Brand Capital izpēte

KAS IR AUTENTISKS MĀRKETINGS?

KAS IR AUTENTISKS MĀRKETINGS?

“A brand no longer iswhat marketers tell consumers it is,

but what consumers tell each other it is.”

— Authenticity by James H. Gilmore

(GANDRĪZ) PILNĪGA INFORMĀCIJA

Informācijas laikmetā cilvēki internetā viens otram spēj zibenīgi nodot informāciju par produktiem un pieredzēm.

IETEKMĒTĀKĀS NOZARES:auto, consumer electronics, e-komercija

PATĒRĒTĀJUKRITISKĀ

DOMĀŠANA

ZĪMOLUAUTENTISKUMS

KĀDI IR RISKI?

STORYTELLING TELLING STORIES

15’000’000'000 USD

Antibakteriālas Veselīgākas

SOLĪJUMI

> 3'750'000 USD> 1'250'000 USD(ASV vien)

SODI

KĀ VARAM KATEGORIZĒT

PATĒRĒTĀJU SKEPSI?

kategorijas

1. SKEPSE PRET TRADICIONĀLO

REKLĀMAS FORMU

A.“Neizskatās pēc reklāmas”

B. Atzīstam pamatotu skepsi un apspēlējam reklāmas

stereotipus

2. SKEPSE PRET STĀSTIEM VAI

TĒLIEM

“Īsti cilvēki īstās situācijās”*

* Atbilstoši reālajai auditorijai

3. SKEPSE PRET SOLĪJUMIEM

Zīmoli, kas paši domā kritiski

KO TAS NOZĪMĒ MUMS?

risinājumi

AIZMIRSTAM FRĀZI:“MĒS VIENMĒR TĀ ESAM DARĪJUŠI”

ATBILDE PATĒRĒTĀJU KRITISKAJAI DOMĀŠANAI —

ZĪMOLA KRITISKĀ DOMĀŠANA

ZĪMOLIEM UN AĢENTŪRĀM JĀSADARBOJAS CIEŠĀK KĀ JEBKAD.

Edgars LapiņšDDB Consulting

PALDIES!

@DDB_LV #ČempionuBrokastis