CASE EMBRATUR

JINGLE IVETE

2014 é o ano da Copa e momento em que o conceito “O Mundo se Encontra no Brasil” se tangilibiza após dois anos de veiculação da campanha da Embratur.

!Porém, o cenário no início de 2014 não era tão favorável. Durante o 2º semestre de 2013, o Brasil se tornou palco para manifestações que ganharam repercussão mundial.

!Adicionalmente à pauta das manifestações, a mídia internacional divulgava notícias sobre os atrasos na construção dos estádios brasileiros.

!Os turistas estrangeiros estavam assustados com a violência e receosos de que não haveria a Copa no Brasil.

2014 CENÁRIO

DESAFIOS 2014

Os desafios neste momento de insegurança eram:

Renovar o convite aos turistas para participarem desta grande festa.

Reafirmar a capacidade do Brasil de sediar um grande evento.

ESTRATÉGIA 2014

Gerar um sentimento de antecipação e uma atmosfera positiva de vibração.

Deslocar o foco das notícias negativas e direcionar a atenção para o que estava garantido na Copa: a alegria dos brasileiros.

ESTRATÉGIA 2014

Às vésperas da Copa, precisávamos de uma campanha de alto impacto e memorabilidade para reafirmar a capacidade do Brasil de receber a maior festa do futebol. !!Para tal, desenvolvemos uma campanha integrada que teve como ponto de partida o lançamento de seu jingle em um evento grandioso: Carnaval de Salvador.

ESTRATÉGIA 2014

A festa do Carnaval tem repercussão internacional e era uma oportunidade perfeita para reforçar para o mundo que os brasileiros estavam de braços abertos para receber a Copa. !!E para liderar a festa a cantora escolhida só poderia ser alguém com o renome e carisma internacional de Ivete Sangalo.

AÇÃO JINGLE IVETE 2014 !

Para contagiar o público, criamos uma coreografia especial para o jingle desenvolvida pelo Diogo Preto - criador das coreografias brasileiras que ganham o mundo por meio

dos jogadores e turistas que se encantam por elas em suas visitas ao Brasil.

E distribuímos abanadores com a letra da música para que todos pudessem cantar com a Ivete.

AÇÃO JINGLE IVETE 2014

O resultado: Ivete contagiou milhares de pessoas que cantaram e dançaram ao som do jingle.

AÇÃO JINGLE IVETE 2014

O resultado: Ivete contagiou milhares de pessoas que cantaram e dançaram ao som do jingle.

AÇÃO JINGLE IVETE 2014

Enquanto o vídeo da ação ficava pronto, fizemos um post teaser no Facebook divulgando o sucesso do lançamento do jingle.

AÇÃO JINGLE IVETE 2014

RESULTADOS 2014

Período: 3 a 9 de março

60.040.197 viram o post

390.278 interagiram* com o post

423.109 clicaram no post

*Qualquer tipo de interação: comentário, curtir, compartilhar

Mercados:

ARG EUA CHI

POST TEASER

Com o vídeo pronto, fizemos um novo post para divulgação.

AÇÃO JINGLE IVETE 2014

RESULTADOS 2014

Período: 25/mar a 12/abr

657.045.968 viram o post

275.472 interagiram* com o post

329.845 clicaram no post

*Qualquer tipo de interação: comentário, curtir, compartilhar

Mercados:

ARG EUA CHI

POST VÍDEO

COL PER

RESULTADOS 2014 O post também foi compartilhado nas redes sociais

da Ivete ampliando ainda mais sua exposição.

O vídeo foi traduzido em 7 línguas e teve mais de 80 mil views no canal Visit Brasil.

RESULTADOS 2014

A imprensa turística internacional cobriu em massa a ação do jingle. Entre os países impactados estavam Argentina, Chile, Espanha, EUA, França, Holanda, Itália, Peru, Portugal e República Dominicana.

RESULTADOS 2014

CASE EMBRATUR

JINGLE IVETE