Giáo Trình SEO

CÔNG TY T V N ĐÀO T O TI P TH TR C TUY N VINAƯ Ấ Ạ Ế Ị Ự Ế

GIÁO TRÌNH ĐÀO TẠO SEO Bài 1: CÁC THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN TỪ KHÓA

Quy tắc vàngThuật ngữ liên quan đến nội dungSự nổi bậtMật độTần sốSự tiệm cận

1. Quy tắc vàng:- Cung cấp nội dung cho trang web một cách tự nhiên nhất đến người đọc thì

spider sẽ không xem là spam- Làm thế nào để tạo được nội dung tự nhiên?

• Xem lại nội dung với tư cách khách quan của người duyệt web

• Nội dung có nhồi nhét từ khóa hay không

• Nội dung có gây phảm cảm không

2. Thuật ngữ:- Keyword-stuffed content: Bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy

hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20- Sound organic content: Bán máy hút bụi tại TPHCM. Liên hệ 0909….- Keyword-focused content: Bạn cần mua máy hút bụi VT20? Hãy liên hệ với tôi

qua số 0909…. – Nơi bán máy hút bụi VT20 rẻ và uy tín nhất3. Các yếu tố

Có một số yếu tố để spider đánh giá cao về nội dung, bao gồm- Sự nổi bật:

• Đây là 1 thước đo quan trọng của từ khóaNhững từ nằm ở phần đầu được các spider xem quan trọng hơn những từ còn lại

• Có thể xác định chỉ số % của sự nổi bật100% nếu từ khóa nằm ở phần đầu khu vực phân tích

• Ví dụ…

Cần bán máy hút bụi VT20 giá rẻMáy hút bụi VT20 giá rẻ cần bán

- Mật độ• Tỉ lệ từ khóa sơ với toàn bộ các từ trên 1 trang

Các SE cũng dựa vào tiêu chí này để xếp hạng• Cụ thể hơn, đây là thước đo sự xuất hiện thường xuyên của từ khóa trong

những khu vực cụ thể so với tất cả các từ còn lạiTitle Heading Visible text

WWW.VINAOMTC.COM Page 1


• Công thức tính mật độ từ khóa

= (số từ trong từ khóa * số lần từ khóa xuất hiện) / tổng số từ• Lời khuyên dành cho mật độ từ khóa trong phần Body từ 3 đến 7%. Từ khóa

nên lặp lại 3 đến 7 lần cho mỗi 100 từ• Để gia tăng mật độ từ khóa, có thể tăng số lần từ khóa xuất hiện hoặc

giảm tổng số từ của nội dung• Tính mật độ của từ khóa “hoc seo”

Học Seo tại trung tâm đào tạo OMTC Học Seo tại OMTC – Lớp học Seo

• Sử dụng công cụ SearchStatus để tính mật độ

- Tần số• Là thước đo khác của mật độ

• Tần số là số lần từ khóa xuất hiện trong nội dung mà không thuộc vào tổng số từ của nội dung

- Sự tiệm cận• Đối với google, sự tiệm cận là một phần của công thức xếp hạng

• Sự tiệm cận là sự gần gũi nhau của các từ trong từ khóaDịch vụ tư vấn chiến lược marketing online chuyên nghiệp tại tphcm Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online tại tphcm – chuyên nghiệp, chất lượng

• Tại sao sự tiệm cận là 1 phần của công thức xếp hạng?Nếu người duyệt web truy vấn bằng những từ liên tiếp nhau thì rất có thể những từ này liên quan với nhau và nếu chúng cùng xuất hiện ở 1 câu, 1 khu vực, … của 1 trang web => trang web đó liên quan đến truy vấn

- Những điểm cần lưu ý• Luôn sử dụng bốn tiêu chí: sự nổi bật, mật độ, tần số và sự tiệm cận để tối

ưu hóa cho từ khóa.

• Có thể gia tăng các chỉ số này trên nội dung trang web nhưng phải đảm bảo nội dung 1 cách tự nhiên

BÀI 2 : CÁC YẾU TỐ TRONG HTML

Thẻ

TITLE

Thẻ

META

Nội dung

BODY Thẻ



HEADING

Liên kết

Thuộc tính ALT

1. Giới thiệu• Spider xem trang web thông qua mã html

• Phải nắm vững cấu trúc html đặc biệt là chuẩn xhtml

Tham khảo h t t p : / / w 3.o r g / M ar k U p/ • Tất cả trang web tuân thủ chuẩn xhtml đều có 2 phần: HEAD và BODY

Phần HEAD là những gì nằm giữa cặp thẻ <HEAD> và </HEAD>

Nội dung phần HEAD không hiển thị trên trình duyệt

Phần BODY là những gì nằm giữa cặp thẻ <BODY> và </BODY>

Nội dung phần BODY là nội dung của một trang web2. Thẻ TITLE

• Đây là thẻ quan trọng nhất so với các thẻ html

• TITLE là 1 yếu tố để spider ước lượng sự liên quan đến từ khóa mà còn thể hiện

trên SERPs

• Tất cả SE đều xem xét từ khóa có trong nội dung thẻ này hay không

• Luôn sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề ít nhất 1 lần và đạt được sự nổi bật 100% ( tối thiểu là 60% cho TITLE )

