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WITH THE EYES OF LOVER.…DIE KRAFT DER BEGEISTERTEN NUTZEN
MICHAELA MOJZIS-BÖHM CORPORATE GRASSROOTS FACTORY
21. MAI 2015
‣ Jede Organisation, jede Idee, jedes Unternehmen hat Fans. In guten und in weniger guten Zeiten. Die Frage ist nur:
Wo sind sie? Und was tun sie für uns?Vor allem dann, wenn wir sie (wirklich) brauchen?
UNSERE LOVERS & FANS!
Beispiel Niemetz / Niedermeyer / Markus Lanz
WIR SIND ÜBERZEUGUNGSTÄTER.WIR GLAUBEN AN DIE KRAFT VON MARKETING.WIR HANDELN FREIWILLIG UND UNABHÄNGIG.DESHALB GIBT ES DIE MARKETING NATIVES.
‣ Mobilisierungsstrategie aus den USA
‣ Grassroots = Basis (Graswurzel)‣ Corporate Grassroots ist eine Bewegung und bewegt‣ Corporate Grassroots funktioniert durch das echte
Engagement von Überzeugten.‣ Corporate Grassroots ist professionelles Fan-
Management.
CORPORATE GRASSROOTS
CORPORATE GRASSROOTS ERGÄNZT IHRE AKTIVITÄTEN.
WIR ERZEUGEN RÜCKENWINDIN SACHEN MARKTKOMMUNIKATION, CLIENT
RELATIONSHIP MANAGEMENT ODER ZB EMPLOYER BRANDING.
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Marketing / Werbung
‣ überzeugt‣ richtet sich an Käufer, die ihr
Geld geben sollen‣ stellt den Profit in den
Vordergrund‣ Botschaften werden an die
Empfänger gebracht‣ ist CI-konform‣ orientiert sich an Gruppen‣ ist gesteuert‣ wird abgeschlossen
Grassroots
‣ arbeitet mit Überzeugungen‣ richtet sich an Unterstützer, die
ihr Engagement geben sollen‣ stellt den Sinn in den
Vordergrund‣ Dialog und Austausch sind
gelebter Alltag. ‣ ist authentisch‣ orientiert sich an Individuen‣ ist ein lebender Organismus‣ hat ständige neue Anfänge
All-inclusive Kreuzfahrt vs. Abenteuerurlaub
WIR MACHEN ES MENSCHEN LEICHT, FÜR ETWAS EINZUTRETEN, DAS IHNEN WICHTIG IST.WIR MACHEN ENGAGEMENT FÜR IHR
PRODUKT / IHR UNTERNEHMEN / IHRE BRAND ERLEBBAR.
EINE UNTERSTÜTZER-BEWEGUNG ENTSTEHT … PLANMÄSSIG!
DER CORPORATE GRASSROOTS -KERNPROZESS
Fans ansprechenund aktivieren
Fans erkennenund verstehen
Ein konkretes Anliegen
Fans ausbildenund vernetzen
Fanaktivitätenumsetzen
Weitere Fansansprechen
Den Erfolg der Fanskommunizieren
Fans!
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‣ Wie/wann werden Fans aktiv? Aus freien Stücken! Aber nur, wenn wir sie wirklich brauchen. Dann dafür aus innerer Überzeugung.
AKTIVIEREN
‣ Wahlmöglichkeiten bringen Aktivität ‣ Aktivität bringt Identifikation‣ Identifikation bringt Deklaration‣ Deklaration bringt Stimmung‣ Stimmung bringt Menschen!
STELLEN SIE SICH VOR, IHR UNTERNEHMEN HAT GEBURTSTAG …
VORSORGE. Shitstormprophylaxe
SCHAU. Fans unter Kunden
SCHAU.
Fans unter Lieferanten
SCHAU. Fans in der Region
GROSSE FREUDE. Unser Jubiläum
CHANCE. Ein neues Produkt, eine neue Idee, Niederlassung ...
HELDEN Ein neuer Chef!
CHANGE. Aufbruch!
ÜBER GENERATIONEN. Familien-Unternehmen
STOLZ. Unser Kundenbeirat
WOW. Werte & Visionen
WOW.WOW
Unser Engagement
LOVERS SIND UNBEZAHLBARIM WAHRSTEN SINNE DES WORTES.
Wieviele echte Fans haben Sie? Wollen Sie? Können Sie mit Ihnen umgehen?
FANS = AIKIDO-LOGISTIK
AIKIDO-OrganisationWir machen etwas Sinnvolles aus dem Engagement unserer Fans!
‣ Ich kenne meine Fans ‣ Name, Eigenarten ... (Datenbank!)
‣ Differenzierte Kommunikationslogistik‣ Jedem das Seine statt allen das Gleiche
‣ Dialogorientierte Kommunikationswege‣ Miteinander reden statt (nur) erzählen.‣ Effiziente (rasche) Kommunikationsfähigkeit
‣ Befähigung und Bestärkung statt To-Dos‣ Wir vertrauen auf die gute Absicht und stellen Handwerkszeug bereit. Der
Rest ist guter Wille.
‣ Transparenz‣ Offen, unkompliziert, authentisch, beweglich und sehr professionell
DIE STRUKTUR: INDIVIDUELL, FLEXIBEL, MENSCHLICH ...
Arbeiten mit wechselnden Teams!
‣ Fans geben mehr als Geld. Fans geben ihr Herz. ‣ Fans verdienen Fans!‣ Fans brauchen:‣ Sinn ‣ Gemeinsamkeit‣ Sichtbarkeit / Stolz‣ Wertschätzung & Überraschung‣ Spannung & Erlebnisse‣ Erfolg „in der Sache“
HERZLICHKEIT
FANS GEBEN MEHR.DIE KRAFT DER BEGEISTERTEN FÜR IHR ANLIEGEN NUTZEN - PLANMÄßIG, EFFIZIENT UND MIT VIEL HERZ.
ICH FREUE MICH AUF IHRE KONTAKTAUFNAHME!
MICHAELA MOJZIS-BÖ[email protected]