Upload
marketing-media-review
View
466
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 2
ERICSSON MOBILITY REPORTMWC 2016 EDITION
Сергей Терещук
СТО, Ericsson
Украина и Евразия
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 3
К 2021 ГОДУ ОБЪЕМ МОБИЛЬНЫХ ПЕРЕДАВАЕМЫХ
ДАННЫХ ВЫРАСТЕТ В 10 РАЗ
Квартальный рост трафика 2010-2015 Прогнозируемый рост трафика 2015-2021
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 4
0
5
10
15
20
25
2015
2021
РОСТ ОБЪЕМА ПЕРЕДАВАЕМЫХ МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ НА СМАРТФОНАХ
Средний трафик активно
используемого смартфона
(GB/месяц)
*любой вид видеопотоков (YouTube, встроенные видео, …)
2GB
6GB
› Потоковое видео* 30
мин/неделя
› Просмотр 15 сайтов/день
› Загрузка 5 приложений/неделя
› Отправка/получение 30
писем/день
› Потоковое видео* 20 мин/день
› Просмотр15 сайтов/день
› Загрузка 15
приложений/неделя
› Постинг 15 фото/день
2
6
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 5
› Просмотр видео – наибольший
генератор мобильный данных
› 20 EБ - объем мобильных данных в
2015 г., половина из которых
приходится на видео
› Дополнительный объем мобильных
видео-данных в 2015 сопоставим с
3 полнометражными видео на
каждого пользователя
› 70% мобильных данных к 2021
будет приходиться на видео
3 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ФИЛЬМА НА КАЖДОГО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ СМАРТФОНА
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 6
В 12 РАЗ БОЛЬШЕ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ К 2021
Количество данных,
потребляемых на
социальные сети, в течение
6 последующих лет
увеличится в
12 разпо сравнению с
предыдущим периодом Прогноз на 2016-2021 –
каждый пользователь
будет проводить в
социальных сетях
35 мин/день
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 7
Задержки в загрузке контента –причина высокого уровня
стресса
› Нейрологическое исследование Ericsson
ConsumerLab показало:
ПОКАЗАТЕЛЬ
ЛОЯЛЬНОСТИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
(NPS)
+4.5При отсутствии
задержек,
лояльность
пользователей
возрастает
ВОСПРИЯТИЕ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ СЕТИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 8
ЗАДЕРЖКИ В ЗАГРУЗКЕ КОНТЕНТА СОПОСТАВИМЫ С
ПРОСМОТРОМ ФИЛЬМОВ УЖАСОВ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 9
ПРОГНОЗЫ
НА 2016 ГОД
Алексей Турчин
Директор по развитию ИКТ бизнеса,
Украина и Евразия
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 10
ЭКОНОМИКА ПО ЗАПРОСУ –
ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ
› 50% пользователей активно используют
сервисы экономики по запросу.
› 6 из 10 будут использовать услуги
шэринга в 2016 (США и Канада, Vision
Critical 2015).
› Компании «по запросу» также будут
возникать и на развивающихся рынках.
1
3,4 млрд. пользователей смартфонов
станут двигателями «экономики по
запросу» (Ericsson Mobility Report)
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 11
› В 2015 году 50% мобильных данных
составило видео (Ericsson Mobility report).
› 50% пользователей смотрят видео по
запросу хотя бы раз в день (Ericsson
ConsumerLab).
› Интернет-реклама – наиболее быстро
растущая медиакатегория, +16,1% в год
(McKinsey 2015).
2 МЕДИАБИЗНЕС – ОСНОВНЫЕ ДОХОДЫ ОТ
«ЦИФРОВЫХ» ПРОДАЖ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 12
› 27% компаний уже внедрили M2M,
еще 37% планируют внедрение до
2017 (Vodafone M2M Barometer 2015)
› На IoT будет потрачено 235 млрд
долларов в 2016 году (Gartner)
› До 2018 г. система E-Call 112 будет
внедрена во все новые европейские
автомобили (European Commission)
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ (IOT) –
ОТ РАЗГОВОРОВ К ДЕЙСТВИЮ
В 2016 году будет более 15 млрд подключенных «вещей»
(Ericsson Mobility Report)
3
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 13
ТЕЛЕКОМ-КОМПАНИИ ПЕРЕЖИВУТ
ЦИФРОВУЮ РЕВОЛЮЦИЮ4
› 65% телеком-компаний планирует
увеличить IT расходы в 2016.
› 17% инвестиций будут связаны с
аналитикой больших данных.
› Большинство компаний планирует
внедрить облачные технологии как
минимум для одной IT системы в
ближайшие 18 месяцев.
Источник: Ovum
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 17
› Скорость перестанет быть решающим фактором
› Различные устройства будут одновременно подключены к одной сети
› Сети станут более гибкими
› 5G обеспечит доступ в «сложные» места
› 5G позволит уменьшить использование фиксированных подключений (например, для передачи защищенной информации)
СКОРОСТЬ БОЛЬШЕ НЕ САМЫЙ ВАЖНЫЙ ФАКТОР
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 18
Ericsson Internal | 2016-01-07 | Page 6
ЭВОЛЮЦИЯ К 5G
Отраслевое
сотрудничество
Форсированные
инновации
Привлечение
научной среды
Глобальные
активности
2016-2018
ITU eval + specs
WRC 19
3GPP Rel 16
Cont’d Evolution
Commercial Networks
ITU Vision
3GPP Rel 13
WRC 15
Test Beds
Evolution
2014-2015
ITU Requirements 3GPP
Rel 14 & 15
5G Req/Tech SI 5G
initial WI Advanced
Trials Cont’d Evolution
2019-2020
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 19
Ericsson Internal | 2016-01-07 | Page 23
Ph
oto
:B
olid
en
КЕЙС: 5G ДЛЯ
ГОРНОДОБЫВАЮЩЕЙ
ОТРАСЛИ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 20
Ericsson Internal | 2016-01-07 | Page 26
КЕЙС: 5G ДЛЯ
УПРАВЛЕНИЯРОБОТОТЕХНИКОЙ
Ph
oto
:AB
B
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 21
2CC (20+20)
>1 Gbps
300
Mbps
cat-6
1 Gbpscat-16
3CC (20+20+20) + 256QAM
600Mbpscat-11
5CC
3CC+
More MIMO streams
3CC + 4x4MIMO + 256QAM
(20+20+20)
Демо
После 2016
Устройства сегодня
Gigabit LTE5G
3CC (20+20+20)
450Mbpscat-9
1 Gbpscat-16
Гибкость основного диапазона
• Одновременное
использование FDD TDD
• 1 Гб данных
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 23
ВИРТУАЛИЗАЦИЯ СЕТЕВЫХ ФУНКЦИЙ
ДинамичностьИспользование ПО для быстрой прибыли
Увеличениеоперационной эффективности Эффективность
СкоростьБыстрое масштабирование
услуг
Предоставление новых услугневозможно при использовании
текущих технологий
Использование сервера,а не сети
Энергоэффективностьконсолидация процессов
VNF для маленьких игроков
Оптимизация сети в Онлайн режиме
Существующий бизнес
Новый бизнес
Источник: Infonetics May 2015
Мультиарендность
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 24
СЕТЬ, ГОТОВАЯ К 5G
@
VNF VNF
Менеджмент + Взаимодействие + Аналитика + Воздействие
Виртуализация Программно-
конфигурируемая
сеть (SDN)
Распределенное
облако
Network Slicing
Сетевая платформа дает
возможность ИКТ трансформации
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 26
НА ПИКЕ ЧЕГО-ТО ГРАНДИОЗНОГО
2019
$1.3T ИНВЕСТИРОВАНИЕ в IoT
2021
Источник:
IDC
Machina Research
Ericsson
McKinsey
Ericsson Mobility Report, Nov 2015
2025
$1.3T ДОХОДЫ ОТ IoT
$11.1
T ВЛИЯНИЕ IoT
НА ЭКОНОМИКУ
28млрд.ПОДКЛЮЧЕННЫХ УСТРОЙСТВ
13 млрд.
МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ, ПК,
НОУТБУКОВ, ПЛАНШЕТОВ
15 млрд. IoT УСТРОЙСТВ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 27
БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВОПОДКЛЮЧЕНИЙ
НЕДОСТАТОК РЕАЛЬНЫХ ПРИМЕНЕНИЙ
СТОИМОСТЬ, СРОК ДЕЙСТВИЯ
БАТАРЕИ И ПОКРЫТИЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫЗОВЫ
ОТСУТСТВИЕ СТАНДАРТОВ ОТРАСЛИ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 28
IoT в жизни современного города
Advertising
Digital screen
(1080p)
Advertising
Poster (2 m²)
LiveTouch Android
Interactive Screen
6-Touchpad
7- Antenna casing
10- Beacon
360°camera for
attendance counting
camera, microphone and
speakers for panic button
featureTransport
information
Poster
Transport information
Digital screen
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 29
IOT В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ
Облачный
контроль и
аналитика
аутентификация
и шифрование
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 30
› Старые методы сбора информации
неэффективны
› Сбор информации осуществляется
вручную
› Сенсоры сверхточные и дорогие
› Низкая стоимость сенсоров и
мониторинга в реальном времени
› Срок действия батареи очень
важен
› Низкие риски тестирования и
внедрения IoT
Контроль воды
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 31
Кейс:
Цифровой ключ VOLVO
СМАРТФОНЫ СТАНОВЯТСЯ УМНЕЕ
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 33
ВОЗМОЖНОСТИ В СФЕРЕ МОБИЛЬНЫХ ДЕНЕГ
Ключевые факторы роста› Пользователи легко переходят на
мобильные технологии
› Давление со стороны регуляторов
для предоставления широкого
доступа к финансовым услугам
2 млрд.людей в мире не имеют
банковского счета
1.7 млрд.Людей без
банковского счета
имеют мобильный
телефон
>30%
Ожидаемый рост объема
микро-транзакций с
помощью мобильных
устройств в 2015-2020
(Juniper 2015)
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 34
ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
300 млн.Человек в развивающихся
странах используют
«мобильные кошельки»
> 260 только 5Полномасштабных
внедрений мобильных
банковских услуг в
развивающихся странах и
еще 100+ запланировано
Функционально совместимых
мобильных банковских рынков
(Бангладеш, Пакистан,
Танзания, Шри-Ланка и
Индонезия)
Taste of Barcelona | MWC 2016 | Ericsson | Page 35
НИЗКАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ
ПРЕПЯТСТВУЕТ ВНЕДРЕНИЮ УСЛУГ
Невозможность
масштабирования,
потребления и роста
Сложные внутренние
процессы и
нормативная среда
Недостаток контроля и
понимания
потребностей на
финансовом рынке