• Chỉ duy nhất 1 thẻ TITLE cho 1 trang

• Thẻ TITLE phải là thẻ đầu tiên trong phần HEAD

• Tránh sử dụng cùng nội dung thẻ TITLE cho nhiều trang

• Độ dài của thẻ TITLE từ 5 – 9 từ hoặc tối đa 80 ký tự

• Quảng bá chéo thương hiệu bằng cách đưa tên công ty vào phần đầu hoặc


http://w3.org/MarkUp/


phần cuối TITLE• Cách viết nội dung cho TITLE

Đưa từ khóa lên đầu TITLE sao cho câu văn vẫn đọc tốtNếu có nhiều từ khóa, đưa từ khóa quan trọng lên đầu TITLE Viết nội dung TITLE kích thích sự tò mòKhi viết nội dung TITLE, hãy tập trung suy nghĩ về đối tượng khách hàng tiềmnăngNội dung TITLE liên quan mật thiết đến nội dung trang webKhông cố ý nhồi nhét từ khóa vào nội dung TITLETránh sử dụng quá nhiều chữ in hoa và ký tự đặc biệt

3. Thẻ META• Hai thẻ META được spider quan tâm là META Keyword và META Descripton

• Hai thẻ này ảnh hưởng tất ít đến SERPs nhưng có 1 vai trò quan trọng trong tỷ lệnhấp chuột

• Nếu có sử dụng thẻ META khách thì đặt chúng sau 2 thẻ META Keyword và

Description• META Keyword :

<meta name=“keyword” content=“kw01, kw02, …”/>

• META Descripton:<meta name=“description” content=“Mo ta so bo ve trang web”/>Được các SE trình bày bên dưới tiêu đề ở SERPsĐược gọi là snippetNếu trang web không có META Description, SE sẽ dùng những từ đầu tiên trongnội dung web làm snippetMETA Description giới hạn từ 25 – 30 từMETA Description là duy nhất với mỗi trang eb

4. BODY• Nội dung trong phần BODY thể hiện lên trình duyể

• Nội dung BODY tác động đáng kể đến thứ hạng



• Sử dụng sự nổi bật để biên tập nội dung phần BODY

• Từ khóa phải xuất hiện rải rác trong toàn bộ nội dung BODY theo cách tự nhiên

nhất• Nội dung BODY tối thiểu phải có 125 từ

5. Thẻ HEADING• Bản thân các HEADING đã nêu lên nội dung chính

• Các SE xem các HEADING, các sub heading (bold) rất quan trọng

• Sử dụng các HEADING thay thế những hình ảnh đóng vai trò đề mục

• Mỗi trang chỉ có duy nhất 1 thẻ H1 và từ khóa quan trọng nhất được trình bày tạiđây. Cho ví dụ

6. Liên kết• Còn được gọi là anchor text

• Nếu không sử dụng toàn bộ từ khóa cho anchor text, dùng dấu gạch ngang ( - )để phân cách giữa từ khóa và các từ còn lại

• Nên sử dụng tối đa 03 liên kết với anchor text là từ khóa và phải là 03 liên kết

đầu tiên của một trang7. Thuộc tính ALT



• Là 1 thuộc tính của thẻ IMG

• Chèn từ khóa vào ALT sẽ làm gia tăng sự liên quan của nội dung với từ khóa

• SE thường xét nội dung ALT đầu tiên để xác định nội dung trang web

• Nội dung của ALT có chứa từ khóa nhưng phải chú ý đến việc mô tả hình ảnh thực sự

8. Những điểm cần lưu ý• Các yếu tố html ảnh hưởng quan trọng đến các spider là : thẻ TITLE, HEADING,

Liên kết và thuộc tính ALT• 4 yếu tố ảnh hưởng đến từ khóa cho dù từ khóa nằm ở phần nào của trang html

vẫn là : sự nổi bật, tần số, và sự tiệm cận• Tránh tuyệt đối việc nhồi nhét từ khóa ở bất kỳ trường hợp nào. Dành thời gian

xem lại nội dung có được thể hiện một cách tự nhiên sau khi tối ưu hay không

Bài 3 : TỐI ƯU BỐ CỤC TRANG

Xu hướng thiết kế web

Table và div

Tối ưu hóa layout div

Lời khuyên

Những điểm cần lưu ý

1. Xu hướng thiết kế web- Có 2 xu hướng thiết kế web:

• Table lồng nhau

• Div

- Table được sử dụng phổ biến vì:• Hình ảnh, văn bản trình bày trực quan

• Thời gian thiết kế nhanh

• Tương thích tốt các loại trình duyệt

• Thời gian học nhanh- Xu hướng chuyển dịch khi div xuất hiện

2. Table và div- Các ưu điểm của table đã tạo nên xu thế thiết kế trong 1 thời gian dài- Các ưu điểm của div

• Dung lượng của file html nhỏ. Nên thời gian tải trang nhanh hơn ( 50% )

• Tách biệt thiết kế và nội dung

• Dễ dàng thay đổi và kiểm soát bố cục thông qua id

• Tương thích với các SE

- Table hay css tốt?- Vì sao div tương thích với các SE? cho ví dụ



3. Tối ưu hóa layout table- Một trang web được thiết kế với table có nội dung chính nằm ở ô bên phải

và phía dưới- Spider đọc nội dung 1 trang web từ trên xuống và từ trái qua. Nên spider duyệt

rất nhiều dòng mã trước khi đến nội dung chính

Thực tế:

4. Lời khuyên:- Ngừng sử dụng table để chuyển sang div

• Table làm cho kích cỡ trang web tăng lên

• Thay đổi layout table tốn nhiều công sức & thời gian

• Gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung

• Không thể hiện đúng đắn với smartphone hoặc PDA5. Những điểm cần lưu ý

- Lạm dụng table lồng nhau dẫn đến gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung- Dùng div để đặt nội dung vào phần đầu của trang web- Table sẽ gây trở ngại cho spider thu thập thông tin trang web- Đảm bảo lộ trình của spider tiếp cận nội dung trang web là ngắn nhất.

