КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ НА ПРИМЕРЕ КЕЙСА NIKON

NIKON В РОССИИ

ЗА КАЖДЫМ СНИМКОМ - ИСТОРИЯ

ЗА КАЖДЫМ СНИМКОМ - NIKON

ЗАДАЧИ §  Стать фотобрендом №1 в социальных сетях §  Создать уникальный контент, снятый только на Nikon, с соблюдением авторских прав

РЕШЕНИЕ

ШАГ №1

Создание базы фотографов: на данный момент их более 2 000

ШАГ №2

Разделение аудитории

ШАГ №3

Систематизирование контента

АКТИВНОСТИ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

§  Конкурсы высокого уровня §  Интервью

§  Выступление в роли экспертов

§  Создание персональных альбомов

АКТИВНОСТИ ДЛЯ НОВИЧКОВ и ЛЮБИТЕЛЕЙ

§  Съемки на тему недели §  Альбом «Снимаю без обработки» §  Отбор лучших фотографий подписчиков

для публикации на стене сообщества §  Обучения, мастер-классы §  Видеоуроки §  Конкурсы §  Информация о технике Nikon §  Инфографики об основах фотографии

ШАГ №4

Полезный контент

Полезный контент привлекает в 2-3 раза больше внимания!

Я | ИЗУЧАЮ ОСНОВЫ 2001 likes, 573 репостов

Я | СНИМАЮ В РУЧНОМ РЕЖИМЕ 786 likes, 235 репостов

Это сравнимо со средней активностью в популярных фотопабликах с аудиторией более 1млн человек

«Лучшие фотографы и модели» 1 318 681 подписчиков Среднее количество лайков к посту: 200-400

«Фотошедевры» 1 550 941 подписчиков Среднее количество лайков к посту: 300-500

ШАГ №5

Интересный контент

Я | СЕКРЕТЫ ПЕЙЗАЖНОЙ СЪЕМКИ

« Не хочется, чтобы пейзажная фотография вышла на уровень раскрасок и стоковых картинок. В ней должен быть бархат, богатство цветов и оттенков, которые проявляются только после длительного просмотра »

Даниил Коржонов, фотограф

Я | СОВЕТ ОТ ФОТОГРАФА

«Используйте поляризационный и uv-фильтры. Первый нужен для придания более голубого оттенка небу, а второй — для защиты от капель, снега и от ультрафиолета »

Кирилл Умрихин, фотограф

ШАГ №6

Новые горизонты

Я | ВИДЕОУРОКИ

Для аудитории подписчиков Nikon, была представлена уникальная серия мастер-классов — видеосеминаров Виктора Лягушкина о подводной съемке. Всего было представлено 5 мастер-классов.

РЕЗУЛЬТАТЫ

§  Более 20 000 работ §  Более 6 000 комментариев §  Более 130 000 likes §  Более 5 100 000 просмотров

СПЕЦПРОЕКТ ЯНДЕКС и NIKON

РЕЗУЛЬТАТЫ

§  Охват проекта — более 1 млн

РЕЗУЛЬТАТЫ

Cоц. сети Nikon — № 1 в социальных сетях Лучший Блог рунета о фотографии 2013 §  Более 210 000 подписчиков в соц. Сетях §  Просмотров - более 12 000 000

ВЫВОДЫ

§  Изучите свою аудиторию §  Экспериментируйте §  Дружите с вашей аудиторией §  Количество — не качество §  Всегда помните о цели, которую вы хотите достичь!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