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13-Octubre-2015
BIENVENIDOS
REGISTRO
A la entrada del salón Uxmal del Hotel Intercontinental (Presidente)
08:15 AM – 8:55 AM
8:55 AM – 9:00 AM (Salon Uxmal)
• Marcos Baer, Director, Portada
PRESENTACIÓN DEL FORO
DESAYUNO TENDENCIAS DE VIDEO MARKETING 2016
9:00 AM – 10:15 AM (Salon Uxmal)
PRESENTADORES:• Marine Garmrouguian, Head of programmatic Havas media Group
• Gustavo Rivera, Director de México, Emerging Markets YuMe
TENDENCIAS DE VIDEO MARKETING PARA 2016
Los “insights” y conocimientos más importantes para desarrollar tus estrategias de video en línea en 2016.
Panorama del Vídeo hoy
El consumo de Video online en México sigue creciendo
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Mar 2014 – Mar 2015
Solo Facebook y Youtube ?
Los usuarios de Youtube están dispuestos a ver vídeos más largos que los usuarios de Facebook
72%
28%
63%
37%
Fuente: Venturebeat.com “FB vs GOOG: Who’s really winning the Digital Video ?”
Alcance Engagement Segmentación Performance
Muchos players en el mercado
PROGRAMMATICBUYING
P R O G R A M M AT I C
Un termino amplio usado para describir el movimiento hacía la automatización de la compra de medios, segmentación de audiencia, entrega y optimización de campañas publicitarias.
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P A N O R A M A D E C O M P R A P R O G R A M Á T I C A
B E N E F I C I O S D E C O M P R A P R O G R A M Á T I C A
• Eficiencia en costos.
• Mayor control.• Propiedad de la data de marketing.
• Mejora en tiempos.
R A Z O N E S P O R L A S C U A L E S L O S A N U N C I A N T E S E L I G E N C O M P R A P R O G R A M Á T I C A
Source: Forrester/ANA, “Media Buying’s Evolution Challenges Marketers,” 2014
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P A N O R A M A D E C O M P R A P R O G R A M Á T I C A
M I T O S D E L A C O M P R A P R O G R A M Á T I C A
• Falta de visibilidad en segmentación e información de la audiencia.
• ¿Donde salen los anuncios?• Confusión en compras de
múltiples canales.• Falta de claridad acerca de
costos.
T R A N S P A R E N C I A Y C L A R I D A D
Source: Forrester/ANA, “Media Buying’s Evolution Challenges Marketers,” 2014
©2015 YuMe. All rights reserved.
P R O G R A M ÁT I C AL A S P R E G U N TA S
1. ¿Todos los DSPs son lo mismo, realmente necesito uno nuevo?
2. No hay suficiente inventario bueno o seguro. ¿Como aumento el alcance de mis campañas?
3. Demasiada saturación. ¿Como pueden resaltar mis campañas para interactuar con mi target objetivo?
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Tendencias de Online Video
El 49% se conecta a internet mientras ve la televisiónFuente: Estudio de Consumo de Medios y
Dispositivos entre Internautas Mesxicanos
Un 62% de los internautas se conecta a través su Smartphone
Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mesxicanos
El 38% de los internautas tiene una Smart TV, y el 22% la conecta
Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mesxicanos
Tendencia 1: Un usuario cada vez más conectado
Fuente: Acceso a internet por dispositivo, EGM 3 Año móvil. Base total acceso a internet ultimo mes
DISPOSITIVOSPOSEEN
DIFERENTES EN PROMEDIO
4LOS INTERNAUTAS
Tendencia 2: Ad Fraud y Ad blockingEn 2015, a nivel global, los anunciantes gastarán más de $6.3 mil millones de dólares en tráfico fraudulento.
Fuente: ANA (Association of National Advertising)
Tendencia 3: ViewabilityEstándar IAB: 2 segundos
Tendencia 3: ViewabilityPágina no activa
Tendencia 3: ViewabilityFacebook: 3 segundos
Tendencia 3: ViewabilityYoutube Skip: 5 segundos
Tendencia 3: ViewabilityVideo completo
Tendencia 4: Programmatic Video
PROGRAMMATIC SHOULDN’T BE PROBLEMATIC
La compra programática representa un 39% del gasto total en OLV en Estados Unidos y un 37% en México
Fuente: eMarketer y data Affiperf
Tendencia 5:
Programmatic TV
El video se prepara para un futuro “Platform Agnostic” donde los spots serán distribuidos via programmatic y a través de cualquier pantalla, desde celulares y laptops hasta en televisión.