Bài 4: SỰ ĐIỀU HƯỚNG



Menu

Breadcru

mb Html

sitemap

Xml

sitemap


1. Menu- Về mặt visitor, menu như 1 “bảng giới thiệu” những trang quan trọng nhất

của website- Về mặt SEO, spider dễ dàng index được những trang quan trọng nhất- Trang chủ sẽ “vote” cho các trang nằm trong danh sách menu- Chủ đề từ khóa ( keyword theme ) trong menu

• Giới thiệu sách mới

• Thư viện sách cũ

• Sách giáo khoa

• Sách tham khảo- Có nhiều dạng menu và nhiều cách thể hiện

• Image map menu: h t t p : / /ww w .m il o n i c . co m /m e n u s amp l e 4 . p h p

• Drop-down menu : h t t p : / / p h a n k h a n g. v n/

• Text link menu

• Flash menu : h t t p : // w w w . sc r i ptocea n . c o m/ h m e n u . ht m l

• Javascript menu :ht t p : / / ww w . sof t c o m p l e x . com / p r o d uc t s / t i gra_men u / d e m o/b l u e /

- Vị trí của menu :• Menu dọc thì nên bố trí bên phải trang

• Nếu menu ngang ở trên là FlashJavascript thì nên đặt text menu bên dưới

2. Breadcrumb- Nguồn gốc : Chuyện cổ tích anh em nhà Grimm… 2 đứa trẻ bị cha mẹ bỏ rơi

nên chúng đã thả những mẩu ruột bánh mì để nhớ đường về nhà…- Ý nghĩa :

• Về mặt visitor, cuing cấp đường dẫn về trang trước hoặc trở về trang chủ

• Về mặt SEO, giúp cho spider nhanh chóng đánh giá được cấu trúc tổng thể

của website

- Ví dụ về breadcrumb• Hom >> Dịch vụ >> SEO


http://www.softcomplex.com/products/tigra_menu/demo/blue/

http://www.scriptocean.com/hmenu.html

http://phankhang.vn/

http://www.milonic.com/menusample4.php


- Breadcrumb thường nằm dưới menu của website, hoặc nằm dưới tiêu đề bài viết

3. Html sitemap- Cấu trúc :

• Html sitemap liệt kê tất cả các liên kết URL trong từng phần hoặc từng trang

khác nhau theo dạng cây : cho link ví dụ- Đối tượng

• Hướng đến visitor. Giúp họ di chuyển và tìm được thông tin dễ dàng trongwebsite

4. XML Sitemap- Cấu trúc

• Html sitemap liệt kê danh sách các liên kết URL theo chuẩn XML

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?><urlset xmlns= ” h tt p : // w w w . s i t emaps . o r g / sch e m a s / s i t e m a p / 0 . 9 ″><url><loc>h t t p : // w w w . v i etseo . n e t / </loc><lastmod>2008-02-29 </lastmod><changefreq>monthly </changefreq><priority>0.7 </priority></url></urlset>

- Đối tượng• Hướng đến spider

- Cách tạo

• ht t p : / / x m l - s i t e m a p s . c o m

• Sitemap writer pro5. Những điểm cần lưu ý

- Đặt textlink menu ở cuối mỗi trang- Nếu sử dụng menu dạng hình ảnh, chú ý thuộc tính alt- Mỗi trang phải có breadcrumb- Hỗ trợ visitor bằng html sitemap và đăng ký xml sitemap với các SE

BÀI 5: TRÙNG LẶP NỘI DUNG

Thế nào là trùng lặp nội

dung Các loại trùng lặp

nội dung Cách xử lý của

các SE

Làm thế nào tránh trùng lặp nội dung


http://xml-sitemaps.com/

http://www.vietseo.net/

http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9


1. Trùng lặp nội dung- Visitor và SE đều mong muốn fresh, unique & useful content- Phát triển nội dung trùng lặp vô tình hay cố ý- Trùng lặp nội dung ( dupplicate content ) sẽ gây ra các tác hại nhất định- Có nhiều phiên bản nội dung giống nhau hoàn toàn hoặc tương tự- Những phiên bản này có thể trên nhiều trang của 1 website hoặc trên

nhiều website- Chưa có cơ sở tin cậy cho vấn đề giống nhau thế nào sẽ bị các SE phạt- Việc xác định nguyên bản và bản sao của 2 nội dung hiện tại cũng chưa khả thi

2. Các loại trùng lặp nội dung- Có 2 loại trùng lặp nội dung : không có hại & có hại

• Trùng lặp nội dung không có hại bao gồm :

Cung cấp nội dung tương ứng với từng loại thiết bị ( máy tính, PDA, smarphone,…)Phần lưu trữ ( archieve ) của các forumTLND thông qua navigation, tiêu đề chính, các liên kết tham khảo hay nội dung của phần footer

• Trùng lặp nội dung có hại bao gồm:Nhân bản nội dung trên nhiều website khác nhau để thao túng bảng xếp hạng Tạo ra nhiều landing page khác nhau ( từ nhiều trang trên cùng website hoặc sub-domain ) nhưng cùng một nội dungNội dung lặp đi lặp lại trong 1 trang

