Partner Academy

Google AdWords для мобільних сайтів.Щербина Олександр, Netpeak

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

1. Навіщо бізнесу потрібен Mobile?2. Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?3. Інструменти Google AdWords для мобільних сайтів.

a. Типи рекламних кампаній.b. Оновлені коригування ставок.c. Способи створення РК з використанням оновлених коригувань ставок.d. Рекомендації щодо створення та управління мобільних РК.

4. Висновки.

План вебінару.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Факт 1: Більше 50% трафіку в світі генерується за допомогою мобільних пристроїв.Факт 2: Більше 40% трафіку України генерується за допомогою мобільних пристроїв.Факт 3: 66% комерційних дій відбувається через мобільний браузер.Факт 4: 25% клієнтів втрачає бізнес через відсутність мобільної версії сайту.

Навіщо бізнесу потрібен Mobile?

По данним Google Think Mobile.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

50% клієнтів агентства використовують мобільний трафік для отримання додаткових конверсій.

90% з них використовують мобільну версію сайту в якості мобільного точки входу для користувача.

Статистика Netpeak

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

1. Оцініть темпи зростання мобільного трафіку.

Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?

Звіт в Google Analytics: Аудиторія -> Мобільні пристрої -> Огляд

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

2. Оцініть частки трафіку в розрізі типів пристроїв.

Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?

Звіт в Google Analytics: Аудиторія -> Мобільні пристрої -> Огляд

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

3. Оцініть фінансові показники в розрізі типів пристроїв.

Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

4. Оцініть динаміку зміни числа запитів за ключовими словами за допомогою Keyword Planner.

Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

5. Оцініть частку числа запитів за ключовими словами за допомогою Keyword Planner.

Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?

Піца Двигуни

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

6. Подивіться на конкурентів в мобільному пошуку.

Як визначити чи потрібен вашому проекту мобільний трафік?

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Типи рекламних кампаній:1. Search: Search Campaign; DSA; RLSA; DSA+RLSA; Call-only ads.2. Display: GDN Campaign; GSP; Lightbox.3. Video: TrueView: In-Stream, Video Discovery; Bumper Ads.

Інструменти Google AdWords для мобільних сайтів.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Що було раніше?

1. Коригування ставок можна було задати лише для мобільних пристроїв (від - 100% до +300%).2. Була відсутня можливість відключення планшетів.3. Була відсутня можливість створення повністю мобільної кампанії.

Коригування ставок.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Що ми маємо на поточний момент?

1. Коригування ставок можна задавати для всіх типів пристроїв (від -100% до 900%).2. З'явилася можливість повного відключення будь-якого типу пристроїв.3. З'явилася можливість створення окремих кампаній для кожного з типів пристрою.

Коригування ставок.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Маємо 2 варіанти:

Версія 1: Використовувати коригування ставок в одній рекламній кампанії.Версія 2: Створити окремі рекламні кампанії під кожен тип пристрою.

Як же зараз створювати рекламні кампанії?

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Для Версії 1:1. Ручне управління ставками на рівні ключових слів + додавання коригувань

ставок по типу пристрою на рівні кампанії та груп оголошень.2. Використання автоматичних стратегій призначення ставок (враховується

тип пристрою, час, географія і тд.).

Для Версії 2:1. Ручне управління ставками на рівні ключових слів + додавання коригувань

ставок по типу пристрою (-100%).2. Використання автоматичних стратегій призначення ставок + додавання

коригувань ставок по типу пристрою (-100%).

Управління ставками.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Profit підхід:

1. Оцініть фінансові показники по кампанії в розрізі пристроїв до визначення ROI.

2. Перевірте, щоб середня вартість кліка була нижче, ніж середня цінність кліка. (Click Value = Profit / Clicks)

3. Задавайте коригування ставок виходячи з прибутковості і цінності кліка в розрізі типів пристроїв.

4. Максимізуйте прибуток, а не ROI.

Управління ставками.

Click Value > CPC

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Profit підхід на прикладі:

1. Коригуємо ставки для Tablet таким чином, щоб цінність кліку (Click Value) була більше за середню вартість клику (CPC).

2. Ітеративним підходом збільшуємо коригування ставок для Desktop і Mobile на 5-10% за ітерацію до знаходження точки балансу.

Управління ставками.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Підготовка оголошень:

● заклики до дії: «Дзвоніть!», «Отримайте знижку в магазині»;● максимально короткий і чіткий текст оголошень;● мобільні розширення;● враховуйте розмір дисплея мобільних пристроїв при підготовці банерів для

медійної реклами.

Рекомендації.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Підготовка розширень:

● 1. Номери телефонів.● 2. Адреси.● 3. Додаткові посилання.● 4. Уточнення.● 5. Посилання на додатки.● 6. Структуровані описи.

Рекомендації.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

Утримуємо ставки на достатньому рівні для показу оголошень на перших двох позиціях.

Рекомендації.

Конфіденційно. Документ є власністю компанії

Partner Academy

1. Визначаємо потенціал мобільного трафіку для проекту.2. Визначаємо типи кампаній, за якими буде проводитися закупівля

мобільного трафіку.3. Визначаємо алгоритми оптимізації рекламних кампаній під проект.4. Налаштовуємо рекламні кампанії і оголошення.5. Моніторимо статистику і оптимізуємо рекламні кампанії (постійно).

Всім мобайл!

Висновок.

Partner Academy

Дякую за увагу!Запитання