HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos (2016)

NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaiku*avuustutkimukset brändäyksen apuna

NAM! Ruoka WAU! Sisustus JES! Hyvinvoin8 WROOM! Autot CHIC! Muo8 LOOK! Kosme8ikka TRIP! Matkailu

Tutkimuksissa mukana yli 400 tutkitusti vaiku!avaa aikakauslehtimainosta 7 eri toimialalta

1.   Miten posi=oidaan brändi arvokartalle?

2.   Miten posi=oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin?

3.   Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä?

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

BRÄNDIN ARVOT BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE

Staa!inen Dynaaminen

Urbaani

Orgaaninen

1.   Miten posi=oidaan brändi arvokartalle?

2.   Miten posi=oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin?

3.   Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä?

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

BRÄNDIN ARVOT BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE

Asiakeskeinen Myy!inen

Ylellinen

Arkinen

NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna

1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat

3. Myytit ja tarinat

4. Vertailu 5. Tiivistelmä

1. Hyvän säännöt

Selkeässä mainoksessa on yksinkertainen ase*elu, eikä liikaa tavaraa ja teks8ä kuvassa.

1.


Hyvät, toimialalle sopivat värit pysäy*ävät katsomaan ja nau?maan

2.

Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa

3. 1. Hyvän säännöt

Kertoo tarinan, joka jää mieleen.


Myy?stä sisältöä, joka vaiku*aa


Omaperäinen idea herä*ää huomion


Ei liikaa teks8ä


Herä*ää halun tuo*eeseen


8.

Vastaa kulu*ajan tarpeeseen: oikeaan aikaan, sopivas8 infoa, sopiva tuote


9.

Brändin takuu


10.





Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen,

äkillinen, terävä, sirpaleinen

Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot

Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot

2. Värit, muodot

Millainen on brändin persoona?

Staa!inen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen

Miten brändin arvoja ilmaistaan? 2. Värit, muodot






2. Värit, muodot






Miten brändin arvoja ilmaistaan?

2. Värit, muodot






Miten brändin arvoja ilmaistaan?

2. Värit, muodot

Dynaaminen JänniUävä,

kontras=nen, äkillinen, terävä,

sirpaleinen



Staa!inen Rauhallinen,

harmoninen, jatkuva, monotoninen

2. Värit, muodot

Loistokkaat, voimakkaat värit: •  Glamour ja yöelämä •  Terävät, särmikkäät, räjähtävät muodot •  Hek8syys, urbaanisuus, sci-‐fi Tyylikkäät hillityt värit •  Hienostunut tunnelma, vauraus

KOSMETIIKKA URBAANIA JA VAUHDIKASTA

LUONNONLÄHEISTÄ JA HARMONISTA

Ais=lliset, maanläheiset, pehmeät värit •  Herkkyys, luonnollisuus •  Pehmeät, orgaaniset muodot •  Mukautuvuus, rauhallisuus

2. Värit, muodot



sirpaleinen





2. Värit, muodot

Pehmeät, orgaaniset tai vaaleat, miedot värit ja materiaalit: •  Lepo, sunnuntai, rauha, hiljaisuus •  Luonnonläheisyys, nostalgia, turvallisuus •  Herkkyys, unelmoin8 Loistokkaat, voimakkaat värit, särmikkäät muodot •  Vauh8, ak8ivisuus, draama, riskino*o •  Tulevaisuus, hek8syys, urbaanius

Ais=lliset, maanläheiset, pehmeät värit ja orgaaniset muodot •  Herkkyys, luonnollisuus, her*aisuus •  Nostalgia, retro, turvallisuus, vanha aika Tyylikkäät, hienostuneet värit ja ’design-‐muodot’ (ei terävät eikä pyöreät) •  Hienostunut tunnelma, aja*omuus •  Jou8laisuus, yläluokkaisuus

MUOTI URBAANIA JA VAUHDIKASTA

LUONNONLÄHEISTÄ JA HARMONISTA

2. Värit, muodot



sirpaleinen





Voimakkaat, kontras=set värit: Tehokkuus, voima, nopeus, aggressiivisuus Tyylikkäät klassiset värit: status, vauraus Pirteät värit: trendikkyys, iloisuus Pehmeät, orgaaniset värit: luonnonläheisyys, humaanius, ekologisuus

