Upload
petr-mysak
View
214
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 02/24
Jmenuji se Petr Myšák, a v tomto e-booku
vám předám část svých zkušeností, které jsem
během 8 let podnikání v oboru získal. Primárně se
zaměřím na rady z oblasti tvorby a propagace
webových stránek, ale najdete zde i další cenné
poznatky, s nimiž bude vaše podnikání snazší.
Věřím, že se e-book stane vaší soukromou encyklopedií
internetového marketingu
Příjemné čtení
Kdo jsem?
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 03/24
98 % lidí, kteří si prohlíží vaše stránky, si nekoupí žádný
produkt. Děsivé číslo. Přečtěte si, co můžete udělat pro to,
aby se toto procento zmenšilo, a aby vaši současní zákazní-
ci nakupovali ještě více.
See-Think-Do-Care je byznys rámec, s nímž přišel Avinash
Kaushik, největší kapacita na webovou analytiku pracující
u společnosti Google.
Lidé na internetu se nachází v různých fázích nákupního
procesu. Naprostá většina jich spadá do kategorie See.
Takoví uživatelé brouzdají internetem a občas je něco
zaujme.
Think, tedy druhá skupina, je už ve fází přemýšlení
oo produktu. Tito lidé si hledají výhody i nevýhody různých
produktů, porovnávají je, čtou recenze, rady a tipy. Stejně
jako první skupina nenakupují. Fáze Do zahrnuje všechny,
kteří se rozhodnou pro nákup. Ať už je jejich volba emoční,
či racionální, mohou to být vaši zákaznici. V případě, že je
zaujmete.
Vaši současní i minulí zákazníci jsou ve fázi Care. Už jste si
získali jejich pozornost, nakoupili u vás, ale nezapomeňte,
že je třeba o ně pečovat. Připomínejte se jim. Nabízejte jim
speciální výhody a bonusy, a oni se k vám rádi budou
vracet.
Realita vypadá tak, že drtivá většina Realita vypadá tak, že drtivá většina
firem se zaměřuje pouze na fázi
Do. Křičí na uživatele
KUP SI TO, aniž by si
uvědomovali, jestli to
zákazník vůbec potřebuje.
Nechci tvrdit, že takový
proces je plýtvání penězi, proces je plýtvání penězi,
ale jde to dělat i efektivněji.
See-Think-Do-Care framework
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 04/24
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 05/24
Doba, kdy stačilo zaplatit zápis do katalogu firem, a kdo dal
víc, měl vyhráno, je už naštěstí dávno pryč. Mezi uživateli
nyní vítězí kvalitní obsah.
InternetovýInternetový marketing je třeba chápat jako komplexní
záležitost. Zákazníci na vaše webové stránky přicházejí z
mnoha směrů. Patří sem neplacené vyhledávání, PPC,
video servery, e-maily i přímé zadání adresy. K zobrazení
webu už nevyužívají pouze počítač, mnohem častěji si web
zobrazují na tabletech a chytrých telefonech.
V dalších částech e-booku jsem pro vás sumarizoval
přehledpřehled nejčastějších druhů online marketingu. Zdaleka
se nejedná o kompletní výčet možností, se kterými můžete
pracovat. Spíše jde o způsoby a postupy, které jsou v online
marketingu v současnosti nejvíce využívané a účinné.
Sledujte, měřte, vyhodnocujte
Internetový marketing má proti tomu běžnému obrovskou
výhodu – je měřitelný. Velice snadno zjistíte, které reklamní
kampaně nebo neplacené obsahové aktivity vám přivádějí
zákazníky.
Měřte, porovnávejte a testujte. Pouze tak zjistíte, jaké druhy
online marketingu má smysl využívat, a které je lepší pustit k
vodě. Více než kde jinde zde platí to, že co je vhodné pro jed-
noho, nemusí být vůbec vhodné pro druhého.
Druhy online marketingu
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 06/24
Pay Per Click, tedy platba za klik je druh internetové rekla-
my, při které inzerent platí za přivedeného návštěvníka
pomocí kliknutí na reklamu. Cena za takový klik je odvozena
převážně od konkurence. Tedy čím více lidí cílí na konkrétní
slovo, například „auto“, tím více inzerent za takovou reklamu
zaplatí. 1 klik stojí přibližně od jedné, až po desítky korun.
