Kreativno prodajni koncept banka celje

Strateško razmišljanje, proaktivno delovanje in ustvarjanje inovativnih prodajnih konceptov.

zmagovalceUstvarjamo

W W W . C R E A T O O R . C O M

na področju strateškega poslovnega

svetovanja, marketinga, digitalnih tehnologij

in povečevanja odličnosti svojih naročnikov.

Na podlagi dolgoletnih izkušenj uspešno

skrbimo za celostni komunikacijski in

poslovni razvoj svojih naročnikov. Smo

strokovnjaki na področju povečanja prodaje

in prepoznavnosti svojih naročnikov.

smo med vodilnimi svetovalnimi hišamiCreatoor

18zaposlenih

2014

1624

Skupaj več kot 50 članov Creatoor Mastermind teama

STROKOVNJAKOV

18STRATEŠKIH SVETOVALCEV

+40

CELOVITO IN STRATEŠKO.Po d p r e m o v a s

O s r e d o t o č e n i n a v a š u s p e h .

USTVARJAMO VAŠ USPEH. ™

M a s t e r m i n d

STRATEŠKO RAZVOJNO

P A R T N E R S T V O

Pomagamo vam uresničevati vaše cilje.

MARKETING & DIZAJN

DIGITALNE TEHNOLOGIJE,WEB, MOBILE, IT

ZNANJE, IZOBRAŽEVANJE &RAZVOJ KADROV

STRATEŠKO SVETOVANJE & PRODORNI POSLOVNI KONCEPTI IDEJE, INOVATIVNOST

& STRATEŠKI RAZVOJ

Creatoor

GROUP

Vsako naše delo je premišljeno in namensko zasnovano.Uspeh nam zagotavlja sistem križnega povezovanja aktivnosti v smeri zagotavljanja vrhunskih storitev.

2003rojstvo

agencije

3 / Creatoor digitalObvladujemo celoten proces izvedbe digitalnih produktov in storitev. Pripravimo funkcionalnost za kompleksno spletno stran, ali pa Creatoor socialno platformo, ki deluje na lastnem programu. Zelo pospešeno deloma na integraciji sistemov BigData (IBM, Oracle, Microsoft) in mobilnih naprav.

4 / Creatoor izobraževanjeDejavnost družbe CREATOOR Izobraževanje pokriva celotno programsko področje izobraževanja vodilnih managerjev, srednjega managementa in zaposlenih. Naši programi so rezultat 15 let izkušenj, zaupanja več kot 500 podjetij, izmenjave mnenj z več kot 10.000 udeleženci in razrešenih več kot 1.000 izzivov.

2/ Creatoor marketingOdlikuje nas strateški tim, ki kvalitetno skrbi za stranke in proaktivno

generira koncepte za večjo in svežo raven prepoznavnosti, večjo prodajo in

boljšo učinkovitost. V Creatoor marketingu ustvarjamo celovite marketinške

rešitve s poudarkom na konceptualni odličnosti, grafičnem oblikovanju,

komunikacijskih rešitvah, marketinških strategijah, oglaševalskih akcijah,

… Našim partnerjem svetujemo pri premagovanju komunikacijskih izzivov,

spodbujamo nove dimenzije razmišljanja in pomagamo razvijati nove rešitve,

nove zgodbe in nove poti.

1 / Creatoor strateško poslovno svetovanjeRazvili smo inovativen poslovni koncept za projekte strateškega poslovnega svetovanja, ki ponuja najboljšo rešitev našim naročnikom. Naša konkurenčna prednost je v široki mreži strokovnjakov z izkušnjami iz različnih panog, poslovnih področij in mednarodnih trgov. Njihovo poglobljeno strokovno znanje in izkušnje ter naše kreativne tehnike reševanja problemov skupaj z jasno metodologijo dela, oblikujejo zmagovito kombinacijo.

V Creatoorju ustvarjamo in kreiramo celovite marketinške rešitve s

poudarkom na inovativnosti in konceptualni odličnosti.

Naša moč so premišljen dizajn, originalne komunikacijske

rešitve, učinkovite marketinške in prodajne strategije ter celostne

oglaševalske akcije.

Vedno iščemo sinergijske učinke posameznih aktivnosti, vse za

doseganje optimalnega marketinškega ali prodajnega učinka.

sodelovati z nami?Zakaj

Smo recept za uspeh.