Räjähtävä visuaalisuus, diagonaalilinjat: kiihtyvyys, vauh8, dynaamisuus, aikaansaavuus Seisova visuaalisuus: auton esi*ely ostajaa varten Hidas, rauhallinen visuaalisuus: elämästä nau?minen ilman kiire*ä, aika on luksusta

2. Värit, muodot AUTOT URBAANIA JA VAUHDIKASTA LEVOLLISTA JA HARMONISTA

2. Värit, muodot



sirpaleinen





Pehmeät, orgaaniset tai vaaleat, miedot värit ja materiaalit: •  Lepo, sunnuntai, rauha, hiljaisuus •  Luonnonläheisyys, nostalgia, turvallisuus •  Herkkyys, unelmoin8 Voimakkaat, kontras=set värit ja teolliset, kovat materiaalit: •  Modernius, kaupunkilaisuus, tehokkuus •  Pirteys, elinvoima, energia, ilo •  Jännitys, dramaa?suus

SISUSTUS LEVOLLISTA TAI AKTIIVISTA

2. Värit, muodot

Tyylikkäät, klassiset, taitetut värit ja arvokkaat materiaalit: •  Arvokkuus, asema, ikä •  Vauraus, status •  Jou8laisuus

2. Värit, muodot



sirpaleinen





2. Värit, muodot

Terveysvärit: •  Kliiniset valkoiset ja kirurginvihreät •  An8sep8set turkoosit •  Puhtaat ja hoitavat valkoiset ja vaaleansiniset •  Henkiset, viileät viole8t ja sähkönsiniset •  Tarkka ja asiallinen tunnelma •  ’Lääkemäisyys’, teknologia

HYVINVOINTI HARMONISTA JA LEMPEÄÄ TAI ENERGISTÄ JA VAHVAA

Elinvoimavärit: •  Raikkaat, tuoreet, elämää symboloivat vihreät •  Piristävät, energisoivat keltaiset ja oranssit •  Voimaa ja vauh8a antavat punaiset •  Elinvoimainen, iloinen tunnelma •  ’Hyvinvoin8maisuus’, luonto

2. Värit, muodot



sirpaleinen





2. Värit, muodot RUOKA AISTILLISTA, LUONNONLÄHEISTÄ

Herkulliset, kellertävät ruoan värit: •  Herä*ävät ruokahalua •  Merkki syötävyydestä

Alkuihmisen värit: =ilenpunainen •  Lämpö, turva, energia (makkara, punainen liha)

Terveelliset vihreät •  Elinvoima, nuoruus, terveys (salaa?, idut)

Keinotekoiset, makeat värit •  Herku*elu, tehtaassa tehty (limut, karkit, mehujäät)

•  Superlähikuva saa veden kielelle

•  Orgaaniset, pehmeät typografiat vies8vät syötävyydestä, herkullisuudesta, käsintehdystä

2. Värit, muodot



sirpaleinen





Lämmön ja levon värit ja tunnelmat Ais=nau=nnot: tunto, haju, maku, näkö, kuulo Turkoosi: merkki lomasta Rauha, hiljaisuus, ei ihmisiä Ekso=ikan värit ja tunnelmat

Voimakkaat, kontras=set värit Elinvoimaa, naurua, elämää Kaupungin ja jännityksen tunnelmat Pirstaleinen, hek=nen visuaalisuus Kirkkaat ja tummat värit, yö, jännitys Diagonaalilinjat vies=vät jännitystä

2. Värit, muodot MATKAILU HARMONISTA LEPOA KAIPAAVILLE

VAUHDIKASTA SEIKKAILUA HAKEVILLE





Miten tehdään hyvä mainos? 3. Myytit, tarinat 1.  Miten posi8oidaan brändi arvokartalle

2.  Miten posi8oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin? 3.  Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla,

tunnelmalla, tarinalla, myyteillä?