Doporučuji vám cílit reklamy na velice konkrétní cílová
slova. Nejenom, že zaplatíte méně, ale konverze bude vyšší,
jelikož uživatelé hledající konkrétní výrazy jsou častěji v po-
kročilejší fázi nákupního rozhodování. Konkrétní klíčová
slova přesněji vystihují daný produkt nebo službu. Příkladem
takového slova je například „auto Škoda diesel“.
Nejznámější reklamní sítě pro tvorbu inzerce jsou Google
Adwords a Seznam Sklik. V oblasti sociálních sítí to je Face-
book Ads.
Kde a komu se zobrazuje PPC reklama
Ve vyhledávácí síti
V obsahové síti
Na facebookovém profilu
Návštěvníkům, kteří byli na vašem webu
1.
2.
3.
4.
PPC reklama
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 07/24
Ve vyhledávací síti inzerujte textovými inzeráty na slova, která zadávají lidé do vyhledávání. Tyto inzeráty můžete
obohatit rovněž o odkazy do struktury vašeho webu, o tele-
fonní číslo, případně o odkaz na firemní zápis v katalogu či
mapovém serveru.
V obsahové síti cilte na uživatele, kteří si prohlíží tematic-ké webové stránky podle vámi zadaných kritérií. Výběr
webových stránek pro zobrazení vaší inzerce probíhá na zá-
kladě klíčvých slov, kategorie, či adresy stránek. Inzeráty pak
mohou být textové, formou grafických bannerů, případně
také jako reklamní video zobrazované na YouTube.
Retargeting je poměrně nová a účinná forma inzerce. Vaše inzeráty se zobrazují v obsahové síti uživatelům, kteří již v mi-
nulosti byli na vašem webu. Tento formát využívá faktu, že
návštěvník většinou neudělá objednávku při první návštěvě
webu, proto je dobré se mu takto připomínat. Abyste mohli
retargentingu využívat, je nutné umístit na vaše webové
stránky sledovací kód. Retargeting cílí na uživatele prohlíže-
jící si konkrétní produkt, kdežto Remarketing je obecnější
pojem a cílí méně konkrétním inzerátem. Například jako
brandový banner.
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 08/24
Vyšší návštěvnosti svého e-shopu snadno dosáhnete zařaze-
ním do některého ze srovnávačů zboží. Nejnavštěvovanějším
srovnávačem je Heuréka.cz, za ní následuje Zboží.cz od Se-
znamu a Nákupy Google. Jiné další srovnávače mají pouze
minimální podíl na trhu.
Zbožové vyhledávače fungují na principu platby za kliknutí
na váš inzerát formou konkrétního produktu. Produkty,
stejně jako údaje o ceně a dostupnosti zboží naimportujete
pomocí XML souboru, který zbožový vyhledávač zpracuje.
Právě cena a dostupnost zboží jsou spolu s hodnocením e--
shopu nejdůležitějšími údaji ovlivňujícími viditelnost vašeho
inzerátu.
Heuréka.cz používá pro hodnocení e-shopů certifikát „Ově-
řeno zákazníky.“ Každému nakupujícímu zašle pár dní po
nákupu dotazník spokojenosti s nákupem. U Zboží.cz mohou
hodnotit registrovaní uživatelé Seznam.cz.
Třetím do party jsou Nákupy Google, které jsou sice v po-
rovnání s předchozími dvěma nejmladší, ale díky zobra-
zování v běžném Google vyhledávání, dosahují dobrých
výsledků. Se svým e-shopem je propojíte reklamním
účtem Google Adwords, z nějž si čerpájí finančí pro-
středky.
Díky kvalitní zpětné vazbě a hodnocení od ostatních
zákazníků zvyšujete důvěryhodnost svého interneto-
vého obchodu.
Srovnávače zboží
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 09/24
Pay Per Post, jak už název vypovídá je reklama, při níž platíte
za umístění inzerátu. Takovým inzerátem je nejčastěji grafic-
ký banner nebo reklamní článek. Kvalita jejich zpracování pak
rozhoduje, kolik lidí váš produkt zaujme. Dalším efektem ta-
kového článku jsou zpětné odkazy, díky nimž dostanete svou
stránku opět o něco výše ve vyhledávání.
Aby byla PPP reklama účinná, je potřeba zvolit správné pub-
likum. S tím souvisí výběr reklamní plochy, kde se nachází ná-
vštěvníci se zájmem o vaše produkty. Pro firmu prodávající in-
teriérové doplňky to mohou být online magazíny o bydlení.
Cena za umístění článku se pohybuje ve stokorunách u webo-
vých magazínů s nízkou návštěvností, až po desítky tisíc u
serverů jako je idnes.cz.
