Upload
aignatovkw
View
1.821
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
ПОРТФОЛИО АГЕНТСТВА
Андрей Игнатов, Управляющий партнер
Ольга Лунева,
Исполнительный директор
Август 2013
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Раздел 1
ОБ АГЕНТСТВЕ
Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии. Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий под ключ. В 2012 году агентство открыло свое представительство в России. Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000.
Портфолио агентства Февраль 2013
Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями используя наиболее эффективные каналы продвижения.
МИССИЯ АГЕНТСТВА
УСЛУГИ АГЕНТСТВА
Портфолио агентства Февраль 2013
Public Relations:
Консультирование клиента по формированию и поддержанию имиджа компании и брендаРазработка
комплексных репутационных программ PR первого лицаАнтикризисные коммуникации Репутационный
анализ
Работа со СМИ
Абонентское и проектное сопровождениеРабота со всеми типами
СМИМедиа-треннинги
Event маркетинг
Разработка креативных концепций Реализация мероприятий под ключ
Мероприятия любого формата и масштаба Привлечение партнеров
Медиапланир-ование и
размещение
Digital marketing
Креативная студия
Наши преимущества основаны на многолетнем опыте работы на рынке коммуникационных услуг как в России, так и за рубежом.
Вы можете рассчитывать на нас так как:
Руководство агентства принимает участие на всех этапах реализации проекта
Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи проекта
Индивидуальный подход к запросам Клиента
Ориентация на результат
Четкое деление на практики внутри агентства
Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов коммуникации
НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРАКТИКИ И КЛИЕНТЫ Раздел 2
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
FMCG
АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
ПРАКТИКА
Портфолио агентства Февраль 2013
FMCG
Алкогольный рынок
КЛИЕНТЫ
Портфолио агентства Февраль 2013
КЛИЕНТЫ
Недвижимость и строительство
Портфолио агентства Февраль 2013
Недвижимость и строительство
КЛИЕНТЫ
Портфолио агентства Февраль 2013
Недвижимость и строительство
КЛИЕНТЫ
Портфолио агентства Февраль 2013
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:
FMCG
Раздел 3.1
Задачи: • Создание креативного набора для рассылки продукции
бренда Compeed • Рассылка 50 наборов по ключевым печатным и
интернет-изданиям • Инициирование публикаций в наиболее аффинитивных
СМИ, чтобы донести до конечного потребителя основные ключевые преимущества продукта
Решение: • Разработана концепция креативной упаковки и набора
продукции бренда Compeed, состоящего из пластырей двух видов, карандаша для ног, сертификата на покупку в ЦУМ, оригинального пресс-релиза и диска с пресс-материалами
• Точечная работа с ключевыми изданиям и блогерами, подготовка тематических статей и совместных проектов (конкурсов)
Результаты: • Превышение заданного KPI • Количество публикаций в печатных изданиях: 36 • Количество публикаций в интернет-изданиях: 16 • Количество публикаций в бьюти-блогах: 7
Портфолио агентства Февраль 2013
КРЕАТИВНАЯ РАССЫЛКА COMPEED JOHNSON&JOHNSON
Задачи: • Анонсировать выход «Визин® Классический» в новой удобной
упаковке целевым СМИ – 200 СМИ и блоггеров • Разработать концепцию запуска • Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов,
работу со СМИ, разработку дизайна пресс-бокса и пресс-материалов, производство пресс-бокса и пресс-материалов (CD, пресс-релиз, креативный ложемент), осуществить рассылку пресс-боксов СМИ (50 журналистов)
• Обеспечить выход не менее 35 публикаций в печатных СМИ, не менее 25 публикаций в online и не менее 10 публикаций в женских блогах
Решение: • Креативная пресс-рассылка VISINE Classic
Результаты: • Пресс-боксы разосланы 50 журналистам и блогерам • Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены
позитивные отзывы о спектакле • Вышло 38 публикаций в печатных СМИ • Вышло 26 публикаций в сети Интернет • Вышло 13 публикации в блогах
Портфолио агентства Февраль 2013
КРЕАТИВНАЯ ПРЕСС-РАССЫЛКА VISINE CLASSIC
Задачи: • Анонсировать выход нового поколения пластырей
Никоретте® с увеличенной дозировкой медицинского никотина целевым СМИ– 200 СМИ
Решение: • Разработать концепцию и организовать презентацию
продукта журналистам, включая разработку дизайна и производство пресс-пакетов, поиск и переговоры с площадкой, организацию фуршета, подготовку сценария, презентации, переговоры и контроль работы подрядчиков
• Организовать работу фотографа и видео оператора
Результаты: • Разработана концепция, сценарий, выполнен
необходимый продакшн • Явка на мероприятие составила 39 СМИ, в т.ч. XXL/FHM,
Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, Playboy и т.д. • По итогам мероприятия и трех месяцев follow-up (более
140 СМИ) KPI’s были выполнены в полном объеме: вышла 41 публикация в печатных СМИ и 23 публикации в сети Интернет
• PR value – 3 011 090,8 RUR; MediaOutreach – 15 268 581 • ROI - 201 %
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПЛАСТЫРЯ НИКОРЕТТЕ
Задачи: • Обеспечить PR поддержку препарата «Имодиум» за счет проведения мероприятия для ключевых СМИ • Разработать креативную концепцию мероприятия • Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов, работу со СМИ, работа с площадкой, подготовка сценария мероприятия, рассылка приглашений журналистам. Работа с журналистами на мероприятии. • Обеспечить выход не менее 15 публикаций в печатных СМИ, не менее 10 публикаций в он-лайн СМИ
Решение: • В качестве интересного глянцевым СМИ наполнения мероприятия Агентством было предложено выбрать тему «Путешествий». • Приглашен известный тревел-блогер Петр Лавыгин, который рассказал журналистам о путешествие по Латинской Америке, а также выступил эксперт-гастроэнтеролог
Результаты: • Мероприятие посетило 29 журналистов • Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены позитивные отзывы о мероприятии • Вышло 17 публикаций в печатных СМИ • Вышло 20 публикаций в сети Интернет
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС-ЗАВТРАК 40-летие «ИМОДИУМ»
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:
АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК
Раздел 3.2
Задачи: • Продвижение брендов Campari Group
Решение: • Пресс-офис • Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих ЦА того или
иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринка журнала MINI , Открытие фестиваля нового итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
Результаты: • Налажены прочные отношения с ключевыми журналистами и
площадками (бутики, галереи и т.д.) • В течение 10 месяцев реализовано более 11 мероприятий
(вечеринка MINI ,InStyle The Show, Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
• В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более 800 публикаций
• PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС-ОФИС ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ
GRUPPO CAMPARI
Задача: • Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano
Решение: • Разработка идей совместного креативного
брендинга площадки • Координация правильного позиционирования
представленных на площадке брендов Клиента • Координация промо-активностей Клиента на
площадке • Организация внутренних фотосессий продукции
Клиента
Результаты: • 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд
Cinzano • 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol • 7 выходов в светской хронике в журналах ИД
Sanoma Independent Media (октябрь)
Портфолио агентства Февраль 2013
COSMOPOLITAN DRIVE PARTY + CINZANO
Задачи: • Продвижение брендов Campari Group
Решение: • Поддержка мероприятий, отвечающих ЦА того или
иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебритис и лидеров мнений
• Координация правильного позиционирования представленных на площадке брендов Клиента
• Организация внутренних фотосессий продукции Клиента
Результаты: • Налажены прочные отношения с ключевыми
блоггерами и опинион лидерами • В течение 3 месяцев реализовано 4 мероприятия • В период с апреля по июнь 2013 г. вышло более 92
публикаций • Coverage– 1 271 000 человек
Портфолио агентства Февраль 2013
ПОДДЕРЖКА СЕРИИ МЕРОПРИЯТИЙ CINEMATEKA
Задача: • Организация участия Cinzano в открытие бутика Guess (Vip-гость Клаудия Шиффер)
Решение: • Разработка концепции по расположению бара на
площадке (поиск подходящего оборудования для выкладки: бары, витрина)
• Координация правильного позиционирования представленных на площадке бренда Cinzano
• Организация внутренних фотосессий продукции • Контроль за работой баров (основного и VIP) в
течение всего мероприятия
Результаты: • Упоминание бренда в постотчетных публикациях
на 40 сайтах lifestyle и в более 17 печатных глянцевых изданий (Elle, SNC, OK, Glamour, Instyle, и др.) в рубрике светская хроника
Портфолио агентства Февраль 2013
ОТКРЫТИЕ БУТИКА GUESS
Задача: • Организация пресс-мероприятия по случаю открытия пятого ресторана «Пилзнер. Чешская пивная» •PR поддержка мероприятия
Решение: • Разработка концепции по наполнению
мероприятия: разработка программы, поиск и работа с третьими лицами по организации)
• Создание совместно с Чешским культурным центром тематической фотовыставки
• Дизайн и разработка сопутствующих материалов: • Работа с подрядчиками • Работа со СМИ (приглашение, и работа на
мероприятии, инициирование публикаций по итогам мероприятия)