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

BRÄNDIN ARVOT MILLAISIIN MIELIKUVIIN BRÄNDI VETOAA

Myy!inen

Arkinen

Asiakeskeinen

Ylellinen

Asiakeskeinen informaa=o, fakta

Myy!inen unelmoin=, satu

Arkinen tavallinen

Ylellinen erikoinen, luksus

Millaisiin mielikuviin brändi vetoaa? 3. Myytit, tarinat

3. Myytit, tarinat

Myy!inen Unelmoin=, satu

Arkinen tavallinen

Ylellinen Erikoinen, luksus

Asiakeskeinen Informaa=o, fakta

KOSMETIIKKA PALJON MYYTTISYYTTÄ, HYVÄ!

3. Myytit, tarinat

Naisen myy=t: Femme Fatale, Lolita, Supernainen, Domina, Luonnonlapsi, Enkeli, Keiju, Huippumalli, Runoty*ö, Seksiobjek8 Täydellisyyden myy_: virheetön posliini-‐iho Tieteen myy_: graafit, solubiologia Taika-‐aineen myy_

Puhtauden myy_: valkoinen, läpinäkyvä Luonnollisuuden myy_: alaston, ei meikkiä ⇒  VieUely, vallankäyUö, aarteen etsintä,

seksi, uneksiminen ja herUaisuus hahmoissa ja tarinoissa

⇒  Omaperäinen visuaalinen toteutus ⇒  Brändien eroUuminen

3. Myytit, tarinat


Arkinen tavallinen



3. Myytit, tarinat

Naismyy=t: Femme Fatale, Lolita, Domina, Supernainen, Luonnonlapsi, Enkeli, Huippumalli, Runoty*ö, Seksiobjek8, Barbie…

Satujen myy=t: Punahilkka, Tuhkimo, Lumikki, Prinsessa Ruusunen, Kaunotar ja Hirviö, Tarzan…

Historian myy=t: aikakaudet, tyylit

Yläluokan ja ylellisyyden myy=t Jou=laisuuden tarinat •  Aja*omuus, unenomaisuus •  Omalaatuiset tarinat, fantasiat

⇒  Omaperäinen visuaalinen toteutus ⇒  Brändien eroUuminen

MUOTI TÄYTTÄ MYYTTISYYTTÄ, HYVÄ!

3. Myytit, tarinat


Arkinen tavallinen



Statustarinat, vauraus Menestyksen myy_: auto kertoo asemasta Kultaisen vasikan myy_: autonpalvonta Matkatarinat: on the road Seikkailun myy_, löytöretkeily

Vapauden myy_: vapaa kuin taivaan lintu Hauskan arjen tarinat ’Lemmikki-‐ ja otustarinat’ ⇒  Keskeistä infoa unohtamaUa ⇒  Todellinen hinta varusteineen olisi mieluisa

AUTOT LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ

3. Myytit, tarinat

3. Myytit, tarinat


Arkinen tavallinen



3. Myytit, tarinat

HemmoUelun tarinat: aikaa, lepoa ja hyvää ruokaa, tyynyjä, huopia, kyn?läillallisia Ikuisen sunnuntain myy_: kaikki siis8ä ja ylellistä, staa?sta, tyylikästä, lepäilyä Ko=pesän turvallisuusmyy=t: pesämäisyys, muhkeat sohvat, pehmeät ja pörröiset materiaalit, turvallisuu*a vahvistavat värit ja materiaalit Vaurauden ja omistamisen myy=t: ylellisyystavarat, henkilöt hienoissa vaa*eissa, kalliit merkit, aikaa ja rahaa on

Ylemmän yhteiskuntaluokan tarina: jou8laisuus, taide, arvotavarat Ko8ni on linnani Järjestyksen ja hallinnan myy=t: vähän tavaraa, kaikki järjestyksessä, siis8ä, täydellistä ⇒  Tavaroiden hinnat kiinnostaisivat

kuluUajia!