3. Cách xử lý của các SE- SE không thích trùng lặp nội dung- Nội dung fresh, unique, useful & orginal sẽ được ư tiên trên SERPs- Nội dung có nhiều yếu tố giống những nội dung trên được loại bỏ dần tùy theo

mức độ giống nhau- Ban khi nhân bản hàng loạt từ nhiều website hoặc giống hoàn toàn với 1 trang

khác4. Làm thế nào tránh TLND

- Không đánh cắp nội dung từ site khác- Kiểm tra TLND trên site của mình- Kiểm tra nội dung của mình có bị đánh cắp không- Khi có nhiều URL trỏ đến 1 nội dung, chọn 1 URL và dùng robot.txt để chặn các

URL còn lại- Sử dụng thẻ canonical- Sử dụng copy scape : h tt p: / / co p y sca p e.c o m - Thẻ Canonical

• Trách nhiệm của các SE là loại bỏ các kết quả trùng lặp trong SERPs

• Quá khó khăn và nặng nề…


http://copyscape.com/


• Cần sự trợ giúp cảu webmasterSEOer nên thẻ canonical ra đời

• Nếu có nhiều URL cùng trỏ về 1 nội dụng, xác định nội dung nguyên bản bằng canonical

• Chèn thẻ canonical vào phần HEAD của trang:

<linkrel=“canonical”href=“url”/>5. Những điểm cần lưu ý

- Tạo ra nội dung duy nhất và nguyên bản thay vì đánh cắp từ các website khác- Luôn kiểm tra website của mình có vô tình trùng lặp nội dung hoặc có ai đó đánh

cắp nội dung của mình- Loại bỏ các trang trùng lặp nội dung trên website

BÀI 6-7: LOCAL SEO

Local search là

gì? Local seo là gì

Lợi ích của local

seo Triển khai local

seo Thẻ Geo Meta

Tạp profile với google places

1. Local serach là gì?Trả về danh sách kết quả phụ thuộc vào địa phươngÁp dụng các thuật toán của google map

Câu hỏi?Danh sách kết quả trả về là các công ty máy tính tại TPHCM



Câu hỏi?Tại sao có những công ty ở Hà Nội?

Local SEO

Tại sao hộ không làm Local SEO mà vẫn nằm trong danh sách kết quả?

SEO

Khi uy tín & thông tin của 2 trang hữu ích như nhau => local SEO

2. Local SEO là gì?- Là tối ưu hóa 1 trang web hướng đến địa phương cụ thể với từ khóa- Xuất hiện profile của doanh nghiệp trên SERPs

3. Lợi ích của Local SEO- 46% của Local serach liên hệ với doanh nghiệp qua điện thoại sau khi thực hiện

các thao tác tìm kiếm- 37% trong số đó liên hệ trực tiếp không thông qua hình thức nào- 30% tổng số lượng traffic hàng tháng trở thành khách hàng của doanh nghiệp

Theo thống kê của TMP Directional Marketing & comScore vào mùa hè 2009 ht t p : / / ww w .tm p d m . c o m / w h o w e a r e/ ht t p : / / ww w . comsco r e . c o m/ A b o u t _c o m S c o r e

- Xu hướng Local serach gia tăng- Khách hàng tiềm năng được xác định rõ ràng hơn- Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi- Đứng trên SERPs

4. Triển khai Local SEO- Nghiên cứu từ khóa phù hợp nhất cho từng địa phương


http://www.comscore.com/About_comScore

http://www.tmpdm.com/whoweare/


TP.HCM: vỏ xeHÀ NỘI: lốp xe

- Tạo profile trên các site liệt kê danh sách doanh nghiệp địa phương01. Google Places ht t p : / / l oc al . y a h o o . co m / 05. Yaho Local ht t p : / / d b u p d a t e . i n f o u s a . c om / d b u p d a t e/i n d e x . h t m l 03. InfoUSAht t p : / / ww w . d e x k n o w s . com/ 04. DexKnows ht t p : / / w e b a p p.l o ca l e z e. c om / e x tr a n e t/ l o g i n.a s px 02. Localeze ht t p : / / ww w . y e ll o w p a g es . com/ 07. Yellow pages ht t p : / / ww w . y e ll o w b o o k . c om/

- On-page cho Local SEO

• Tương tự như SEO truyền thống như hướng đến mục tiêu địa phươngVí dụ: thiet ke web tphcm

• Bổ sung thẻ Geo Meta ( ? ), địa chỉ, số điện thoại, Zip, bản đồ vào nội dung trang

• Xây dựng sitemap nếu có nhiều trang triển khai Local SEO- Xây dựng liên kết

• Profile cũng giống như trang web, cần backlink từ những trang liên quan

• Từ những trang cùng địa phương ( dựa trên domain, hosting )

• Từ những trang cung cấp danh sách các doanh nghiệp địa phương

• Từ những trang mạng xã hội

- Thủ thuật• Phải có trang liên hệ, trong đó có bản đồ google maps, nội dung phải phù

hợp với các profile và trỏ liên kết đến profile

• Tiêu đề phải có tên thành phố, tiểu bang, và đừng quên từ khóa trong tiêu đề

• Địa chỉ, số điện thoại phải thuộc về địa phương và trùng hợp trong profile

• Nếu hoạt động trên nhiều khu vực thì liệt kê

• Catelogy trong profile phải được trình bày trong nội dung trang

• Trỏ liên kết từ trang chủ đến profile

5. Thẻ Geo Meta


http://www.yellowbook.com/

http://www.yellowpages.com/

http://webapp.localeze.com/extranet/login.aspx

http://www.dexknows.com/

http://dbupdate.infousa.com/dbupdate/index.html

http://local.yahoo.com/


- Cú pháp<META NAME="geo.position" CONTENT="Kinh độ; Vĩ độ"><META NAME="geo.placename" CONTENT="Tên địa phương"><META NAME="geo.region" CONTENT=”Tên khu vực">

