Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen

21. April 2016 I DaWanda Snuggery Berlin

FIELFALT SEO-WORKSHOP FÜR BLOGGERINNENWeil keiner bei Google die Seite 2 klickt

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Über mich

• Inhaberin von MARKETING FOR GOOD

• 8 Jahre Agenturerfahrung und Non-Profit-Erfahrung

• Spezialgebiete: Online Marketing, Fundraising, Campaigning

• Kunden: Brot für die Welt, Aktion gegen den Hunger, Save the Children, Caritas, Johanniter, Ärzte ohne Grenzen

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Agenda

Ziel des Workshops

SEO What?

Die 3 SEO-Bereiche & How-to SEO

Fragen, Erfahrungsaustausch & Feedback

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SEO What?

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SEO What?

Bezeichnet technische und redaktionelle Maßnahmen auf der eigenen Website und durch externe Verlinkungen, um die Sichtbarkeit in den nicht-bezahlten Sucherergebnissen zu erhöhen.

Es wird zwischen OnPage und OffPage Optimierung unterschieden.

Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine langfristige Maßnahme und zeitintensiv, da sich

die Algoritmen der Suchmaschinen laufend ändern und man am Ball bleiben muss.

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Die wichtigsten Suchmaschinen

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/

Marktanteil Google in DE: 95 %

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Die 3 SEO Bereiche & How-to SEO

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Was muss man bei SEO beachten?

Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ...

301 Redirects Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ...

Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen)

Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ...

OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ...




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Keyword Analyse

Hierbei spielen Keywords, d.h. Suchbegriffe, über die User auf die Website kommen, eine elementare Rolle und müssen bestimmten Gütekriterien entsprechen. Diese Gütekriterien sind abhängig von der Zielgruppe und der Zielsetzung der Website und lassen sich wie folgt zusammenfassen:

Themen-Relevanz

Traffic-Potential

Quantitative- und qualitative Mitbewerberdichte

>> Zum Prüfen von Keywords: AdWords Keyword Tool nutzen

>> Aber: Keywords verlieren zunehmend an Bedeutung. Wichtiger Content Marketing

5 Minuten Übung:

Zu welchen Keywords wollt ihr ranken?

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Überschriften

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Überschriften

Es wird unterschieden zwischen H1, H2, H3... Überschriften.

Eine H1 Überschrift soll nur einmal auf einer Seite vorhanden sein und das relevante Keyword enthalten.

Eine H2 Überschrift kann bis zu zweimal vorkommen. Es ist von Vorteil, wenn diese das Keyword enthält, ist aber nicht unbedingt notwendig.

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Texte

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Inhaltliche Gestaltung

Oft besteht eine Seite nur aus Bildern. Die Informationen, welche die Bilder enthalten, ist von der Suchmaschine nur bedingt auswertbar.

Es ist allerdings notwendig, den Inhalt der Seite mit einem erklärenden Text, welcher die Keywords enthält zu ergänzen.

Der Text sollte allerdings nicht mit Keywords verstopft sein (sogenanntes Keyword Stuffing). Es ist empfehlenswert, zu Beginn des Textes die Keywords einzubringen und zum Schluss noch mal darauf einzugehen.

Auch Synonyme können verwendet werden.

Bei der Gestaltung des Internetauftritts ist darauf zu achten, dass die Inhalte nicht nur von den Usern wahrgenommen, sonder auch von den Webrobots der Suchmaschinen erfasst werden können. So werden z.B. Texte in Bildern und

Animationen von den Suchmaschinen nicht bzw. nur unzureichend erkannt.

Der Text der Seite sollte maximal drei verschiedene Keywords sowie Begriffe aus deren semantischem Umfeld enthalten. Diese Begriffe sind jedoch nicht auf Synonyme beschränkt, sondern können aus dem nahen sprachlichen Umfeld des

Suchbegriffs stammen.

Die Länge des Textes beträgt ca. 250-500 Wörter, da bei kürzeren Texten die Relevanzbewertung leiden kann. Längere Texte können in mehrere miteinander verlinkte Abschnitte unterteilt werden. Hierdurch wird die Zahl der themenrelevanten

Verlinkungen erhöht.

Bei der Erstellung des Textes sollte die Keyword Density, die Keyword Prominence beachetet werden.