• strateški tim

• celostni pristop

• sodobne rešitve

• proaktivnost

• inovativnost in sveže ideje

• originalni koncepti

• strokovnost

• ciljna usmeritev

• povezovanje aktivnosti

• svetovanje

• kreativna energija

CREATOOR

Zagotavljanje proaktivnosti

Sprotno odzivanje na izzive

Najkrajši reakcijski čas delovanja

Poznavanje vsebin in področja

Dobro poznavanje trga

Odzivno / strokovno / učinkovito

EKIPA:STRATEŠKO VODSTVO:

mag. Tomaž Korelc MBA / kreator in vizionar

Igor Šimac MBA / strateški direktor

PROJEKTNO VODENJE:

Janez Korelc / direktor prodaje

mag. Iztok Malačič / direktor poslovnega svetovanja

Meta Prezelj / direktor izobraževanja

Tanja Gvozdenovič / direktorica marketinga

Jaka Capuder / direktor digitalnih rešitev

IZVEDBA PROJEKTOV:

Matjaž Jarkovič / kreativni direktor

Barbara Bačnik / vodja projektov

Simona Jakovac / kreativna oblikovalka

Alek Hojnik / fotograf & kreativni oblikovalec

Sinja Leskovec Koren / strateginja & prevajalka

Marko Mehtsun / spletni programer

Mitja Podgorelec / spletni programer

Sanja Šavel / finance

Oblikovanje strategij

Razvoj inovativnih prebojnih poslovnih konceptov

KREATIVNO PRODAJNI KONCEPT 2014

... in naprej

Uspešna zgodba ima v ozadju ODLIČEN KONCEPT

BANKA CELJEBANKA GENERACIJ

Upošteva vrednote• profesionalnaskrbdoposlovnihpartnerjev

• zaupanje• varnost• stabilnost• kakovost• odgovornoposlovanje

Upošteva vizijoBankaposlujenaslovenskemtrgu.Ssvojodolgoletno tradicijo ...

Upošteva glavne cilje• PrepoznavnostblagovneznamkeBankaCelje

• Univerzalnabanka• Usmeritevkposlovnemusodelovanjusfizičnimiosebami,malimiinsrednjevelikimipodjetjiterkopravljanjunevtralnihbančnihposlov

• Usmeritevnaregionalnitrg• Partnerski odnosdoposlovnihsubjektov

• Posebnopozornostdružinam

Upošteva poslanstvo PoslanstvoBankeCeljejeponujaticelovitinvarenbančniservisza vse generacije ...

Upošteva komitenteJedronašezgodbeje komitent.Slednjijenosileczgodbeinnjenglavniigralec.

Upošteva trendev oglaševanju

USPEH

KONCEPT: Postati komitent Banke Celje pomeni POSLANSTVO

JEDRO SPOROČILOBitinaškomitent,pomenibitidelvelikezgodbe.Zgodbegeneracij.

BANKE GENERACIJ.

POSLOVNI MODELUstvarimoPAKETGENERACIJ,kjerjedružinakomitentovsstarostnimseštevkom150letaliveč

upravičenadoPOSEBNIH UGODNOSTI.

NOVA DIMENZIJA BANČNIŠTVA

visokaracionalnanotavisokačustvenanota

150 LET VAS, 150 LET NAS!

Komitentpostaneglavniigraleczgodbe.Komitentjezgodba,

KOMITENT JE BANKA.

“Ponosna sem na to, da sem del velike zgodbe. Zgodbe generacij.”

BANKA GENERACIJ = PAKET GENERACIJ

ZGODBA 150 let vas

pomeni 150 let nas!

BANKA GENERACIJPAKET GENERACIJ

Kaj dela to zgodbo tako ODLIČNO

Zgodbapostavikomitentavospredje.Zgodbajekomitent.ZgodbajeZAUPANJE.

150 LET ZAUPANJA!

Zgodba, ki nagovarja RACIONALNO

Zgodba, ki nagovarja ČUSTVENO

150 LET VAS, 150 LET NAS.BankaCeljesmokomitenti.

“Združite člane vaše družine pod okrilje Banke Celje in prihranite.”

Izrednoprodajnonaravnano!

Družinisskupnimstarostnimseštevkom150 let ali več, pripadajo ugodnosti.

Produktnooglaševanjegledenasegment.

(NPR. sin 20 let + oče 54 let + dedek 78 let = PAKET!!!)

Zakaj je ta zgodba tako ODLIČNA


Ker nagovarja čustveno in racionalno

izsrca-vrazum-vdenarnico

Ker deluje družbeno odgovorno

Ker vleče konstanto obstoječe akcije (generacije)

Ker banko pozicionira patriotsko Zakcijobankopozicioniramokotregijskoinzaupanjavredno.

ZAUPANJA VREDNO.