• Контроль за работой баров (основного и VIP) в течение всего мероприятия
Результаты: • Мероприятие посетили40 представителей СМИ По итогам мероприятия вышло более 20 публикаций в печатных СМИ, 30 на онлайн порталах и 7 в блогах
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС – МЕРОПРИЯТИЕ ОТКРЫТИЕ НОВОГО РЕСТОРАНА
«ПИЛЗНЕР ЧЕШСКАЯ ПИВНАЯ»
Задача: • PR поддержка бренда Velkopopovický Kozel • Широкое освещение в СМИ праздника «День
Козела»
Решение: • Разработка креативной идеи и организация двух
креативных рассылок для СМИ в том числе: — Разработка дизайна и координация
производства POS материалов — Подготовка пресс-материалов
• Организация пресс-тура — Коммуникация с журналистами (приглашение,
координация оформления необходимых документов для поездки, работа с журналистами в пресс-туре, инициирование публикаций по итогам пресс-тура
Организация пресс-мероприятия для журналистов — Работа со СМИ (приглашение, и работа на
мероприятии, инициирование публикаций по итогам мероприятия)
Результаты: •Мероприятие посетили более 27 представителей СМИ •По итогам мероприятия вышло 20 публикаций в печатных СМИ, 25 на онлайн порталах •ROI - 120% , Media Outreach - 2 932 600 человек, PR Value – 2 984 494
Портфолио агентства Февраль 2013
PR ПОДДЕРЖКА БРЕНДА VELKOPOPOVICKI KOZEL
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:
ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
Раздел 3.3
Задачи • Информационная поддержка мероприятия • Анонс старта продаж смартфона Lenovo K900
Решение • Подготовка и рассылка пресс-материалов:
приглашение на мероприятие, пресс-кит, пост-пресс-релиз
• Формирование специализированной базы СМИ, приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии
• Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия
Результат • Мероприятие посетили 35 журналистов ведущих
специализированных и общественных изданий • Более 120 материалов по итогам рассылки пресс-
релиза по итогам мероприятия, в том числе 3 видео сюжета
• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ • Инициировано интервью вице-президента
компании специализированным изданиям
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЕ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ СМАРТФОНА LENOVO K900
Задачи: • Укрепить имидж компании как надежного и
профессионального игрока и партнера на рынке охранных услуг
• Отстроить имидж компании от конкурентов • Увеличить узнаваемость компании среди B2B и B2C
аудиторий
Решение: • Пресс-офис компании • Продвижение спикеров компании в прессе,
формирование имиджа авторитетных экспертов рынка
Результаты: • По количеству публикаций компания входит в
пятерку самых цитируемых игроков рынка – Аркан, Эшелон, М2М телематика, РНТ
• Ежемесячное количество публикаций в СМИ не менее 150
• За время работы пресс-офиса с февраля 2011 компания три месяца подряд (март, апрель, май 2011) занимала первое место по количеству публикаций в СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
АБОНЕНТСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ
ГК ЦЕЗАРЬ САТЕЛЛИТ
Задачи: • Представить Компанию ведущим журналистам
специализированной прессы по автомобилям и транспорту, а также деловым
• Инициировать интерес к деятельности компании • Получить волну качественных полнотекстных
публикаций, освещающих деятельность Компании
Решение: • Организация пресс-тура в мониторинговый центр
компании • Разработка креативного сценария пресс-тура
Результаты: • Мероприятие посетило 13 журналистов из 12
специализированных и деловых изданий • По результатам пресс-конференции вышло 11
публикаций, в том числе 8 в печатной прессе
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС-ТУР «ИСТОРИЯ ОДНОГО УГОНА» В
МОНИТОРИНГОВЫЙ ЦЕНТР ГК ЦЕЗАРЬ САТЕЛЛИТ
Задачи: • Информирование существующих и потенциальных
покупателей техники Caterpillar в Казани и близлежащих городах об открытии нового сервисного центра
• Формирование партнерских отношений с региональными СМИ
Решение: • Консультирование Клиента на всех этапах проекта • Подготовка и рассылка адаптированных текстов,
формирование пресс-кита • Формирование специализированной базы СМИ,
приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии
• Организация пресс-конференции, написание сценария и выступлений спикеров
• Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия
Результат: • Мероприятие посетили представители ключевых
деловых и специализированных СМИ Казани, ТВ и радиостанций
• Инициированы и организованы интервью с руководителями в региональных и федеральных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
ОТКРЫТИЕ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА CATERPILLAR В
КАЗАНИ