- Được nằm trong phần HEAD- Ví dụ:

<head><title>GEO META tag</title><meta name="description" content="content" /><meta name="keywords" content="keyword" /><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /><meta name="geo.position" content="10.793059;106.62913" /><meta name="geo.placename" content="TP HCM" /><meta name="geo.region" content="VN-65" /></head>

- Tạo Geo meta ht t p : / / ww w . g e o - t a g . d e /

- Thẻ geo meta có ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng?- Matt cutts

ht t p : / / ww w . y o u t u b e.co m / w atch? v =JD 0 y 0J k - zzQ


http://www.youtube.com/watch?v=JD0y0Jk-zzQ

http://www.geo-tag.de/


6. Tạo profile với google places

- Xem profile như 1 trang web thực sự- Thông tin của profile phải đầy đủ và chính xác- Điền thông tin profile với concept của SEOer- Thông tin quan trọng

• Company name title tag

• Địa chỉ công ty: phải thuộc về địa phương nhắm đến

• City, state, zip: phải chính xác của địa phương

• Số điện thoại: phải thuộc về địa phương

• Email: gắn liền với tên miền luôn tốt hơn các email free

• Website/URL tuyệt đối phải chính xác và đang hoạt động. tiêu đề của trangnên có thông tin về địa phương

• Sử dụng 200 ký tự cho phép để mô tả về công ty. Từ khóa phải xuất hiện ít

nhất 1 lần• Nhập thông tin về lĩnh vực của doanh nghiệp

• Tối đa 5 catelogy

• Thông báo giờ mở cửa chính thức

• Điều này rất tốt vì tạo ra 1 cảm giác bạn là 1 công ty thực sự ( không phải chỉ có 1 website )

• Upload tối đa 10 hình để giới thiệu về doanh nghiệp hoặc sản phẩm / dịch vụ

• Logo luôn là hình đầu tiên

• Upload tối đa được video từ youtube

• Chèn từ khóa vào tiêu đề của video youtube

• Những thông tin bổ sung như : có bãi đậu xe không, đối tác là những ai…

• Thêm 1 số thông tin về các khu vực lân cận hoặc các biến thể của tên khuvực ( TPHCM, SÀI GÒN… )

• Thêm 1 số thông tin liên quan đến từ khóa

• Đưa ra lý do tại sao khách hàng phải chọn bạn

BÀI 8: KHẢ NĂNG LẬP CHỈ MỤC

Định nghĩa

Những yếu tố chính



1. Định nghĩaKhi mã nguồn của trang web thân thiện với spiderSự thân thiện càng nhiều thì khả năng lập chỉ mục càng cao

2. Những yếu tố chính Liên kết bị gãy Chuyển hướng Thiếu thẻ titleNội dung không được làm mớiLiên kết sâuĐộ dài của title & meta description

- Liên kết bị gãy• Khi http status code khác 200 hoặc 304

• => tai họa

• Spider không thể truy cập và hiển nhiên không được lập chỉ mục

• Nếu đã lập chỉ mục, nỗ lực SEO sẽ không được ghi nhận

• Làm thế nào biết có liên kết bị gãy:ht t p : / / v a li d a t or . w 3.o r g / c h ec k li n k /

- Chuyển hướng

• Chuyển hướng ( redirect ) là đổi hướng truy cập của user đến một URL khác

• Spider dựa vào http status code để kiểm tra sự chuyển hướng

• Mã chuyển hướng thường bắt đầu bằng 3 như 301 ( Move permanelty ); 302 ( Move temporarily ); 305 ( Use Proxy );…

• Làm thế nào để chuyển hướng?HTTP Header từ serverscript(ASP/PHP/PERL/…)<meta http-equiv=”REFRESH” content=”0;url=http://your-domain.com/abc.html”>Sử dụng META RefreshRedirect 301 /page1.html ht t p : / / y o u r d o m a i n . co m / p a g e 2 . h t m l

• Lưu ý:

Chỉ có lệnh chuyển hướng 301 là thân thiện với các SEAlta Vista sẽ bannếu giá trị của META Refresh < 30Sử dụng META Refresh có khả năng nằm trong ban listChuyển hướng lỗi (sai) gây ra hậu quả tương tự như liên kết bị gãy Kiểm tra 1 trang có chuyển hướng không ht t p : / / ww w . se o ch a t. c o m / se o-t o ol s /r e di r e c t - ch e c k /

- Thiếu thẻ title• Sai lầm không thể chấp nhận

• Nội dung title là 1 yếu tố quan trọng để spider xác định sự liên quan giữa từ khóa và nội dung

• Kiểm tra

Kiểm tra = tay


http://www.seochat.com/seo-tools/redirect-check/

http://yourdomain.com/page2.html

http://validator.w3.org/checklink/


Kiểm tra bằng cách sử dụng công cụ:ht t p : / / ww w . g i v e g o o d w e b . com / t o ol s / p a g e - ch e c k/