SISUSTUS VIELÄ LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ

3. Myytit, tarinat


Arkinen tavallinen



3. Myytit, tarinat

Ruoka = Rakkaus •  Äi8, perhe, huolenpito, lämpö, lohtu •  Mummola-‐ ja nostalgiatarinat •  Kyn?läillalliset

Ruoka = Yhteisö •  Perhe, suku , sukujuhlatarinat •  Ystävät yhdessä, jakaminen •  Sadonkorjuumyy8t

Ruoka = Status •  Hedonismi, vauraus, hienot miljööt ja ka*aukset •  Linnan juhlat, viinikellarit, ylenpal?set tarjoilut

Ruoka = Nostalgia •  Maaseututarinat, punainen tupa ja perunamaa •  Maatalon eläimet satukirjan lemmikkeinä

RUOKA LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ!

3. Myytit, tarinat

Ruoka = Runsaus •  Puutarhatarinat, Eedenin puutarha •  Para8isimyy8t, yltäkylläisyys Ruoka = Luonto •  Villi luonto, elävä tuli, yhteys esihistoriaan Laatuleimojen ja sine_en semio=ikka: kuninkaan vahasine8t, sine?nauhat, ser8fikaa8t, laatuleimat

Ruoan alkuperä ja tuotantotapa: todistus turvallisesta alkuperästä ja hyvästä tuotantoprosessista ⇒  Resep=t aina suosiUuja ⇒  Perusinfo tuoUeesta ja käyUövinkkejä

RUOKA LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ!

3. Myytit, tarinat


Arkinen tavallinen



3. Myytit, tarinat

Ongelmanratkaisutarinat •  Ennen-‐jälkeen -‐vaikutukset

Parantavat kädet •  Kosketuksen taika, lääkäri pelastaa

Lääkkeen myy=t •  Ihmepillerit, taikajuomat

Hoivan ja hoitamisen myy=t •  Vauvamainen olo8la, turva ’äidin sylissä’ •  Sisar hento valkoinen

Hyvän olon ja terveyden tarinat •  Lepo, rentoutuminen, luonto , yksinkertaisuus

Jaksamisen ja energian tarinat •  Voimanaiset ja -‐miehet, liike, flow

Tieteen myy_: •  ’Nimila8naa’ •  Hankalas8 lausu*avia taikasanoja

⇒  Perusinformaa=ota unohtamaUa

HYVINVOINTI LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ

3. Myytit, tarinat


Arkinen tavallinen



Para=isin myy_ •  Täydellinen onnela, ei työtä, vain lepoa ja ilonpitoa •  Ais8llinen hyvä: lämpö, liplatus, herkut ja lepo

Luonnon myy_ •  Alkuko8, luonnonmukainen elämä, ais8llinen yksinkertaisuus •  Villi luonto, primi8ivisyys, komeus

Seikkailun myy_, löytöretkeilijätarinat Sankarimyy_, selviytymistarinat Historian myy_, historiatarinat, aikamatkailu, pyhät Matka on uni, toinen todellisuus ⇒  Lomahimon heräUäminen ⇒  Keskeinen informaa=o tarvitaan

MATKAILU HARMONISTA LEPOA KAIPAAVILLE

VAUHDIKASTA SEIKKAILUA HAKEVILLE

3. Myytit, tarinat





RUOKA

HYVIN-VOINTI

AUTOT

MUOTI

SISUSTUS

KOSME-TIIKKA

MATKAILU

Fantasia kuvissa nyt + + + + + + + + + + + + + +

Myy_syys + + + + + + + + + + + + + + + + Tarinallisuus kuvissa + + + + + + + + + + + + + + Tarinallisuus teks=ssä -‐ ++ + -‐ ++ + -‐ + + +

Myy!isyys mainoksissa eri toimialoilla 4. Vertailu

tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää

Myy!isyyden hyödyntäminen

Hyödyntävät myy_syyUä paljon:

•  Matkailu •  Muo8 •  Kosme8ikka

Muutkin toimialat hyötyisivät vahvemmasta myy_syydestä, erityises8 autot, sisustus yms. kestokulutushyödykkeet.

Myy_syys tekee brändistä haluUavamman, jopa korvaama*oman, jolloin tuo*eesta ollaan valmiita maksamaan keskivertoa enemmän ja brändiin sitoudutaan voimakkaammin.

4. Vertailu

RUOKA

HYVIN-VOINTI

AUTOT

MUOTI

SISUSTUS

KOSME-TIIKKA

MATKAILU

Informaa=o tuoUeesta + + + + + + + + + + + + + Advertoriaalit mieluisia + + + + + + -‐ + + + ?