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URL

Normal:

www.website.de/blog/dieser-artikel-enthält-das-keyword

Besser:

www.website.de/blog-dieser-artikel-enthält-das-keyword

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URL

Die sogenannte Uniform Resource Identifier, also die Adresse, unter welcher Ihre Seite aufgerufen werden soll, sollte die relevanten Keywords

enthalten, sowie beschreiben, was auf der Seite zu sehen ist.

Bei Artikeln zu einem bestimmten Thema bietet sich die Überschrift in abstrahierter Form an.

Eine Seite sollte nur unter einer URL aufrufbar sein (Unique URL), da ansonsten die Gefahr von Duplicate Content, also gleicher Inhalt auf verschiedenen Webseiten, besteht. Suchmaschinen filtern Duplicate

Content und bewerten ihn als negativ.

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Seitentitel

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Seitentitel

Der Seitentitel oder Title-Tag wird im Tab oder oben an Ihrem Browserfenster angezeigt.

Er ist sozusagen die Überschrift der Seite, immer sichtbar und erscheint in den Suchmaschinen als Referenz auf die Website.

Der Titel sollte der jeweiligen Seite eindeutig zugehörig sein und nur einmal auf Ihrer Seite vorkommen.

Es ist sinnvoll, die Keywords und den Namen Ihrer Website oder Organisation miteinzubeziehen.

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Bilder

Bilder im Fließtext einbinden

Alt-Attribut verwenden: Kurze Beschreibung des Bild-Inhaltes

Title-Attribut verwenden: Überschrift des Artikels

Sprechender Dateiname für das Bild verwenden; sollte Keyword enhalten

Höhen- und Breitenangabe des Bildes (width, height) verwenden

Verzeichnisse der Bilder für die Webrobots zugänglich machen

Bilder in Google Sitemap referenzieren

Bilder komprimieren, dadurch geringere Ladezeit

Bei Verwendung von Originalbildern, z.B. Produktabbildungen, diese in Höhe, Breite und Farbwerten geringfügig abändern

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Metainfos

Unter Metainformationen versteht man jene Informationen, welche zwar nicht auf der Website, jedoch im Quelltext ihrer Seite lesbar sind.

Die Relevanz dieser Informationen hat in den letzten Jahren für das Suchmaschinenranking abgenommen.

Jedoch sollte vor allem die sogenannten Metadescription im Content-Management-System weiterhin prägnant ausgefüllt werden. Diese finden Sie bei den Suchergebnissen wieder. Sie können den User zum Klick auf

Ihre Seite führen, was sie, durch die Relevanz Ihrer Seite, im Ranking wieder nach oben führt.

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Metadescription

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SEO Yoast Wordpress

Title-Tag und Metadescription

Fokus Keyword

Verbesserungsvorschläge

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Facebook Open Graph & Twitter Cards

Facebook Open Graph

Beim Teilen von Inhalten auf Facebook werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Open Graph Angaben durchsucht, die es Facebook ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in

Form von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll Open Graph-Angaben benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen.

Link: https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters

Twitter Cards

Beim Teilen von Inhalten auf Twitter werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Twitter-Cards Angaben untersucht, die es Twitter ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in Form von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll passende Twitter Cards

benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen.

Link: https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image

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Facebook Open Graph & Twitter Cards

Facebook Open Graph & Twitter Card über SEO

Yoast einstellbar.

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Duplicate Content

Duplicate Content bedeutet, dass identische oder nahezu identische Seiten einer Website oder die Website selbst unter verschiedenen URLs aufrufbar sind.

Bei Google führt dieser Umstand zu einer Abwertung der Internetpräsenz und ist daher zu vermeiden.

Die Website ist unter verschiedenen Domains erreichbar, z.B.

www.domain.tld

domain.tld

Die Website ist neben dem Domain-Namen auch über ihre IP-Adresse erreichbar

Einzelne Seiten der Website sind über verschiedene URLS erreichbar, z.B.

www.domain.tld

www.domian.tld/index.php

oder

www.domain.tld/inhalt.php?id=5

www.domain.tld/inhalt-text5.html

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SEO Yoast Wordpress

Fokus Keyword

Canonical Tag über SEO Yoast einstellbar.

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Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Duplicate Content ...





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Sauberes HTML

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Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Duplicate Content ...





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SEO Controlling & Google Search Console

Fragen, Erfahrungsaustausch & Feedback

Feedback?

Was habt ihr mitgenommen?

[email protected]

Phone 030 86 45 41 78Mobil 0151 41 96 98 65

Eva Hieninger