Ustvarimo učinkovito komunikacijo, ki se širi kasneje tudi v povezavi s produktnim oglaševanjem.

Omejimo migracijo komitentov na druge banke.

Ker omogoča visoko modularnost kreative. Območne mutacije glede na pozicijo oglasa. VEČJI EFEKT!

Ker motivira efekt OD UST DO UST znotraj družinske celice.

viralniefekt

izrednomultipliciranaakcija

Kako je ta zgodba postala ODLIČNA

Visual prikazuje generacije

lokalnih ljudi. Prizemljenton,skaterimseljudjepoistovetijo.

Visual v ozadju prikazuje

nepremičninsko znamenitost,kiopredeljujeobmočjeznotrajregije.

Modularnoinlokalno!


Visual je določen v kombinaciji

zlato in modro, ki dodatno oriše Banko Celje. Branding.

Kreativa omogoča

odlično korporativno in produktno oglaševanje vsem ključnim ciljnim skupinam.

Park generacij. Banka generacij.

Izpolni družinsko drevo in postani del parka generacij.

družinsko drevo

Alternativna akcija - POMEMBNO

V kolikor za vas ne pride v poštev ustvarjati dodatnih denarnih ugodnosti v kontekstu Paketa generacij, predlagamo, da v paket vključimo vse dejavnosti, ki jih banka sicer podpira:

NatanačinbikrepilizavestovlaganjuBankeCeljevšportne,kulturneinhumanitarnedejavnostiregije.

vstopnicezašportneprireditve,kijihpodpira

vstopnicezaPelikanovatelje

kartezaDnevekomedijealipredstaveSLGCelje

čejevdružiniotrok,vstopnicezaHermanovbrlog,kateregapokroviteljjeBankaCelje

Razlaga visuala / korporativni

Nepremičninskaznamenitost

(vprimeruCeljskigrad),kijo

lahkomodularnospreminjamo

gledenaobmočjeprisotnosti

oglasa.

Povečujemo efekt.

Zgodbageneracijljudi(oče,

dedek,sin),kisoobenem

našeciljneskupine.Ljudje se

poistovetijo.

POMEMBNO: igralcinaslikisosimbolni.Realna

kreativapredvidevaslikanje

lokalnegaprebivalstvazregijsko

simboliko.Naslov,kiorišetradicijoinznjo

izkušnje-zaupanje v banko.

www.banka-celje.si_ 080 21 40

Združite člane vaše družine pod okrilje Banke Celje in

si s starostnim seštevkom 150 let zagotovite posebne

ugodnosti.

150 let vas, 150 let nas.

150 let vas, 150 let

nas!

Jože 88 let, upokojenec

Andrej, 50 let, poslovnež

Matic, 12 let, osnovnošolec

GENERACIJIzkoristite PAKET

Razlaga visuala / korporativni

Nepremičninska

znamenitost

(vprimerustavba

BankeCelje),kijo

lahkomodularno

spreminjamogledena

območjeprisotnosti

oglasa.

Povečujemo efekt.

Zgodbageneracijljudi(hči,

mama,babica),kisoobenem

našeciljneskupine.Ljudje se

poistovetijo.

POMEMBNO: igralcinaslikisosimbolni.

Realnakreativapredvideva

slikanjelokalnega

prebivalstvazregijsko

simboliko.

ww

w.b

anka

-cel

je.s

i_ 0

80

21 4

0



ugodnosti.



nas!Marija 88 let, upokojenka

Barbara, 48 let, zaposlena

Ana, 15 let, osnovnošolka


Naslov,kioriše

tradicijoinznjo

izkušnje-zaupanje

v banko.

Razlaga visuala / produktni

Nepremičninskaznamenitost,ki

jolahkomodularnospreminjamo


oglasa.

Povečujemo efekt.

Ženska,nakorporativnemoglasu

sepojavitudinaproduktnem

oglasu/vsvojemsegmentu.



nas!Nekaj denarja bi radi vezali, pa niste prepričani ali ga

lahko vežete za dolgo. Depozit z naraščajočo obrestno mero Banke Celje lahko

prekinete po poteku vsakega varčevalnega obdobja.

Dobrodošla.

Banka Celje. Banka generacij.

Marija - upokojenka

72 LET

“

”

GENERACIJ


Izkoristite PAKET



ugodnosti.



nas!

Marija 88 let, upokojenka

Barbara, 48 let, poslovnež


Glavnobesedilonasskoziizpovedsvetovalcapotegnevbranje.Izpostavljenabesedaimafunkcijoteaserja.Skozizeloživljenjskoinotipljivobesedilostrankaabsorbiraprednostiposameznestoritve.





oglasa.