Задачи: • Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе
тренингового центра корпорации AGCO • Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты,
Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO • Получить волну положительных публикаций в целевой прессе
Решение: • Планирование мероприятия с учетом интересов различных целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании, перерезание красной ленточки, официальная церемония открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и неформальное общение
Результат: • Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и
СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники Российских и Украинских офисов
• 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие • За период с января по Апрель 2013 вышло более 30
публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топ-менеджерами)
Портфолио агентства Февраль 2013
ОТКРЫТИЕ ТРЕНИНГОВОГО ЦЕНТРА AGCO, 22
ЯНВАРЯ 2013
Задачи: • Инициировать поток информации об одном из
ключевых направлений деятельности компании - CAT Power systems.
• Отстроить имидж от конкурентов путем донесения конкурентных преимуществ как самого дилера, так и реализуемой им продукции.
• Обеспечить качественное информационное покрытие с учетом интересов различных целевых групп и региона присутствия компании.
• На примере реализации особо крупных и сложных проектов (successful stories) донести до ЦА ключевые сообщения компании.
Решение: • Подготовка медиа-листа специализированных и
деловых СМИ • Разработка медиа-плана • Подготовка статей совместно со специалистами
компании.
Результат: • Выход статей, посвященных деятельности компании
Мантрак Восток в ключевых деловых и специализированных СМИ в регионах присутствия компании.
Портфолио агентства Феврлаль 2013
РАЗМЕЩЕНИЕ СТАТЕЙ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
«МАНТРАК ВОСТОК» В КЛЮЧЕВЫХ СМИ
Задачи: • Укрепить имидж компании как ведущего мирового
производителя сельскохозяйственной техники • Поддержание бренда Challenger как ключевого для российского
рынка бренда AGCO c полной линейкой сельскохозяйственной техники.
• Запуск программ по продвижению брендов Valtra и Fendt на российском рынке
Решение: • Пресс-офис • Пресс-конференция в рамках выставки «Агросалон» • Пресс-туры на дни полей и презентации техники
Результат: • Регулярное присутствие в специализированных СМИ –
ежемесячно около 100 публикаций. • 2ое место по количеству публикаций и упоминаний среди
конкурентов в информационном поле • Наличие собственных инициированных публикаций полностью
посвященных компании • Регулярное присутствие экспертов компании с
комментариями в специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
АБОНЕНТСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ AGCO
Задачи: • Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия
международной корпорации в России • Внедрение собственной пресс-конференции в рамках
международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать эффективное участие журналистов
• Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН
Решение: • Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН • Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН • Организация выступления пула топ-менеджмента на пресс-
конференции • Разработка информативных презентаций для спикеров
Результат: • 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили пресс-
конференцию • За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций,
включая 15 в прессе • Наличие собственных инициированных публикаций полностью
посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ AGCO
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:
НЕДВИЖИМОСТЬ
Раздел 3.4
Задачи: • Укрепление репутации компании как лидера рынка
недвижимости • Повышение привлекательности элитных объектов
компании (Barkli Park и Barkli Virgin House)
Решение: • Проведения пресс-мероприятий: Пресс-завтрак по теме «Квартиры с отделкой в ЖК Barkli
Park
Торжественное открытие Barkli Virgin House. Результат: • За 3 месяца работы ЖК Barkli Park и Barkli Virgin House
вошли в тройку лидеров в информационном поле по количеству публикаций в ведущих деловых и специализированных СМИ
• Общее количество публикаций с упоминанием компании и объектов в ведущих деловых и специализированных СМИ в период с апреля 2012 г. по июнь 2012 г. – порядка 400
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЪЕКТОВ КОРПОРАЦИИ «БАРКЛИ»:
BARKLI VIRGIN HOUSE, BARKLI PARK
Задачи: • Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный
квартал» • Сформировать положительный образ проекта и представление
у целевой аудитории об объекте как о динамично развивающемся, «живом» проекте