- Làm mới nội dung: fresh content

• Nội dung trang web không được cập nhật trong 1 thời gian dài

• Sẽ mất dần vị trí cho dù trước đó chúng được xếp hạng cao

• Unique content nhưng không phải fresh content không được đánh giá cao so

với unique & fresh content- Liên kết sâu

• Tất cả các liên kết không phải trỏ đến trang chủ của 1 website bất kỳ đều là

deep link• Các spider thông thường sẽ quét tối đa deep link <=2; các spider tiên tiến

như google sẽ quét tối đa deep link <=4

• Tối ưu lại cấu trúc liên kết nếu có quá nhiều deep link

• Phân biệt cấu trúc thư mục, tập tin với cấu trúc liên kếtCó 500 trang nằm ở thư mục gốc nhưng có thể có vài trang có deep link = 3,=4 hoặc sâu hơn

- Độ dài của title & meta des

• Nội dung của titile & meta des được các SE sử dụng trong trang kết quả tìmkiếm

• Việc trình bày nội dung trên sẽ có giới hạn, nếu vượt qua, sẽ được các SE tự động cắt bỏ

• Nếu quá dài, một số SE xem là spam

Google : 69 ký tự, bao gồm cả khoảng trắng cho title, 156 ký tự cho meta desYahoo : 72 & 161Bing : 65 & 150

BÀI 9 : TÍNH KHẢ DỤNG

Định nghĩa

Những yếu tố chính

1. Định nghĩa:Khả năng sử dụng của websiteTính thân thiện của website

2. Những yếu tố chính:

Liên kết bị gãy / chuyển hướng saiThiếu thuộc tính ALTTải trang chậm Liên kết sâu Thiếu


http://www.givegoodweb.com/tools/page-check/


hình ảnhHình ảnh thiếu thuộc tính Width & Height- Liên kết bị gãy

• Thực sự broken link chưa phải là thảm họa với khả năng lập chỉ mục

Vì spider có thể lần theo những liên kết khác để đến được trang mong muốn

• Nhưng với user, họ sẽ đóng cửa sổ và đa phần không bao giờ quay lại Cơ hội của chúng ta đã hết, user sẽ click vào trang web của đối thủ chúng ta.

- Chuyển hướng sai: tương tự như liên kết bị gãy- Thiếu thuộc tính ALT

• Không phải vấn đề lớn với khả năng lập chỉ mục

• Nhưng với user có thói quen tắt chức năng hiển thị hình ảnh của trình duyệt, hoặc vì được truyền tốc độ thấp, hoặc người khiếm thị thì đây là vấn đề lớn

- Tốc độ tải trang• 10s là thời gian tối đa để tải 1 trang hoàn chỉnh

• Nếu tốc độ tải trang quá chậm sẽ bị mất đi khách hàng tiềm năng

• Kiểm tra tốc độ tải trang: h t t p : / / t o ol s . p i n g d o m . c o m

- Liên kết sâu• Để tìm ra được nội dung mà phải duyệt qua rất nhiều trang thì số lượng

visitor ngày càng giảm• Lời khuyên : hoạch định và xây dựng cấu trúc website trong tối đa 3

bước để có thể tìm thấy bất kỳ trang nào- Thiếu hình ảnh

• Một vấn đề cực kỳ khó chịu nếu vào 1 trang web chi chít chữ

Sẽ bị user đánh giá không chuyên nghiệp và nghèo nàn về mặt thiết kế

- Thiếu thuộc tính Width & Height• Có rất nhiều trình duyệt. Mỗi trình duyệt khác nhau sẽ có đặc điểm khác nhau• Hình ảnh có thể hiện thị đúng trên trình duyệt này nhưng sẽ méo

mó trên trình duyệt khác nếu không có 2 thuộc tính này

BÀI 10 : TẬP TIN MỒ CÔI

Định nghĩa

Nguyên nhân tồn tại

1. Định nghĩa- Là tập tin không được liên kết từ bất kỳ trang nào trong toàn bộ website


http://tools.pingdom.com/


- Ví dụ:Các tập tin hình ảnhJavascriptCss

2. Nguyên nhân tồn tại- Trang 1,2,3,4 đều liên kết đến myfile.html- Sau đó hủy bỏ liên kết đến myfile.html từ trang 1- Một thời gian sau, trang 2,3,4 bị xóa để thay bằng các trang mới- => không có trang nào liên kết đến myfile.html

- Hoặc 1 tập tin được sao chép từ vị trí này sang vị trí khác nhưng không xóa tập tin ở vị trí cũ

Lời khuyên trước khi có ý định xóa các tập tin mồ côi nếu bạn không phải là người xây dựng website, hãy liên hệ với họ để biết rõ thông tin

BÀI 11: SUBMISSION

Định nghĩa Các nguyên tắc submit Submit đến các SE Submit đến các site thư mục Kiểm tra các submit thành công Những điểm cần lưu ý SUBMISSION 1. Định nghĩa Submission là quá trình thông báo đến các SE sự xuất hiện của một trang web hoàn toàn mới



2. Các nguyên tắc submit

- Những site cho phép submission đều có 1 số nguyên tắc…

- Đọc kỹ và đừng phá vỡ nguyên tắc

· Thật lãng phí thời gian nếu submit vào một site của Ý và nó chỉ chấp nhận tiếng Ý trong khi site của bạn là tiếng việt