Dobrý reklamní článek se musí dostat čtenáři pod kůži. Musí
odpovídat na jeho problémy a nalákat ho na další způsoby
řešení, třeba právě odkazem na váš produkt nebo službu.
Čtenář z něj musí jasně pochopit, co by měl udělat, aby
dosáhl cíle.
U téměř všech placených inzertních ploch se vám vypla-
tí smlouvat o ceně. Často se dostanete k částce až o po-
lovinu nižší, než je klasická ceníková. Ušetříte také tehdy,
když objednáte větší množství reklamních pozic na
jednom serveru.
Hledáte-li vhodný prostor pro umístění svého
reklamního článku, doporučuji webové stránky
placla.cz, clanek.cz.
PPP reklama
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 10/24
Real Time Bidding reklama se objevila teprve nedávno. Inze-
renti v ní v rámci aukce nabízí cenu za vhodného uživatele,
kterému se následně zobrazí reklama. Celá aukce proběhne
velice rychle a automaticky. RTB reklama funguje tak, že se
těsně před načtením stránky uživatelem porovnají nabídky
DSP (zástupci inzerentů). Ten s vyšší nabídkou samozřejmě
vyhrává.
Je třeba si uvědomit, že se nejedná o nákup reklamní plochy,
ale o nákup cílového publika. Nezáleží na tom, jestli se rekla-
ma uživateli zobrazí na tematickém magazínu. Podstatnější
je to, že se zobrazí právě jemu. RTB reklama se zaměřuje na
uživatele, jež v předešlém období vykonávali na internetu ur-
čitou činnost, která souvisí právě s cílem vaší reklamy. Podpůr-
né akce, které uživatel dělá, jako jsou návštěvy tematických
webů, vyhledávání konkrétních frází, a další, napomáhají přes-
nějšímu cílení RTB reklamy.
Mírnou nevýhodou RTB reklamy je její vyšší cena. Váš
rozpočet by měl být v řádech desetitisíců korun.
Chcete-li provozovat RTB reklamu, kontaktuje DSP. Může
se jednat o Adform, Doubeclick, Etarget, případně inzerujte
přes specializované agentury.
RTB reklama
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 11/24
Víte, že na Facebooku, v porovnání s jinými webovými strán-
kami, tráví lidé nejvíce času?
Sociální sítě jsou o komunitách. Sbližují lidi, kteří jsou od sebe
jinak vzdálení. Z pohledu komerčního využití se však příliš k
přímému prodeji nehodí. Lidé se na nich chtějí bavit a nejsou
nastaveni k procesu nakupování. Sociální sítě zato velice
dobře slouží k vytváření povědomí o značce nebo vaší
osobě. Můžete si vytvořit profil odborníka, a radit potencionál-
nímu posluchači, který u vás může v budoucnosti nakoupit,
nebo vás doporučí svému známému.nebo vás doporučí svému známému.
Bezesporu největší sociální sítí je Facebook. Za ním následuje
Twitter, sociální síť nejrozšířenější v oblasti médií, zpravodaj-
ství a PR. Dále Google Plus, který především sdružuje různé
služby od Googlu. Od fotek, online chatu, sdílení příspěvků a
videa, videa až po zápisy v Google Maps. Publikování v Google
Plus také mírně ovlivňuje výsledky vyhledávání na Google.
Netextově zaměřenými sociálními sítěmi jsou například
Pinterest, Instagram, MySpace a pro firemní prostředí
LinkedIn. Tyto sociální sítě se hodí především pro nějaké
konkrétní oblasti využití. MySpace například pro hudeb-
ní skupiny a společnosti hudebního průmyslu. LinkedIn
při hledání nových sil do vašeho pracovního kolektivu.
Pinterest a Instagram mohou být užitečné pro grafiky,
fotografy a firmy kladoucí důraz na vizuální zpracování
svých výrobků.
Sociální sítě
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 12/24
Facebook reklamy
FacebookFacebook rovněž nabízí reklamní kampaně na vlastní plat-
formě. Jejich výhodou je možnost cílení podle sociálních
vazeb, to znamená podle informací o vás. Ví, s kým se přá-
telíte, jaké věci sdílíte, lajkujete, jaký je váš věk, zájmy a kde
jste. Skrze prostředí FB můžete podporovat především zají-
mavé příspěvky s potenciálem na samovolné šíření mezi
uživateli.
Vždy je důležité najít správnou rovnováhu mezi zábavou a zají-
mavostí. Obchodní sdělení sem opravdu patří jen velmi omeze-
ně.