Povečujemo efekt.

Moškinakorporativnemoglasu





nas!Odločili ste se za svoje podjetje. Poslovni paket Banke

Celje vam do konca junija zagotavlja številne ugodnosti, med njimi 6 mesecev brezplačnega

vodenja transakcijskega računa. Dobrodošli.


Alešpodjetnik

41 LET

“

”




ugodnosti.



nas!

Jože 88 let, upokojenec

Andrej, 50 let, poslovnež

Matic, 12 let, osnovnošolec







oglasa.

Povečujemo efekt.Ženska,nakorporativnemoglasu





nas!

Klara študentka

23 LET

Študentski račun pri Banki Celje lahko odpreš brezplačno, nimaš stroškov vodenja. Da boš lažje

uresničil kakšno od svojih želja, ti zagotovimo 250 eur

limita. Dobrodošel.


“

”

GENERACIJ


Izkoristite PAKET



ugodnosti.



nas!

Marija 88 let, upokojenka

Barbara, 48 let, poslovnež



Jumbo plakat

TV oglas

Zgodbasepričnesprikazombanke,izkatereposamičnoprihajajoposamezniki,kizneverbalnokomunikacijoizkazujejozadovoljstvo.

dedek...

študent... njegovoče...

Zaupanja vreden moški glas OFF: ZdružitečlanevašedružinepodokriljeBankeCeljeinsisstarostnimseštevkom150letzagotoviteposebneugodnosti.150letvas,150letnas.

Borut Novakštudent

20 LET1 23

Janez Novakpodjetnik

55 LET

Jože Novakupokojenec

75 LET

46

5


nas!75 LET

55 LET

20 LET

55 LET20 LET


nas!

RACIONALNO - Zasnova produktnih oglasovPrizasnoviproduktnihtvoglasovuporabimozačetnescene,kjerizstopajoposamezniigralciiznašeposlovnestavbe.Vsakemusteloptehniko(torejbrezdodatnegasnemanja),dodamopodatkeoproduktu,kinagovarjaspecifičnociljnoskupino(študent,podjetnik,zaposleni,upokojenec).Nadaljujemologikožeprikazanihtiskanihproduktnihoglasov.

Ženski glas: Babijestara65let,plus40Edo,pamojih37,Jakatisipaže10!Smožečez150let!!ZdružitečlanevašedružinepodokriljeBankeCeljeinsisstarostnimseštevkom150letzagotoviteposebneugodnosti.150 let vas, 150 let nas.

Paket generacij banke Celje.

Korporativni radijski oglasi

Očetov glas:Vesna52,jaz54,19letodBoštjana,17Mašinihinšedobro,daimamotebeSaška(jopoljubi).Prištejšenjenih9letinjihimamočez150!ZdružitečlanevašedružinepodokriljeBankeCeljeinsisstarostnimseštevkom150letzagotoviteposebneugodnosti.150 let vas, 150 let nas.


Starejši glas, veselo:MidvazAnojihimavasamaskupaj150let.ZdružitečlanevašedružinepodokriljeBankeCeljeinsisstarostnimseštevkom150letzagotoviteposebneugodnosti.150 let vas, 150 let nas.


Produktni radijski oglasi-ohranjamopodatkeoletih,takodavednospomnimonakorporativnoakcijo.

Aleš 40 let podjetnik: Odločilistesezasvojepodjetje.PoslovnipaketBankeCeljevamdokoncajunijazagotavljaštevilneugodnosti,mednjimi6mesecevbrezplačnegavodenjatransakcijskegaračuna.Dobrodošli.


Oglaseposnamemozenimglasom.Radijskioglaszvenikotnasvetstrokovnjaka.Vvsakemoglasugledenastarostnoizhodiščepredstavimokonkretnoproduktnougodnostbanke.METODIKA IZDELAVE:Strukturoradijskegaoglasauporabljamozavseakcije,zavseproduktevenakiobliki.Nasvetistrokovnjakanikolinezastarijo.

Barbara 31 let:Imašresdobroidejo,potrebuješlemajhenfinančnizagon.Kersimlajšaod35let,lahkosklenešugodnejšikreditzamlade.Dobrodošla.


Vesna 52 let, zaposlena:Nekajdenarjabiradivezali,panisteprepričanialigalahkovežetezadolgo.DepozitznaraščajočoobrestnomeroBankeCeljelahkoprekinetepopotekuvsakegavarčevalnegaobdobja.Dobrodošla.


