INTRODUÇÃO AO BRANDINGRENATO MELO – 2015

COMPRA NENÊO MARKETING NO ÚTERO

Uma rede de shoppings na Ásia resolveu fidelizar o público de mulheres grávidas, afinal é

um público que consome bastante durante o período de gestação.

Estratégias:

1 – Espalhar o talco Johnson & Johnson nas áreas de lojas infantis;

2 – Aroma de cereja na praça de alimentação;

3 – Escolher uma playlist com músicas que eram hits na época que elas

eram crianças

Resultado:

1 – Fidelizou o público;

2 – Descobriu um fenômeno: As mães

enviaram inúmeras cartas dizendo que o shopping

era mágico! 60% afirmam que os bebês param de

chorar e ficam calmos ao entrar no Shopping

Foi comprovado por cientistas que os bebês ainda no útero sentem aromas, possuem

paladar e ouvem sons e músicas.

E quanto mais você é exposto a uma marca, maior probabilidade de você consumi-la

durante toda a vida.

Ou derivados...

Qual marca lhe acompanha?Quero 5 histórias!!!

MAS, AFINAL...O QUE É BRANDING?

Logo, logotipo e símbolo

ISSO NÃO É BRANDING!

Marca

ISSO NÃO É BRANDING!

MarcaA marca é um sinal que identifica no

mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras

empresas.

MarcaO sinal pode ser o logo, pode ser um som, pode ser um símbolo, pode ser um garoto

propaganda, pode ser um slogan...

Branding é:

O conjunto do posicionamento e do valor agregado.

Branding em 2015

Cada vez mais difícil. As pessoas não são mais tão ingênuas...

Branding da Ferrari:

Melhor Carro esportivo e mais poderoso. Será?

Marcas mais poderosas 2015

LegoPWC (consultoria)

Red BullMcKinsey (consultoria)

Unilever

Marcas mais valiosas 2015

AppleSamsungGoogle

MicrosoftVerizon

FELICIDADE!!!O BRANDING DA COCA

Felicidade

No Porto Rico, a Coca Cola substituiu o url do site por um emoji

feliz.

Felicidade

Felicidade

Felicidade

BREJA’S BRANDING A HEINEKEN, A KAISER E A COCA

Heineken + Open Your World

= Qualidade, Inovação, Excelência

1 – Identidade Visual sempre definida e em harmonia

2 – Storytelling

3 - Storydoing

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

Anos 90, Kaiser = 26% de market share. Segunda do

país.

• Em 2002, a Kaiser foi vendida por US$ 765 mi

• Em 2006, 68% das ações foram vendidas à FEMSA por US$68 mi

• Heineken compra a FEMSA por US$7,6bi

• Hoje a Kaiser tem 4% de market share

Estratégia de re-branding da Kaiser:

Associar a Kaiser com a Heineken, tática chamada de endosso.

ELEMENTOS DO BRANDING#1 O MEDO QUE VENDE...

Álcool em gel

US$ 402 mi de faturamento em 5 anos

Gripe suína e Gripe Asiática

Victoria Secret = Proteção + Acessório Moda

Mas... CDC nunca falou que o álcool em gel auxilia na prevenção...E mais: Álcool = uso nas mãos

Gripe = transmissão pelo ar

Klenex lança linha de lenços antivirais, capaz de matar 99,9% dos vírus do resfriado e da gripe em 15 minutos.

Empresas como Wallmart e Target utilizam uma empresa especial para auxiliá-los no ajuste dos estoques para lucrar com previsões de furacões, incêndios, nevascas, etc

Por que isso é Branding?

1 – As autoridades levaram dias para reagir após a catástrofe do Kattrina

2 – Wallmart trabalhou sem parar e deixou lojas abastecidas com água, lanterna, pilhas, sopas e carnes em conserva

Wallmart =

Super Herói

Você pode confiar

Preocupação com clientes

Valor agregado para a marca

Whole Foods Market:

Tudo é colocado para que você se sinta seguro em comprar produtos frescos e naturais.

Prévia 2

1 – Identificar uma marca que marcou sua vida2 – Postar no Facebook contando sua história com a marca (quem me tiver no Face, favor me marcar na foto)3 – Verificar os comentários e comparar histórias dos seus amigos com a marca4 – Enviar um relatório da experiência junto com o print da postagem do Facebook e número de interações.

- Postar até dia 03.03- Enviar até às 18h30 do dia 04.03- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br

ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides

ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato