Upload
lvbnetworks
View
72
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
SUCCESVOLLECONTENTMARKETINGIN DE ZORG
Richard van Berkel
#contentindezorg
Programma• Succesvolle contentmarketing in de zorg • Zelf aan de slag• 1 minuut pitches• Presentatie winnende pitch en nabespreking• Borrel vanaf 18.00 uur
#contentindezorg
CONTENTMARKETING
• Boeit door inhoudelijke communicatie• Gebaseerd op behoeften en mediaconsumptie • Bouwt merkbeleving en thought leadership• Onderhoudt communities• Creëert klantloyaliteit• Versterkt vindbaarheid en conversie
#contentindezorg
ZORG-CONTENTMARKETING
• Geen commerciële conversie of reclameverhaal• Compliance en regulering• Groter afbreukrisico dan bedrijfsleven• Kans door noviteit en informatiebehoefte
#contentindezorg
UITDAGINGEN VOOR ZORG-CONTENTMARKETEERS
• Voorlichting communicatie marketing• ‘Commercieel’ leren denken en doen• Medische professionals overtuigen en mobiliseren• Bestaand gereedschap beter inzetten
#contentindezorg
#contentindezorg
ONZE LEIDRAADFase 01:Aandacht creëren
Fase 02:betrokkenheid creëren en vasthouden
Fase 03:conversie realiseren en merkambassadeurs werven
WERKEN VOLGENS BOUWSTENEN
Blogs
Infographics
+
?+
?
strategie.formuleer:
Whitepapers
Publieksversies weten-schappelijke publicaties
Persberichten
Instructievideo’s
To do-lijstjes/ vraag-antwoordlijsten
Ambities en doelen
Doelgroepen concretiseren met ijkpersonen
Domein claimen
Organisatorische en juridische inbedding (compliance)
+
?+
?+
?+
?
+
?
+
? +
?
creatie.produceer:
Testimonials
+
?
Animatiefilms
+
?
+
?
+
?
Landingspagina
Corporate website
Free publicity
Social Media
Evenementen
Huisorgaan (print)
Apps
Media-partnerships
Downloads(‘ik wil zwaardere informatie’)
Reacties(‘dit vind ik ervan’)
Actie(‘ik meld me aan/doe mee’)
Herhaling(‘ik word abonnee’)
Commercie (‘ik bestel’)
Het grote plaatje van contentmarketing in de zorg
Vragen(‘ik wil meer weten’)
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
distributie.gebruik:
conversie.realiseer:
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
+
?
Kennis (je meet, monitort en past jouw acties daarop aan)
+
?
STRATEGIE
#contentindezorg
Het strategische stappenplan
Stap 1 Creëer ijkpersonen en ontdek hun mediaconsumptie
Stap 2 Bedenk jouw verhaal
Stap 3 Verken de concurrentie: hoe onderscheidend is jouw verhaal?
Stap 4 Verken de omgeving: hoe relevant is jouw verhaal?
Stap 5 Controleer of het kan: regulering en compliance
Stap 6 Controleer of je het kan waarmaken: inhoud en houdbaarheid
Stap 7 Controleer jouw gereedschap: technologie en data
Stap 8 Zoek de helden: geef gezicht aan de contentstrategie
Stap 9 Regel de uitvoering: mensen en middelen
Stap 10 Begin en kijk niet om
CREATIE
Denken in domeinen, doen in rubrieken
toegankelijk
begr
ijp
elij
k
prettigpersoonlijk
deskundig
wetenschappelijk
vert
rou
wd
wachten
groot
professioneel
pij
n
pij
nbe
stri
jdin
g
goed
vrie
ndel
ijk
respectvol
mod
erne
tech
nolo
gie
ervaren
angst wegnemen
uitl
egge
n
klar
e ta
al
hulp
vaar
dig
voorlichting
Waarom we doen wat we doen >>
MIJN TIPS
• Et faceatem vellente explaut et erat dolucerro.
• Bit officti imetur assersperum est inist ant vendis dolupis dolecti orerat esequi blacerro tecum aut ommodio bea.
• Da inimagnam ium et ut venda sitio ditaecus voluptatia quo everum es sunt hit quaectotas accusam.
• Rectat dolupta enis everspe llanis alique que non esequod.
>> >>
1 JAAR LATER 15 oktober
‘Zonder de verpleegkundigen was mijn revalidatie nooit zo snel begonnen.’Eles am, toreicte nonse quam rem lit andae este venturibus. Num et et et ut et ommos molesseceped quist, te por alit ea voluptas delestotatus etus eicat minciet lanto optamus repudignis molor maximus est ut max-imperibus quam, sus, alitat.
Ecilia volorumquamEm eicilia volorumquam que volorer chitate volupta erspitatque molup-tae a qui optatusamet lia corisqui cupit laciisquae del idel in cume vo-lorep ersperciis maio volendustet eum, odignimint lautem faccuptatem sant ate doluptat alibus ditibus molorib erovid modi occab int facest, nonsectum enimagnimil intium ent repudandae porrupta sunt odigni nos dendit aut am cum dunto dolores tibustrum dolluptatem liqui qui omniat que cum serumquiae num aut faciis porestrum se most, officto doluptum et ut plites sum quiducient.