“Programmatic representará un 20% de las inversiones en Televisión en 2018”
Fuente: Geoff Coco, former head of partnership at Atlas (Facebook), and new director of product management at WideOrbit
Y F AP R E S E N T A M O S
©2015 YuMe. All rights reserved. 25
Y F A : Y U M E F O R A D V E R T I S E R S L A S O L U C I Ó N D E V I D E O P R O G R A M Á T I C O
Un verdadero DSP cross-screen de video con los mejores cimientos• Con raíces fuertes en video, lideres en video en CTV y Mobile• Impulsores de video Multipantalla.
Calidad un elemento básico en YuMe– impulsado por SDK • Tecnologías 3rd party integradas de manera nativa permiten compras pre-bid.• Inventario Pre-verificado nos da impresiones visibles de alta calidad.
Capture la atención de cada usuario en todas las pantallas• Los segmentos de audiencia propiedad de YuMe,
han impactado a audiencias especificas durante años de campañas.
• Los formatos de YuMe, ganadores de premios impulsan el engagement.
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©2015 YuMe. All rights reserved.
PERSONALICE SU PROPIO PMP
A C C E S O P R I V A D O A I N V E N T A R I O
D E V I D E O M U L T I P A N T A L L A
Transparencia total
Controles de alcance y Frecuencia
Herramientas Brand Safety
Servicio al cliente de YuMe
P R O G R A M Á T I C A C O N B E N E F I C I O S
D E U N G R A N S E R V I C I O
C O N E C T E C O N S U A U D I E N C I A
U N V E R D A D E R O M E R C A D O P R I VA D O D E V I D E O
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Inventario YuMeOnline | Mobile | Tablet | CTV
In-stream
Alcance extendido
Segmentación de audienciaDemográficos, Geo y por tipo de
pantalla.CRM & 3rd party targeting
Creativos MultipantallaFormatos personalizados para
TODAS las pantallas, que generan experiencias y engament.
UTILICE PRODUCTOS ÚNICOS OPTIMIZADO PARA EL ÉXITO
©2015 YuMe. All rights reserved. 27
PMP de Video Multipantalla con inventario único y transparencia total.
A C C E S O P R O G R Á M A T I C O Y P M P A A U D I E N C I A S M U L T I P A N T A L L A
Formatos únicos y con brand safety incluidos diseñados para impulsar un verdadero performance del anunciante.
F O R M A T O S P R E M I U M Y C O N B R A N D S A F E T Y
Soporte de principio a fin en todas las campañas, gracias al servicio de atención al cliente de YuMe.
S E R V I C I O A L C L I E N T E Y E X P E R I E N C I A D E G U A N T E B L A N C O
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Y F A
E N R E S U M E N
¡ G R A C I A S !
MERCADOTECNIA HACÍA LA NUEVA MUJER MEXICANA
10:15 AM – 11:00 AM (Salon Uxmal)
PRESENTADOR:
Eduardo Angulo, Marketing Director México, Unilever
EVOLUCION DE NUESTRO CONSUMIDOR
TODO EMPIEZA CON UN CAMBIO DE Hábito
60/ 70
ROL DE La mujer ERA DEDICADO AL HOGAR, MATRIMONIO E HIJOS.
1
KnORR:ENTRA EN MEXICO AYUDANDO A LA MUJER CON UNA NUEVA FORMA DE HACER CALDO, mas FACIL Y CONVENIENTE.
así NACE KNORR, UNA TRADICION EN LA COCINA
desde 1960 PRESENTE EN MEXICO
9 de CADA 10 Hogares USAN
KNORR 80 PARTICIPACION DE
MERCADO
La marca HECHA CON LA calidad Suiza buscando conectarse de inmediato con las consumidoras..
SABOR, Principal atributo de la categoría
80/ 90
Debido a la CRISIS EN Los 80 s, LA MUJER TOMA UN NUEVO ROL, APORTANDO INGRESOS A LA FAMILIA PERO SIN DESCUIDAR LAS LABORES EN CASA, buscando DARLE LO MEJOR A SU FAMILIA.
2KNORREXPLICA LOS INGREDIENTESque TIENE EL cubo, construyendo el beneficio de SABOR
BUSCANDO UNION FAMILIAR
LAS MUJERES luchan POR LA IGUALDAD FEMENINA, Comparten LOS ROLES DE LA CASA y BUSCAN APROVECHAR LOS MOMENTOS EN LA MESA.
2000
3
KnORR:Refuerza ESTAS emociones con los momentos de comida
EN RESUMEN LAS MUJERES AL cocinar buscan
UNIR a SU familia
Sabor Y MEJORES INGREDIENTES
Fácil de preparar.
