ENEM 2013

Campanha publicitária de utilidade pública, para orientar sobre as etapas de realização do ENEM 2013, destacando que o Exame é ponto de partida para o acesso ao Ensino superior.

Problema a ser resolvido - Mostrar que é possível cursar o Ensino Superior graças aos programas governamentais.

- Apresentar o ENEM como o centro desses programas.

Estratégia De modo jovem, atual e didático, criamos uma comunicação que falava diretamente com o público- -alvo, informando aos candidatos sobre a importância deste processo para o acesso ao Ensino Superior.

CAMPANHA

Filme

Jingle

TÔ BEM, NO ENEM

ESSE FUTURO JÁ É MEU TAMBÉM

Cartão de confirmação

Caneta na mão

Esferográfica pra não

Perder a questão

Alarme ligado

Horário ajustado

É bom tomar cuidado

E não chegar atrasado

Uma questão por vez

Nada de MP3

E não se confunda

É espanhol ou inglês

TÔ BEM, NO ENEM

ESSE FUTURO JÁ É MEU TAMBÉM

Uma porta que abre outra porta, que abre outra porta, que abre outras portas (...)

Esse futuro já é meu também

Áudio cai para B.G. (instrumental).

Loc. Off, jovem, masculino:

Nos dias 26 e 27 de outubro, tem prova do ENEM em todo o Brasil. Se você vai participar do

exame, atenção! Conheça com antecedência o seu local de prova e no dia leve um

documento oficial com foto. Ah, e o horário é o de Brasília heim?! ENEM. Você de bem com o

seu futuro. Ministério da Educação. Governo Federal.

Capa jornal Destak

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MUB

Marcador

Banner internet

Banner interativo – Guitar Hero

O nosso desafio nessa campanha era chamar a

atenção do público jovem que iria prestar o

ENEM.

A solução encontrada foi aproveitar o jingle criado

para a campanha, que já havia caído no gosto

popular, de uma forma inusitada.

Criamos, então, um banner interativo com a

mesma dinâmica do jogo Guitar Hero, em que o

usuário deve acompanhar as notas da música em

uma guitarra virtual.

Com isso, conseguimos impactar o público jovem

com um banner diferenciado, reforçando

o jingle ao mesmo tempo em que passávamos

dicas sobre o ENEM. Tudo isso de uma forma

simpática e gamificada. http://goo.gl/PLMTRq

RESULTADOS

Período de veiculação: 21/10 até 26/10 (1 semana)

Impressões entregues: 147.895.546

Cliques: 299.502

CTR média: 0,20 (média de mercado 0,15 – 0,30)

Destaques em cliques:

Hotwords – 43%

UOL – 16%

VEVO – 10%

Infoescola – 9%

Level up – 4% Fonte: AUNICA

RANKING DE ALCANCE

Fonte: AUNICA

CONCLUSÃO

O PORTAL COM MELHOR RESULTADO EM CTR E MAIOR NÚMERO DE CLIQUES FOI HOTWORDS.

ROS TEVE O MELHOR CTR PARA CANAL.

PARA FORMATO, O MELHOR RESULTADO FOI VIDEO WIDE.

22 DE OUTUBRO TEVE O MELHOR RESULTADO PARA CTR.

O SITE MSN TEVE O MAIOR NÚMERO DE USUÁRIOS ÚNICOS DA CAMPANHA.

ENEM 2013