Upload
omd-fuse
View
494
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.
Citation preview
360° NEWS/August
Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события
и, конечно, кейсы в каждом виде медиа. Все наши материалы вы также найдете на 360.omd.ru
Keep rocking! Stay connected!
«
z
OOH
360°
Digital Events
Radio
Ambient
Research Technology
Law & Order
5 главных новостей, удививших мир медиа в августе
1. Law&Order:
Август был богат на противоречивые события. В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных из них.
«
1.Еще раз на тему санкций, теперь в виде инфографики. Что и откуда запретили и кто теперь будет производить испанский хамон и французский сыр. Читайте полный материал по ссылке 2. Мы уточняли много раз, чтобы войти в интернет в Starbucks, паспорт не понадобится. Для самых мнительных подробности новости по ссылке
« 1. Law&Order:
Август был богат на противоречивые события. В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных из них.
3. Еще одна утка месяца: до 8 сентября «В контакте» ничего не будет выплачивать Sony Music Russia. Разобраться во всех подробностях судебной тяжбы можно здесь 4. Яндекс попался: ФАС нашел рекламу азартных игр на популярном поисковом сервисе. Подробности тут 5. Wi-Fi продолжает «накрывать» московское метро. В середине августа был подключен участок Замоскворецкой линии, а уже к концу календарного года беспроводной интернет покроет все ветки метрополитена. С прогнозным графиком подключения знакомьтесь здесь
3 самых полезных и удобных исследования августа
Слово в защиту контентных проектов. Captora исследовали важность содержания для потребителей, больше половины которых скорее купит продукт при наличии контентной истории.
Мы отобрали для вас 3 свежих, эксклюзивных и актуальных исследования рынка
« 2. Research
Источник: Mashable Исследование: Captora
Nielsen – Consumer confidence Все карты в руки потребителям. Но сколько денег они готовы потратить? Индекс уверенности потребителей от Nielsen позволяет сравнивать показатели не только по временным периодам, но и по странам.
2. Research
Источник: Nielsen Исследование: Nielsen
Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка
«
Global Webindex – Entertainment Summary Q2 2014 Мобайл или планшет? Похоже, что пока мобайл уверенно побеждает. Учтите при планировании своих кампаний последнее исследование Global Webindex.
Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка
« 2. Research
Источник: www.globalwebindex.net Исследование: Global WebIndex
Реклама в естественной среде
3. Ambient:
Чемпионат мира закончился, и Месси снова возвращается в Барселону! А Adidas получает повод для впечатляющего кейса. С помощью видео-мэппинга бегущий и финтящий Лионель был проецирован на здания ночной столицы Каталонии. Эффектный ролик завершается слоганом “More than a boot”, еще одним расшаркиванием в сторону футбольного клуба Барселона и его девиза “More than a club”. Видео-мэппинг как тренд нам и самим симпатичен, получить бы еще самого Месси..
Adidas Video mapping
«
Youtube.com
3. Ambient:
Yaocho The Sleeping Drunks Billboard
«
Youtube.com
Кампания, нацеленная на борьбу с пьянством, в какой бы вы думали стране? Даем вам 5 попыток. Оказывается, именно в Японии дела обстоят куда серьезнее, чем мы себе это представляем. Уставшие офисные сотрудники расслабляются по вечерам в барах (дело ведь не зазорное), но вот добраться до дома не всегда удается. Не будем раскрывать всех карт, смотрите сами. А идею, учитывая наш национальный инсайт, стоит взять на заметку.
3. Ambient:
Nutrella A friendly mirror
«
Vimeo.com
А вот в этом изобретение в нашей среде самая острая необходимость. Приветливое зеркало, установленное на улицах, делает комплименты (а иногда даже и заигрывает) с проходящими мимо людьми. Отличное средство поднять настроение на день, а главное – совсем не сложное в производстве.
3. Ambient:
Hellmann’s Burger Selfie
«
Youtube.com
Бургер как холст, а вместо масляных красок…майонез. Hellmann’s придумали рисовать портрет потребителей на котлетке, в режиме реального времени. Хотите тоже такой?
3. Ambient:
Tving TV online приложение
«
Vimeo.com
Как прорекламировать мобильное приложение, которое дает возможность смотреть 120 каналов? Дать почувствовать свое всемогущество каждому прямо на улице. Надоело видео на мониторах в городе? Легко переключайте и меняйте содержание прямо на удобном домашнем диване.
3. Ambient: Кейс Fuse
Persil Sensation
«
Youtube.com
Этим летом в Петербурге прошла главная танцевальная вечеринка года–Sensation. Лучшие мировые DJ’и, впечатляющие декорации, свет и, конечно, 25 000 молодых людей, одетых исключительно в белое. Веселье должно быть безмятежным, поэтому за качество белоснежного дресс-кода на Sensation отвечал Persil. В специальной промо-зоне можно было сделать памятные фото, доказать всем, кто лучший на танцполе с помощью Kinect, получить капсулы Persil в подарок и просто передохнуть и восстановить силы в специальной зоне chill-out. Смотрите сюжет о незабываемой вечеринке и носите белое с удовольствием!