Sociální sítě
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 13/24
E-mail je vaší webovou adresou, která v online světě zpro-
středkovává příjem všech dopisů, faktur a reklamních inze-
rátů. A protože se jedná o soukromou adresu, je třeba k ní i
tak přistupovat.
Z průzkumů vyplývá, že se lidé do e-mailu dívají v průměru
3x denně. Všichni rádi dostáváme veselé zprávy od kolegů
nebo kamarádů. Co nás však dokáže naštvat je nevyžádaná
pošta (spam). Na e-mail si zkrátka nemůžete nalepit štítek
„Nevhazujte reklamní letáky“. Možná právě proto je nevy-
žádané pošty většina. Při marketingových aktivitách se
proto zaměřte pouze na ty lidi, kteří vaše zprávy opravdu
chtějíchtějí dostávat, a postarejte se také o to, aby tyto zprávy pro
ně byly přínosné. S pomocí e-mailů můžete velmi snadno
vybudovat dlouhodobý vztah s jejich příjemci, posílat jim
hodnotné informace, a občas také nějaké obchodní sděle-
ní s nabídkou prodeje.
Několikrát se mi stalo, že mě lidé přímo oslovili s tím, abych
je přidal do svého e-mailového seznamu. Jednoduše proto,
že chtěli dostávat čerstvé novinky a užitečné informace z
marketingu. Když jim pak pošlu e-mail s obchodní nabíd-
kou, neberou ho jako nevyžádaný, protože vědí, že jim pri-
márně posílám zajímavé informace. Osobně se držím
poměru 3:1, tedy 3 informační e-maily na jeden s nabídkou
služeb.
E-mail marketing
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 14/24
Jak vybudovat databázi příjemců?
NěcoNěco jim nabídněte. To je ten nejjednodušší a nejsnazší
způsob, jak získat návštěvníkův mail. Můžete mu dát
e-book zdarma, zobrazit mu skryté video, prezentaci, dát
mu přístup k rozšiřujícímu článku a další. Marketingové ná-
stroje pak samy e-mailovou adresu uloží a automaticky
odešlou obsah uživateli. E-mailové adresy můžete sbírat
také například z osobních schůzek, telemarketingu, inzer-
ce a veletrhů. Možností je opravdu mnoho.
Pro správu e-mailových kontaktů využívám marketingové
nástroje. 1. je český SmartEmailing (placený) a druhý zahra-
niční MailChimp (do 1 000 příjemců zdarma). Další dobrou
alternativou je nový systém pro e-mailovou automatizaci
Mautic.
Posílejte takové e-maily, které byste sami chtěli dostávat.
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 15/24
Affiliate neboli provizní program funguje na principu nabíze-
ní cizí služby za provizi ze zprostředkování. Z obchodního hle-
diska se jedná o jeden z nejlepších modelů, protože platíte
proviznímu partnerovi až ve chvíli, kdy u vás zákazník objed-
ná. Tohoto zákazníka byste jinak sami nejspíše ani neoslovili.
Výše zmíněné provize se liší dle oboru podnikání. V oblasti
prodeje konkurenčního zboží je provize v řádech jednotek
procent. U služeb nebo info vzdělávacích produktů často ata-
kuje hranici i 50 %.
Při provozování provizního programu musíte umět svým affili-
ate partnerům (prodejcům) nabídnout zajímavé podmínky.
Jiné v případě jednorázové kampaně a jiné v případě dlouho-
dobého prodeje zboží.
Z technického hlediska pak affiliate systém funguje
Partner přivede zákazníka na váš web (odkáže) pod
svým unikátním kódem.
Tento kód se propíše do sledovacího programu.
Při vytvoření objednávky se partnerovi připíše kon-
verze.
V případě, že se jedná o zprostředkování služby, kterou
je nutné smluvně dojednat, zapíšete provizi partnerovi
ručně. Pro větší motivaci partnerů se občas používají
různé bonusy. Těm nejlepším nabídněte například extra
finanční odměny, či jiné odměny formou dárků.
1.
2.
3.
Pokud máte zájem dozvědět se více o Affiliate marke-
tingu, doporučuji pokračovat na affilblog.cz nebo
stránky českého affiliate programu.
Affiliate marketing
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 16/24
Pro některé z vás je poslech zajímavých informací stravitelněj-
ší, než jejich pouhé čtení. Při poslechu totiž můžete dělat i
jiné věci, jako je řízení auta, sekání trávníku nebo relaxace po
nedělním obědě.