• Продвижение Ленинградского шоссе как перспективного направления
Решение: • Пресс-офис • Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих
экспертов рынка недвижимости
Результат: • Проект прочно укрепил свою позицию в информационном
поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций, имея существенную долю полнотекстных статей
• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-кампании: за год он достиг 11
• За 10 месяцев присутствия объекта в информационном поле инициировано 1243 публикации
• Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ
ЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ»
Задачи: • Укрепить имидж компаний «VELUX» и «Загородный проект», как
самых передовых компаний на рынке загородной недвижимости
• Формирование имиджа проекта «Активный Дом» с точки зрения уникального инновационного проекта, не имеющего аналогов в России, отвечающего новым стандартам государственной политики в области энергоэффективности
Решение: • PR сопровождение всех этапов мероприятия
• Подготовка и помощь в проведении мероприятия
• Анонсирование мероприятия, а также заключительных этапов подготовки проекта «Активный Дом» к запуску, во всех типах СМИ
Результат: • Мероприятие посетило более 80 журналистов из
специализированных и ведущих деловых изданий
• На мероприятии присутствовали представители 7 телеканалов, в том числе и федеральных
• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ, по результатам двух недель после открытия вышло более 200 публикаций и подготовлено 10 видеорепортажей
• PR-value проекта составил более 35 млн. р.
Портфолио агентства Февраль 2013
ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО В РОССИИ
«АКТИВНОГО ДОМА»
Задача: • Инициировать публикации в специализированных и
lifestyle-изданиях о скором открытии отеля 5* InterContinental Moscow Tverskaya
Решение: • Выбраны 4 звезды из мира искусства для участия в
проекте: Ингеборга Дапкунайте, Егор Кончаловский, Юрий Башмет, Любовь Казарновская
• Проведена фотосессия со звездами • Определен список СМИ для рассылки • Разработана креативная упаковка • Произведена рассылка ведущим журналистам
целевых СМИ Результат: • По итогам креативной рассылки вышло 14 печатных
изданий, в том числе ведущие глянцевые издания и 57 публикаций в интернет-изданиях
Портфолио агентства Февраль 2013
КРЕАТИВНАЯ РАССЫЛКА ДЛЯ INTERCONTINENTAL
MOSCOW TVERSKAYA
АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ
КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ WELHOME
Задачи • Укрепить репутацию Компании как надежного
и профессионального игрока и партнера на рынке элитной недвижимости, отстроить имидж Компании от конкурентов
• Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта рынка элитной недвижимости
Решение • Пресс-офис • Проведения пресс-мероприятий • Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих экспертов рынка элитной недвижимости
Результат • Укрепление позиций компании в информационном поле –
переход с 4-го на 2-ое место по общему числу публикаций среди конкурентов
• Инициирование 1348 публикаций за 8 месяцев работы • Средний ежемесячный показатель PR-value составляет 1,2 млн. руб. • Регулярное присутствие экспертов компании
с комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
КРУГЛЫЙ СТОЛ: «АПАРТАМЕНТЫ В «МОСКВА-СИТИ»:
ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА И ОПЫТ ПРОДАЖ»
Задачи • Продвижение компании в бизнес-сообществе как
эксперта рынка элитной недвижимости • Продвижение объектов, реализуемых Компанией в
рамках комплекса «Москва-Сити» («Город Столиц») • Укрепление партнерских отношений с ведущими
застройщиками
Решение • Круглый стол с участием представителей компаний
Welhome, Capital Group и Mercury
Результат • Регулярное присутствие экспертов компании с
комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи: • PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и
DreamWorks Animation SKG, посвященной строительству тематических парков в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге
Решение: • Подготовка пресс-материалов • Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка
рекомендаций для спикеров для выступления перед представителями СМИ
• Работа с федеральными печатными и Интернет СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания, общественно-политические СМИ, информационные агентства): приглашение, Follow-up, работа во время мероприятия, рассылка пресс-материалов по итогам мероприятия, инициирование публикаций
Результаты: • Явка на мероприятие составила 42 СМИ • Количество публикаций по итогам проекта: 361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИА Новости, Эксперт, The Moscow Times • PR Value – 5 570 730 руб.