Cпециальная рубрика, где эксперты индустрии комментируют главные тренды в новых медиа
4. Technology&Gadgets
Samsung Smart Toys
«
Vimeo.com
Наш гость в августе – Андрей Подшибякин CEO Insight ONE «Развивающие игры для детей и не только, называемые термином edutainment, сейчас очень большой тренд. Мне кажется, что логичным было бы не привязывать их к платформе Samsung, - в общедоступных форматах (iOS, Google Play) Smart Toys работали бы гораздо лучше».
4. Technology&Gadgets
Starbucks Powermat
«
Source
“Приход беспроводной энергии предрекают уже лет пять, но по техническим причинам этого так до сих пор по-настоящему и не произошло (хотя линейка Lumia от Nokia, например, изначально поставлялась в комплекте с беспроводной зарядкой). Для Starbucks, где во всем мире гарантирован бесплатный wi-fi, такие зарядки – абсолютно грамотное и продуманное решение”.
4. Technology&Gadgets
TweetSeat
«
Vimeo.com
TwееtSeat. «Звучит забавно, но на самом деле это иллюстрация английского слова gimmick: одноразовая штука, которой никто никогда не будет пользоваться на регулярной основе».
4. Technology&Gadgets
T-Mobile Wi-Fi Dogs
«
Youtube
«Wi-Fi Dogs. Константин Райкин в свое время сказал, что забредшая на сцену кошка гарантированно переиграет любого народного артиста - прежде всего потому, что кошка всегда ведет себя естественно. С собаками в данном случае точно такая же история».
Новости из мира интернет-рекламы, популярные сайты, социальные сети, приложения и кейсы
5.Digital Новости
Новости социальных сетей
«
Gazeta
«
Одноклассники хотят «омолодить» свою аудиторию: социальная сеть меняет имидж, переезжает на Ok.ru и призывает в помощь дизайнера Карима Рашида. Будет ли этот шаг эффективным?
Новости социальных сетей
Gazeta
«
5.Digital Новости
«
Новость для тех, кого также возмутила обязательная установка приложения Messenger при последнем обновлении Facebook. Как и почему негодовали пользователи?
Новости из мира приложений
«
Mashable Adindex
«
5.Digital Приложения
10 горячих приложений, которые вскоре завоюют и наш рынок тоже. Хотя про Secret мы уже всё знаем...Знакомьтесь с полным списком по ссылке. Есть время подумать над интеграциями. В качестве бонуса еще одно новое, не вошедшее в топ-10, приложение со звучным названием Bolt. О плюсах и минусах гибрида Snapchat’а и Instagram’а читайте по второй ссылке.
Новости Mobile
App Store
«
5.Digital Mobile
«
Это для вас, дорогие подруги. L’Oreal разработала приложение, позволяющее примерять на себя make-up, сканируя штрих-коды с косметики. Фотографии «анфас с собранными волосами» загружать не нужно, все происходит в режиме реального времени.
5.Digital Площадки
Специальный раздел, посвященный новостям площадок и их рекламным возможностям. В августе мы рассказываем вам о 3 главных обновлениях на Sports.ru
« «
• Ресурс запускает новый раздел «Бизнес» для тех, кто интересуется экономической стороной спорта. Спортивный маркетинг и эксклюзивные переводы лучших западных материалов по теме «спорт как бизнес» - такой контент вы сможете найти в разделе «Бизнес». • Еще один новый раздел, «Стиль», - это лайфстайл ресурс для спортивно-ориентированнои аудитории. Одежда, аксессуары, автомобили и рестораны, которые предпочитают звезды мирового спорта. • Sports.ru запустил приложение второго экрана Scores&Video, в котором будут доступны не только главные моменты матчей, он-лайн трансляции и статистика, но и такие сервисы, как голосование и чат.
Новости и кейсы печатных СМИ
6.Print
Новости печатных СМИ
«
Sostav Sostav Businessinsider
1. Издательский дом Bauer Media закрывает журналы Joy и «Просто. Вкусно» из-за падения рекламных показателей в печатных СМИ. 2. Главным редактором Esquire стал Игорь Садреев из The Village. По словам издателя группы мужских журналов Sanoma Independed Media Михаила Дубика, в планы Esquire входит нарастить лояльную аудиторию и усилиться в digital. 3. Реклама марихуаны в The New York Times. Как известно, штат Нью-Джерси в числе 20 других штатов Америки легализовал продажу марихуаны в медицинских целях. А этим летом одно из самых респектабельных американских изданий The New York Times опубликовало первую печатную рекламу канабиса. В медицинских целях исключительно.