· Cũng lãng phí thời gian nếu submit tất cả các trang trong khi chỉ chấp nhận 1 số trang mỗi ngày

- Không nên re-submit liên tục => 1 tháng hoặc hơn là hiệu quả

- Nếu 1 trang không được index…

· Kiểm tra sitemap có URL không

· URL của trang đó có tồn tại trong site không

· Xây dựng backlink

- Nếu không còn được index sau khi đã index

· Đừng vội vàng re-submit hoặc làm bất kỳ thay đổi nào cho trang đó

· Kiên nhẫn chờ đợi cho lần thu thập thông tin sau của spider hoặc ( và ) SE

cập nhật DB

· Nếu vẫn không được index, kiểm tra các yếu tố black-hat

- Một thời gian dài mà vẫn chưa index…

· Thay đổi URL



· Thay đổi toàn bộ cấu trúc site

· Bổ sung backlink

· Re-submit như 1 site hoàn toàn mới

3. Submit đến các SE

- Google: http://google.com/addurl

- Bing: https://ssl.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

4. Submit đến các site thư mục

- Có hàng trăm site thư mục trên internet, đủ mọi lĩnh vực, mọi ngành nghề

- Các site này ngoài khả năng cung cấp nhiều cơ hội để trang web được lập chỉ

mục… - … còn cung cấp thông tin về trang web của các bạn đến nhiều khác hàng tiềm năng - Nổi bật trong số đó phải kể đến yahoo và Dmoz - Nếu yahoo liệt kê trong danh sách http://dir.yahoo.com trang web của bạn dễ dàng được lập chỉ mục và thậm chí đạt thứ hạng cao


http://dir.yahoo.com/

https://ssl.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

http://google.com/addurl


- Chi phí cho dịch vụ này là 199$ / năm hoặc 600$ / năm ( nếu nội dung liên quan đến các vấn đề người lớn ) - Submit đến DMOZ · DMOZ ( http://dmoz.org ) được biên tập bởi đội ngũ tình nguyện viên · DMOZ là trang tham khảo đầu tiên của spider Google khi bắt đầu 1 chu trình thu thập thông tin

5. Kiểm tra submit thành công - Các site cho phép submit sẽ thông báo bằng email về tình trạng chấp thuận hoặc từ chối - Nếu không nhận được thông tin phản hồi thì sử dụng cú pháp site:url - Hoặc kiểm tra việc lập chỉ mục bằng 1 chuỗi duy nhất trong trang 6. Những điểm cần lưu ý - Submit là quá trình thông báo trực tiếp ( submit đến các SE ) hoặc thông báo gián tiếp ( submit đến các thư mục ) sự xuất hiện của 1 trang web hoàn toàn mới - Tìm hiểu rõ ràng những quy định của các site cho phép submit - DMOZ là site mà spider google tham khảo đầu tiên - Sử dụng cú pháp site :url để kiểm tra 1 trang đã được lập chỉ mục hay chưa

BÀI 12: PHỔ BIẾN LIÊN KẾT

Các kỹ thuật xây dựng phổ biến liên kết


1. Định nghĩa- Là 1 giá trị thể hiện số lượng và chất lượng của các i n b o u n d l i nk

2. Chất lượng liên kết


http://www.tapchimarketingonline.info/2012/03/inbound-link-la-gi.html

http://dmoz.org/


Phụ thuộc vào các yếu tố…- Pr của trang cung cấp inbound link- Số lượng outbound link của các trang cung cấp inbound link

• Nhiều hơn 100 outbound link trong 1 trang được xem là link farm

• Ít hơn 30 outbound link là lời khuyên trong trường hợp này

- Vị trí của ngữ cảnh- Mua liên kết

• Các SE có thể phát hiện ra những liên kết được mua bán

• Và hiển nhiên những liên kết sau khi được phát hiện chẳng giúp ích gì cho

SEO- Cùng địa chỉ IP

• Chất lượng liên kết sẽ giảm nếu inbound link đến từ trang web của những

website có cùng IP

• Nguyên tắc trên cũng áp dụng cho cả internal link3. Các loại liên kết

I n b o u nd li n k O utbou n d li nk Reciprocal link One-way link

- Inbound link

• Những liên kết bắt nguồn từ các trang web bên ngoài ( khác tên miền )

- Outbound link• Những liên kết từ trang web của bạn trỏ đến 1 trang web khác ( khác tên

miền )


http://www.tapchimarketingonline.info/2012/03/anh-huong-cua-outbound-link-en-cac-yeu.html

http://www.tapchimarketingonline.info/2012/03/inbound-link-la-gi.html


- Reciprocal link• Là liên kết đối ứng – trang web của bạn liên kết đến 1 trang web khác và

ngược lại

- One-way link• Liên kết 1 chiều

- Inbound one-way link làm gia tăng giá trị của sự phổ biến liên kết- Giá trị của sự phổ biến không phải là con số duy nhất cho toàn bộ website- Mỗi trang web đều có 1 giá trị phổ biến liên kết riêng biệt- BX làm tăng giá trị phổ biến liên kết của website 2 ( trang X ) và CY cũng tương

tự:



4. Kỹ thuật xây dựng phổ biến liên kết- Tìm nguồn cung cấp inbound link, one-way link có chất lượng

Phân phối nội dungSubmit đến Article / Thông cáo báo chíSubmit đến các trang thư mụcTìm đối tác liên kếtNghiên cứu đối thủ• Phân phối nội dung

