Embed Size (px)
Citation preview
Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?
58:31
45:00
21:48
Середній час, проведений користувачем в соціальній мережі в день (хв:сек)
дані дослідження Gemius Fusion 03/14
Сервіс Таргет@Mail.ruТаргет@Mail.Ru – сервіс, який дозволяє розміщати текстово-графічні оголошення на проектах Mail.Ru Group з оплатою за клік.
Проекти Mail.ru:• Мой Мир;• Ответы;• Здоровье;• … та інші.
Однокласники
11,6 млн користувачівмісячне охоплення
дані дослідження Gemius Fusion 03/14
Охоплення української аудиторії - ТОП 8 сайтів
Mail.Ru Group
ВКонтакте
Яндекс
Wikipedia
Ukr.net
Megogo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
64%
Рекламна кампанія на прикладі ТМ
“АЛЛО”
• Основна задача рекламної кампанії – отримати максимум конверсій (продані мобільні телефони).
• Вторинна задача – охоплення максимального трафіку, креатив.
Задачі
• Бюджет: 5 000 руб;• Цільова аудиторія: без обмежень;• Термін: 19 днів (12.02-19.02 і 05.03-18.03.2014);• Таргетинг: Україна;• Майданчики: Однокласники, МойМір, контент-
проекти Mail.ru;• Креатив: без обмежень;
Стартові параметри
Що рекламували?
Сторінка приземлення HTC One mini
Сторінка приземлення Sony Xperia C
Використовувалися різні комбінації таргетингів, а саме:
• Стать; • Вік;• Інтереси;• Географія;• Дні народження.
Показники для оцінки ефективності – кількість проданих телефонів.
Таргетинги
Таргетинги. Ефективність
Стать, вік:
• Окремо чоловіки, окремо жінки;
• Окремо вікові групи для них;
• Окремі креативи оголошень.
Інтереси:• Використовувався один інтерес – «Покупки.
Компютери і портативна електроніка».
Географія:• На територію всієї України;• На міста, в яких є представництва «АЛЛО»
(Харків , Київ, Дніпропетровськ, Донецьк, Одеса).
Дні народження:• Таргетинг на іменинників за 1 тиждень до дня
народження.
Таргетинги. Ефективність
• В заголовку оголошень використовувалися назви смартфонів;
• Тексти оголошень без вказання переваг: “Ціна”, “Безкоштовна доставка”;
• Заклик до дії: “Подарунок до 8 березня”.
Тексти оголошень
*CTR = 0,039%
CTR = 0,042%
CTR = 0,047%
CTR = 0,032%
CTR = 0,027%
CTR = 0,029%
CTR = 0,057%
* Взятий найвищий показник CTR.
Оголошення для HTC One mini
*CTR = 0,041%
CTR = 0,045%
CTR 0,041%
CTR = 0,034%
CTR = 0,031%
CTR = 0,042%
Оголошення для Sony Xperia C
CTR = 0,033%
* Взятий найвищий показник CTR.
• Витрачено: 4999,28 руб.• Кліки: 1 884• Ціна кліка: 2,63руб/клік• Покази: 5 165 259• CTR: 0,036%• Конверсії: 6 на момент закінчення кампанії. На
сьогодні 10.
В період з 7-го по 10-е березня покупку здійснили 2 жінки і 4 чоловіка.
Результати
• Витрачено: 1 666,43грн (4 999,28руб);• Продано телефонів: 6 штук (+4);
• Продано на суму: 18 618грн (на момент завершення кампанії);
• Продано всього: 29 822грн.
Результати (витрачено/продано)
Що вплинуло на досягнутий результат: • Створення різних комбінацій таргетингів;• Персоналізація креативів для кожної з груп;• Безперервний аналіз результатів, дослідження
впливу нових креативів і налаштувань, експериментальні методи.
Загальні висновки
Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?
1+1=2 :)
Костянтин Косоноцький
Аккаунт менеджер Таргет@Mail.ru
E-mail: [email protected]
Запрошуємо до співпраці!