KäyUöohjeet + + + + + + -‐ -‐ + + + Hinta=eto kiinnostaa + -‐ + + + + + -‐ + + + + Realis=suus kuvissa + -‐ + + + -‐ -‐ -‐ -‐ + -‐ -‐ -‐ + Asiakeskeisyys, teks= toUa + + + + + + + -‐ + + + + -‐

Asiakeskeisyys mainoksissa eri toimialoilla 4. Vertailu

tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää ei tutki*ua 8etoa

Asiakeskeisyydestä

Tarvitsevat tarpeeksi asiakeskeisyyUä

•  Hyvinvoin8 •  Autot •  Kosme8ikka (jonkin verran) •  Ruoka (Jonkin verran

Joillain toimialoilla tuoteinformaa=o eroUelee brändejä voimakkaas= ja kulu*aja tarvitsee selvää faktaa tuo*eesta. Taitavimmat markkinoijat osaavat yhdistää asiakeskeisyyteenkin tarinaa ja myy?syy*ä, esim. kosme8ikassa. Hinta olisi mieluinen informaa=o monellakin alalla, eikä kulu*aja koe hintainfoa lainkaan brändimielikuvaa ’halventavana’.

4. Vertailu

RUOKA

HYVIN-VOINTI

AUTOT

MUOTI

SISUSTUS

KOSME-TIIKKA

MATKAILU

Selkeys + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + LiiUeet mieluisia + + ? ? ? + + + + + + + Brändin merkitys mielikuvalle

+ + -‐ + + -‐ + + + + + -‐ + + + + -‐ + +

Ihmisiä kuvassa -‐ -‐ + + + + + + -‐ -‐ -‐ + + + + + Lähikuvaa tuoUeesta + + + + + + -‐ + + + -‐ -‐ + Toisto / jatkuvuus mainonnassa

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Muita eroavaisuuksia / yhteneväisyyksiä 4. Vertailu

tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää ei tutki*ua 8etoa





Näin tehdään hyvä mainos 5. Tiivistelmä

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

BRÄNDIN ARVOT


Urbaani

Orgaaninen

1. SEMIOOTTINEN POSITIOINTI

Mihin brändi ase*uu akseleilla staa?nen – dynaaminen ja orgaaninen – urbaani

5. Tiivistelmä


Ylellinen

Arkinen

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

BRÄNDIN ARVOT

2. SEMIOOTTINEN POSITIOINTI

Mihin brändi ase*uu akseleilla arkinen – ylellinen ja asiakeskeinen – myy?nen

Näin tehdään hyvä mainos

5. Tiivistelmä 3. SEMIOOTTINEN MAINONNAN SUUNNITTELU

a)  Orientoivalla tasolla: värit, muodot, tunnelmat b)  Kertovalla tasolla: myy8t, arkkityypit, symbolit

BRÄNDIN ARVOT

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

ARVOJEN VIESTINTÄ

I ORIENTOIVA

II KERTOVA

III MYYTTINEN

IV SOVELTUVUUS


Ylellinen

Arkinen


Urbaani

Orgaaninen


5. Tiivistelmä 4. LUOVA JA HUOLELLINEN TOTEUTUS

a)  Hyvän säännöt 1-‐10 b)  Soveltuvuus toimialalle ja brändille c)  Ero*uvuus, erilaisuus

BRÄNDIN ARVOT

KÄYTTÖARVOT

NÄYTTÖARVOT

PERUSARVOT

ARVOJEN VIESTINTÄ

I ORIENTOIVA

II KERTOVA

III MYYTTINEN

IV SOVELTUVUUS


Ylellinen

Arkinen


Urbaani

Orgaaninen


NAM! Ruoka WAU! Sisustus JES! Hyvinvoin8 WROOM! Autot CHIC! Muo8 LOOK! Kosme8ikka TRIP! Matkailu

NÄIN TEHDÄÄN VAIKUTTAVAA MAINONTAA.

www.aikakauslehdet.fi/HELP

KIITOS!

Marketing

HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos (2016)