Osservatorio Italiano:

Analisi Spot COCCOLINO

• L’analisi dello spot Coccolino profumato 2016 ha messo in mostra le virtùderivanti da un territorio comunicativo basato su candore, morbidezza epurezza, perfettamente veicolati dal tipo di soggetti scelti per lo spot:mamma, bambina e orsetto. Grazie alla tipologia dei soggetti nello spot, leemozioni elicitate risultano essere principalmente calma, serenità e positività.

• Nel complesso lo spot performa sopra le medie dei nostri benchmark e si faricordare bene. Anche la capacità di attirare l’attenzione è sostanzialmentesopra media, anche se di poco. Emerge, quindi, anche stavolta come in unospot l’emozione non sia tutto, è importante anche lasciare nella “pancia” delcliente una personalità complessiva ben caratterizzata, e non solo dei tratti,come in questo caso con “Materno” e “Femminile”, ma anche (per non diresoprattutto) nelle dimensioni di base Junghiane individuate daChromothinking.

• È vero che, nel treno degli spot analizzati, Coccolino è stato ben ricordato,anche grazie alla notorietà del marchio; di fatto, però, non è detto che questacreatività apporti valore aggiunto al marchio, perché il suo Profilo diPersonalità è poco differenziato. Il setting non ha grandi variazioni, la musicaridondante e alcuni passaggi della recitazione sembrano un po’ sforzati, nonperfettamente spontanei. Forse serve un po’ più di brio, una recitazione ed unsetting più vivace, frizzante e dinamico.

COCCOLINO: MEGLIO CON PIU’ BRIO

78

Gradimento

83

Ricordo

74

EFFICACIA

34

Profilo personalità

72

Tratti di personalità

27

Fitting

91

Emozionalità

68

Ombra

62

Attira Attenzione

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