Максимальный охват аудитории Казахстана

В разрезе городского населения Интернет-пенетрация уже на высоком уровне.

39 4960 69 73 78,7

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Пенетрация Интернет, %Потребление медиа: Вы ИЛИ члены вашей семьи пользовались услугами Интернет? (за последние 6 месяцев)

Источник: TNS MMI 2015, города 100.000+, Все 15+

Несмотря на всё ещё высокое потребление ТВ, времяпрепровождение в Интернет растет с каждым годом…

97 96 96 94 94

76

68

77

697273

6462

5855

40

49

5860

65

2011 2012 2013 2014 2015

ТВ

Радио

Пресса

Интернет

Потребление медиа, %Как вы проводите свободное время?

Источник: TNS MMI 2015, города 100.000+, Все 15+

Использование Интернета стабильно и соразмерно охватам ТВ в течение дня. Просмотр ТВ достигает пика в вечернее время.

TNS не считает мобильный трафик, поэтому не учитываются более 50% процентов пользования Интернет в личных целях.

Источник: TNS, Web Index (iStar), InfoSys; All18+, KZ

TNS не считает мобильный трафикЛюди,000

Использование платформ, %Какие платформы вы используете для выхода в Интернет в личных целях?

52% 18% 58%

Интернет позволяет взаимодействовать с категорией Light-TV viewers

29%22% 19%

8% 12%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

16-24 25-34 35-44 45-54 55+

Только онлайн видео (OLV) OLV и ТВ на равных Только ТВ

Источник: Youtube & TNS study, Q4 2015, N=1000 KZ

Молодая аудитория более склонна к потреблению видео онлайн (OLV), чем на ТВ.

Использование онлайн-видео поможет более эффективно использовать медиа бюджеты

20%

40%

60%

80%

100%

0 150 300 450 600 750 900

Охват

TRPs

Потенциальный охват

Только ТВ ТВ + OLV

17

50

32

16

24

64

43

28

Top of mind -знание бренда

Top of mind -знание рекламы

Знание рекламы (Unaided)

Желание купить

IPSOS TrueView brand lift lab test, 48 ads SEEMEA 2015

Только ТВ, % ТВ + OLV, %

Источник: TNS WedIndex / TNS InfoSYS

Как с точки зрения охвата: Как и по конечным результатам:

Возможности Mail.Ru

Mail.Ru Group обладает проектами, которые решают любые задачи, связанные с размещением, как рекламных

медийных баннеров, так и особенно форматов в формате видео и являются наиболее подходящими активности

пользователей:

• пре-роллы и видеозаставки в видеосети (ОК, ВК, Мой Мир, Авто, Кино, Леди, Hi-Tech, Игры)

• промо-посты с видео в ОК

• нативные видеоформаты на медиапроектах (десктоп: Леди, Дети, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Недвижимость,

мобайл: Авто, Cars, Кино, Гороскопы, Здоровье, Леди, Дети, Новости, Погода, Спорт, Hi-Tech, Недвижимость)

Один только проект Mail покрывает почти 80% Интернет-пользователей Казахстана.

17,9

10,08,0 7,2

2,8

Население страны

Пользователи Интернет

Mail.ru ВК ОК

56%

80%72%

28%

(Mail с учетом MM)

Месячная активная аудитория

Демография проектов: ПОЛ

4087 38381132

1175

3909 33621189

1602

0%

25%

50%

75%

100%

Mail ВК ММ ОК

Женщины

Мужчины

Демография проектов: ВОЗРАСТ

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mail ВК ММ ОК

50+

41-50

36-40

25-35

19-24

до 18

Правила работы Mail.Ru с видео контентом

Mail.Ru тщательно отбирает видео контент для демонстрации в нем рекламы.

Поэтому видео реклама не может демонстрироваться:

• в коротком контенте

• в пиратском контенте

• в эмбедах на внешних сайтах

Все эти параметры позволяют гарантировать brand safety для рекламодателей и

показывать рекламу только в проверенном контенте

Mail.Ru обладает емкостью в 8 млрд. показов пре-роллов в UGC контенте ежемесячно, но в соответствии со строгими

внутренними стандартами качества реклама может быть показана только на 5% этого инвентаря

По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+ лет, май 2016

• Экшн-камеры, смартфоны, планшеты, регистраторы, часы…

• Повсеместный доступ к интернету и контенту

• Пользователи распространяют и потребляют в любой обстановке

• Растет потребление социального контента (ugc)

• >40% времени пользователей приходится на мобильные устройства**Google Insights «Youtube Multi-Screen Study

Привычки пользователей изменяются

Средний

показатель

досмотров

• Пре-роллы – рекламный видеоролик до 30-ти

секунд, видеозаставка – рекламный

видеоролик до 8-ми секунд

• Реклама показывается в модерируемом UGC

(пользовательском) и профессиональном

контенте

Пре-ролл и видеозаставка в десктопе

По данным РБ за июль 2016

55%

Интерактивные возможности в пре-роллах

Пре-ролл с кнопками Ad Selector

Посмотреть пример Посмотреть пример

Позволяет добавить в пре-ролл дополнительные ссылки

перехода: “Купить сейчас”, “Узнать больше” и т.д.

Пользователь может самостоятельно выбрать креатив.

Использование формата повышает лояльность и интерес

к рекламируемому продукту

Интерактивные возможности в пре-роллах

Посмотреть пример

Возможности формата безграничны: в дополнительном слое может размещаться любая информация о продукте - обзор

функций, ролики об использовании продукта, фотогалерея и многое другое. Креатив обеспечивает максимальное

вовлечение пользователя и повышает знание об особенностях продукта или услуги

Микро-сайт

Проект и основные конкурентыМобильные пре-роллы в Одноклассниках

• Непропускаемая реклама перед

видеороликами, которые смотрят

пользователи

• Реклама показывается в модерируемом UGC

(пользовательском) и профессиональном

контенте

Средний

показатель

досмотров

76%

По данным РБ за июль 2016

• Формат, который охватывает

аудиторию, которая не смотрит видео*

• Видео стартует автоматически и

показывается пока находится в зоне

видимости пользователя

• Звук активируется пользователем

• Доступны социальные функции, нет перехода

на сайт рекламодателя

Промо-пост с автоплеем на Одноклассниках

*около 3,4 млн. пользователей Одноклассников невозможно охватить в in-stream (по данным внутренней статистики социальной сети)

Средний

показатель

досмотров

25%

По данным РБ за июль 2016

• Видео начинает показываться, когда

находится в зоне видимости пользователя

• Звук активируется пользователем по

наведению \ клику

• Хронометраж от 5 до 30 секунд

Контент-роллы и нативные баннеры с видео в статьях медиа проектов

По данным РБ за июль 2016

Средний

показатель

досмотров

23%

Демографический профиль форматов

Сквозной слот

десктоп

Промо-пост

десктоп

Пре-ролл

мобильный

Нативный

баннер с видео

мобильный

Мужчины Женщины

Сквозной слот

десктоп

Промо-пост

десктоп

Пре-ролл

мобильный

Нативный

баннер с видео

мобильный

1-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Демографический профиль контент-роллов

Авто Леди Дети Здоровье Hi-Tech

Мужчины Женщины

Авто Леди Дети Здоровье Hi-Tech

1-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Доступные таргетинги

Частота

География

Интересы и поведение

Демография

Ретаргетинг и кастомные таргетинги

За более подробной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Вашему менеджеру