Audio podcasty si vaši posluchači buď stáhnou přímo do
svého mp3 přehrávače nebo chytrého telefonu, případně si je
poslechnou online. Zamyslete se nad tím, jestli by nebylo
možné nahrát rozhovor, přečíst na nahrávací zařízení zajíma-
vý článek, či uložit zvuk z videa do audio formátu. Tyto soubo-
ry pak uložte na servery určené ke sdílení hudby. Uživatelé je
snadno najdou a zapamatují si vás. Navíc se mohou přihlásit k
odběru, a tak jim už žádný váš podcast neunikne.
Audio podcasty
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 17/24
YouTube.com je druhý největší vyhledávač na světě. Lidé
zde tráví ohromné množství času a konzumují kvanta
obsahu. Ten nejoblíbenější obsah zobrazuje především
zábavu a výstřednost. Určitě jste zaznamenali některé z
videí, které díky YouTube během několika dnů obletělo svět
a získalo miliony přehrání. YouTube je zkrátka fenomén,
jehož obsah zobrazují v hlavním vysílacím čase televizní sta-
nice,nice, ba co víc, existují i specializované televizní pořady uka-
zující právě ty nejzajímavější videa z této stránky.
Už víte, že YouTube sledují lidé napříč generacemi prakticky
stále. Čím na něj ale přispět? Zkuste to s prezentačními pro-
duktovými videi, pokud je to oblast, která se vás týká. Oblíbe-
ná jsou i instruktážní videa. Mezi další populární kategorie
patří vzdělávací videa a prezentace, ukázky z výroby, nebo
pracovní postup. Fantazii se meze nekladou. Lidé se rádi po-
dívají, jak pracujete, aniž byste přitom museli vyzradit své
know-how.
Video marketingCo udělat proto, aby vaše videa byla snadno dohledatelná?
Vyplňujte veškerá políčka, která vám YouTube nabízí.
Patří sem nadpis, kategorie, popis a tagy. Zde se hodí
pracovat s vhodnými klíčovými slovy pro váš byznys. You-
Tube video se rovněž velmi dobře, a v krátkém čase
umísťuje ve výsledcích vyhledávání na Google. Dostane-
te se sem rychleji, než by se vám tomu podařilo v klasic-
kém vyhledávání.
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 18/24
PrezentacePokud se rozhodnete návštěvníkům nabídnout prezentaci, na-
hrajte ji na server slideshare.net. Jedna z mých prezentací zde
dosáhla během 7 dnů přes 200 zhlédnutí a několika reakcí.
Webináře: nová forma vzdělávání
Pravidelné webináře pořádá Know How Klub Filipa Dřímalky.
Inspirujte se u něj.
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 19/24
Odborně obsahovou sekci má podle mě mít každý komerční
web. Dáváte tím svým návštěvníkům najevo, že svému oboru
rozumíte, přičemž se je snažíte vzdělávat a informovat. Nemu-
síte publikovat pouze klasické články. Zkuste zapojit fantazii,
vytvořit zajímavou grafiku, natočit video, nebo nahrát audio
záznam.
V poslední době zaznamenaly obrovský boom infografiky. Jak
už sám název napovídá, jedná se o grafické spojení informací
do jednoho či více obrázků. Pomocí infografiky můžete líbivou
formou prezentovat statistická data o vašem produktu nebo
službě. Když k tomu navíc přidáte trochu vtipu a nadsázky,
určitě s ní zabodujete. Obsah vytvořený na vašem blogu často
lidé komentují a sdílejí. Snadno tak získáte přirozené zpětné
odkazy na svůj web, odkazy na svůj web, což vám zaručí lepší výsledky ve vyhledávání.
Mezi nejpopulárnější systémy pro blogování patří platforma WordPress a služba Blogger od Google. Spusťte i vy svůj blog.
Své blogy obohaťte o formuláře ke stažení zajímavého
obsahu. Jak jsem zmiňoval v části o e-mail marketingu,
budujete tak svoji databázi příjemců. Ty následně
můžete spolu s uživateli sociálních sítí informovat o
novém čánku, případové studii či videu na vaše blogu.
Používání jednotlivých marketingových kanálů se prolí-
ná a doplňuje.
Blogování
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 20/24
Téměř v každém oboru se najdou zajímavé zdroje
návštěvnosti, potažmo zákazníků. Kdo hledá, najde.
Katalogy a agregátory
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 21/24
Být na předních pozicích ve vyhledávačích je to nejdůležitější.