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ ГК «РЕГИОНЫ» и
DREAMWORKS ANIMATION SKG
Задачи • Обеспечить посещение ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» целевой
аудиторией – родители и дети • Позиционирование ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», как
социально ответственный торгово-развлекательный центр для всей семьи
• Обеспечить освещение мероприятия в СМИ
Решение • Разработка сценария мероприятия • Поиск и приглашение партнеров мероприятия • Реализация мероприятия (продолжительность 16 дней)
под ключ • Написание и рассылка адаптированных текстов: пресс-
релизы, новость для сайта, новость для социальных сетей
• Обеспечение призового фонда • Продакшн и размещение декораций на территории ТРЦ
«АФИМОЛЛ Сити»
Результат • В период с 6 августа по 21 августа детский творческий
фестиваль «АФИ-ЛЭНД» посетило более 3000 детей и родителей
• Инициированы публикации в ведущих печатных изданиях для родителей и детей (более 150 публикаций).
Портфолио агентства Февраль 2013
ДЕТСКИЙ ТВОРЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ «АФИ-ЛЭНД»
Задачи • Поддержать лояльность партнеров и ключевых
СМИ к деятельности Компании • Заявить о результатах деятельности Компании • Анонсировать ребрендинг Компании
Решение • Поддержать лояльность партнеров и ключевых
СМИ к деятельности Компании • Заявить о результатах деятельности Компании • Анонсировать ребрендинг Компании
Результат • Мероприятие посетили 25 журналистов ведущих
специализированных изданий • Инициированы публикации в ключевых печатных
изданиях • Мероприятие получило широкое освещение в
Интернете
Портфолио агентства Февраль 2013
МЕРОПРИЯТИЕ «СТЫКОВКА С ЛИДЕРОМ В МУЗЕЕ
КОСМОНАВТИКИ»
SMM-ПРОЕКТЫ И ОПЫТ КОМАНДЫ Раздел 4
Задачи: • Увеличение числа подписчиков страницы • Редизайн страницы • Контентное наполнение страницы • Стимулирование общения между подписчиками
Решение: • Администрирование страницы проекта «Nagatino i-
Land» в Facebook, включая: • Публикация постов • Мониторинг сообщества, привлечение и работа с
пользователями • Привлечение целевой аудитории в группу
Результат: • Общее количество участников группы составило
970 человек • Двукратное увеличение вирусного охвата каждый
месяц • Доля участников в возрасте от 27-40 лет
увеличилась на 30%
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРОДВИЖЕНИЕ БП «NAGATINO I-LAND»
В FACEBOOK
Задачи: • Увеличение числа подписчиков группы • Редизайн страницы • Информационная поддержка страницы • Стимулирование общения между подписчиками
Решение: • Администрирование страницы проекта
«Загородный Квартал» на Facebook, включая: • Публикация постов • Мониторинг группы, привлечение и работа с
пользователями • Привлечение целевой аудитории в группу
Результат: • За срок продвижения официальной страницы
«Загородного Квартала» в социальной сети Facebook на страницу было привлечено более 1000 человек
• Общее число друзей поклонников, видевших публикации страницы 5 100 199 человек
• Общее число откликов на публикации 20893
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРОДВИЖЕНИЕ ЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ»
НА FACEBOOK
Задачи: • Работа с HR брендом: укрепление репутации компании
как одного из лучших работодателей России. • Повышение лояльности аудитории социальных сетей. • Запуск каналов информирования о деятельности
компании и её маркетинговых акциях, а также приёма обратной связи в социальных медиа.