Кейс: Motion Silhouette
«
Vimeo.com
6.Print
Проект «Силуэты в движении» - это книга с объемными фигурами, которая создает эффект «игры теней» при естественном и электрическом освещении. Удивительно красиво, а самое главное, что идея легко имплементируется.
Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor
Новости OOH
«
arteverywhereus.org Sostav
1. Outdoor Advertising Association of America решили напомнить своим гражданам о новых культурных поводах для гордости. В течение всего августа рекламные сообщения на большей части биллбордов, автобусных остановок, сити-форматов и пилларов уступили место произведениям искусства американских художников. Последних выбирали с помощью всенародного он-лайн голосования. К слову, можем вспомнить и наш отечественный опыт приобщения населения к культурному наследию. 2. 4 сентября пройдет второй аукцион по наружной рекламе, в ходе которого будут разыграно почти 1500 рекламных конструкций. Мнения специалистов разделились – ожидает ли наружку судьба крупных государственных подрядчиков?
7.OOH & Indoor
Новости Indoor
«
Izvestia www.re-actor.net
7.OOH & Indoor 1. Этим летом в подъездах жилых домов на юго-востоке Москвы установили первые мониторы. Таким удобством москвичи обязаны инициативе частной компании, хотя власти города нововведение одобрили. Экраны заменят собой уходящие в прошлое стенды с объявлениями, а также будут транслировать сообщения администрации района. Однако не все жители с энтузиазмом встретили такую инициативу, считая такой шаг нерациональным и лишенным смысла. 2. Nike сделал игру в баскетбол принципиально новой. С помощью новых площадок Nike Led игра стала не только командной, но и интерактивной! Такой паркет уже реальность, смотрите вдохновляющее видео.
Кейс: Samsung Suction Power
«
Youtube.com
7.OOH & Indoor В чем уникальное торговое преимущество любого пылесоса? Мощность всасывания, разумеется. А как лучше всего донести это сообщение? Естественно, продемонстрировать. В рамках рекламной кампании в Нидерландах мощность пылесоса Samsung достигла такой силы, что не устояли даже сити-форматы. Смотри сами:
Новости и кейсы радио
8.Radio
Новости радио
«
Sostav
Бюджеты радио выросли в первом полугодии 2014 года и показали лучшую динамику роста, чем ТВ, уступая в этом показателе только интернет-рекламе. Как и ожидалось, неопределенность в сегменте наружной рекламы влияет на распределение рекламных бюджетов в конкурирующие медиа.
8.Radio
Кейс: Красный крест
«
Youtube.com
8.Radio Согласно аналитическим исследованиям рост мобайла является глобальным
трендом (чтобы не быть голословными, возвращаем вас к разделу Research). Кроме того, около 5% от всех видов медиа, которыми потребители пользуются каждый день, приходится на онлайн-радио (WebIndex). Для всех, кто сомневался в возможности креативных кампаний в этом виде медиа, кейс от Красного Креста Колумбии. Кампания была рассчитана на пользователей, слушающих он-лайн радио на своих устройствах при помощи наушников. В каждом из наушников поочередно звучало сообщение – модель поведения в экстренной ситуации, смысл которого менялся в зависимости от того, из какого наушника оно звучало. Таким образом, стерео звук попеременно трансформировался в моно, а правая и левая стороны звучали, как голос добра и зла.
Интегрированные кампании в нескольких видах медиа
9. 360 campaigns
Кейс: Pandora Music from the underground
«
Youtube.com
Для Нью-Йорка городские музыканты – это не только типичная картина, но и неотъемлемая часть городского портрета: авторы идеи Underground Stations решили продемонстрировать, что жители Нью-Йорка гордятся своим неповторимым колоритом. При поддержке Pandora, он-лайн ресурса (недоступного в России) с музыкальным стримингом, создатели проекта записали живые выступления прямо из подземки и добавляли их в тематические плейлисты пользователей. При желании можно было получить более подробную информацию о понравившихся исполнителях или узнать, где и когда будет играть группа прямо в приложении. Помимо этого, на специальном сайте существовала возможность прослушать все «подземные» выступления в режиме реального времени, переключаясь между станциями метро, а также приобрести винил с записями всех исполнителей.
Календарь самых интересных событий в мире рекламы
2-3 сентября День интернет-рекалмы www.advdays.ru
4 сентября Digital Finance & E-Services Russia 2014 www.comnews-conferences.ru
5 сентября Russian Content Marketing www.rcm2014.ru
18-19 сентября Фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple
23-24 сентября Wearable Tech Conference www.wtconf.ru
25 сентября РИФ-Крым www.runet-id.com
Каталог проектов – 360.omd.ru
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News
По вашим вопросам: [email protected]