SEO je přeci základ, tak proč jej zmiňuji jako poslední?
Je to proto, že pod pojmem SEO v dnešní době chápu celou
paletu obsahově marketingových aktivit. Do optimalizace pro vy-
hledávač patří vytváření kvalitního obsahu - blogování, psaní
článků, vytváření infografik, natáční videí, webináře, aktivity na so-
ciálních sítích, a mnohé další.
Optimalizaci pro vyhledávač v dnešní době dělím na několik
základních částí. Všechny dohromady pak ovlivňují vaše pozice ve
vyhledávání:
Obsah: Ne nadarmo se říká, že obsah je král. Vyhledávač se snaží najít kvalitní obsah a nabízet ho uživatelům. Poznají-li, že je váš
obsah pro ně užitečný a rádi ho konzumují, máte vyhráno.
Autorita: Jak dlouhou historii mají vaše webové stránky? Odka-zují na ně jiné kvalitní weby?
Je jejich obsah sdílen na sociálních sítích? Píše se o nich v
diskuzích, zadávají lidé název vaší firmy či osoby do vyhle-
dávače? To vše znamená autorita.
SEO
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 22/24
Zpětné odkazy: Jsou pro vyhledávač stále velmi silným ukaza-telem toho, jak si na tom váš web stojí. Čím více kvalitních, tema-
tických a autoritativních webů na vás odkazuje, tím lepší pozice
dosahují vaše stránky. Některé oborové katalogy, magazíny, blogy
nebo mapové servery mohou být samy o sobě dobrým zdrojem
zákazníků.
Struktura a UX: Návrh uživatelského rozhraní a návrh infor-mační architektury webu je nezbytným prvkem pro dobrou uživa-
telskou orientaci na stránkách. Validita a struktura zdrojového
kódu je rovněž pozitivním znakem pro vyhledávač, díky kterému
vás posunou o kousek výše ve vyhledávání.
Zdrojový kód: Technické SEO není již tak důležitým faktorem,jako tomu bylo v minulosti. Vyhledávače mu nepřiřazují takovou
váhu. Nicméně stále je důležité dodržovat některé principy.
Například správné používání titulků, nadpisových tagů, alternativ-
ních popisků, povolení indexace, obsahové texty a rich snippets.
Pokud vám někdo nabízí SEO optimalizaci, poohlédněte se
raději jinde. Zkratka SEO totiž už slovo optimalizace obsahuje.
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 23/24
Mobil se stal médiem číslo jedna v přístupu k lidem. Podle studií se
průměrný Evropan či Američan podívá na displej svého telefonu asi
150krát denně. To je velký argument pro relativně mladé marketin-
gové odvětví. Představte si, že dostanete cílenou nabídku poledního
menu z restaurace ve vašem okolí. V pravé poledne, když máte hlad.
Tomu se říká dobré cílení.
Kde se geolokační reklama může zobrazovat? V reklamních sítích
Adwords můžete cílit podle města. Na Facebooku zadáváte reklamy
cílené na určitou lokalitu. Oba systémy můžete rovněž omezit pouze
na mobilní telefony. Facebook i Google vám zároveň dokáží odhad-
nout počet lidí, kteří vaši reklamu uvidí.
Mírně rozporuplnou formou geolokační reklamy jsou reklamní
SMS a zprávy na displeji. Lidé nechtějí být obtěžování. Smířlivější však
budou, pokud jim nabídnete nějaký benefit.
Představte si, že by vám operátor nabídl tarif za 2x nižší cenu, když si
necháte zasílat 2 reklamní SMS denně. Nad takovou nabídkou už
stojí za to přemýšlet, ne? Zadavatel reklamy pak může vhodně cílit
na lidi v okolí své provozovny.
Geolokace se už často využívá v mobilních aplikacích a
webových stránkách. Velkou oblibu mají aplikace na princi-
pu propojování lidí. Různé seznamky, vyhledávače událostí,
ubytování a jídla.
Jaká jsou úskalí? Geolokace je bohužel často nepřesná. Ze-
jména při mobilním připojení k internetu je to i na několik
desítek kilometrů. To už může být při cílení velkým problé-
mem.
Geolokačí marketing má budoucnost. Sledujte aktuální
trendy v této oblasti a popřemýšlejte nad tím, co by vám
mohl přinést.
Geolokační marketing
NEXT VISION s.r.o. www.nextvision.cz [email protected] 24/24
Hezký den,
Petr Myšák
Verze e-booku: 1.3
červen 2015