Решение: • Проведение конкурсов в сообществах компании в
социальных сетях. • Ретрансляция корпоративной культуры в сообщества в
социальных сетях (фотоотчёты с тематических пятниц и иных мероприятий компании);
• Работа с обратной связью в социальных сетях, форумах и блогах, поддержка клиентов на всех этапах совершения заказа: от оформления до возврата.
• Проведение рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Vkontakte
Результат: • За 1,5 года работы были созданы лояльные сообщества,
наполненные нужной для компании целевой аудиторией. Совокупная численность сообществ компании в соиальных сетях (Facebook, Vkontakte, Twitter, Foursquare, Instagram) составила более 20 тысяч человек из регионов присутствия компании.
Портфолио агентства Февраль 2013
Опыт команды:
ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ ENTER В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Задачи: • Укрепление репутации компании как ведущего интернет-
магазина обуви в России. • Повышение лояльности аудитории социальных сетей. • Запуск каналов информирования о деятельности
компании и её маркетинговых акциях, а также приёма обратной связи в социальных медиа.
Решение: • Проведение конкурсов в сообществах компании в
социальных сетях. • Формирование сообществ, посвящённых модным
трендам. • Работа с обратной связью в социальных сетях, форумах и
блогах, поддержка клиентов на всех этапах совершения заказа: от оформления до возврата.
• Проведение рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Vkontakte
Результат: • За 1,5 года работы были созданы лояльные сообщества,
наполненные нужной для компании целевой аудиторией. Совокупная численность сообществ компании в соиальных сетях (Facebook, Vkontakte, Twitter) составила более 80 тысяч человек из большинства регионов РФ.
Портфолио агентства Февраль 2013
Опыт команды:
ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ SAPATO В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
КРЕАТИВНАЯ СТУДИЯ Раздел 5
Задачи: • Разработать дизайн-макеты рекламных модулей
«Эсквайр Парк»
Решение: • Были разработаны следующие дизайн-макеты
рекламных модулей: • Дизайн макеты для печатной рекламы форматы 1/1
полосы, ½ полосы, 1/3 полосы и 1/16 полосы • Макет рекламной листовки 1/3 полосы • Макет буклета А3 • Макет визиток • Макет для наружной рекламы • Макет банера 3*6 метров
Результат: • Клиенту были предоставлены дизайн-макеты рекламных
модулей, которые активно использовались в рекламной кампании в Москве и регионах
Портфолио агентства Февраль 2013
РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН-МАКЕТОВ ДЛЯ
«ЭСКВАЙР ПАРК»
Портфолио агентства Февраль 2013
ПРИМЕРЫ ДИЗАЙН-МАКЕТОВ ДЛЯ ЖИЛЫХ ПРОЕКТОВ
Задачи: • Провести имиджевую видео и фотосъемку поселка
Решение: • Были привлечены ведущие российские профессионалы • Режиссером ролика выступил Константин Черепков
(клипы для Сергея Лазарева, Иракли, Аллы Пугачевой, Влада Топалова, Виктории Дайнеко, Тимати и др., рекламные ролики для Procter and Gamble, Samsung, Wrigley, Sony и др. )
• Оператов Марат Адельшин (фильмы «Выкрутасы», ролики для Efes, Capital Group, Mercedes Benz, Megafon, Carlo Pazolini, Nike. Музыкальное видео для Вики Дайнеко, Земфиры, А-Студио, Би-2)
• Фотосъемку проводил Иван Лукин, который сотрудничает с такими изданиями как «Большой город», АD, Афиша, Esquire, GQ.
• Съемки и монтаж проходили 2 месяца. Для проведения съемок было получено эксклюзивное разрешение от Barvikha Luxury Village
Результат: • Клиенту были предоставлены видеоролик и
фотоматериалы, которые активно используются в рекламной кампании в Москве и регионах
Портфолио агентства Февраль 2013
ИМИДЖЕВАЯ СЪЕМКА ДЛЯ ПОСЕЛКА PARKVILLE
Портфолио агентства Февраль 2013
ИМИДЖЕВАЯ СЪЕМКА ДЛЯ ПОСЕЛКА PARKVILLE
Андрей Игнатов
Ул. Льва Толстого, 23, стр.3 119034 Москва
Россия Tел +7 495 663 2071
Моб. +7 903 777 6969 [email protected]
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