KIDS FANDOM LA PASSIONE CHE TI RIEMPIE

LA VITA

UN APPROCCIO INTEGRATO QUALI-QUANTITATIVO

FASE QUALITATIVA 16 Interviste

etnografiche interattive

50% Maschi e 50% Femmine 50% 7-10 e 50% 11-12 anni rappresentatività per sesso, aree geografica e ampiezza centri

50% Maschi e 50% Femmine 50% 7-10 e 50% 11-12 anni Milano e Bari

BAMBINI TRA I 7 E I 12 ANNI

FASE QUANTITATIVA 300 Interviste on line

BAMBINI TRA I 7 E I 12 ANNI

ESSERE FAN SIGNIFICA VIVERE UNA FORTE PASSIONE

ESSERE FAN È UNA COSA SERIA

Un’esperienza EMOTIVA ed

EMOZIONANTE che RIEMPIE la vita di PASSIONI

e di OCCASIONI e da cui non si può

prescindere

70% Essere fan vuol dire conservare l’affetto per sempre

92%

Sono fiero di essere fan e non lo nascondo a nessuno

90%

70%

Sarò fan per tutta la vita

Si può essere fan di tanti personaggi alla volta

63%

ESSERE FAN È UNA COSA SERIA

Un’esperienza EMOTIVA ed

EMOZIONANTE che RIEMPIE la vita di PASSIONI

e di OCCASIONI e da cui non si può

prescindere

«Avere sul My Sky tutte le puntate del mio cartone, voler sembrare come lei

e travestirmi a carnevale»

«Per il tuo idolo faresti pazzie… ti deve suscitare un’emozione

come quando si è innamorati… una persona che farà sempre

parte della tua vita »

«Avere la sensazione che questo rapporto non

finirà mai»

«Il proprio idolo non si

abbandona mai anche

quando non ha più il successo

con cui lo hai conosciuto»

... CHE SI BASA SU UNA RELAZIONE RECIPROCAMENTE ARRICCHENTE,

SU UNO SCAMBIO COSTANTE CHE FA CRESCERE E MIGLIORA

DARE AVERE

«ti permette di esprimere affetto» 83% «vuol dire sapere

tutto su un personaggio» 90%

65% «vuol dire parlarne con tutti (11-12)»

«ti dà emozione, ti arricchisce»

«ti aiuta a scoprire altre cose che

potrebbero piacerti»

«ti fa sentire parte di qualcosa di più grande»

91%

74%

84%

Guardarlo sempre in tv, avere tutti i giochi di lui e giocare

con gli amici

«Essere sempre informato e avere oggetti che rappresentano

il tuo beniamino!»

«Emozionarsi per ogni canzone o puntata televisiva… piangere quando si va ad un concerto»

DARE AVERE

...CHE SI BASA SU UNA RELAZIONE RECIPROCAMENTE ARRICCHENTE,

SU UNO SCAMBIO COSTANTE CHE FA CRESCERE E MIGLIORA

GLI OGGETTI DEL FANDOM SONO MOLTEPLICI, MA SI POSSONO RAGGRUPPARE IN 4 CATEGORIE PRINCIPALI

Sia calciatori che squadre di calcio,

Motociclismo, Automobilismo,

Ginnastica Artistica

Personaggi di cartoni,

Protagonisti di film di animazione,

Fumetti

Gaming, Tutorial, Comicità non-sense

Cantautori, Gruppi musicali, Attori,

Presentatori

SPORT FANTASY YOUTUBERS CELEBRITIES

GLI OGGETTI DEL FANDOM SONO MOLTEPLICI, MA SI POSSONO RAGGRUPPARE IN 4 CATEGORIE PRINCIPALI

CALCIO CARTONI ANIMATI

MUSICA/ CANTANTI

SUPER EROI

GIOCHI SERIE TV ALTRI SPORT

YOUTUBE

22 22 15 12 12 12 7 3

DIVENTARE FAN RICALCA IL PERCORSO DI

ATTIVAZIONE DI UNA RELAZIONE AFFETTIVA

RICONOSCIMENTO COSTRUZIONE DELLA RELAZIONE

CONSOLIDAMENTO DELLA RELAZIONE

FAN JOURNEY

INCONTRO

Il primo contatto con il proprio idolo

Si fonda su meccanismi di ammirazione, identificazione, aspirazione

Entra a far parte della quotidianità; le dimensioni del possesso e dell’accesso sono fondamentale

Si diventa dei veri e propri fan

... E PUO’ ESSERE PARAGONATO AI LEGAMI SENTIMENTALI PIÙ IMPORTANTI NELLA VITA DEI KIDS

LIFE BUDDY PRIMO AMORE AMICO D’INFANZIA

FRATELLO MAGGIORE

GIOCARE E REPLICARE

PARTECIPARE E FARE ESPERIENZE

RIVIVERE, RICORDARE

CONOSCERE, SCOPRIRE

ENTRARE A FAR PARTE DEL MONDO DEL PROPRIO IDOLO,

FORTE ASPIRAZIONALITA’

IMMEDESIMARSI INNAMORARSI RIFUGIARSI CRESCERE

11-12

07-09

11-12 11-12 07-09

REPLICARE IL MONDO DEL PROPRIO IDOLO,

PORTARLO NEL PROPRIO MONDO

CON IL GIOCO

RICERCARE RASSICURAZIONE IN

UN LEGAME AFFETTIVO SOLIDO E COSTRUITO

NEL PASSATO

ESSERE INIZIATO DAL PROPRIO IDOLO A

MONDI E LINGUAGGI NUOVI, UN SAPERE

SENZA FILTRI

ALLA RICERCA DI ESPERIENZE CAPACI DI CONSOLIDARE E RIDEFINIRE LA RELAZIONE

POSSESSO La dimensione attraverso cui il fandom si esprime in maniera prevalente (soprattutto nella fascia di età dei più piccoli 7-10)

ACCESSO La dimensioni su cui emergono bisogni ancora

insoddisfatti in modo trasversale alle fasce di età

Visitare negozi che trattano il personaggio preferito

Partecipare a eventi/spettacoli/concerti

79% Andare a mostre/ fiere/esposizioni

Visitare parchi d’intrattenimento tematici

86%

81%

79%

*Somma 2 boxes: L’ho fatto+Vorrei farlo

Possiede oggetti che riguardano il proprio idolo

E’ interessato al possesso di oggetti che riguardano il proprio idolo

84% Afferma che essere fan vuol dire possedere tutti gli oggetti sul proprio idolo

Afferma che essere fan vuol dire comprare qualcosa per entrare nel mondo del proprio idolo

89%

80%

82%

...E AI 300 BAMBINI CHE HANNO RISPOSTO ALLE NOSTRE DOMANDE!

GRAZIE A TUTTI I BAMBINI CHE CI HANNO FATTO ENTRARE NELLA LORO VITA...