Nội dung hữu ích, thú vị sẽ làm cho nhiều trang web tham khảo



• Submit đến các Article/Thông cáo báo chí

Cần khả năng viết lách và sự kiên nhẫnCó thể thuê chuyên gia làm giúp việc này là 1 lời khuyên

• Submit đến các trang thư mục

Ngoài việc hỗ trợ lập chỉ mục, đây cũng là môi trường để có những inbound one-way link

• Tìm đối tác liên kếtReciprocal link, one-way link chất lượng hầu như có

được thông qua trao đổiliên kết

• Nghiên cứu đối thủNghiên cứu các liên kết của đối thủ cạnh tranh là 1 chiến lược hiệu quả và dễ dàng

Sử dụng công cụ kiểm tra backlinkCho ví dụ site kiểm tra backlink

5. Những điểm cần lưu ý- Cách hiệu quả nhất và tốt nhất để gia tăng thứ hạng là cải thiện sự phổ biến liên

kết- Cần phải có inbound link, one-way link chất

lượng và liên quan đến nội dung trang web của chúng ta

- Gia tăng sự phổ biến liên kết là 1 quá trình đòi hỏi thời gian và sự kiên nhẫn

BÀI 13:GOOGLE PAGERANK



Định nghĩa

Kiểm tra pr như thế nào

Công thức tính pr của google

Mô hình liên kết pr

Pr có ảnh hưởng đến SERPs?


GOOGLE PAGERANK



1. Định nghĩaLà thước đo sự quan trọng của các trang web được google sử dụng

Gọi tắt là PRPR được thể hiện với 11 giá trị: từ 0 đến 10PR sử dụng cấu trúc liên kết trên internet ( tổng số inbound link ) để xác định giá trịcủa mỗi trang web

2. Kiểm tra pr như thế nào- Cài searchstatus- Cài toolbar : toolbar.google.com

3. Công thức tính pr- Chính thức từ google

PR(A) = (1-d) + d(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) /C(Tn))

T1 –Tn là tất cả các trang có liên kết đến trang Ad là giá trị sai số từ 0 –1 (Google thường sử dụng 0.85) PR(A) = (1-d) + d(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) /C(Tn)) C(T) là tổng số outboundlink của trang T

4. Mô hình liên kết & PR- PR có thể truyền từ trang này sang trang khác thông qua các liên kết

- Nếu tổ chức hệ thống liên kết tốt, giá trị PR cảu trang web sẽ gia tăng

- Mô hình internal link

Home about

Hone product

Home contact



- Mô hình trang thư mục

- Mô hình phức hợp inbound & outbound linkMô hình này tương tự mô hình internal link, nhưng hiệu quả hơn bởi có 1 inbound link từ site A truyền qua trang home và trang home sẽ phân phối đến tất cả các trang mà trang home liên kết đến

5. Pr có ảnh hưởng đến SERPs?- Chắc chắn có

R(A) = LQ(A) * PR(A)R(A) là thứ hạng của ALQ(A) là giá trị biểu thị sự liên quan của trang A với từ khóa



6. Những điểm cần lưu ý

- Pr là thước đo sự quan trọng của các trang web

- Pr phụ thuộc vào số lượng inbound link và tổng số lượng outbound link

trên mỗi inbound link- Tối ưu hóa cấu trúc liên kết trên website để nhận được sự phân phối pr tốt hơn



BÀI 14 : KỸ THUẬT VÀ CHIẾN LƯỢC

Liên kết từ những trang thư mục

Trao đổi liên kết

Bài viết, thông cáo báo chí

Câu liên kết

Phân phối nội dung lan tỏa

O n e - w ay và r ec i procal li nk đều là inbound link và inbound link thì rất quan trọng với trang webQuan niệm sai lầm là reciprocal link sẽ gây nguy hại đến trang webReciprocal link kém giá trị hơn one-way link chứ không phải vô giá trị hay sẽ gâynguy hại

1- ViẾT NỘI DUNG

2. Liên kết từ những trang thư mục

đưa ra danh sách sưu tập


http://www.tapchimarketingonline.info/2012/03/reciprocal-link-la-gi.html

http://www.tapchimarketingonline.info/2012/03/one-way-links-hay-lien-ket-mot-chieu-la.html


3. Trao đổi liên kết

4. Bài viết thông cáo



5. Câu liên kết- Kỹ thuật mới

xem danh sách

- Ý tưởng chính là tạo nên 1 chủ đề thú vị, được nhiều người quan tâm thậm chí là gây tranh cãi

- Những người tham gia vào chủ đề này là nhân tố phát tán hoặc trích dẫn nộidung trên những trang web khác ( hoặc ngay chính trang web của họ )

6. Nội dung lan tỏa- Chiến lược kết hợp với kỹ thuật câu liên kết- Sử dụng các kênh truyền thông xã hội để phát tán nội dung

• Social bookmark

• Chia sẻ hình ảnh, video

• Mạng xã hội


7. Những điểm cần lưu ý- Inbound one-way link góp phần nâng cao thứ hạng của trang web- Các phương thức chủ yếu để xây dựng liên kết là xuất bản nội dung có giá trị, submit

đến các trang a r t i c l e , thông cáo báo chí, phân phối nội dung lan tỏa dưới sự tiếp sức của các kênh truyền thông xã hội

- Chia sẻ hình ảnh, video sẽ góp phần gia tăng lượng truy cập và phổ biến liên kết

HẾT

http://www.tapchimarketingonline.info/2012/03/article-site-la-gi.html