Boštjan 23 let, študent :ŠtudentskiračunpriBankiCeljelahkoodprešbrezplačno,nimašstroškovvodenja.Dabošlažjeuresničilkakšnoodsvojihželja,tizagotovimo250eurlimita.Dobrodošel.


Pristajalna stran akcije Paket Generacij

Banner

55 LET

20 LET

75 LET

55 LET

20 LET

75 LET


nas!55

LET

20 LET

75 LET


nas!


nas!

ČlanidružineponosnostojijopredstavboBankeCelje.Njihovaletapriletijo(fadein/out) Sešteveknjihovihletsezduživ150.

Prikazlogotipabankacelje150let.Pojavisenapis:150letvas,150letnas.

Oglaševanje pod črto in PRSkozi rdečo nit akcije (Paket generacij – Banka generacij) uredimo PARK GENERACIJ.

VslednjemvsemkomitentomznotrajPaketageneracijomogočimo,daoblikujejodružinskodrevovtiskanioblikiinnaknadnosimbolnozasadijopravodrevo–topostanenjihovo»družinsko«drevo.

Stovrstnimizrednopomenljivimposlanstvomustvarimodejanskiparkgeneracij,spomenik.Lokalno skupnost na ta način zelo sentimentalno povežemo z našo banko.

NAČRT KOMUNIKACIJE

Pri usmeritvah za uporabo medijskih sredstev smo upoštevali, da je tržno komuniciranje Banke Celje razdeljeno na dva nivoja komunikacije:

korporativno komuniciranje in produktno komuniciranje:

Vprvifazidamopoudarekkorporativnemuoglaševanju.

Prikorporativnemoglaševanjusociljneskupineizrazitorazpršene,zatozakomunikacijskekanaleoglaševalskeakcijeizberemovseklasičnemedije.Obtemsmodolžnivprvivrstizagotoviti,dabomovskladuzvsemistrokovnimimerilizagotovilinelenjihovozadostnoprisotnost,temvečpredvsemnjihovoučinkovitost.

Učinkovitost posameznega medija lahko zagotovimo na dva načina:1. zzadostnimisredstvinamenjenimioglaševalskemubudgetu2. zučinkovitimikreativnimirešitvamiznotrajposameznegamedija

1. Sredstva za oglaševanje so omejena. Naš cilja sta bila dva:• kreativnerešitvemorajobitiracionalne.Posebnopozornostsmonamenilidolžinamradijskihintelevizijskihoglasov,karomogočavečjofrekventnostpojavljanja

• prisnovanjukreativnerešitvejebilciljnaredititržnokomunikacijskoakcijo,kivseelementekorporativneakcije,vključnozvizualnopodoboinprotagonisti,prenesenaproduktnoraveninstembistvenovplivanazapomljivostinpriklic.

2. Kreativna rešitev je v osnovi zelo enovita. Imaenslogan.Imasvojocelostnografičnopodoboinjekottakaizjemnoprepoznavna,nezamenljiva,opaznainjasna.Znotrajenoviterešitvepaimamomožnostštevilnihkombinacij,kireplicirajoposamezniciljniskupinialioglašujejoposamezenproduktalistoritev.

Vizualno(tipfotografije,barve,arhitekturavozadju)alizzvokom,glasom(enoviteradijskerešitve)alivsebinosporočenemisli.Predstavljenakreativnarešitevomogočarazličnedolžinepredvajanja,različnokombiniranjeposameznihsporočil,vsezjasnimciljem:vnajvečjimožnimeriizkoristitiučinekzagotovljenegamedijskegaprostora.

Gledenapomenregijskeprisotnosti,predlagamo,dasemedijskistrošekrazdelinekolikovpridzunanjemu oglaševanju.Znotrajbudgetamorajobitizagotovljenasredstvazaoglaševanjenalokalnihmedijih.

20%(250BB)Zunanjeoglaševanje

48%Televizija

10%Tisk

8%Internet

10%Radio4%

Altenativneoblikekomuniciranja

NAČRT KOMUNIKACIJE

Creatoor / Creating Winners_Leskoškova cesta [email protected]_T: 01 620 33 08_www.creatoor.com

OSREDOTOČENI NA VAŠ USPEH!

© Vse informacije, grafike in elementi v najširšem pomenu (teksti, slogani, skice, fotografije ipd.), vsebovane v tej kreativni idejni predstavitvi, so avtorsko delo in zato že s svojim nastankom v zakonsko dovoljenem okviru predmet avtorske zaščite ali druge oblike zaščite intelektualne lastnine.

Marketing

Kreativno prodajni koncept banka celje