Idi re nullestius esequis cillit eiumque volor re ea cus res sanis rem quiaepr essundem quias corectum et laborisquas nobis alissequosae ex entia de vel int.
IoreperecuIssimpos ut quodis autaspe ditati doloreh entusam, cuptae doluptae non rem et arum quiatur ioreperecus. Id modi voluptatus expliquunt aut pore, con nusdaesecus im quis dolupta iligentus, excersp eremolu ptinum et et quide est, quidi re nullestius esequis cillit eiumque volor re ea cus res sanis rem quiaepr essundem quias corectum et laborisquas nobis alissequosae ex entia de vel int. Et utem fuga. Ut offic te parum am ea perupta tisqui consed eossuntiam.
“ Dit is een opvallende quote uit het huidige artikel ”
Hanneke Kreijns, Medisch oncoloog
‘Revalideren begint op de operatietafel’
Uitbreiding operatiekamer, meer operatiecapaciteit
Deel dit artikel
Wetenschap & wij Zorgketen & wij Donateurs & wij
>> Naar Het Ziekenhuis >> Over deze website >> Inzicht voor patiënten >> Achtergronden voor doorverwijzer >> Contact
Genezen doen we samen
3 tips voor revalideren na kanker
‘Zonder de verpleegkundigen was mijn revalidatie nooit zo snel begonnen.’Eles am, toreicte nonse quam rem
lit andae este venturibus. Num et et
et ut et ommos molesseceped quist,
te por alit ea voluptas delestotatus
etus eicat minciet lanto optamus
repudignis molor maximus est ut
maximperibus quam, sus, alitat.
Ecilia volorumquamEm eicilia volorumquam que volorer
chitate volupta erspitatque moluptae
a qui optatusamet lia corisqui cupit
laciisquae del idel in cume volorep
ersperciis maio volendustet eum,
odignimint lautem faccuptatem sant
ate doluptat alibus ditibus molorib
erovid modi occab int facest, nonsec-
tum enimagnimil intium ent repudan-
dae porrupta sunt odigni nos dendit
aut am cum dunto dolores tibustrum
dolluptatem liqui qui omniat que cum
serumquiae num aut faciis porestrum
se most, officto doluptum et ut plites
sum quiducient.
Idi re nullestius esequis cillit eiumque
volor re ea cus res sanis rem quiaepr
essundem quias corectum et laboris-
quas nobis alissequosae ex entia.
LoreperecuIssimpos ut quodis autaspe ditati do-
loreh entusam, cuptae doluptae non
rem et arum quiatur ioreperecus. Id
modi voluptatus expliquunt aut pore,
con nusdaesecus im quis dolupta ili-
gentus, excersp eremolu ptinum et et
quide est, quidi re nullestius esequis
cillit eiumque volor re ea cus res sanis
rem quiaepr essundem quias corec-
tum et laborisquas nobis alissequosae
ex entia de vel int.
Et utem fuga. Ut offic te parum am ea
perupta tisqui consed eossuntiam.
repta alibus explit aut aut volum nihi-
tatur? Quissimin nonsecatecus nonse-
que perum cuptae omnihit res reperis
cillandi cor sinullias escidebitam sa
voluptatur? Ficiis sundaest paria
quatque ex eosapis non re nihilig.
Hanneke Kreijns, Het Ziekenhuis voor Oncologie
• cume volorep erme volorep eme volorep esperciis
• molendustet euio volendustet euolendustet eum
• odignimint olendustet euautem faccupt
#contentindezorg
CREATIE OP DRIE NIVEAUS
Topcontent
campagnecontent
Basiscontent
#contentindezorg
gezondopreis.nl
POWERED BY
www.gezondopreis.nl
BASISCONTENT
CAMPAGNECONTENT
TOPCONTENT
CONTENTMARKETING & E-HEALTH
E-health grijpt in bij zorgprocessen, contentmarketing niet
• Telemonitoring basisinformatie• Zelfdiagnose topinformatie• E-consults leuk voor to do lijstjes• E-buy voor commerciële aanbieders• Mobile health opening tot emotie
#contentindezorg
• Blogger PR / lotgenotensites communitybuilding• Micro-PR 1 op 1 naar échte beslissers
Social media regulering in ontwikkeling voor farma
DISTRIBUTIE
CONVERSIE• Formuleer heldere doelstellingen• Durf tegenprestaties te vragen• Meet en pas aan
+
?
#contentindezorg
SUCCESVOL AAN DE SLAG!
• 30 minuten aan de slag met een case• Check je naamkaartje voor je groepsnummer• Vind jouw groepsbegeleider
#contentindezorg
SUCCESVOLLECONTENTMARKETINGIN DE ZORG
#contentindezorg