CONVENIENCIA
ESPERANDO UN RECONOCIMIENTO POR ELLO
…..INSPIRACION DE QUE VAN A COCINAR
InspiraciónUNIR a SU familia
Sabor Y MEJORES INGREDIENTES
Fácil de preparar.
CONVENIENCIA
ESPERANDO UN RECONOCIMIENTO POR ELLO
DONDE VEMOS EL FUTURO ?
4
COCINAR YA NO ES UN TERRITORIO EXCLUSIVO DE LAS MUJERES
…COCINAR DE MANERA DELICIOSA Y NUTRITIVA DEBE ESTAR AL ALCANCE DE TODOS
NUESTRA CREENCIA… …INSPIRAR A LAS PERSONAS A
COCINAR MÁS Y MEJOR, AYUDÁNDOLOS A SENTIRSE ORGULLOSOS DE SÍ MISMOS
S
PASO 1: DEFINIR LA ESTRATEGIA DE LA MARCA
PASO 2: ESTABLECER ROL DE LA
comunicación BRIEF A LA AGENCIA DE
MEDIOS
PASO 3 Identificar los canales
FUNDAMENTALE BRIEF A LA AGENCIA CREATIVA
PASO 4 Consolidar ESTOS CANALES FUNDAMENTALES en un Plan ANUAL
DEBEMOS TRABAJAR arquitectura DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA : DESARROLLO DE MERCADO
Hacer que los usuarios de Knorr compren mas caldo de pollo demostrando la versatilidad mejorando el sabor de los platillos en una forma fácil.
Market ing Incre promedi
omentar la compra
nicacionComuMejorar los atributos de Sabor de
CON OBJETIVOS CLAROS
TARGET DE COMUNICACION
Personas entre 25 y 45 años, NSE C+C, que disfruten y valoren cadadía mas los momentos de comida
ESTABLECER EL ROL de LA COMUNICACIÓN
ACTIVA1. Prueba /Compra2. NOTICIA
REFUERZO1. QUERER LA
MARCA2. HABLAR DE LA
MARCA
Beneficio Emocional
Credibilidad
DEFINIENDO LOS CANALES FUNDAMENTALESDONDE SE ENCUENTRAN.
TOP 3 ALCANCE
1.On LINE ADV
2.ON LINE VIDEO
3.TV ADV
TOP 3 NOTICIA
1.MOBILE ON LINE SEARCH
2.TV SPONSORSHIP
3.TV ADV.
TOP 5PRUEBA/ COMPRA
1.FREE SAMPLE2.TV PRODUCT
PLACEMENT3.RADIO- PROMO
CANALES FUNDAMENTALES
1.ON LINE ADV2.TV SPONSORSHIP3.TV ADV4. ON LINE Video5. FREE SAMPLE
AHORA SI A BRIFEAR A NUESTRAS AGENCIASCREATIVAS
ON LINE VIDEO
TV ADV
TV SPONSORSHIP
ON LINE VIDEO
CANALES FUNDAMENTALES
1.ON LINE ADV2.TV
SPONSORSHIP3.TV ADV4. ON LINE Video
5 6
78
SIN OLVIDAR EL PUNTO DE VENTA
DISPLAYS
PRUEBA
VISIBILIDAD
FOLLETOS
RECETARIOS
Shopper Marketing
FINALMENTE ESTABLECER UN PLAN ANUALQ1 Q2 Q3 Q4
Fundamental Channel 1Fundamental Channel 2 PRODUCT/SPONSORSHIP
Fundamental Channel 3Fundamental Channel 4Fundamental Channel 5
DIGITAL ALWAYS ON
GRACIAS
SOCIAL ADS
11:00 PM – 11:50 AM (Salon Uxmal)
MODERADOR:Saúl Hernández, Head of Digital Latin America, Ariadna México
PRESENTADORES:• Jaspar Eyears, CEO, Another Company• Ricardo Rivera, Heaf of Marketing, Volaris•Juliana Sarria, CSL of Strategy and Product, Arena
RECESO Y REFRESCOS
( A la entrada del salón Uxmal)
11:50 AM – 12:30 PM
MARCA MÉXICO:
12:30 PM – 13:30 PM (Salon Uxmal)
MODERADOR:Santiago Durán, Media Strategy Lead-Spanish LATAM, Google
PANELISTAS:• Edson Noyola, Director, Cerveza Victoria• Montserrat Santaella, International Promotion Manager, Grupo Posadas• Javier Chanfreau, CEO, Medula Network
13:30 PM
DESPEDIDA