Upload
fundacja-polak-20
View
326
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
I Kongres eHandlu: Jarosław Banacki, Cyfrowe.pl
Citation preview
CYFROWE.PL
• Największy internetowy sklep foto-video w Polsce
• Prawie 50 mln przychodu w 2014 r.
• 17 000 produktów
• 98% pozytywnych opinii
• 11 lat na rynku
• 5 sklepów stacjonarnych (Gdańsk, Warszawa Poznań, Katowice)
• Ponad 40 osób
• Wypożyczalnia foto-video
REBRANDING
DLACZEGO? BO…
• Trudne logo
• Głosy ekspertów
• Nowa / uporządkowana strategia
• Rozwój marki
• Myślenie długofalowe
• Nowe trendy rynkowe
• Przygotowanie do RWD (www)
CO OBEJMOWAŁ?
• Nowe logo
CO OBEJMOWAŁ?
• Nowe logo
• Nowa identyfikacja wizualna (key visual)
CO OBEJMOWAŁ?
• Nowe logo
• Nowa identyfikacja wizualna (key visual)
• Nowa kolorystyka
• Nowa strona www
• Wymiana logo w Internecie
• Remonty sklepów
• Nowe meble
• Witryny sklepów, gadżety, mat. reklamowe
CEL
BRAK SPADKU
KONWERSJI i PRZYCHODÓW
KOLEJNOŚĆ…
STRATEGIA MARKI
LOGO
KEY VISUAL
KOLEJNOŚĆ…
STRATEGIA MARKI
LOGO
KEY VISUAL
REMONTY SKLEPÓW
NOWE MAT. MARKETINGOWE
PROJEKT STRONY
KOLEJNOŚĆ…
STRATEGIA MARKI
LOGO
KEY VISUAL
REMONTY SKLEPÓW
NOWE MAT. MARKETINGOWE
PROJEKT STRONY
ZMIANY LOGO W INTERNECIE
WYKONANIE STRONY WWW
START NOWEJ STRONY
KONIEC (1 strona)
2 strony www zakaz używania
starego logo
DLACZEGO 2 STRONY ?
• 1/3 klientów kupuje 14 – 60 dni od pierwszej wizyty
• Osiągnięcie celu – takie zmiany mogą wpłynąć niekorzystnie
• Przyzwyczajenie to druga natura człowieka
• Ludzie lubią wybór
STATYSTYKI
STARA NOWA
• Konwersja o 50% wyższa niż średnia dla strony
• 3 x więcej czasu, 3 x więcej odsłon
• 2x więcej osób przechodzi na NOWĄ niż odwrotnie
STATYSTYKI
STARA NOWA
• Konwersja o 50% wyższa niż średnia dla strony
• 3 x więcej czasu, 3 x więcej odsłon
• 2x więcej osób przechodzi na NOWĄ niż odwrotnie
NOWA STARA
• Konwersja o 100% wyższa od nowej
… ale to tylko 5% ruchu
CEL OSIĄGNIĘTO
KOSZTY
ONLINE
• Strona
• Logo, KV itd.
• Praca Działu Marketingu
OFFLINE
• Meble
• Remonty
• Materiały reklamowe
• Praca